中央广播电视总台2022年第一季度收视份额报告

2022年以来，中央广播电视总台（以下简称总台）持续推动“思想+艺术 +技术”创新融合，深化“5G+4K/8K+AI”科技创新战略布局，在新型主流媒体建设之路上蹄疾步稳，一季度，总台引领力、传播力、影响力大幅提升，创新成果丰硕。

一、总台一季度收视份额强势走高，同比涨幅达15%

CSM（中国广视索福瑞媒介研究）全国网数据显示，2022年第一季度，总台整体收视份额30.87%，强势走高，同比涨幅高达15%。

二、总台包揽上星频道收视份额TOP6，多频道收视份额增幅显著

2022年第一季度，总台包揽全国上星频道收视份额TOP6。其中CCTV-1稳居冠军，收视份额高达4.75%;CCTV-8获得亚军，收视份额4.44%;CCTV-6、CCTV-4、CCTV-新闻、CCTV-5、CCTV-3均位列前十，收视亮眼。

总台多个电视频道第一季度收视份额同比大幅上涨。和去年同期相比，CCTV-5增幅高达166%，CCTV5+增幅达113%，CCTV-2增幅达33%。三大新闻主力频道CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-4集体上涨，增幅分别为30%、23%和21%。总台大剧精品带动CCTV-8份额提升22%。国防军事频道、纪录频道等收视份额也有显著增长。

（一）《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》均大幅上涨，年轻高学历圈层传播获突破

CSM全国网数据显示，2022年一季度，总台收视“常青树”《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》依然稳居传播制高点，三大王牌节目收视率均大幅上涨，强势吸引年轻高学历人群多渠道追看并引发热议，呈现出朝气蓬勃的传播新气象。

《新闻联播》收视率同比提升8%，成为微博等新媒体热搜热议常客。从全国网收视率来看，对比去年同期，15～24岁人群涨幅达18%，25～34岁人群涨幅达9%，35～44岁人群涨幅达17%，大学以上学历人群涨幅9%。

《天气预报》收视率同比提升达21%，日均观众规模同比提升17%。从全国网收视率来看，对比去年同期，15～24岁人群上涨46%，25～34岁人群上涨30%，35～44岁人群上涨35%，大学以上学历人群上涨56%。

《焦点访谈》收视率同比提升36%，日均观众规模同比提升32%。从全国网收视率来看，对比去年同期，15～24岁人群上涨64%，25～34岁人群上涨57%，35～44岁人群上涨55%，大学以上学历人群上涨56%。

（二）深耕财经领域，CCTV-2收视份额为近七年来最高

CCTV-2深耕财经领域，发挥垂类频道优势，从2021年10月起，频道的收视率和收视份额均持续走高，从11月起月均收视份额连续5个月破1%，2022年3月收视份额为1.27%。2022年一季度累计收视份额达1.12%。与2021年一季度同天相比，CCTV-2在上星频道的单天排名显著提升。今年有16天进入前十，最高排名为第6位。

CCTV-2的10档日播财经新闻资讯类节目观全球财经大事，纵览国内经济与时事信息。与2021年同期相比，今年这10档节目的收视均有不同程度提升。常态节目的收视提升有效地拉升了频道整体竞争力。

3月15日，中央广播电视总台2022年“3·15”晚会在财经频道直播，经济之声、央视财经新媒体、央视频客户端等平台同步直播。节目电视端收视率较2021年提升17%，创近3年收视数据新高;晚会当晚跨媒体直播播放量4580万次，相关内容在总台各平台跨媒体总触达受众3.8亿人次;45个相关话题登上全网热搜榜，阅读量72.7亿次。

CCTV-2布局多类型节目，2022年2月23日至2月28日，CCTV-2播出6集纪录片《种子 种子》，讲述中国种子的成长发展故事，记录种业振兴攻坚克难的足迹，表现也颇为亮眼。截至3月15日，首重播累计观众规模达5898万人。6期首播节目覆盖观众2793万人，25～34岁年轻观众收视率较播前一周提升57%。

三、“有大事，看总台”，总台多档新闻节目收视亮眼

“有大事，看总台”进一步成为社会共识。2022年一季度，总台新闻报道融合创新实现新突破，影响力再上台阶。《中国舆论场》《今日亚洲》《今日关注》《深度国际》等新闻节目一季度中心城市平均收视率均破1%，2月20日以来更是收视率飙升，分别较1月份大幅上涨106%、115%、92%、106%。此外，《新闻30分》《朝闻天下》《环球视线》《鲁健访谈》等节目表现也各有亮点。

四、体育大年精彩赛事不断，总台科技赋能点燃传播奇迹

2022年是总台体育传播的高光之年，在精彩呈现体育赛事报道中，总台展现出强大的科技创新实力，4K/8K转播等多项技术应用全球领先。总台北京冬奥会跨媒体总触达人次超484.74亿，八大分项赛事观众规模均破亿，超百场赛事中心城市收视率破1%。北京冬奥会开幕以来，CCTV-5连续10天收视份额位列上星频道首位，CCTV5+收视份额单日上星频道最高排名12位，较平昌冬奥会提升了38位。2月4日总台奥林匹克频道收视份额达0.58%，创频道开播以来单日最高份额。

