期刊版式设计的时代演变意义及工作思路

［摘要］文章依据笔者多年期刊版式设计的专业经验，从期刊社美编的视角，回顾不同时代期刊版式设计的发展，阐述期刊版式设计时代演变的意义，并提出数字时代期刊版式设计的工作思路。

［关键词］数字时代；期刊版式设计；演变；思路

随着科技的不断发展和数字时代的到来，我国各个领域发生了很大的变化，期刊也不例外。因为设计理念和工具手段的改变，期刊版式设计也不断变化发展。在数字时代，随着媒体的不断融合，期刊版式设计呈现印刷越来越精美、设计创意越来越新颖的新趋势。在此背景下，笔者基于从业多年的专业经验，对期刊版式设计时代演变的意义、数字时代期刊版式设计的工作思路进行探讨。

一、期刊版式设计发展的简略回顾

我国期刊已有多年的历史。从1915年新文化运动的倡导者陈独秀在上海创办了《青年杂志》到1927年，我国已有500多种期刊。时至今天，随着期刊的不断发展，期刊的版式设计也发生了很多变化，从最初的文字排列到后来的图文并茂，版式设计在整个期刊中的作用越来越重要，特别在数字时代的今天，其发展更是日新月异。

当前，我国有几千种商业性和专业性期刊，种类繁多、丰富多彩。“期刊（Magazine）是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版。”［1］期刊的版式设计和普通图书的版式设计不同。对普通图书，人们基本是按页码顺序由前到后进行阅读，所以普通图书的各个组成部分也比较严谨，设计要求整体、统一，以突出普通图书的中心内容。但期刊内容既具有统一性，又以多板块为中心，读者在阅读时可以根据自己的喜好有选择性地进行阅读。这就要求期刊的版式设计根据编辑方针、定位，既保持设计的连续性和统一性，又要在统一中求变化，生动地再现期刊的每个板块内容。期刊的版式设计是在期刊内容基本确定后，由美编对各个板块的文章按照要求进行整体布局的。在保证期刊设计风格和特色的同时，美编可以自由地进行设计。期刊的整体版式设计包括四封的设计、内文的“天头地脚”设计、插图的选择、文章的标题设计、文字和图形的排列以及整体的色调等。其中，封面的设计尤为重要，涉及封面图片的设计、期刊名称的字体选择、期数和出版日期的位置等。如果说封面就像期刊的脸一样，则其设计必须醒目突出、与众不同，而期刊的名称更像期刊的眼睛，一般选用极具个性的标识字体，突出艺术魅力和较强的视觉冲击力，封面上是否选用照片、插图要根据期刊的性质和类别来决定。正是因为期刊版式设计自由、多样化的特点，期刊的视觉性极强，直到电脑和设计排版软件的出现以及社会发展进入数字时代的今天，期刊的版式设计更是精彩纷呈。

二、期刊版式设计时代演变的意义

（一）提高了效率，简化了流程

20世纪90年代，在期刊版式设计中，美编主要使用的是网格纸，美编需要在印有网格的版式纸上完成版式设计。版心的大小，文章的分栏，“天头地脚”的设计，标题和正文字体的大小、颜色，图片的位置、大小，色块的使用等都要在这张纸上体现。美编完成设计后把版式纸设计稿交给印刷厂制版部，再由制版部人员按照设计稿完成最后的設计制版。这其中主要存在以下问题：第一，期刊具有时效性，版式设计只是期刊出版的一个环节，在这一过程中，沟通方式的效率不高；第二，由于沟通效率低，美编的设计意图无法完全实现或者大打折扣；第三，因缺乏有效的沟通，导致浪费人力物力。

随着电脑和设计排版软件的发展，照相制版、网格纸设计逐渐被电脑桌面彩色印前系统取代。美编只需要按动鼠标，就可以选用铅笔、毛笔、喷笔等软件工具，画出任何几何图形，版面的设置、字体的变化、颜色的处理、图片的排列等可以在电脑上完成，美编可以快速完成版式设计，定稿后发出菲林，交付印厂完成印刷。电脑排版设计不仅是操作工具或技术手段上的革命，还能不断激发美编的艺术灵感和创作热情，提高期刊版式设计质量。相较于以前的网格纸设计，电脑排版设计提高了美编排版设计效率，缩短了设计周期。

