新媒体环境下短视频新闻发展探析

赵艺玲　齐虎

【摘 要】移动互联网背景下，传统媒体行业难以满足大众对于多元化新闻信息资源的获取需求，近年来，短视频发展迅速，成为重要的传播方式。因此，各地方媒体要加强对短视频的创新运用，结合当前主流新媒体技术，优化改进短视频新闻内容与制作流程，科学拓展新闻传播途径，满足受众群体的需求，推动我国新闻事业稳定持续发展。本文对新媒体环境下短视频新闻创新发展进行探析，旨在为同行业者提供参考。

【关键词】新媒体环境;短视频新闻;创新发展

新媒体时代，短视频新闻传播以其内容简洁、即时传播、生动形象以及轻松有趣的优势，受到了广大受众的欢迎，具有符合现代受众信息需求的特点。因此，主流媒体要加强对短视频新闻的创新发展，在充分保障短视频新闻内容质量的前提下，融入更多新鲜元素，吸引更多的潜在受众群体。

一、新媒体环境下短视频新闻的主要特征

（一）新闻内容开放性与碎片化

在新媒体时代，民众不仅是新闻的接收者，同时也可以是新闻的创作者，任何新闻当事人或者目击者都可以利用移动设备去拍摄、收集各种有价值的新闻素材，并将这些重要素材提供给媒体部门进行短视频制作和传播，在最短时间内报道新闻事件发生的真实情况。社交媒体平台可以通过采取拍客与专业编辑团队协作完成短视频制作的形式，极大限度提升新闻内容的开放性，同时也可以充分保障新闻内容质量。[1]

此外，短视频内容还具有碎片化的特点，与传统新闻相比，短视频新闻内容往往更加精练简洁，通常只有10～30秒的新闻播放内容，这种碎片化的新闻传播形式更加符合现代社会的快节奏生活，并且还可以拓宽新闻传播范围。

（二）社交互动性强

在短视频新闻传播环境下，人们在实时接收网络社交平台推送的新闻视频时，可以利用碎片化时间在平台上进行社交互动交流和评价反馈，这样网络平台在即时传播新闻信息的同时具备了一定的社交属性。官方媒体可以更加全面掌握了解民众的想法和意见，从而有针对性地改进新闻内容，提升新闻传播质量。

（三）简洁与迅速

为保障新闻传播的及时性，必须让新闻内容制作与传播变得更加简洁与迅速。新媒体环境下的短视频新闻就具备了这样的特性，能够满足现代民众对于多元化新闻信息的快速接收和获取。在新媒体时代，人人都可以进行新闻视频信息的采集、编辑及发布，从而最大限度地缩短新闻编辑制作与传播时间，能够让潜在用户加速获取需求的信息，这也使得短视频成为现代新闻传播中极为重要的媒介形态。

二、短视频新闻发展的生态环境分析

（一）内部生态系统

基于新媒体环境，传统媒介通过不断整合各种新媒体资源，促使不同媒介互融共促，从而构建起现代媒介传播内部生态系统。不同媒介在不同生存环境条件下会表现出不同的生态特征。

1.空间生态特征

在传播媒介领域中，短视频新闻传播是基于移动端设备和网络进行大范围传播，其具有良好的灵活性、即时性以及互动性[2]，能够改进以往传统媒介新闻信息传播互动性偏弱、内容单调的不足，并有效完善新闻信息传播渠道，让社会民众有更多的新闻信息接收及获取选择。越来越多的媒体机构开始在各大网络社交平台制作传播短视频新闻，以此来提升社会影响力和竞争力。

2.时间生态特征

时间生态位实质是指媒体在时间上的分类，与文字信息相比，图文信息的内涵更为丰富，需要媒体工作人员进行有效采集、编辑和制作，充分保障新闻传播的时效性。短视频新闻制作传播是面向大众的，人人都可以成为新闻素材的提供创造者和传播者，在短时间内完成新闻素材的编辑上传，从而实现新闻与视频的传播融合，最大限度提升了新闻传播的时效性。

此外，网络社交媒体平台在接收与传播新闻信息上也更为方便，有效打破了传统媒体在时空上的限制，人们可以随时随地接收、浏览新闻信息，也可以进行新闻信息传播和发布，有效满足了市场受众群体的碎片化新闻信息阅读需求。