此外，2022 WTT世界乒联新加坡大满贯赛、2021至2022赛季CBA常规赛、迪拜杯等精彩赛事均拉动总台体育类频道收视显著上涨。2月6日，CCTV-5直播的2022年女足亚洲杯决赛收视率比平时提升1043%。2022年，卡塔尔世界杯、杭州亚运会等体育大IP将续写总台体育传播奇迹。

五、春晚推竖屏观看刷新传播纪录，总台守正创新，打造综艺IP频出爆款

2022年春节期间，总台收视份额较去年春节假期提升17%，除夕当日达42.57%。除夕当日，总台春晚充分发挥全媒体多平台融合传播优势，连续第四年刷新了跨媒体传播的纪录，海内外跨媒体受众总规模达12.96亿人。2022年总台创新打造春晚新媒体项目“竖屏看春晚”，成功拓展了春晚直播受众规模。除夕当晚超过1.2亿人通过“春晚”视频号竖屏看春晚，全网累计观看量达4.39億次，其中30岁以下用户占比超过50%，成功开辟“跨屏”传播新路径。此外，总台2022年元宵晚会双网收视均较去年明显上涨，中心城市收视份额大涨41%。

总台精心打造综艺IP，守正创新，一季度爆款频出。《古韵新春》等春节特别节目大小屏同步直播，累计观看量近2000万人次。《古韵新春》研发推出融媒体互动产品《古律叩新春，礼乐承千年》，线上“击响”近600万次，数字藏品领取量逾12万个，活动总曝光量逾4.2亿次。总台大型原创文化季播节目《2022中国诗词大会》赛制焕新升级，“大浪淘沙”“诗词小剧场”“身临其境”等令人耳目一新，自3月5日起在CCTV-1播出。CSM全国网收视数据显示，节目备受年轻高学历观众喜爱，与上一季节目相比，25～34岁观众收视占比提升了87%，大学以上学历观众收视占比提升了33%。总台大型文化节目《故事里的中国》第三季覆盖观众超1亿，主话题#故事里的中国#阅读次数超35.7亿。3月8日，以“新时代女主角”为主题的“三八”妇女节特别节目《花开中国》在CCTV-3播出，相关视频总播放量超1.6亿次，阅读量超6.5亿次。

六、总台大剧夺开年黄金档收视冠军，纪录片影响力持续提升

总台大型生活年代剧《人世间》开播以来收视一路高走，观众规模突破3.7亿人。大结局第58集收视率3.38%，收视份额高达15.47%，大结局收视份额创CCTV-1黄金档电视剧近10年来历史新高，夺开年黄金档电视剧收视冠军。《超越》《爱拼会赢》等多部总台大剧也获得了收视与口碑双丰收。

总台纪录片影响力持续提升。百集精品纪录片《战旗》被中国人民革命军事博物馆永久收藏，播出期间收视人群超3亿人次，央视频平台播放量近1000万次。3集文献纪录片《我们，从延安走来》全网累计触达受众超过1.1亿人次，相关短视频被纳入学习强国平台《听故事  学党史》专栏。《我住江之头》《美术里的中国》《大美中国·春天系列》等新近播出的纪录片也纷纷“破圈”。

七、前沿技术创新+节目IP创新，央视频持续快速圈粉下载量破4亿

总台媒体融合持续深化、进展不断。根据CSM V+ Scope云平台数据，截至2021年12月31日，央视新闻粉丝量达5.46亿，截至2022年4月1日0：10，仅央视新闻微博粉丝量就高达1.28亿，较2022年1月1日涨粉500万。2021年，总台账号TOP10中粉丝年度增长率最快的是央视频客户端，同比增幅达147%。

作为总台新媒体旗舰平台，央视频深入深化“5G+4K/8K+AI”战略布局，广泛创新和应用新技术新手段，创新节目形式与内容，年轻化语态频出圈，众多节目成“爆款”，总播放量8亿+，客户端累计下载量突破4亿，累计激活用户数超1.4亿，超2000万用户生成了属于自己的“数字雪花”。凭借AI智能剪辑、“VR看冬奥”产品、“数字雪花”互动项目等科技创新，央视频在速度与质量比拼中占得先机，给用户带来前所未有的赛事呈现和互动体验。

近年来，央视频频频出精品，以年轻态、青春化的新媒体传播方式，打造了一个全新语态的融媒体传播生态圈。继2021年《央young之夏》点燃夏天、《冬日暖央young》燃情冰雪季之后，2022年一季度，央视频“央young”IP品牌再发力，于虎年春节后创新推出全国首档“开工盛典”《开工喜央young》，以独具匠心的策划、网感十足的设计火速破圈，点燃年轻人的职场正能量，全网收获热搜59个，相关话题阅读总量超过12亿，相关视频总播放量超5亿，其中节目上线直播总观看人次超2600万，央视频端内播放量超3500万，融媒体触达受众超3.8亿。此外，纪实类Vlog微综艺《闪闪发光的少年》《冰雪健儿向前冲》等节目也纷紛获得网友高度关注与认可。

（转自中央广播电视总台CMG观察微信公众号）