路遥知马力 文旅新高地

兰宇鑫

伴随着冬奥会和冬残奥会的成功举办，全国范围内关于冰雪旅游的讨论一直相当火热，除了冰雪资源丰富的北方地区以外，包括四川、浙江等南方城市也迎来一批室内滑雪的热潮。不过在众多冰雪胜地中，最为吸睛的打卡点必然是即将开放的冬奥会、冬残奥会的两大赛区，即北京延庆地区和张家口崇礼地区。

在冬奥会的带动下，赛事举办地也迎来了文旅业及酒店业的发展热潮。例如，自北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权后，北京延庆区和张家口崇礼区迎来了一波酒店开业的小高潮。此外，伴隨着冬奥会、冬残奥会的正式举办，不少高端酒店虽还未开放但已经进入了试营业阶段，为冬奥会、冬残奥会提供服务。其中不乏希尔顿、洲际、万豪等国际酒店集团的身影。

根据张家口市文化广电和旅游局发布的公开信息显示，2022年3月22日，张家口举行京张体育文化旅游带建设项目（第一批）集中开工活动，共有46个项目集中开工，总投资约148.62亿元。其中旅游类项目16项，总投资67.82亿元，体育、文化、旅游综合体项目5个，总投资15.42亿元。

携手冬奥遗产，两地都在积极开拓新业态发展，以文旅为主要抓手，推动消费市场升级。

在政策端，京张体育文化旅游带建设将进一步为京张区域酒旅市场提供政策红利。2022年3月，文化和旅游部、国家发展改革委和国家体育总局三部门联合印发《京张体育文化旅游带建设规划》，大力发展体育文化旅游产业。

在市场端，指数级增长客流量为周边酒店业提供源源不断的客源。据央视报道，每逢周末和节假日周边酒店都会出现“一房难求”的现象。

在消费端，旺盛的出游需求将成为拉动区域酒旅产业发展的核心动力。在疫情的影响下，近年来国内的短途游、周边游、微度假等旅游产品颇受推崇。一方面，伴随着京张高铁崇礼铁路和京礼高速双开通后，崇礼已经被纳入北京1.5小时生活圈，不少生活在北京或北京周边城市的消费者选择京张区域作为微度假目的地。另一方面随着环京度假市场需求的扩大及京张全域全季旅游的逐步成熟，京津冀地区的短途旅行成为需求中心。

不可否认，冬奥会、冬残奥会的顺利举办为北京延庆区和张家口崇礼区带来了经济文化消费的多维进阶，也拉动了区域文化旅游市场的增长。

不过，根据地方特点，文旅业的发展也存在一定特点。

冰雪热度不减，旅游+滑雪仍是主流。目前来看，北京延庆区和张家口崇礼区的核心旅游资源依然是冰雪，而区域旅游政策也同样是围绕冰雪游展开，消费者对于两地的认知在冬奥会的影响下，更多的也是建立在滑雪等冰雪运动的基础上。因此在冰雪游热度不减的背景下，旅游+滑雪模式依然是主要方向之一。

养老外溢，康养度假属性或受追捧。近年来，不少北京老人选择在北京边缘区域或周边城市安享晚年，以此催生了庞大的康养度假的需求。在区域交通愈发便利的前提下，北京周边区域及城市成为首选。在此背景下，拥有康养度假属性资源或将成为未来北京延庆区和张家口崇礼区文旅业发展的重要趋势。

小镇业态初显，酒店集聚效应持续。作为此届冬奥会、冬残奥会的配套项目，小镇模式具有明显的酒旅融合业态，打破了常规的文旅项目思路，突破原有的刻板印象，挖掘全季、全域旅游的优势特点，具有强大的集聚效应。

文旅业在京津冀一体化的大框架中迅速发展。在冬奥会和京津冀一体化的语境下，只有找到了自身的核心优势，都会开启文旅市场发展的新阶段。