分析商品包装中的设计美学意义

摘要：茶，对于中国人来说是一种信仰。在漫长的发展过程中，国人已经赋予了其精神文化上的含义，它已深深融入了中国传统文化。茶是中国人的生活美学，所以作为茶叶载体的包装也时刻被大众所关注着。文章以设计美学在茶叶包装中的应用为研究方向，结合一些具体案例，对茶包装中的图形、色彩、字体进行分析，旨在为提高现代茶包装设计中的审美价值提供参考。

关键词：包装设计;设计美学;茶;图形;色彩;字体

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）02-0-03

0 引言

在这个物质充盈的时代，大部分人群已经不单单满足于物质上的享受，还渴望精神上的享受。包装，即包裹和装饰，一件商品应该在包裹完好的基础上进一步追求视觉上的美感。“包装”这个词本身就具有一种美学韵味，而茶也是东方美学的代表，因此茶包装是文化的载体，蕴含一定的审美价值。

1 产品包装中的设计美学

在如今竞争激烈的市场中，产品的包装越来越多样化，一个好的包装就像一名金牌销售员。包装最初的目的是保护产品本身，方便储存运输，但现在的包装是作为呈现产品的一种形式而存在的，是为产品服务的。随着人们生活水平的日益提高，审美水平也逐渐提高，具有美感的事物更能满足人们的审美需求，因此，增强产品包装的设计美感无疑是锦上添花[1]。

产品包装上的图形、颜色、文字都传达着商品的信息，而在传播的过程中，只有让用户产生审美上的共鸣，才能起到更好的效果，带来舒适的体验。设计美学来源于生活，又回归于生活。产品包装设计作为一种美学载体，与消费者有着情感上的互动。设计美学要求设计师将其体现在产品包装设计之中，要考虑消费者的体验感，同时让设计更有感染力，从而满足消费者的审美体验，刺激大众消费[2]。

2 茶包装设计现状

我国现在市场上的茶包装大同小异，十分单一，基本都是偏古雅的风格，采用工笔画或水墨画风格的图案、偏复古的主色调……这些固定版式的包装设计看多了会让大众感到审美疲劳，甚至使人认为是在故意打造传统怀旧的卖点。

茶叶作为如今最受欢迎的送礼佳品，需要精美的包装来提高附加值。可是有些企业为追求精美，常常过度包装，最外面用木盒，木盒内铺上泡沫和丝绸，再放置几个铁盒，铁盒内还有锡箔纸……大致估摸，真正的茶叶可能只占1/10的空间。

这种包装毫无美感，它们并不需要设计师花太多时间设计，只需要一些廉价的材料层层包裹，就可以卖出不菲的价格。《论传统元素在茶包装设计中的现代化融入》对茶包装设计现状的分析也指出，如果茶包装缺乏创意和过度包装，会导致茶文化的内涵无法体现甚至违背茶叶本身的特性[3]。这样的设计并不是当代设计所需要的，现代的设计需要的是具有美学价值的，能够让消费者产生情感共鸣并愿意为其买单的包装。

3 茶包装中的设计美学研究

3.1 茶包装中的图形设计美学

在设计中，图形是一种全球通用的表达方式，当我们遇到语言或文字上的沟通障碍时，图形可以跨越这些障碍帮助我们沟通。图形有着传递信息的重要功能，所以当它作为包装上的一部分时，需要清楚地传达商品的信息。合理的图像设计不仅能够起到信息传递的作用，而且能够增强包装的美感，使之成为一件艺术品。

在我国的茶叶乃至许多产品的包装设计中，运用到中国传统元素的不在少数。譬如《包装设计中的传统文化语义表达与设计研究——传统图形在包装创新设计中的应用》一文研究了传统文化语义在包装设计中的商业价值、美学价值、人文价值，認为将传统文化语义应用在包装设计上，结合当代科技，对传统图形进行再生演变、重构解码，能够使传统文化与包装设计完美地演绎中国独特的东方韵味，推动中华文化的发展[4]。

如图1所示，清友明心是精研台湾地区乌龙茶的茶品牌，茶包装以“明”字和花形窗框结合的图形为主体，透过光线营造出了一种坐在窗边沏茶、喝茶的惬意优雅之感。盒装的设计沿用了花形窗框的图案，也运用了更加年轻化的设计。盒子内部翻盖上的图案是茶山，简简单单的两三条线条就将其概括了出来，与盒子整体的简约风格也很好地融合在了一起。这些精细的图案设计体现出了这款茶包装整体的美感。

这款茶包装精致且富有情调，但并没有过度包装，仅仅采用了一个镂空雕刻的硬壳，就让整体韵味十足。硬壳包装打开后便是一盒一盒的小包装，没有繁复的铺垫和多余的材料。

所有的图形都是在历史的长河中不断发展出来的，每个时代的符号都有它独特的内涵，中国的传统图案更是如此。不同时期的宗教信仰、社会习俗等影响着不同的审美取向，传统图形从美学角度来说，有一定的美学价值，有利于提高大众审美水平。

在运用传统纹样的基础之上，我们应该在设计中融入新时代的审美特点，通过包装展现出人文韵味和现代设计美感。

3.2 茶包装中的色彩设计美学

我国茶叶种类繁多，每种茶叶泡出来后都有不同的颜色，所以包装上的色彩设计也十分独特。在琳琅满目的货架上，消费者第一眼被吸引一定是因为包装的颜色，因为颜色是所有设计表达中最具有视觉冲击力的，往往能够给人留下深刻的印象[5]。

