现代经济中的消费市场分析

摘 要：经济和社会的发展使得人民的生活水平得到提高，同时也促进了消费市场的变革。新经济形势下，人民的消费需要日益多元化，对其特征进行分析，有助于促进我国社会经济的健康发展。文章在对我国消费市场发展趋势进行分析的基础上，剖析了现代消费市场的特征，并提出了在现代经济条件下如何发展我国的消费市场的对策。

关键词：现代经济;消费市场;发展趋势;发展建议

引言：自改革开放以来，我国的经济社会得到了迅速的发展，在世界全球化的进程，我国已经跃居世界第二大经济体。同时我国的经济实力以及国防等实力得到了不断加强。虽然新冠肺炎给全世界的经济发展带来了严重的冲击，但是在我国党和政府的坚强领导下，我国的经济发展仍然呈现着强劲后力，同时朝向着稳健发展的方向不断进步。当前，我国的社会总需求呈现着不断下降的趋势，与此同时，投资的增速和外贸的出口总量也不断下降，带来的是国内的就业形势更加严峻，虽然如今新冠疫情已经得到了一定的控制，经济正向着复苏的方向进步，但是如何更好地缓解疫情给我国经济发展带来的冲击，仍然需要深入地研究该项课题。在党的十九大报告中已经明确指出加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，培育我国新的竞争优势和国际合作优势，加快畅通国内循环的供需结构，更好地推动我国在日益复杂的国际形势下实现高质量的经济发展目标。需要明确的是，当前我国国内现代化经济的发展已经成为了转变和升级我国消费结构和消费水平的重要支持力量，也成为了拉动我国经济发展的重要动力。

一、我国消费市场发展态势

1.消费是拉动中国经济发展的主要动力

中国的人均 GDP在2019年第一次超过1万美元，经济规模接近100万亿元，成为全球第二大经济体。第三产业增加值534233亿元，占 GDP的53.9%，增长率约为6.9%，最后消费对 GDP的贡献达到57.8%。实际上，自2011年以来，我国消费市场逐渐扩大，消费总额超出了投资总额以及对外贸易总额，逐渐成为能够推动我国经济增长的主动力。中国的消费品零售额在2018年达到38.10万亿元，同比增长9%，排在美国之后，跃居世界第二位;而到了2021年，该数字达到41.16万亿元，以8%的速度增长，成为全球最大的消费市场。我国人均消费支出不断增长，人均达到9886元，这个金额在人均消费总额中占有45.9%的比重，其中国内需求为89.0%。在复杂的国际经济形势和频繁变化的外部市场环境中，消费尤其是国内市场的巨大需求仍然是经济增长的重要推动力。

2.中国人均收入水平的持续提高是消费升级的内在动力

在持久性收入理论中，消费者的消费开支取决于持久性的收入，中国的市场经济发展才得以达到最大的发展效果，中国人民的生活水平在过去的三十多年里一直在不断地提高。2019年中国人均可支配收入为30733元，相对2018年人均可支配收入增长了8.9%，排除其中的物价增长因素，实际人均可支配收入增长了5.8%。其中中产阶级的购买力也在不断增长，他们是消费结构转型升级的主要推动力，根据世界银行的数据，我国现在的中产阶级已经达到了4亿多人，比其他发达国家的总和还要多。他们的购买欲高于高收入群体，购买力高于低收入人群，他们对提高消费数量和质量有着很强的激励作用，这是中国成为全球最大的消费市场的内在驱动力。2019年中国的人均消费支出为21559元，实际增长了5.5%，消费趋势达到了70.15%，但是，与发达国家相比，这个数字要低得多，这说明消费在整体经济中的比重还有很大的提升空间，但还远远没有达到頂峰，消费的高速发展还会持续，未来的消费市场还有很大的发展空间。

