年轻人跟风买金，却不知卖出套路多

詹丹晴 覃超贤

被基金、股票伤透了心的年轻人，现在更愿意相信摸得着、看得见、能藏在箱底的黄金。

如今，坐在周大福、周生生、老凤祥柜台前的不再只是“中国大妈”。

自2021年“双十一”低价买入金首饰以来，90后莫莫每个月都要花6000元到2万元买金。在莫莫看来，“金首饰好看、保值，买金相当于变相存钱。”跟莫莫有着同样消费观念的年轻人越来越多。

在社交网站上，鼓动、怂恿年轻人通过买金“保值”、“增值”的帖子越来越多。忍受不住诱惑的年轻人，到底能否通过买金薅羊毛，还是一不小心又当了羊毛？

年轻人爱上淘金

在爱上“淘金”之前，莫莫每个月的主要消费是衣服、护肤品、化妆品，自从去年“双十一”低价购入金首饰后，她在买金路上便一发不可收。现在莫莫每个月的个人消费除了必需用品外，最大的支出便是买金首饰。

莫莫笑言，“我是用存款买金的，但是感觉不是在花钱，而是把钱换个方式放着。比如这个月我买了1万元的黄金，下个月说不定卖金就收回8000多元。”

小纸会爱上买金是源于几年前母亲送了她一串金手链。这串金手链购于20世纪90年代，每克金价不到120元，对比当下高企的金价，小纸大吃一惊，便对买金产生了兴趣。从那时候起，小纸就开始拿自己的零花钱、压岁钱买金首饰，毕业上了班她又开始买金条。

过去嫌弃黄金土里土气的伊一，现在对金首饰“真香”了。过去，她买金都会去品牌金店专柜，现在，她蹲守在电商直播间也能买到质量、工艺上层的金饰，而且价格还更加实惠。

爱上买金的年轻人越来越多，根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》，18-24岁人群的金饰购买意愿上升至59%，金店消费者中25-35岁群体占比达到75.59%。

黄金价格一路飞涨

被基金、股票伤透了心的年轻人，现在更愿意相信摸得着、看得见、能藏在箱底的黄金。

黄金当前的“身价”没有辜负这种信任。自2016年以来，黄金现货的价格一路波动上涨，到2018年年底，黄金现货价格更是直线上涨，金投网显示，2016年1月29日，黄金现货价格为1118美元/盎司，今年4月20日，这个数字飙升至1957美元/盎司。

4月20日，广州的周大福、周生生、六福珠宝等品牌当日首饰金价约为520元/克，叠加店铺不同的活动，价格在490元/克上下浮动。广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚介绍，目前来看，美联储加息会给金价上涨带来压力，但是因为俄乌局势紧张，市场避险情绪升温，当前黄金的价格还会慢慢上涨。

高企的金价吸引了一大批淘金者。中国黄金协会最新数据显示，2021年，我国黄金首饰实际消费量711.29吨，较2020年同比增长44.99%;金条及金币312.86吨，较2020年同比增长26.87%。

黄金相关企业的收入也跟着水涨船高，周大福、六福珠宝、周大生等上市公司收入均大幅上涨。2021年全年，周大生实现营业收入91.55亿元人民币，同比增长了80.07%。

“每月一颗金豆豆”

为了迎合年轻人的喜好，黄金品牌越来越注重打造旗下首饰的形象和颜值。在工艺上，古法黄金、3D硬金、5G黄金、珐琅彩的运用，让黄金饰品的设计变得更加时尚、潮流，与此同时，黄金品牌还通过与新潮的IP合作，扩大辐射圈层，力图摆脱过去“老土”的形象。

与此同时，还有一款并不以颜值取胜的黄金产品在年轻人中间走俏——金豆豆。

在小红书上，多位网友晒出他们用玻璃瓶装着的金豆豆，每颗金豆豆重约1克，在电商平台上的售价在410元上下浮动。比起克数较高、价格较贵的黄金首饰，对于年轻人而言，一颗金豆豆的价格显然更负担得起，在“每月一颗金豆豆”的理财理念鼓动下，金豆豆变得更加流行。有的人是为了日后高价卖出，有人是为了能将积攒的金豆豆换成其它首饰。

朱志剛指出，“金豆豆相当于一种定期投资，可以满足年轻人积少成多的满足感。而且年轻人也喜欢跟风、赶时髦，别人攒金豆豆，自己也跟着攒金豆豆。”

广州一名黄金品牌店铺的店员介绍，买金豆豆的基本是年轻人，但是金豆豆每克售价并不比首饰便宜多少，买回家只能存放在柜子里，除非是能低价买高价卖，否则比不上买金首饰实用。以这家店铺为例，4月20日，该店金豆豆的售价是420元/克，而回收的价格最高不到360元/克。短期内买卖金豆豆，很可能会有亏损的风险。

能薅到羊毛的总是少数人

短期内想要通过黄金产品赚钱，难。而对于跟风买黄金的年轻人则更难。

去年，萧萧在实体店看中了一款黄金吊坠，店员表示店内销售的黄金都是“一口价”，只有购买以后才提供称重服务。随后，店员不断强调这个吊坠“3D硬金工艺、可以按原价置换”，抵不住诱惑的萧萧最终以1500元的价格买下了。但是，萧萧付完款后一称，发现吊坠只有1.62克，折合下来一克黄金售价接近一千元，而当天的金价是479元/克。萧萧后悔莫及，决定从此不再购买“一口价”黄金。

买金时套路多、低价入手难是一方面，想要卖金就更不容易。店铺在回收黄金时根据品牌、金的纯度、票据有否给出不同的回收价格，不同店铺之间的回收价格并不统一。

4月20日，广州某家品牌金店的金价是495元/克，首饰则在此基础上还要叠加手工费，而黄金的回收价格则310-320元/克。同商场的另一家品牌金店，当天的金价是450元/克，黄金回收价格则是360元/克。

小纸在回收黄金上就踩了几次坑。她把金饰品带去金店里回收，但由于相关的发票和凭据已经遗失，最终被店铺克扣了10%的手续费。最近，小纸开始投资金条，原本想在金价上涨的时候抛售小赚一笔，但是由于接触到的黄金回收渠道有限，第一次出手时遇到了不少困难。

小纸发现，实体店普遍每克要扣取15-20元的手续费，而且上门回收时商家经常临时改口压价，好不容易找到一家实体店报价高于大盘价，结果到了店里却发现需要收取折旧费。后来，小纸联系到一家认识的工厂进行邮寄回收。这次回收的价格合适，但光是邮费和保价费加起来就花了几百块钱，碰巧遇到工厂停工延迟交易，最终无奈错失了金价高点。

经历了回收黄金的坑后，现在在小纸看来，买金首饰不如买金块、金条，甚至不如直接在银行买纸黄金，“我现在意识到纸黄金更有利于我快速买卖，实体黄金等有折扣、可以薅羊毛的时候再入。”

摘编自《南都周刊》2022年4月刊 文中莫莫、小纸、伊一、萧萧为化名