快手揭开真正的“遗忘”

9月21日是国际阿尔茨海默病日，由于影视剧常常拍摄阿尔茨海默病患者“遗忘所有但唯独记得爱你”的故事，给疾病本身涂抹上了一层浪漫主义色彩，但这种做法也往往使得人们忽略了疾病背后残酷真实的一面。为引起更多人的重视，快手在青岛发起了一场街頭试验，通过为路人拍摄一张张经过特殊工艺处理的“会消失的照片”，让人们亲身感受到面对美好记忆消逝而产生的彷徨、恐惧与无力感。

快手将街头试验素材制成视频，并联合《人民日报》在微博上发起话题讨论，这增加了活动的厚重感。截至9月底，该话题已收获了2亿次阅读，3.1万次讨论。快手还邀请了在关注认知障碍老人的公益节目《忘不了餐厅》中担任店长的黄渤来为阿尔茨海默病患者发声，明星影响力帮助活动迅速扩散到更多圈层。除此之外，视频中还加入专业医生科普、真实用户事例等丰富画面内容，传达出“快手关注每一个个体”的品牌形象。对于快手来说，公益所带来的长线沉淀，会作为宝贵的品牌资产，成为未来发展的制胜因素。

—吴彦妫