3.人口结构的变化催生了多样化的需求和细分市场

中国人口结构正在急剧改变，到2021年底，中国人口已达14.126亿，年龄在60岁及以上的老人比例为18.9%。老年人口数量的不断增长，催生了老年相关产品和商品以及老年服务的市场需求的增长，老年保健用品、绿色食品、银色旅游、老年学校、老年协会等老年消费快速增长。而中国现在的单身人口也在逐年增长，独居模式已成了一种社会潮流。一方面，都市青年因快速的生活步调而选择单身，另一方面，结婚率的降低以及离婚率的不断提高，使得单身人口数量不断增多。有数据显示，北京和上海的单身人口已经超过了100万人，随着独居理念和丁克经济的出现，越来越多的商家开始注意单身派对、单身公寓、单身套餐等，这些以高品质生活为代表的产品与服务日益受到人们的关注。

4.互联网新技术的发展推动了线上线下融合的快速发展

中国是世界上最大的互联网受众群体国家，其网上零售业发展已成为全球最具影响力的国家。2019年，全国网购总额达10.63万亿元，同比增长16.5%，成为全球最大的网购市场。从2013年起，新零售模式以线上与线下相结合的方式快速发展，尤其是在5G与 AI技术的快速推进下，比如，人脸识别、大数据统计分析、客户现场体验、数据品类管理等各种新形式的零售技术，提升零售企业的附加值，强化客户购物体验的舒适度。2019年，零售实体商品的网购总额同期增长比率为19.5%，金额达到8.52万亿元，网购零售比率的增长速度超过社会消费品零售总额的增速（8%）。主要引领增速的是B2C模式，主导消费升级的商品主要有女性化妆品、保健品以及智能家居等;其中，跨境电商的发展速度在不断持续增长，不仅加速了农村互联网零售模式，同时也促进电商扶贫销售模式的显著效果。电商平台为促进网上购物逐渐采取向用户开放、下沉的消费模式，融合社区生态新概念，以社区为单位进行拼团拼购等促销模式，并结合直播、短视频等推销手段，共同促进社会化电商的快速发展，从而满足不同消费者的购物需求，降低消费差异化并释放不同消费者的消费潜力。

二、现代消费市场的消费特点

1.个性消费

从历史发展的趋势来看，工商业是以个人为单位的，而个人消费则是主导。近代，工业化、标准化的生产方式使消费者可选择的商品种类较少，个性也被压制。如今，产品种类繁多，数量齐全，能够适应个性化的消费需要。

2.主动消费

由于社会的分工越来越细，大多数人在购物时都缺少专业知识，不能对其进行鉴定和评价。分析其原因，是由于产品越多，消费者的购物风险也就越大，对于单向的、填鸭式的市场营销行为会感到厌烦、不信任。

三、现代经济大环境下消费市场的发展建议

1.建设良好的消费设施，制定完善的消费政策

完善、建设消费设施。生产主导流通，流通推动消费，以良好的消费设施基础促进消费水平的快速发展，必须建立良好的商品流通条件。而在产业链的上游，则是影响到消费的供应质量，而在现代化的经济背景下，由于高速公路、城际交通等方面的限制，导致了一些商品的短缺和断货。但是，由于目前国内许多边远落后地区的运输环境相对落后、物流基础建设滞后等大环境落后问题，对当地的消费结构、消费水平以及消费趋势有明显的制约现象，进一步暴露出经济差距问题，从而使人民的福祉受到损害。通过5 G技术的普及，推动了新观念消费革命的创新开展，由此建设安全稳定的数据网络，拓展挖掘消费领域和消费层次，并广泛收集消费的供给能力，尤其是在农村地区。我们要充分运用各项税收调控政策，对我国的居民收入进行有效调控。人们的消费水平在很大程度上取决于人们的收入水平。当前，不少企业面临着人力、租金等压力，面临着关门歇业的窘境，而在2021年，我国的中等收入群体的工资增速要比城镇居民高，也要比全国平均水平高得多。我国各级政府采取相关财政手段，从实际出发调整最低工资标准，同时出台相关政府补贴政策，比如家电下乡补贴等，尤其是上调中低收入人群的收入水平，以此挖掘中低收入人群的消费潜力，实现消费转型并以此带动相关产业和投资的顺利转型和升级。强化市场法律制度，完善市场监督机制。实施包容、谨慎的市场调控策略，维护市场秩序，促进市场公平竞争，强化社会诚信体系，强化社会诚信，促进全社会对消费市场的约束和监督，同时，辅助“互联网+”的数据传递优势，提升社会监管的广泛性、及时性和准确性。建立完善消费者保护的相关法律，特别加强食品安全、信息消费环境、卫生健康标准等新兴消费领域的法律法规建设。

