浅谈如何更好地开展博物馆宣教工作

陈嘉文

摘 要：以佛山市祖庙博物馆近三年宣教工作开展情况为例，从宣教队伍建设、社教活动开展、社会资源整合、新媒体技术运用四个方面浅谈如何更好地开展博物馆宣教工作，充分发挥博物馆教育职能。

关键词：博物馆;宣教;佛山祖庙

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.06.029

佛山市祖庙博物馆位于佛山市禅城区祖庙路21号，是国家级重点文物保护单位、国家二级博物馆、国家4A级旅游景区、广东省爱国主义教育基地、广东省中华文化传承基地、广东十个文明旅游景区示范点之一。其辖区包括古建筑群、黄飞鸿纪念馆、叶问堂、岭南圣域—佛山祖庙历史文化陈列展、藏珍阁、孔庙等，被誉为“东方民间艺术之宫”，承载着展示北帝文化、岭南传统民间艺术和民俗文化的重任。

近年来，博物馆事业取得了较大发展，博物馆已经不仅仅是传统意义上的文物收藏、保存、研究的专业机构，还是提供展示、教育、开放服务的公共文化服务机构。在博物馆教育职能逐步凸显的情况下，宣教工作至关重要，它依托博物馆藏品、展览以及相关资源，通过多种技术手段，采取丰富多样的形式，不断满足人民日益增长的精神文化需求。宣教工作的开展能够吸引越来越多的人走进博物馆，接受文化的熏陶，但整体而言，目前博物馆宣教水平还有待提升。如何更好地开展博物馆宣教工作，是一项重要的课题。笔者试从佛山市祖庙博物馆近三年来的宣教工作开展情况入手，从宣教队伍建设、社教活动开展、社会资源整合、新媒体手段运用四个方面浅谈如何更好地开展博物馆宣教工作，进一步发挥博物馆教育职能。

1 加强宣教队伍建设

佛山市祖庙博物馆宣教工作主要由讲解员承担，传统讲解是宣教工作中最為重要的部分。祖庙每天提供古建筑群收费讲解，另外每天上午10点以及下午2点提供岭南圣域展厅免费定点讲解，下午3点提供黄飞鸿纪念馆免费定点讲解。此外，藏珍阁常年举办各种临时展览，也会根据展览实际情况提供免费定点讲解。收费讲解与免费定点讲解相结合，既满足游客的讲解需求，又可以发挥博物馆的教育职能。但目前传统讲解工作存在讲解员人手不足、讲解员水平参差不齐和部分讲解员专业知识不够牢固、经验不足、素质有待提升等问题。为了适应新时代观众对宣教工作的需求，提高宣教工作质量，笔者认为需要进一步加强宣教队伍建设。一是强化培训。祖庙博物馆全体讲解员每年都参加讲解培训班，2021年组织参加线上讲解员培训班、陈列展览培训班、研学师资培训班等多个培训班，除了提升讲解业务能力以外，努力拓展宣教方面的工作能力，努力打造专业化宣教队伍。此外，还选派个别讲解员参加线下讲解员培训班，对讲解员进行培优，加强与其他博物馆沟通交流，学习他人长处，实现自我发展。二是以赛促提升。讲解员每年都积极参加讲解比赛，既展示了讲解员风采，也通过比赛发现讲解内容、语言表达、仪容仪表等方面存在的不足，促使提升讲解技能和素养。

2 高质量开展社教活动

佛山市祖庙博物馆依托馆藏，每年开展丰富多样的社教活动，取得较好成效。纵观众多博物馆，基本上都积极开展社教活动，但不难发现很多博物馆的社教活动存在同质化现象，不少博物馆只追求数量而不求质量，还有部分社教活动只是单纯娱乐化的活动，没有体现博物馆教育的特性。所以笔者结合佛山市祖庙博物馆社教活动开展情况，认为高质量开展社教活动，需要做到以下几点。

2.1 凸显馆藏特色

博物馆开展社教活动，很重要的目的是实现博物馆的教育职能，因此必须立足于自身博物馆，体现本土特色。佛山市祖庙博物馆是一个主要供奉道教尊神北方真武玄天上帝的著名庙宇，另外岭南圣域展厅第一部分主要介绍真武的起源，再者2021年举办了“统握元枢—馆藏真武文物展”。考虑到普通观众不太了解真武，所以祖庙博物馆以此为契机，举办《真武流辉》图册制作社教活动，推广真武文化。通过在三个场馆分别完成与真武演变有关的游戏收集图册，最后动手制作线装图册，让参与者非常直观、清晰地了解真武的发展源流，很好地达到了社教效果。

