引领产业发展 传递品牌力量

姜南

《房车时代》杂志是人民日报旗下中国能源汽车传播集团主管主办的专业国家级房车行业媒体，于2018年创刊，是行业内第一也是唯一的一本实体刊物，旨在引领更健康、更具格调、更广泛的房车与露营生活方式，加快民众对房车与露营文化的接受、参与和喜爱。

日前，本刊记者采访到《房车时代》杂志社执行主编、总经理韩君善，请他分享国内房车展会的发展特点与打造展会品牌IP的意义与价值。

引导一种旅居的生活方式

据韩君善介绍，房车时代是人民日报旗下全媒体运作的行业媒体，在整个房车露营产业发展的背景下，其主要定位是引导一种旅居的生活方式，房车时代已发展与规划了西安、成都、武汉、南京、北京等地的房車露营展会计划。6月24-26日，房车时代在西安成功举办了2022首届西安房车旅游文化博览会，这是疫情后西安的首场展会项目。同时，7月1-3日在成都举办的2022第四届成都房车露营博览会暨城市绿道休闲展，也是房车时代联合成都市政府举办的疫情后当地的首场展会项目。疫情之下，房车时代时刻关注疫情形势，迅速反应，与政府部门、会展中心保持紧密的联系，关注最新政策，克服各种困难，积极推动行业复工、复产，促进大众消费。

疫情给房车露营产业带来机遇和挑战

他认为，疫情给会展业带来的影响是多方面的。疫情不仅导致各地城市的展会面临延期或取消，还给房车露营产业的房车改装企业带来很大冲击，但从另一方面来看，疫情也加速催生了户外露营生活方式，在推动房车露营产业发展起到了一定的作用。从国际角度来看，疫情出现以来，房车露营产业与房车制造企业的增长速度非常快，美国、欧洲等市场都保持在50%以上的增长。疫情对全球的房车露营产业带来了新的机遇与挑战。房车时代在积极报道“抗疫”过程中涌现出的很多房车企业，他们捐赠的房车为抗疫人员提供了很多便利。房车企业的蓬勃发展，能够在国家遇到一些灾难时给予很大的支持与帮助。

展会延期时间需综合考虑

关于疫情导致展会延期或改变举办地，企业如何判断形势变化，韩君善表示，房车时代每年会在年初或前一年年底制定出全年的会展计划。疫情的突发，会造成展会延期，延期的具体时间要根据场馆的档期来确定，还需要考虑其他已规划城市的展会时间是否与其有冲突，以及天气等原因各方面来综合考虑，及时调整与安排。他讲到，房车时代在第一时间得到可以办展的消息后，会抓住时机举办展会，仅有一个月左右的筹备时间，这对企业的执行能力、应变能力来说是一大考验。

韩君善认为，延期或改变举办地对企业办展的收入与支出均有影响。首先，展会的延期，会大大增加企业成本。例如延期之前的宣传工作因此而浪费，待重启后再重新宣传；其次，展会延期或改变举办地，会导致企业收入降低。举办地的更改，让原举办地的参展商的参展意愿下降，给展会的招展工作带来很大的挑战。第三，疫情一旦结束，房车行业里的同类机构都会抢抓时机，导致房车类展会的举办时间非常紧凑，甚至同期举办。这造成了很多参展客户与买车的消费者都面临了多种选择，带来了分流，影响了各方参展的积极性，导致展会效果大大下降。近几年的疫情给房车露营产业带来的冲击同样是巨大的。

他继续说道，房车时代旗下的展会项目是以C端为主的房车展，相对其他需要筹备数月的展会来说，房车展的招展和宣传工作的重启速度快一些，甚至一个月即可完成。因此疫情带来的影响在一定范围内可以控制，房车时代一直都在尽最大努力把既定的全年展会计划顺利开展。

对于展会移址需考虑的因素，韩君善表示，房车时代的房车展会是全国性的，面向全国的客户与消费者，移址办会对展会的影响不大。移址首先需要考虑目的地的交通便利程度，机场、高铁站的数量。其次是区位优势。东部沿海地区和中部地区明显优于西北、西南等比较偏远的地区，当企业无法选择北上广一线城市时，可选择西安、武汉、成都等省会城市。

线上展会有待进一步的探索

谈到线上展会的应用，韩君善表示，当前在会展行业中，线上结合线下的办会办展模式是主流，政府也在鼓励线上办展。房车时代也曾考虑过举办线上房车展会，但据他观察，对于某些行业展会来说，例如汽车行业的线上展会效果没有线下的效果好。线上展会的筹备时间比较长，疫情的反复，让筹备时间大大缩短，房车的车型也非常多，企业无法在短时间内实现。房车时代目前在线上展会这块参与的较少，在科技办展这方面下一步会继续探索，进行一些资源与经验的嫁接。他补充讲到，房车时代在会展项目的搭建上，正在推动高科技环保材料的使用，这也是未来会展行业的一大发展方向。目前，很多会展城市已推出环保相关的补贴政策，支持会展企业使用环保材料。

品牌带来的社会效益与经济效益

谈到展会品牌的IP打造，韩君善说，“品牌是我们最看重的东西，越往后发展，我们越重视对品牌的打造。”

他认为，品牌的打造不仅仅是宣传的曝光量，更重要的是体现在以下两大方面：从社会效益角度来看，一是要发挥品牌力和对社会的贡献。房车露营产业在国内是新兴产业，虽然国家在很多年以前就提出了相关的发展方向与规划，但大众对于房车露营生活的认知有待引导与提升。二是通过房车时代的报道，能够加快国家相关部委出台对房车露营产业的政策与规范，比如房车上路的问题。通过多年的呼吁与建议，国家会陆续明确房车露营产业的相关法规与政策，今年国家就出台了拖挂房车的驾照规定。三是对房车企业进行宣传。特别是一些发展很好的房车企业与产品。他们通过十多年、二十多年的飞速发展，取得了明显的进步，给这些企业大量的报道，也是社会效益品牌力的一个体现。

从经济效益角度来看，房车展会拉动了国内的消费，不论是旅游消费还是房车采购的消费，例如房车底盘、零部件的采购等。这对房车露营产业起到巨大的拉动作用，同时其增长速度也是非常快的。除了房车展会，房车时代自己每年还策划几场房车的大会活动，搭建交流与学习的平台，整合政府资源与房车车友，进行互动与交流，这也在推动房车露营产业的发展。还包括参与旅游相关大会活动，对旅游交易起到一定的支持作用。

韩君善最后补充说道，“房车时代会计划在明年打造一个全国最大的房车露营产业链的展会活动，打通整个产业链。过去我们举办的是以展示房车为主的房车采购展会。下一步，我们会把房车、房车底盘、零部件、户外装备、露营营地等产业链涉及的部分整合起来展现，同时相关会议活动也会同步召开。我们不断打造品牌，也在传递品牌。”