2.通过供应链合作，产业链资源共享实现行业企业合作

跨行业的协作，使资源得到最大程度的使用。推动产业链的有效融合，能够在很大程度上提升产业的生产效率，并推动其快速发展，同时也缩短了不同消费群体需求的差距。比如，餐饮业、零售业、快递业三方采取科学的融合方式并进行合理紧凑的人员配置，一一解决了一些个体企业所存在的人力资源不足等现状，推动整个行业能够持续高效地运行运转。通过借助供应链促使一些海淘平台或者国外代购网站的兴起，同时整合国外的消费供应链，以通过跨国境的方式解决紧缺物资的生产与供应，取得了较好的经济效益和社会效益。在当今社会，消费者的消费理念、消费模式发生了巨大的变化，单一的企业因资源的限制，通过跨国经营模式，促使企业自身优势得以充分发挥，更好地实现资源共享的实惠。通过搭建完善、系统、共享的跨国开放式沟通平台，以拓宽信息资源渠道，拓展企业合作领域并能够实现高效的跨国界合作交流，既能减轻企业的困境，又能促进整个社会的资源使用。平台型企业加快了由需求侧向供给侧的转变。尽管我国政府在信贷和税收两方面采取了相应的短期优惠政策，但优惠政策是有时效性的不能持久。可见，强化中小微企业防范抵御风险的能力，是当前亟需研究的课题。过去的平台企业更多的是注重改变消费者的需求，并通过各种机制来促使商家和供应商进行优化，从而提高用户黏性。本次新冠疫情对平台企业的发展提出了更高的要求，强化企业生产经营数字化体现，促进企业专业化、个性化生产，拓展创新营销策略，优化服务质量，以此全方位发展企业集约化，并推动企业向内涵化发展。通过大数据的研究分析，以深化企业数字化应用，实现精准的战略规划、精准的产品设计、精准的客户画像分析、优秀全面的售后服务，以此推动小微企业的转型和升级改造。

3.适应消费观念的变化，加快产业和产品升级

当前，人们对自己的生活方式、价值观念、工作方式等进行了反思。随着社会化购物方式的迅速发展，消费者“趋同性”的消费心理不断加强，受到亲友、同事、明星等人群的影响下的消费冲击也越来越大，而且这种影响会持续下去。自从解决了“最后一公里”的网购配送等相关问题，也因此加速了网上购物的发展，网上购物的市场占有率也随之增长。

健全流通网络，拉动农村消费。以“十个全覆盖”工程建设为契机，进一步完善商贸流通体系建设，加快完善農产品流通网络，挖掘农村地区的潜在消费市场。随着电子商务的迅速发展，城镇居民对服装、家电、电子产品等的消费越来越趋于网络购物，一定程度上分流了社会消费品零售数量，对零售业总额的增幅有一定影响。同时还需要进一步优化消费结构，随着大众化消费和个性化消费的快速提升，也使产品质量更体现品质化和品牌化，以引导绿色消费、文明消费的正确观念。

消费者在购物时会有目标集中的购买意识，根据网页推荐、好评度以及购物经历，可集中查询从而大大缩短购物时间，快速购物的消费行为也会逐渐形成。可见，目标导向性、便捷性、安全性将逐渐成为当代人群的购物习惯和消费潮流。

4.拓宽商业渠道布局，改变企业经营模式，重视消费服务体验

大数据的时代大环境下，要积极转换商业营销思维模式。我国大部分企业的迅速发展和崛起，是凭借消费市场需求的不断扩大和挖掘以及市场供需环境的相对稳定而推动形成的企业快速发展，即依靠传统的现金流量以及人口红利等优势推动形成的。当世界经济步入动荡不安的年代，“黑天鹅”、“灰犀牛”等事件使企业的商业模式不稳定、经营方式的不确定性等问题更加突出，原先的假定条件将不复存在。在多元化的市场条件下，要想提升企业的运营稳定性，首先要从根本上改变观念，挖掘内在的能力，提升自己的核心能力。另外，要建立企业应急响应能力，建立重大风险、突发事件的预警机制，以确保一旦出现危险，就能及时采取措施。各大企业应加快全渠道的布局。

