五粮液稳健发展与世界共享中国品牌

2022 年5 月10 日是第六个“中国品牌日”。6 年来，中国品牌发展蹄疾步稳，从模仿到创新，从制造到创造，从跟跑到领跑，充分展现了中国企业的韧性、智慧和力量。11 日，人民日报刊发了五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦署名文章《保持稳健态势，提升品牌价值》。文章立足五粮液发展实际，分享了品牌价值与企业稳健发展之间的关系，表明五粮液将提升品牌价值摆在更加突出和重要的战略地位，为打造“生态、品质、文化、数字、阳光” 五位一体持续稳健高质量发展的五粮液、建设世界一流酒企提供重要支撑，为中国品牌与世界品牌“并驾齐驱”增添信心和动力。

巩固品牌优势 保持高质量稳健发展

当下，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，给人类提出了必须严肃对待的挑战。在这样的背景下，2021 年，143 家中国企业入围世界500强，居世界第一；在国际知名机构最新发布的2021 全球最具价值品牌500 强榜单中，上榜的中国品牌价值达到1.6 万亿美元，占比提升至19%……中国品牌以日益雄厚的发展实力向世界交出了一份靓丽的成绩单。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。作为浓香型白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液把握稳中求进经济发展大势，顺应白酒行业成长逻辑支撑强、消费需求刚性强、向“优势品牌、优势企业、优势产区”集中趋势强的发展新常态，在自身发展中，致力于助推中国从品牌大国向品牌强国迈进的时代大局。

近年来，五粮液品牌价值大幅度提升，实现质的飞跃。连续膺选Brand Finance“全球品牌价值500 强”、“全球最具价值烈酒品牌50 强”、世界品牌实验室“亚洲品牌500 强”等多个国际权威品牌价值榜单；在最新的“全球品牌价值500 强”榜单中，五粮液品牌价值达287.44 亿美元，较去年提升12%，增幅居全球烈酒首位，排名位列榜单第59 位，较去年上升2 位……一项项指标彰显中国白酒品牌的强劲活力。

强劲的品牌实力离不开卓有成效的品牌行动。近年，五粮液立足国家文物局“指南针计划— —中国古代酿酒技术的价值挖掘与展示研究”之“考古五粮液”项目，不断挖掘品牌文化的历史底蕴；联合故宫、南方周末、腾讯分别打造《紫禁城》、“长江文化带万里行”、《酌见》等知名文化IP，推进中国传统文化创新性传承与创造性发展；积极站位博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等重要国际平台讲述五粮液和美故事，带动引领中国白酒国际化。

“近年来，五粮液持续保持高质量发展的稳健态势，品牌、产区、古窖池群、品质、消费群体等五大核心优势更加凸显。”曾从钦表示，特别是在产品体系建设持续优化、品牌价值持续提升、市场表现量价齐升、渠道体系协调发展、企业现代化治理水平持续提升5 个方面形成了方向性、格局性态势。

2021 年，五粮液实现营业收入662.09 亿元，同比增长15.51%；归属上市公司股东的净利润233.77 亿元，同比增长17.15%。2022 年第一季度，实现营业收入275.48 亿元，同比增长13.25%；归属上市公司股东的净利润108.23 亿元，同比增长16.08%，成为中国白酒行业中唯一一家连续6 年、25 个季度营收实现双位数增长的企业。

赋能品牌实力 建设世界一流酒企

面对日趋复杂严峻的国际环境，承压而上的国内经济，日益激烈的行业竞争等多重挑战，实现高质量发展是一道必选题。作为中国白酒领军品牌，五粮液牢牢把握新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期，打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的五粮液，依循此发展路径，加速向世界一流酒企迈进。

围绕“十四五”发展目标，以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展的五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。

一要大力打造生态化园区、坚持提供生态化产品、全面实现生态化生产，打造“生态五粮液”，树立中国白酒行业生态化发展标杆；

二要升级建设行业最大的纯粮固态酿酒基地、持续完善行业领先的品质管理体系、不断提升五粮液名酒率，坚守“品质五粮液”，树立中国白酒行业品质建设标杆；

三要厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播，弘扬“文化五粮液”，树立中国白酒行业文化建设标杆；

四要打造行业一流的数字营销体系、数字管理体系和数字业务体系，建设“数字五粮液”，树立中国白酒行业数字化转型标杆；

五要不断提升企业治理能力和水平，健全公平公正公开的选商、扶商、优商、惠商机制，打造阳光治理、阳光合作、阳光团队，构筑“阳光五粮液”，树立中国白酒行业现代治理标杆。

2021 年，五粮液继获得“天府质量奖”“亚洲质量卓越奖”之后，再次荣获“全国质量奖”，成为业内唯一四度获得国家质量领域权威奖项的企业；在现有国家和省级科研平台高效运转的基础上，新建成国际一流水准的五粮液风味科学国际联合实验室；以第一作者身份编写关于蒸馏酒风味研究的国际权威著作并全球发行；荣获中国轻工业联合会“十三五”轻工业科技创新先进集体称号、中国酒业协会“中国酒业科技突出贡献奖”；成为业内首家工业和信息化部第三批工业产品绿色设计示范企业......为五粮液品牌建设提供品质根基，不断擦亮五粮液品牌发展底色，为品牌崛起注入更多新动能。

“未来，五粮液将始终把提升品牌价值摆在更加突出和重要的战略地位。”曾从钦表示，重点抓好“五大体系”建设，坚持以品质体系建设为本、以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基，进一步强化品牌个性和品牌张力，持续提升品牌价值，继续加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。