数字时代，科技飞速发展，给美编提供了更丰富的设计软件、更便捷的设计平台。美编只要有设计思路，就可以利用数字排版设计系统完成资料的收集、文件的传输、图片的处理，综合所有元素进行版式设计，定稿后直接通过网络发送给印刷厂进行印刷，不仅沟通、设计更加高效，还拓展了美编的视野，版式设计进入了一个全新时代。

（二）提高了装帧质量，丰富了设计空间

在电脑用于期刊排版设计前，美编只能在网格纸上完成期刊的版式设计，主要包括四封设计、目录页设计、内页设计等。但是，美编在网格纸上完成版式设计并交付印刷后，印刷出来的效果可能和其当初的想法不一样，甚至有时相去甚远，页面的颜色、图片的大小、文字的排列等都有可能存在这样的问题，也就是说，在当时，这种设计手段不能完全实现美编的意图。最终期刊印刷出来的效果，多半取决于美编的经验、与印厂的沟通程度以及美编对印厂的印刷机器的了解。以期刊的配色为例，美编只能根据掌握的设计理论和自身经验进行配色，最终效果也只能在头脑里想象，以往美编基本人手一本色标册，设计时把选好的颜色数值标注在网格纸上，印厂制版人员根据颜色数值完成制版，最后实施印刷。这就需要美编找出所标注的颜色和期刊最终印出的颜色的误差，慢慢调整以缩小误差，最大限度地实现自己的设计意图。当时，图片来源主要是摄影照片，绘画插图、漫画、印刷品资料等，在输入制版时原有图片的品质、色相、明度、饱和度基本不能改变。期刊标识字体的设计更是美编依靠鸭嘴笔、针管笔、直尺、圆规等手动完成，不仅比较费时，而且欠缺精度。

电脑用于期刊版式设计以及各种设计排版软件的问世，给美编提供了强大的工具，几分钟之内其就可以把期刊的开本、基本构图和整体色调呈现于电脑显示屏上，在设计之初就可以把握住成书效果。在这一时期，期刊的版式设计呈现质的飞跃，期刊市场空前繁荣，国内设计精美的代表性期刊有清新典雅的《读者》、热情奔放的《知音》、温馨静美的《女友》、深邃精致的《新周刊》等。由此可见，这一时期的期刊版式设计体现了美编设计思维与电脑软件应用的合力。各种设计排版软件是美编大脑和手的延伸，能完美地呈现美编的设计想法。当然，由于电脑屏幕的颜色模式是RGB，而印刷的颜色模式是CMYK，美编还是要找出设计文件到印刷成品后颜色的差别，使期刊印刷完成后更接近自己的设计意图。直到今天，一个好的美编也不能忽略这一点。平板扫描仪、电分扫描仪等设备也使美编对图片的处理更加便捷，美编将想用的图片通过扫描输入电脑后，不仅可以对图片的色相、明度、饱和度进行调整，而且可以处理图片的瑕疵。期刊的整体版式设计在电脑上能得到充分展现。

数字时代为期刊的版式设计提供了更广阔的空间。在数字时代，设计排版软件不断发展，功能更加齐全；美编可以便捷地在互联网上获取各种设计素材以及可以借鉴的优秀设计案例。同时，数码相机的不断发展、各种数字图库的出现，不仅提高了图片质量，而且省去了美编进行图片扫描这个环节。美编在版式设计完成后可以生成在各种数字平台均能观看的文件，文件的传输更加便捷，期刊版式设计的质量得到了进一步提高。

（三）硬件成本降低，软件成本提高

在电脑用于版式设计之后，虽然期刊的版式设计得到发展，但是版式设计的成本依旧较高。鉴于电脑比较昂贵，美编也没有系统学习如何应用电脑完成版式设计，当时的设计制版公司就是在这种环境下产生的，也出现一种特殊的现象：美编懂版式设计但不会操作电脑和应用软件，设计制版公司培训的操作员会应用软件但不懂版式设计，在版式设计中只能是美编说，设计制版公司的操作员做。这样不仅会导致美编设计的意图因为没沟通好而无法有效呈现，而且期刊社还要向设计制版公司支付一笔费用，设计成本较高。随着科技的发展，电脑等硬件的价格逐渐下降，美编通过不断学习，能熟练地操作电脑和使用相应的设计软件，这时才真正进入了“只有想不到的，没有做不到”的版式设计时期。进入数字时代，网络的普及、电脑以及相应的技术的快速发展，期刊版式设计不再需要扫描仪，所有的文件和图片都是在网上传输，期刊的版式设计也因此趋于大众化，即“人人都是设计师”。在这样的背景下，置身其中的美编也遇到了前所未有的专业挑战。