根据区域发展特点，可以继续推进限额以上企业的发展。一是要进一步促进限额以上批零贸易企业健康发展，优化监测企业的结构和业态;二是要把具有相当规模、发展潜力较大的企业作为培育重点，加大政策扶持力度，促使企业能够做大做强;三是要加强部门间的协调配合工作，及时跟踪监测了解限上企业单位经营发展情况，督促和指导好企业填报贸易统计数字工作。

从长远来看，在现代经济条件下，在线消费的爆发性增长将不会发生变化，从而极大地压缩了流通环节和消费渠道的周转循环周期。企业采用了更灵活的商业模式，比如采用网络直播、会员折扣、快抢快购等促销方式，迅速拉升线上流量，且使销售业绩在短时间内激增。通过大数据平台构建数字化销售模式，构建线上营销、线下推广等全方位的销售模式，拓宽深挖营销渠道，以构建系统、完善且灵活的供应链管理体系。即运用大数据、云计算、移动互联网、物联网的基础交流平台，建设一套以消费者为核心的生态互联系统，深化数字化消费，推动智能化消费，以实现社会化消费的深度改造，从而形成商业全面布局、商业渠道全面开花的消费生态圈。

5.“促招商”，吸引流通企业

通过吸引优质流通企业的方式，来提升城市商业消费水平，以引导当地居民的消费预期和搞活流通业将起着非常重要的作用。因此，进一步加强地方的招商引资模式，通过给予优惠政策等多方式多手段引进优质的商品流通企业，以推动城市各种业态的全面进步和共同发展，促进消费市场的发展。

6.倡导绿色消费

提倡并引导流通企业积极推行绿色商品的消费，形成绿色采购和绿色销售的创新模式，同时注重企业商品的绿色包装，构建环保绿色的物流系统。制定具有特色的流通環节的节能节源技术产品推广目录，倡导流通企业在能源利用方面的节约改造，比如，从节水节电做起，实施应用一些高效节能的运行设施。推广绿色商场绿色购物等示范工作，以领头羊模式培育构建一批集深化节能购物环境、创新节能产品采购与销售，以及提倡销售废弃物回收于一体的绿色商场。同时盘活旧货行业的利用和发展，推动二手商品的广泛流通。

7.倡导线下实体商业的营销转型

引导传统零售企业在大数据背景下的营销模式的转变与创新，积极探索灵活自主的经营方式，创新发展连锁经营模式。在网购消费的激增下，鼓励一些大型实体商店注重舒适、全面的服务业态，增加消费者的实体购物舒适度和愉悦感，比如，通过引进休闲娱乐、餐饮等服务一体化并融入文化教育的新的服务业态，转换传统销售环境与购物场所的固态模式，以社交体验、家庭消费、时尚消费、文化消费为中心进行转变。突破企业传统的千店一面的固化销售的现象，根据不同消费环境和消费群体进行差异性产品定位，同时再根据实际消费情况对商品的品种进行优化调整。支持实体零售企业构建与供应商信息共享、利益均摊、风险共担的新型零供关系，提高供应链管控能力和资源整合、运营协同能力。

四、结束语

总之，在新时代，我国的消费将由物质消费走向精神消费、由生存消费走向发展消费、由数量向质量的方向转变。本文认为，要想使我国的消费市场得到有效的发展，必须坚持以稳定的经济发展政策、正确的消费导向促进消费需求的合理发挥，不断优化消费环境，才能更好地促进我国消费市场的健康发展。

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作者简介：呼和牧仁（1985.05- ），男，蒙古族，内蒙古鄂尔多斯市人，硕士研究生，中级经济师，研究方向：宏观经济学