图2是光爱福茶推出的一款产品，通过绿色的包装就能看出卖的产品是绿茶。这款包装的色彩设计选用低饱和度的绿色，并通过由深绿色到白色的渐变，勾勒出茶山连绵起伏的画面，清新又简约。而茶叶内盒的罐子以纯黑色包装为主，很好地起到了保护茶叶的作用，也能给消费者足够的信任感和安全感。茶叶罐身的绿色烫银封套和外包装相呼应，色彩简洁明快，在审美上，这种淡色系的色彩能给消费者带来一种放松舒畅的感受。

虽然这款包装设计和绝大部分的绿茶包装一样，用绿色作为主色调，但与墨绿、暗绿不同，这种清爽的绿色能给人一种置身于春天的感觉，再加上烫银这种现代印刷工艺，整体呈现出现代美感，是符合年轻群体审美的设计。

除此之外，现代的茶包装中也有一些创新性色彩设计，如图3是西班牙SANS&SANS茶叶品牌所做的茶包装设计。据说这个品牌的茶叶是品茶师经过多年的工作和研究，从世界各地挑选出来的。考虑到品牌背后的文化和世界各地茶叶的多样化，设计团队最终决定将这款茶叶的主色调定为彩色，以此体现世界各地不同的文化。每款茶叶的小盒包装茶以及里面的小袋包装配色都是一致的，在色彩上做到了风格统一，也与大包装的彩色主色调呼应。这样的包装使得它在众多同类产品中显得尤为特别，能增强消费者的好奇心。

在茶包装设计中，颜色是最直白的表达，最能够带给消费者直观的感受，它是引导消费者的一种视觉符号[6]。因此，思考包装色彩设计中的美学特征时，应该周全考虑其是否具有和谐美、艺术美以及个性美。

3.3 茶包装中的字体设计美学

在我国的茶包装中，汉字也是较常使用的设计元素[7]。在中国汉字中，仅仅一个“茶”字，就有许多种书写方法。不同的文字和字体，给消费者的感受也是不同的。消费者在还不了解产品的时候，往往凭借第一眼的审美体验判断。一个好的字体元素，能够在众多同类产品中吸引人的眼球。

除了功能性的文字以外，大标题更需要从审美角度考虑，从而给消费者带去好的体验感。目前市场上的大多数茶叶包装运用的主要字体都是楷体、宋体，但从茶叶产品的特性来看，书法样式一类的字体更符合茶叶的特性，我国是茶文化的发源地，有着悠久的发展历史，而书法艺术也是我国重要的传统文化之一，在茶包装中融入书法元素，能使汉字文化与茶道精神文化价值紧密结合[8]，也能更好地体现中国传统文化的魅力。

在我国的茶文化传播到其他国家的时候，茶包装亦是重要的一环，运用书法元素的字体，能将我国的传统文化全方位地传播发扬出去。当然，也需要在传统文化的基础上创新，以图4的字体设计为例，“膳茶”在原本书法字体的基础上，刻意对一些线条进行了加粗和倾斜，使得字体看起来圆润俏皮，并且还加上了茶叶和竹篮的插图，整体幽默可爱又不失文化内涵。“茶趣”在“茶”字的一捺上吊了一个茶壶，一个小茶壶的暗示很容易让我们在喝茶时也想着去用茶壶冲泡，享受生活中的闲情雅致，小茶壶运用了水墨画的形式，与原本的字体巧妙结合，这一设计为茶包装增添了一丝趣味。这些设计将现代设计创新、传统文化及茶文化有机结合，使茶包装在传播传统文化的同时，成为一件艺术品[9]。

汉字在中国文化中本身就具有极高的美学价值，只要在茶包装中重视并做出合理的设计，就可以带来完全不一样的视觉效果，就能够将自身原本所具有的美学价值发挥到极致，并且通过包装的设计，将这种美感直观地传达给消费者，让其感受到其中的魅力并被吸引。

4 结语

设计的目的是服务于人，是为了让大众的生活越来越好。美学是研究人类审美活动的科学，本质也是为了人，是为了让大众获得审美和精神上的享受。所以，设计师在设计茶包装时，需要考虑到，在让消费者感受茶叶清香的同时，得到精神上的满足。设计会随着时代的演进而不断变化，现代人的审美意识会不断增强，赋予商品包装的意义也会不断更新。除了情感，审美、吸引力和美感等因素也很重要。设计师不能始终停留在某个时间段，应该紧跟时代潮流，将现代审美融入设计，在具有美感的基础上不断创新。当然，在设计的同时也要考虑到材料的绿色环保，不能过度包装，具有美感的设计并不需要通过层层叠叠的装饰展示出来。

参考文献：

[1] 张珊山.浅谈包装设计的审美价值[J].艺术科技，2017，30（5）：245-246.

[2] 李天露.基于设计美学视角下的产品包装设计研究[J].参花，2021（10）：111-112.

[3] 张春明.论传统元素在茶包装设计中的现代化融入[J].福建茶叶，2018，40（3）：142.

[4] 黄俊菱.包装设计中的传统文化语义表达与设计研究：传统图形在包装创新设计中的应用[J].西部皮革，2021，43（11）：61-62.

[5] 李鹏.包装设计的艺术通感视觉传达效果分析[J].艺术科技，2017，30（12）：292.

[6] 陈志.茶包装中的色彩设计应用[J].西部皮革，2020，42（24）：43-44.

[7] 高汉君.从审美角度谈茶包装的设计元素[J].福建茶叶，2015，37（6）：95-96.

[8] 孙雨桐，仲淑佳.基于视觉语言下的茶文化包装设计探析[J].福建茶叶，2019，41（9）：90.

[9] 王小璐.书法艺术与茶叶包装设计的融合[J].福建茶叶，2021，43（6）：200-201.

作者简介：龚心怡（2000—），女，江苏苏州人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。

指導老师：孙怡康（1987—），男，江苏南京人，博士，讲师，研究方向：设计艺术理论、文化创意、艺术传播、认知人因、设计教育。