绝妙的品牌译名

1927年，上海街头突然出现一种棕褐色、甜中带苦、有气泡的洋饮料。它还有个古怪的名字叫“蝌蝌啃蜡”。可想而知，这么奇怪的东西在当地完全没市场。于是，饮料公司连忙发布悬赏征集译名，最终，一位名叫蒋彝的作家脱颖而出，他所取的译名，也就是后来家喻户晓的——可口可乐。一些听起来高大上的舶来品牌，都有过“蝌蝌啃蜡”的尴尬时期。正是那些令人拍案叫绝的的译名，为其注入了新的生机。

化腐朽为神奇 首先是汽车品牌的两大巨头：宝马和奔驰。其实，宝马的英文BMW，本意是“巴伐利亚发动机制造厂”。如果在引进时采用直译，恐怕很多人会误以为这是个卖拖拉机的公司吧……而“宝马”这个译名，不仅能让人联想到古代的“汗血宝马”;也可以对标辛弃疾的“宝马雕车香满路”，都是“宝贵”与“速度”的象征。另一大巨头——奔驰，原名benz，它取自汽车之父卡尔·本茨的姓氏。原本用本茨作为译名，也不是不行。只不过，观感上实在是不太会让人联想到汽車。然后，换上奔驰的名字再试试？一听就很有速度与激情了。

喜欢用姓氏做品牌名字，是很多企业、尤其欧美企业的偏好。家居巨头“宜家”也是如此。宜家原名IKEA，是一个创造出来的词汇。中文译名就很厉害了，引用《诗经·周南·桃夭》的句子：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。”在保留原有发音的基础上，选用“宜家”二字，让这个原本并没有含义的名字，顿生温馨之感。

翻译尽显浪漫 除了对品牌的化腐朽为神奇，那些浪漫至死的中文翻译美学，在文艺领域上表现得更为突出。比如说玛丽莲·梦露。作为世界级的文化符号，她短暂而传奇的一生，就如同她的名字一样，如梦如幻。但你知道吗，梦露的姓氏Monroe和美国的一任总统詹姆斯·门罗的姓氏是同一个词。试想一下，若不是玛丽莲·梦露，而是玛丽莲·门罗，那种梦幻破碎感，一下就会消失大半。

作为一代人的回忆，电影《魂断蓝桥》的译名来得更为巧妙。电影本名《Waterloo Bridge》，直译“滑铁卢桥”。这名字乍一听一头雾水，不知道的还以为讲的拿破仑的故事，完全想像不到电影的爱情主题。后来电影上映后，不甘心如此的编译组在全国范围内征名。一位女士根据 《庄子·盗跖》中“尾生抱柱”的典故，将这个描写发生在陕西蓝桥的故事，与影片的爱情悲剧完美结合，最终创造出“魂断蓝桥”这个名字。两个不同时代、不同背景、不同国家的故事就这样联系起来，讲述了爱情的痴念婉转，令人沉醉。

（据“视觉志” 微信公众号 小乔/文）