品牌推广的新方式—智能标签

最近，美国的著名精酿啤酒公司布鲁克林酿酒厂，为自己新产品的包装设计了一个大胆的突破性的智能标签，他们相信这可以让品牌和产品更具吸引力和影响力，也可以为客户带来有趣的体验。包装设计的每一次进步总是伴随着技术上的创新，如今品牌正通过智能标签、艺术灵感标签、人工智能甚至虚拟品鉴吸引着消费者。

不管品牌如何做到这一点，脱颖而出是关键，尤其是考虑到饮料行业竞争的激烈程度。“是什么让你的产品与众不同，吸引消费者的目光呢？”纽约品牌推广公司创意总监约翰· 努齐亚认为，如何设计你的产品包装，不仅仅是包装图案，而是通过更优化的物理结构使产品更方便，或使其更具标志性才是关键，拥有与众不同结构或者外形的包装，在饮料行业仍是一个巨大的尚未开发的竞争领域。

蒂托伏特加25 周年限量版

也有从事创意设计工作的人认为，在包装方面可持续性应该是首要考虑因素。产品的包装将会成为品牌形象的一部分，通过有生命力的设计做到产品的延续，增强品牌的存在感。迪拜作为世界闻名的高消费地区，其中的品牌推广公司已经开始着眼于智能包装的发展和竞争，这或许成为未来包装设计发展的新领域。现在的消费者更喜欢智能、主动、互动、互联、便捷和环保的方案，而这正是饮料制造商需要考虑的，因为消费者的关注趋势会对饮料行业产生整体影响，关注和竞争将会推动饮品的包装设计发展到一个新高度。

产品包装的新探索——AR 标签

科技发展正强烈影响着包装设计的创新开发，饮料公司已经开始在包装中使用了更多的AR 标签，同时为了吸引消费者的目光，也增加了包装的尺寸，让AR 模块更加醒目。用户只需要用手机扫描产品上的图片或者标签，就可以看到产品或者品牌的介绍，包括品牌视频，产品生产过程，甚至是小游戏或者电竞视频。例如，西雅图擅长推出一些怪异口味的饮料的Jones Soda 公司，此前一直以丰富的极具个性的包装为每一个口味设计外观。如今又在美国和加拿大发布了新包装产品，消费者只需轻触智能手机扫一下，就可以看到运动员的赛场英姿、前卫艺术家的新作和其他潮流工艺大师的短视频，其中一些人在海外抖音平台拥有210 万的追随者。

此次Jones Soda 公司的AR 标签将出现在150 万瓶的五种畅销饮料口味上，这是该品牌自2021 年7月推出AR 标签以来的第三个系列。这家公司过去20 年建立了其极具个性的品牌形象，AR 项目也延续了这种风格，此前的系列曾使把消费者提供的潮流黑白照片印在瓶子上，视觉上极大地丰富了品牌标签的多样性，但同时又在风格上保持一致，给消费者留下了独一无二的品牌印象。紧接着公司在AR 标签中加入了视频系列，并选择了品牌形象相符的极限运动为素材开发了15 个主题。几个月后发布的第二个AR 系列，开发了一个幽默的虚拟占卜大师，与前两个系列不同，它增加了互动的趣味，消费者可以通过轻松扫码得到塔罗预测的今日运势。

品牌文化的输出——AR 标签

AR 技术的推广早已吸引了饮料行业的注意，企业利用AR 和新的包装设计元素来吸引目光，尝试通过新颖的方式与消费者建立信任，帮助品牌建立自己的品牌性格，吸引并加深与趣味相投的消费者的联系。比如今年是德克萨斯州的蒂托手工伏特加工厂创立25 周年，工厂为此设计了一个限量的周年纪念瓶，其中有品牌的标志性铜帽，特殊的25 周年纪念徽章，以及最核心的瓶身背面AR 标签。通过扫描二维码进入四个互动章节，结合Paul Mann 的艺术作品讲述了蒂托伏特加的起源故事：酿酒厂、果汁、家乡和狗，这远比文字讲述更加生动并富有吸引力。

蝶之兰酒庄桃红葡萄酒——海滩

随着技术的进步，现实与虚拟之间的界限越来越模糊。例如，美国可口可乐公司与AR 技术公司合作，通过基于网络的AR 技术使产品犹如获得了虚拟生命，消费者可以通过扫码互动，观看独家动画，并参加比赛。专注于品牌推广的努齐亚说：“我们都努力与消费者建立情感联系，而用静态包装来做到这一点不太容易。”事实上确实如此，手机早已融入人们的生活变得不可替代，未来几代人更是如此。AR 技术正是炙手可热的桥梁，越能将视频内容融入品牌故事中，就越容易触动消费者。

因为新冠的影响，北美开始流行家庭酒吧，在尽可能安全的环境中享受酒精的乐趣，也因此人们对瓶身和标签的设计有了更高的审美需求。如果品牌愿意把小小的标签当作品牌的画布，就有可能在竞争中脱颖而出，并且随着智能标签的加入，品牌在保证真实性的同时，也能以新的方式讲述故事。

5 年前，法国普罗旺斯蝶之兰酒庄凭借天使蜜语（Whispering Angel）一举打开了美国市场，将桃红葡萄酒这个品类推向美国消费者。今年酒庄又推出了在天使蜜语的基础上开发的新款桃红葡萄酒---海滩。它的包装及外观使用了全新的设计，更轻的玻璃瓶上刻有棕榈树和冲浪板标志，标签和瓶盖封口使用高级的浅灰玫瑰色为背景，配以绿色，蓝色和粉红色棕榈树。这些设计都围绕着品牌的核心--海洋环保，扫描酒瓶上的AR 标签可以看到品牌与冲浪者联盟(Surfrider Foundation 由冲浪爱好者组成的群众性团体,致力于保护美国海岸的生物密度)的长期合作项目，其中包括慈善捐款、海滩环境清洁等等，也可以看到品牌为环境保护举办的旅游晚宴活动，而这些过程中所使用的材料也是使用回收的水瓶和纸板制作的。这种模式和概念，是蝶之兰酒庄的一个新尝试，厂家试图通过产品和包装，传达给消费者品牌的健康形象。

在激烈的市场竞争中，产品的包装设计和标签在很多方面已经有了惊人的发展。比如减少图案和印刷，选择极简风格或者异形设计，另辟蹊径吸引注意力。有些品牌设计了独特的LOGO 字体并申请版权，这让品牌拥有了鲜明的，不可复制的亮点。但归根结底，包装设计只是锦上添花，品牌要从一个好的产品开始，找到合适的市场定位，通过营销，不断创新和思考最终才能获得成功。