当代年轻人消费观图鉴

肖明超

当代年轻人的消费行为看上去是分裂的，他们践行“骑自行车去酒吧，该省省该花花”的消费原则，愿意花大价钱买最贵、最好的产品，却被几元的邮费劝退；大几千元的手机说换就换，10元的手机膜却坚持用到“面目全非”。这种分裂的背后隐藏着当代年轻人的消费观念，“精致”代表他们对品质生活的追求，而“抠门”则是理性消费的回归。

看看下面这些“精致”和“抠门”，你是不是也能对号入座？

“精致”与“抠门”的平衡，体现了当下消费者更加关注内在的自我，追求内在价值和自我意义。愿意为一个产品付出多少钱，取决的不是性价比，而是这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。中国消费正在经历从“性价比”到“颜价比”到“心价比”的演变，今天已经步入消费3.0时代，“心价比”成为激发消费者消费最为本源的动能和因素。

在哪方面“精致”，对什么“抠门”，都是消费者深思熟虑后的选择。品牌也应创造直擊消费者心灵的产品，用一个个“精致”的产品建立和消费者的有效信任关系。