2.2 塑造社教品牌

为了达到好的宣教效果，在开展社教活动时应要注重系统性和规划性，逐步打造属于自身博物馆的社教品牌。作为岭南文化的图腾、主要传承地及代表性文博知识传播窗口，佛山市祖庙博物馆一直致力于弘扬爱国主义和传统文化，特别是在面向青少年的教育上，“以文教化，共同成长”的理念秉持多年，初心不改。2015年以来，与禅城区妇联联合举办“爱心学堂”，开展“小小导赏员”主题课程，传承优秀佛山传统文化，成功塑造了品牌社教活动。

2.3 开设特色课程

作为最具有代表性的岭南古建筑之一，佛山市祖庙博物馆“三雕两塑”民间工艺享誉海内外。馆内举办“学童开笔礼”“醒狮表演”“武术表演”“粤剧表演”等活动，举办“三月三北帝诞庙会”“春秋谕祭”“乡饮酒礼”“纪念孔子诞辰活动”等传统的民间习俗活动，致力于传承和延续岭南民间艺术和民俗文化精粹。立足本馆实际，佛山市祖庙博物馆开设了多元化的研学课程，如讲解课程重在介绍祖庙建筑，武术体验课程重在教授洪拳，醒狮体验课程重在传播醒狮文化，咏春拳体验课程重在传播佛山传统武术，剪纸课程重在传播佛山非遗文化。特色课程的开设，趣味性和学术性并存，吸引更多人了解并走进祖庙，从而更好地传播优秀传统文化。

2.4 结合特殊节点

2021年是中国共产党成立100周年，佛山市祖庙博物馆举办了“看万山红遍—佛山革命文物展”。以此展览为依托，面向青少年举办了8期社教活动，通过制作红船、红色勋章和红色剪纸等活动进一步讲述党的光辉历程和事迹，培养青少年爱党爱国情操，更好地传承红色基因、赓续精神血脉。又如2019年适逢新中国成立70周年且佛山祖庙书画院成立，祖庙博物馆联合禅城区教育局举办了“印象·千只彩笔绘祖庙”绘画比赛。近千名在校中小学生汇聚祖庙进行创作，充分展示祖庙风采以及佛山深厚的历史文化，培养学生爱国爱家乡的情怀。书画院顾问曾留下许多祖庙墨宝，比赛邀请他们作为评委，也体现了书画艺术的传承与发展。这些社教活动深受市民观众喜欢，因此笔者认为除了博物馆日等节日外，博物馆应结合特殊时间节点，因时制宜举办相关社教活动，才能实现宣教效果最大化。

3 善于整合社会资源

笔者认为在博物馆宣教力量有限的情况下，善用社会资源可助力提升宣教质量。佛山市祖庙博物馆正在逐步探索如何更好地整合社会资源来开展宣教工作。

3.1 邀请专家参与

在博物馆工作中，懂得借助外力能够使宣教工作事半功倍。如在剪纸相关宣教活动中，邀请非遗传承人讲授并指导剪纸。佛山是武术之乡也是南狮的发源地，在黄飞鸿以及叶问等武术文化的宣教中，邀请了武术、醒狮专业教练和叶问咏春第二代传人等进行授课，充分利用专业师资，提高宣教活动专业性。 此外，还邀请专家举办学术讲座。如明清时期佛山是冶铸业生产基地，冶铸产品远销海内外，有“佛山之冶遍天下”的美誉。在祖庙博物馆内现存众多冶铸类文物，为了让观众更好地了解这些文物以及佛山的冶铸业，邀请了专家专门讲授佛山冶铸业的发展历史、工序、产品种类、制作方法等，增加宣教活动的学术性和权威性。又如当下文物的保护修复工作成了热门话题，但是于观众而言这项工作稍显陌生，因此在开展文物保护相关的宣教活动时，为了克服宣教人员文物修复专业知识不足的问题，邀请了修复专家讲授基本修复知识，同时现场演示修复文物，揭开文物修复工作的神秘面纱，让观众了解更多文物修复知识，增强文物保护意识。

