以高质量发展为主线，探索齐鲁特色转型之路

记者｜杨 帆

深入改造提升传统文化业态，推动产业链全面转型升级，努力构建高水平的产业体系。

山东出版集团有限公司党委书记、董事长张志华

2021 年10 月，习近平总书记亲临山东考察调研，对山东省做出了“努力在服务和融入新发展格局上走在前、在增强经济社会发展创新力上走在前、在推动黄河流域生态保护和高质量发展上走在前”的指示要求。“三个走在前”为山东的发展划定了蓝图，也大大提升了山东出版人的士气。来自孔孟之乡、齐鲁文化发源地的山东出版人，正在时代发展的浪潮中谋划新的篇章。

回望“十三五”，山东出版集团有限公司党委书记、董事长，山东出版传媒股份有限公司党委书记、董事长张志华充满自豪，在他的带领下，山东出版传媒成功登陆A 股资本市场，并在随后几年内持续保持着稳健的发展态势。利润、营收连续增长，数次斩获多项国家、省部级重要奖项，在发行业态领域，山东出版从未停止对高质量发展的探索，并走出了一条极具特色的发展道路。

面对“十四五”，山东出版也踌躇满志。2021 年底，国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》（以下简称《规划》），山东出版集团对《规划》高度重视，并依《规划》对自身在“十四五”期间的路线图进行了深度优化。面对《出版人》记者，张志华描绘出了一条以内容为聚焦、以融合为引擎的发展道路，“我们要深入改造提升传统文化业态，推动产业链全面转型升级，努力构建高水平的产业体系，奋勇担当宣传思想战线守正创新的主力军、出版业高质量发展的先行军、出版强国建设的生力军”。

《规划》明确提出2035 年建成出版强国的目标，您认为当下山东出版在这一任务中的责任和使命是什么？

作为一家具有70 年历史，集编辑、印刷、发行、物资供应、对外贸易于一体的大型综合性国有文化企业集团，山东出版集团在“十三五”期间呈现稳中有进、稳中向好的发展态势，先后九次入选“全国文化企业30 强”，整体实力位居全国出版业第一方阵。

“十四五”时期，山东出版集团谋求高质量发展，坚定不移贯彻新发展理念，努力为全民族提供高品质的文化滋养，生产有品位、有格调，弘扬真善美、传播正能量，体现民族精神和时代精神的文化精品，建设中华民族团结奋斗的共同思想基础的精神家园。山东出版会深入贯彻领会习近平总书记视察山东时提出的“三个走在前”的目标要求，贯彻落实国家新闻出版署《出版业“十四五”时期发展规划》的核心思路，深入改造提升传统文化业态，推动产业链全面转型升级，努力构建高水平的产业体系，奋勇担当宣传思想战线守正创新的主力军、出版业高质量发展的先行军、出版强国建设的生力军。

山东出版在“十四五”时期重点关注和解决哪些问题？确立了怎样的发展目标和发展思路？

山东出版集团“十四五”发展规划的总愿景，是以高质量发展为主线，力争到2025 年建成主业挺拔、多元强大、管理科学、双效俱佳、走在全国前列的现代化创新型文化领军企业。总的发展目标，是到“十四五”期末，集团围绕中心、服务大局的能力显著提升，企业治理体系进一步健全；出版主业优势进一步巩固增强，供给质量和服务水平显著提高，深化改革向纵深推进，出版现代化建设水平明显提升；主业挺拔、多元强大的现代化产业体系进一步健全；人才结构更加合理，人才发展体系构成趋于系统完备。主要经济指标和综合排位进入全国出版集团头部方阵，文化传播力、行业影响力、国际竞争力显著提升。

一是主业优势更加凸显。在全国出版类文化产品相似相近的文化产业中，综合排名、主业排名、单项排名走在前列。获得国家级出版奖项和入选国家各类重点出版项目数量位列全国第一梯队。围绕重大出版工程项目，每年打造 “双效俱佳”的标志性出版物。在传统文化、教育出版、少儿出版等领域推出一批排行榜靠前，有口碑、有销量的畅销书和长销书。

二是两个效益显著增长。坚持社会效益优先发展的理念，努力把社会效益和经济效益相统一的要求落到实处。立足出版主业，着力生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、弘扬中华优秀传统文化、反映中国人民奋斗追求的优秀文化产品。

三是转型融合取得明显突破。力争实现以数据赋能集团主业全方位转型和多元业务协同发展，以数据资产重塑出版产业链、价值链、创新链。

四是“文化+”路径深化开拓。立足出版主业，以集团优势资源和品牌为支撑，以资本为纽带，深化开拓文化旅游、文化金融、文化教育、文化贸易、文化资产管理运营等“文化+”路径，以创新驱动、多元赋能，建设现代文化产业体系。

五是“走出去”迈出坚实步伐。到“十四五”期末，国际传播渠道建设更加完善，打造一批具有国际知名度和竞争力的出口文化产品、品牌，向世界讲好中国故事的山东篇章、传递山东精神、擦亮山东品牌。

六是现代化企业管理体系更加完备。企业管理的科学化和规范化水平显著增强，企业管理和运行体系更加科学有效，经营结构和经营方式得到有效优化，集团高质量发展的合力、动力、活力有效凝聚。