三、数字时代期刊版式设计的工作思路

（一）保持纸媒期刊版式设计传统优势并与时俱进

数字时代是一个信息爆炸的时代也是快节奏的时代，“随着互联网的快速发展，国民的阅读方式不再局限于期刊、报纸、书籍等传统阅读，手机、微博、微信等新媒体技术的出现，使网络特有的超文本链接方式、强大的信息搜索功能、多姿多彩的图文声像信息被发挥得淋漓尽致，新媒体的便捷、舒适、直观，不仅有文字、图片，还有音频、视频等各种多媒体技术，增加了阅读的趣味性，其互动互享的优点也使其显得更加富足和自由，为个人发表言论提供了前所未有的广阔空间。”［2］笔者认为，新媒体阅读和纸媒阅读不是对立的，而是互为补充的，双方都有其独特优势，新媒体阅读的生动、方便、快捷，传统纸媒阅读的悠然和质感，都是不可替代的，这就要求当今时代的期刊比以往更重视版式设计，要利用好科技发展的成果，在突出纸媒优势的同时，与时俱进，向新媒体进军。

（二）克服数字时代对期刊版式设计的消极影响

数字时代的到来为期刊的版式设计提供了极大的便利，使美编拥有更广阔的设计空间，但就设计本身而言也存在一些问题。

1.守住設计固有的东西

在电脑用于期刊版式设计的初期，美编一直在探索电脑还能做出什么新颖的效果，如标题的渲染、图片的效果、文字的排列方式等，却忽略了期刊本身的定位和主旨。作为一名美编，始终要明白版式设计是内容信息的传播手段，如果过度陶醉于电脑制作效果以及与期刊主题不相符的文字、图形设计，往往可能导致设计失败。成功的期刊版式设计是了解读者的定位及需要，然后是美编对期刊内容的领悟。任何版式设计都离不开期刊内容，美编要通过版式设计表现期刊内容的主题，从而提高读者的注意力与理解力。这样才能做到期刊主题鲜明，实现版式设计的最终目标。部分期刊的美编放松了对版式设计知识的学习，把所有的精力都用到学习版式设计软件上，这本身并没有什么不对，但不应顾此失彼，没有美术设计基本素养的支撑，应用最好的版式设计软件也设计不出好的

作品。

2.人是版式设计的决定因素

数字时代是快节奏的时代，这导致美编具有创造性的设计减少，照抄照搬的设计增多。在数字时代，人们工作、学习的节奏加快。新媒体的出现也使纸媒产生紧迫感，无论是期刊形式还是内容必须适应新的环境和节奏。新媒体虽然为期刊提供了丰富的资源，但是也导致了一些新问题。在数字时代，互联网上设计模板、设计素材等非常丰富，有的美编直接采用拿来主义，导致期刊版式设计雷同现象突出，缺乏创新。创新实际上是一个自我突破的过程，鲜明独特的风格是期刊版式设计的灵魂。如果期刊版式设计千篇一律、大同小异，那么我国期刊市场还能繁荣发展吗？因此，美编要敢于与众不同，敢于独树一帜，在版式设计中多一点个性，少一些共性；多一点独创性，少一点普遍性，这样才能赢得读者的青睐。数字时代是一个跨领域的时代，艺术类别之间的界限被打破，作为期刊的美编应是多项技能集于一身的复合型人才，不仅要具备专业的设计思想，能熟练地使用各种相关的版式设计软件，还要有一定的摄影和视频剪辑能力。现今，期刊的美编需要提高的能力有两种，一种是对新事物、新技能的学习能力；另一种是设计基础技能。这就要求美编看到自身的弱点，努力学习，不断提高自身能力，这样才能与时俱进，在数字化进程中，把握期刊版式设计的新趋势，拓展纸媒新空间，克服数字时代对期刊版式设计带来的消极影响，充分发挥美编作为版式设计主体的作用。

综上所述，笔者以对期刊及其版式设计的认识为前提，讨论了期刊版式设计的时代演变的意义以及版式设计的工作思路。在数字时代，美编要革新观念，以新的设计思路与理念主导版式设计，学习新技术、新知识，努力为广大读者呈现版式设计质量更高的

期刊。

［参考文献］

［1］雷永青.杂志生存新法则［J］.传媒，2014（21）：45-46.

［2］邱云安.新媒体时代的阅读［J］.北京文学：精彩阅读，2019（02）：207-208.

［作者简介］潘越（1967—），男，吉林榆树人，《今天》杂志社副编审。