旅遊龍頭先行拉動澳門經濟復甦

本刊編輯部

2022年前七個月，本澳經濟遭遇到了“冬季裏的寒冬”，持續兩年多的疫情影響，遊客量大幅減少，已令本澳旅遊市場時晴時陰、時冷時溫、脆弱不堪。然而誰也不成想到，當全澳磨拳擦掌期盼著能迎來盛夏旅遊高峰的雨露，痛快地澆灌一把幾盡乾涸的旅遊市場之時，6月18日，一場突如其來的新冠變異病毒疫情，打破了人們久違的夢想，緊急防疫措施令全澳經濟瞬間進入的速凍模式，猛然間整蒙了澳門市場。

前七月旅客下降二成六

據澳門統計局公佈，今年第二季旅客總消費（不包括博彩）按年減46.3%至38.5億元（澳門元，下同）;留宿旅客總消費（28.3億元）跌55.7%，不過夜旅客總消費（10.1億元）則增30.5%。上半年旅客總消費104.4億元，較去年同期減21.8%。數據顯示，疫下旅客出行預算減少，消費力大不如前。

按旅客來澳主要目的統計，來澳度假旅客的人均消費（4，604元）按年減27.8%，為購物（1，840元）及探親（1，420元）而來的分別跌45%及26.6%。

全月幾乎在相對靜止狀態下度過的7月份，澳門旅遊數據慘不忍睹。統計局資料顯示，受疫情持續影響，7月入境旅客按年跌98.8%至9，759人次，按月減97.4%;不過夜旅客（7，189人次）及留宿旅客（2，570人次）同比均跌超過九成。由於當月自澳門入境珠海的人士須接受集中醫學觀察，部分旅客選擇延長在澳逗留，令留宿旅客平均逗留時間大升至25.4日，按年增加22.0日。按客源分析，內地旅客同比減99%至7，321人次，其中自由行客僅124人次。大灣區珠三角九市旅客共4，169人次，珠海市占89.5%。香港及臺灣地區旅客分別為497及1，877人次。

今年1至7月入境旅客347.5萬，按年跌26.3%;不過夜旅客（218.8萬）及留宿旅客（128.7萬）分別減2.6%及47.9%。

啟動“大篷車”“澳門周”

內地引客

618疫情經澳門特區政府團結全澳醫務工作者、社會各群體及全體市民，與國家防疫專家組及廣東核酸檢測援助團隊的共同努力，歷經一個多月的拚搏與鬥爭得以戰勝。但轉而面對的工作重點是如何儘快振作精神，恢復信心，拯救經濟。

8月初澳門和內地通關免隔離措施一公佈，澳門旅遊局局長文綺華第一時間線上出鏡，盛情邀請各地遊客光臨澳門。同時快速重啟線下宣傳工作，宣佈8月下旬“感受澳門 樂無限”大篷車巡迴路展正式啟動;9月初“山東·青島澳門周”大型路展矚目開鑼。

據瞭解，旅遊局安排8月至12月期間9個週末，聯同澳門旅遊休閒企業、內地電商平台和線上旅行社（OTA）等，走訪粵港澳大灣區內廣東9市，包括：珠海、中山、深圳、廣州、肇慶、惠州、江門、佛山及東莞，以大篷車作賣點舉行“感受澳門 樂無限”大灣區巡迴路展，結合線下活動與線上推廣加強澳門旅遊宣傳攻勢。

“感受澳門樂無限”大灣區巡迴路展首站已於8月28日在珠海市奧園廣場開幕，將澳門精彩的旅遊元素及熱鬧的盛事活動氣氛帶到珠海，推廣澳門豐富的“旅遊+”元素，涵蓋節慶盛事、美食、體育、婚拍、旅拍和休閒旅遊等，讓內地居民感受澳門旅遊的不同面貌。

期待藉此提升臨近客源市場對澳門旅遊的信心，招徠更多大灣區旅遊消費客群，助力本澳旅遊經濟復甦。

“澳門周”全國巡迴旅遊推介活動是近兩年疫情以來澳門旅遊局推出的品牌系列推廣活動，在宣傳澳門、吸引國內遊客方面發揮了積極作用。8月初宣佈正常通關後，本澳多個政府部門與多家企業機構和商會再度攜手，宣佈9月8至12日舉行今年首個“澳門周”——“山東·青島澳門周”大型路展，向當地業界及居民展示澳門的旅遊、商貿、文化、文創、體育及娛樂等特色元素，業界更提供多項旅遊優惠，吸引更多內地旅客到澳門旅遊及消費，促進旅遊經濟復甦。