在主题出版领域，山东出版有怎样的经验？在“十四五”时期，山东出版将如何将主题出版做出特色和影响力？

《规划》中部署的工作任务之一是做强做优主题出版，包括加强党的创新理论出版传播、做好重大主题作品出版传播、推进弘扬中华民族精神作品出版传播、强化主题出版组织引导。毋庸置疑，主题出版已成为新时代出版工作的主旋律，不仅是出版企业的使命与担当，也成为出版企业做优做强的重要抓手。山东出版集团紧紧围绕党和政府工作大局，将企业的发展与时代需要紧密联系在一起，积极回应时代课题，强化顶层设计，不断加大主题出版工作的力度。一是将主题出版作为各出版单位的“一把手”工程，从人才、资金、机制等方面加强保障。建立了主题出版调度机制，及时调度主题出版推进情况。二是夯实内容基地建设，完善主题出版专业化布局，整体规划相关产品线集群，积极打造人民社、文艺社、少儿社等主题出版内容基地。三是加强引导，加大对主题出版的政策支持。实施“双品双效工程”建设，对包括主题出版在内的精品出版项目给予专项资金资助，在每年的编辑大会上还对入选各类主题出版选题的项目予以重点表彰。2019 年以来，入选中宣部主题出版重点出版物选题数量成绩显著：2019年，3 种选题入选，入选数量在全国各地方出版集团中并列第2 名；2020 年，2 种选题入选，入选数量在全国各地方出版集团中并列第4 名；2021 年，6 种选题入选，入选数量在全国各地方出版集团中位列第3 名。

“十四五”时期，山东出版集团组织制订了主题出版项目计划，围绕中华优秀传统文化、社会主义先进文化、红色文化、重大理论和重大实践成果、黄河流域生态保护高质量发展、重要事件等策划系列重大选题。面向不同读者群体，打造一批形式多样、内涵丰富、深入浅出的大众主题出版物。进一步优化主题出版选题结构，建立主题出版选题库、内容资源库、作者库、专家库，加强主题出版产品线建设，丰富主题出版呈现与表达形式，提升优秀主题出版物的感染力和影响力。以VR 虚拟现实、H5 场景制作等现代信息技术，运用微博、微信、移动客户端等载体，加强主题出版宣传推广力度，扩大主题出版覆盖面，增强实效性。

在重点工程、产品线与项目上，山东出版过去有怎样的积累，在“十四五”时期有怎样的具体规划?

《规划》中部署的另一项工作任务是打造新时代出版精品，包括实施一批重大出版工程，整理出版一批重要文化典籍，推出一批人文社科领域出版精品，推出一批科学技术类出版精品，推出一批少儿读物精品。这与山东出版集团的思路也是完全契合的。

近年来，山东出版集团在“双品双效工程”统领下，创新机制，优化结构，努力打造精品出版，出版了一大批“耐读、上榜、有销量”的图书，实现了“两个效益”统一发展，突出表现在两方面：一是市场竞争力增强，经典品牌领跑国内市场。一般书品质与影响进一步提升，少儿、马列、农业类图书优势明显，教育、学术文化、艺术、生活等门类图书出版效率不断提升。二是打造品牌美誉成为共识，上榜好书提升品牌价值。集团获国家大奖、入选各类国家重点选题以及媒体各类好书榜单的出版物大幅增加。

“十四五”时期，山东出版集团将持续深入实施“双品双效”战略，聚焦精品出版、畅销书出版、融合出版和优秀文化“走出去”四个重点，打造一大批有口碑、有市场、传得开、留得下的精品出版物，做响做亮“鲁版图书”品牌，构建专业化、系统化的出版运营体系，全面提升出版主业核心竞争力。具体包括四方面：一是实施重大选题优选计划，以主题出版守好主流阵地；二是实施质量提升专项计划，以出版精品打造核心优势；三是实施头部IP 培育计划，以特色文化提振鲁版品牌，集中力量打造出一批主题鲜明突出、内容丰富生动的山东出版知名品牌和头部IP；四是实施组织体系升级计划，以专业优势赋能市场能力。

《规划》特别强调提升产业数字化水平，壮大数字出版产业。在数字出版和融合发展方面，山东出版有怎样的思路与动作？

“十四五”期间，山东出版集团将全面贯彻落实党的十九届五中全会关于“实施文化产业数字化战略”的部署，大力推进数字化战略，构建数字发展引擎。

具体来讲，出版融合工作坚持“四三二一”发展路径：强化用户价值、流量黏性、开放共赢、产品极致的“四个思维”，坚持对单位的生存发展和创新转型具有战略性意义、立足独有资源和既有优势、具有清晰商业模式和盈利模式的“三个原则”，探索“出版+”和“+出版”的“两条路径”，达到公司化运作的“一个要求”。

融合创新工作，利用人工智能、大数据、区块链等技术，积极稳妥推进“出版产业大脑”新型智库、“融合出版内容传播创新应用”重点实验室、“山东融合出版产业发展基金”和“‘智慧校园’平台”四个项目建设，加速推进出版产业的融合创新转型工作。

融合发展工作，大力实施“四方融合工程”，推进内部业务融合发展的突破性重点工作，以出版社、书店集团、新铧教育与新铧文旅主营业务“相连”“相加”为重点，打造一批特色鲜明的“出版+”“发行+”“教育+”“文旅+”等融合发展项目，进一步形成“双方”“三方”“四方”合作模式、商业模式、盈利模式，构建新的产业生态，带动内部产业深度融合发展。■