3.2 与外部单位合作

一是与学校共建，联合举办宣教活动，实现共赢。如祖庙博物馆联合佛山科学技术学院举办“大道至简—宋帝国瓷器艺术展”，借用学校的资源和场地，科普宋代瓷器的发展史，传播瓷器文化，同时博物馆也发挥了自身“第二课堂”的作用，促使学生增长了瓷器方面的知识。二是与机关事业单位合作。妇联、教育局、工会、团委等机关单位常举办大型活动，与这些单位联合举办宣教活动，也有利于推广优秀传统文化。三是与社区、企业等实现共建。如佛山市祖庙博物馆与兰桂社区、陶本堂工作室、佛山科学技术学院等合作举办“茶器·物语”活动，活动现场由工作室专家教授茶具制作，茶艺师表演茶艺，教大家品茶辩茶，社区提供人力和物力支持，做到博物馆、社区、企业、学校跨界联动，充分整合多种社会资源，发挥博物馆中枢作用，凸显博物馆教育职能的同时满足观众文化需求。

3.3 组建志愿者队伍

志愿者的加入有力地弥补了博物馆宣教人员不足的问题。佛山市祖庙博物馆的志愿者来源广泛：一是学生志愿者。通过与高中、大学共建而招收志愿者，为他们提供增长知识、获取经验且提升实践能力的平台和机会。二是社会志愿者。这类志愿者通常热爱博物馆，多为主动报名，为他们提供博物馆的文化氛围。三是党员志愿者。祖庙打造了“暖阳在线”党员志愿服务品牌，馆内的党员工作者担当志愿者角色，协助开展宣教工作，一方面可以发挥馆内党员的先锋模范作用，另一方面在开展活动的过程中党员志愿者本身也增长了知识，增强对自身博物馆的认同和热爱。四是协会志愿者。禅城区青年志愿者协会每个周末招收志愿者前往祖庙为观众游客提供免费宣教服务。五是小小讲解员志愿者。今年举办的“看万山红遍—佛山革命文物展”培养了一支业务水平过硬的“小小讲解员”队伍，为前来参观的观众讲述佛山革命历史。无论是预约参观的单位团体，还是自行参观的观众，在听完这些小小讲解员的精彩讲述后，都对他们的表现给予了充分的肯定与赞扬。小小讲解员的加入，使博物馆发挥教育功能，努力为新形势下加强中小学生中华优秀传统文化教育做贡献。而青少年本身也得到了锻炼，在文化滋养中坚定文化自信、民族自信和国家自信。所以笔者认为，高质量开展博物馆宣教工作，培养志愿者队伍是至关重要的。

4 充分运用新媒体技术

新形势下做好博物馆宣教工作，新媒体技术的运用是必不可少的。祖庙博物馆近年来也在不断探索运用新媒体技术开展宣教工作。一是微信服务号提供导览地图，地图标识每个建筑点，点击后提供文字版介绍，同时提供普通话、粤语和英语三种导览讲解。在服务号以及官方网站上提供全景游览，让观众身临其境。二是视频展示。在部分展厅运用多媒体展示文物介绍视频、影片资料等拓宽文物知识点。利用三维仿真模拟技术，制作了影视片《佛山北帝出巡》，重构了以清代佛山古镇为背景的北帝出巡盛况，让市民游客更好地了解明清时期北帝出巡的路线、特点和意义，从而更了解传统佛山社会民间信仰的历史。制作视频讲述黄萧养起事，让观众更直观地了解保卫战情况，也更了解祖庙尊崇地位的缘由。三是利用多媒体技术提供互动小游戏。在黄飞鸿纪念馆中设置了游戏体验区，观众可以亲身体验黄飞鸿的洪拳以及醒狮表演。在叶问堂，观众也可以学习咏春拳术。四是借力其他平台。如祖庙博物馆宣教人员经常在本地视频号直播讲解，另外也在抖音平台上传古建筑群以及基本陈列的讲解视频，传播祖庙以及北帝文化，吸引更多人前来参观。五是推出线上展览。对部分展览推出AR数字展馆，最大限度还原实体展厅场景以及展品原貌，并通过多媒体互动、文字、音视频、图片等形式呈现文物展品，让观众足不出户就可以实现线上逛展览。笔者认为这些新媒体技術的运用对于宣教工作来说是锦上添花。

5 结语

当下，博物馆宣教理念不断更新，宣教方式和手段不断创新，宣教水平进一步提升。今后，只有努力培养业务精湛、素质过硬、训练有素的宣教队伍，积极开展与展陈内容高度融合的社教活动，充分挖掘整合社会各类资源，加大现代网络技术、数字技术等新媒体运用，才能高质量开展博物馆宣教工作。