（二）外部生态系统

外部生态系统是由媒体外部多种要素所构成的，主要涵盖政治环境、经济环境、文化环境、生态环境等。比如，从经济生态环境来分析，基于市场经济体制，新媒体产业在市场经济体制中释放出极为强大的动能，吸引越来越多的企业和社会资本投资短视频行业，推动了媒体行业持续稳定发展。当下，广受民众喜爱的抖音短视频、快手短视频等，都成为人们进行阅读、浏览新闻资讯的重要平台。从文化环境来分析，现代互联网信息技术的创新发展，极大程度上促进了信息化社会建设，人们在社交媒体平台上能够时时刻刻接触到多元文化[3]，基于多种信息的“拼接”去持续对变动外界做出相对应的反应。由此可见，信息资源的高效采集变得尤为重要，短视频新闻的出现符合当下信息社会发展趋势及要求，能够让大众即时获取最新新闻资讯，并做出反馈评价、传播及互动交流。从社会生态环境来分析，针对互联网健康环境的建设及管理，国家有关部门制定、颁布了关于网络视频准入制度，进行严格管理，各大网络社交平台都必须依法严格执行许可证制度以及视频播出检查制度，科学管控好短视频新闻内容质量，避免传播导向错误的新闻产品。

三、新闻短视频发展过程中存在的主要问题

（一）法律法规制度不够健全

在互联网信息技术时代，创建和谐健康的网络环境对树立正确舆论导向、维护社会稳定具有重要作用。当前，我国互联网短视频市场的运營管理尚缺乏完善的法律法规，在一定程度上阻碍了我国网络视频市场的稳定发展。尤其是在新媒体技术大发展背景下，越来越多的人每天在社交平台上都会接收大量的新闻视频，如果网络视频管理法律法规不够规范，就会容易导致低俗的视频内容进入大众视野，影响青少年身心健康。比如，网络视频平台上一些社交博主为吸引用户，制作发布一些格调不高的视频信息[4]，这些信息内容的传播会对部分用户产生思想上的误导，影响其树立正确的人生观和价值观。针对此类现象，目前更多的只是社交平台按照内部规章制度惩罚处理博主，对其进行封号或者罚款，但还是无法起到足够的威慑效果，以致部分账号博主仍然选择铤而走险发布各类不良视频信息。

（二）融合方式较为单一

在持续推进媒介融合发展的过程中，传统电视新闻与新媒体短视频的融合还是遇到不少困难，主要原因是媒介融合方式较为单一，未能够进行进一步的创新发展。比如，当遇到各种突发新闻事件时，电视台新闻记者往往无法在第一时间到达现场，电视台在全方位播报、展示事件的经过时，通常会选择利用民众提供的各种视频素材，生硬地穿插在记者采访制作的电视新闻节目中。此外，新闻短视频所采用的素材也会有很多是直接截取新闻节目内容，这种融合方式相对较为单一，只是通过将传统电视新闻节目内容与短视频传播结合在一起，缺乏融入更多新鲜元素，从而无法吸引更多潜在受众用户。

（三）内容同质化严重

通过分析和比较各大网络社交平台上发布的新闻短视频，可以看出，网络上新闻短视频内容存在着较为严重的同质化问题。如一旦某种内容形式火爆之后，就会出现跟风模仿的现象，这样一来就造成各大网络社交平台上大量充斥着相同内容的短视频，影响受众的观感。与此同时，一些社交媒体博主本身缺乏良好的创新意识和能力，更多的只是以“短视频转发+评论”的形式，在各大社交平台上发布同质的短视频内容，缺乏各种新鲜素材和独特观点[5]，这种操作也会造成各媒体平台充斥着大量雷同的信息内容。以我国主流短视频平台抖音为例，在平台上所发布、传播的短视频内容是以搞笑娱乐、轻松诙谐的大众通俗娱乐为主，该类短视频具备良好的趣味性、生活性以及互动性，能够在短时间内聚集吸引大量普通网民用户，获得点赞、评论以及关注转发。然而，该类型短视频的大量制作发布，会导致整个短视频行业发展不平衡，形成过于娱乐化的审美倾向，不利于短视频多元化尤其是新闻短视频的创新发展。