內外發力助推旅遊再出發

為了加大引客力度，旅遊局善用多管道宣傳，計畫推出幸運旅客推廣活動，為其提供禮遇行程並將遊歷過程製作成短片，以真實旅客的新體驗宣傳澳門旅遊。

另外，旅遊局包括微信、微博、抖音和小紅書等各個官方線上平臺及管道，陸續推出最新系列短視頻及貼文宣傳，並與電商及線上旅行社加強合作，結合“感受澳門樂無限”月月精彩活動，加推酒店和機票優惠，並為目標客群打造行銷活動等。

復甦經濟各界在行動，為加快推動經濟復甦，改善社區商戶經營狀況，澳門經濟及科技發展局將再次與地區商會合作，在氹仔舊城區一帶舉辦“悠氹仔”活動，借著在特色社區引入AR（擴增實境）技術，結合消費優惠及禮品獎賞，吸引市民和遊客玩樂消費，盤活社區經濟。

“悠氹仔”活動將爭取在9月底前推出，以迎接“十一黃金周”。經科局正聯同商會密鑼緊鼓地進行活動的技術開發、裝置搭建、商戶培訓等一系列籌備工作。

此外，經科局與地區商會合辦的“關前薈”及“悠路環”兩項活動亦將續辦至本年10月底結束，以延續活動影響力。

“關前薈”活動自去年11月推出，截至8月17日，網站錄得近38.3萬人次流覽，有近4.7萬人次參與AR互動，透過活動向參與者發放超過9.5萬張商戶優惠券。“悠路環”活動自今年4月啟動，截至8月17日，網站錄得近33.1萬人次流覽，有近1.6萬人次參與AR互動，透過活動向參與者發放19.2萬張電子現金券。

8月23日，澳門·橫琴旅遊業務合作會在橫琴舉行，澳門酒店旅業商會和橫琴旅遊協會現場簽訂了旅遊業務合作框架協議，雙方將結成戰略合作夥伴，建立“共商共建”溝通機制，推動兩地旅遊業發展，實現資源互補、客源互濟。

根據簽訂的旅遊業務合作框架協議，澳門酒店旅業商會和橫琴旅遊協會還將加強兩地旅遊合作，以互為旅遊目的地的形式開展旅遊宣傳，共同打造旅遊品牌，開發旅遊產品，共同開拓國內外客源市場。

澳門酒店旅業商會會長張健中會上介紹稱，澳門旅遊資源很豐富，除熟知的大三巴、媽閣廟等傳統景點外，近年來澳門旅遊業界積極發掘旅遊產品，豐富產品特色，開發了眾多新景點、新元素，如九澳聖母村、室內跳傘活動、直升機空中看澳門等，成功舉辦“心出發遊澳門”“澳人食住遊”本地遊主題活動，共推出多條線路，得到廣泛好評。

橫琴毗鄰澳門，目前已有珠海長隆海洋王國度假區、星樂度·露營小鎮、獅門娛樂天地、國家地理探險家中心等文旅項目，初步形成了文旅業態聚集。且橫琴島山、海、林、濕地、岸線等生態資源豐富多樣，現狀植被良好，良好的生態資源和休閒旅遊空間，與澳門國際旅遊、現代旅遊形成互補。

另據消息顯示，自8月初澳珠恢復免隔離通關後，在澳門與內地通關利好措施及宣傳攻勢下，連日來訪澳旅客逐漸回升。繼8月20日訪澳旅客逾1.7萬人次，8月27日又錄得1.86萬多人次旅客量，為自8月初恢復免隔離赴珠後的最高單日旅客紀錄。此外，澳門在8月20日至26日共錄得逾10萬入境旅客人次，日均旅客14737人次，比8月13日至19日均旅客12485人次升18%，較7月日均人次（315）上升4578.4%。

相信在疫情基本穩定的情況下，在特區政府的鼎力支持，旅遊局及本澳社會各方的共同努力下，澳門旅遊定會再次迎來明媚的春天！