四、新媒体环境下短视频新闻发展的策略

（一）健全短视频新闻行业规章制度

在新媒体环境下，为了促进短视频行业和谐稳定的发展，政府部门必须积极制定相关法律法规及规章制度，健全短视频市场的监督管理体系，促使各网络平台抓好短视频内容的制作质量，为民众提供优质的短视频新闻内容。执法部门要严格执行国家颁布的法律法规及规章制度，加强对各大社交平台的监督管理，杜绝各类低俗短视频新闻进行大范围传播，避免错误思想观念的形成，维护健康有序的社会环境，守护社会的公平正义。相关管理部门尤其要充分发挥出自身在新媒体市场中的主导作用[6]，引导网络社交平台加强对短视频内容的实时有效监督及管理工作，优化短视频平台的管理制度及行业规范，严格做好短视频内容质量的把关工作。短视频平台要杜绝为了迎合用户“求快求简”的体验，而忽视了短视频上传前的审核工作，从而可能导致用户上传的新闻短视频内容出现漏洞甚至是错误舆论，造成不利影响。

（二）创新短视频新闻融合方式

新媒体环境下，媒体需要注重新闻短视频的融合方式及创新工作。媒体工作者要积极主动对新闻要素展开优化配置，确保最大限度地提升新闻短视频叙事效果，为市场潜在受众群体用户提供优质的新闻短视频信息内容。在内容定位上，媒体工作者要优先选择鲜活真实的新闻素材，同时注重创新，加入主题评论，融合文字、图片、视频以及音乐等形式，全方位传播具有良好社会价值的优质短视频内容，充分体现出媒体机构短视频新闻内容的专业性、权威性、有效性。除此之外，要依靠新媒介强大的用户群，加强与微博、微信、抖音等网络社交平台的强强合作[7]，发挥出各自的资源优势，从不同渠道进行新闻短视频内容的融合传播，这样才能更好地实现媒体融合创新发展。

（三）培养专业人才队伍

提升新闻短视频的创新能力和制作水平，为用户带来优质、全新的短视频体验，必须高度重视专业人才队伍的建设和培养工作。媒体机构要结合自身发展情况和条件，适当加大对新媒体人才的培养力度，定期组织培训，提高从业人员的能力和素质，不断吸收具备创新意识和创新能力的人才参与新闻短视频拍摄制作工作。同时，媒体工作者也要主动学习和掌握短视频新闻制作的方法等新媒体信息技术，深入挖掘、利用各种新闻创作素材，融入创新理念，促使短视频新闻创新发展。

五、结语

在新媒体时代，人们随时通过网络去接收新闻信息，新闻短视频的出现为社会民众提供便捷获取新闻信息的途径，满足民众利用碎片化时间去浏览、阅读自己需要的短视频信息内容，创造出更大的社会价值。媒体工作者必须注重提升创新意识和创作能力，深入挖掘和充分利用各种信息资源，才能制作出高品质的短视频新闻，促进短视频行业良性发展，进而为推动新闻行业发展发挥更大的价值和作用。潮

参考文献

[1]劳俊慧.用好短视频新闻 推动媒体融合创新[J].新闻爱好者，2019（8）：76-79.

[2]武强.全媒体时代短视频新闻“实景+虚拟”的融合策略：以《无人机航拍：换个姿势看报告》为例[J].传媒 ，2018（23）：63-64.

[3]刘怡璠.新媒体时代短视频的问题与对策浅析：以抖音为例[J].新闻前哨，2020（8）：60-61.

[4]袁靖华，周杭.我国移动短视频新闻的多维传播路径探究[J].视听纵横，2018，184（3）：69-72.

[5]陈伟.新媒体环境下短视频新闻创新策略研究[J].西部广播电视，2020，41（18）：10-12.

[6]郭菡璋.新媒體环境下短视频新闻的发展[J].视域广角，2019（8）：74-76.

[7]王海刚，赵艺颖.媒介生态学视域下自媒体传播策略探析[J].现代传播：中国传媒大学学报，2017（11）：48-50，55.

（责任编辑：黄康温）

作者简介   赵艺玲，乐山师范学院文学与新闻学院助教;齐虎，乐山师范学院文学与新闻学院讲师

基金项目   2021年乐山师范学院一流本科课程建设与研究项目“新文科视阈下《数字摄像基础》混合式教学模式改革与课程建设”（项目编号：210221044）。