体育赛事社会影响的定量评价研究

朱奕璇

摘 要：体育赛事，特别是大型体育赛事，其本质上已经是一个准公共产品，政府更看重的是其社会影响和社会效益。2018年《国务院办公厅关于加快发展竞赛表演产业的指导意见》（国办发[2018]121号）中明确提出：要综合评估世界锦标赛、世界杯赛等大型单项国际赛事的影响力和市场价值;要培育一批社会影响力大、知名度高的业余精品赛事。在理论界，有研究明确认为：在体育赛事3种影响的重要性排序中，社会影响的权重系数最高，经济影响次之，环境影响最低。

关键词：体育管理;体育赛事;社会影响;定量评价

引言

目前，国际上还没有公认方法来评估举办体育赛事带来的社会影响。由于对体育赛事社会影响的评价很难直接找到和获得对应有效的定量社会指标，所以不少国外学者选择替代方法，如采用问卷调查形式的“居民感知法”来测量体育赛事所产生的社会影响，但都只是通过“居民感知法”得到的数据来修正和完善自己的测量工具，并没有将其应用于对体育赛事社会影响的具体评价之中。而且，有研究表示目前用于评估社会影响的方法、措施和量表往往是针对并侧重于单一赛事活动的案例研究，主要是捕捉特定类型（如单项体育赛事）的社会影响而设计，并不适用于各种类型体育赛事。

一、国内外有关体育赛事社会影响定量评价的研究现状及理论困境

根据对国内外研究现状的分析，目前在体育赛事社会影响定量评价理论研究中存在的不足之处，即理论困境有两个：第一，从测量的角度，体育赛事社会影响广泛，而且不同类型赛事的社会影响差异较大，所以其评价指标体系比较复杂难以统一，目前缺乏权威的评价指标和评价量表。第二，从评价的角度，虽然居民感知法被广泛应用于测量居民对体育赛事社会影响的感知程度，但如何将这些具体繁杂的居民感知数据最终转化为对体育赛事社会影响的评价结论（分值、程度），目前还没有很好的办法。

二、统一不同类型体育赛事社会影响的测量标准

（一）维度模块化结构应用于体育赛事社会影响测量的必要性和可行性

体育赛事社会影响测量的特点决定了它适宜采用模块化结构。通过采用维度模块化结构设计，不同类型赛事选择不同的维度模块组合，从而构建各自的社会影响测量指标体系。目前构想的社会影响第一级维度指标大致包含：国家、城市（正面）、城市（负面）、居民（正面）、居民（负面）、体育等六个。小型体育赛事，可以通过“体育+居民”两个维度模块进行测量;标志性体育赛事，可以通过“体育+居民+城市”三个维度模块进行测量;超大型体育赛事，可以利用“体育+居民+城市+国家”四个维度模块组合进行社会影响的测量。

（二）运用模糊综合评价法对体育赛事社会影响进行定量评价

自20世纪90年代起，模糊综合评价法被较多移植和应用到体育科学研究中。模糊综合评价法运用模糊数学把定性评价转化为定量评价，通过精确的数字手段处理模糊评价对象，能对蕴藏信息呈现模糊性的资料作出比较科学、合理、贴近实际的量化评价，能较好地解决模糊的、难以量化的问题，适合对受到多种因素制约的事物或对象做出总体评价。模糊综合评价法的这些特点决定其非常适合于体育赛事社会影响定量评价。当采用“体育赛事社会影响测量量表”，通过居民感知法对体育赛事社会影响进行准确测量后，对所获得的居民感知数据可以通过模糊综合评价法实现最终的社会影响评价。

三、居民感知法+模糊综合评价法”：一种有效的评价方法

（一）居民感知法分析

对体育赛事社会影响的评价很难直接找到和获得对应有效的定量社会指标，所以中外学者选择了问卷调查形式的“居民感知法”来测量体育赛事所产生的社会影响。需要指出的是感知主体应该是居民还是专家，目前在理论界并未统一。按照评估理论的最新研究成果，本文认为在体育赛事社会影响评价中，应采用以当地居民为评价主体的“居民感知法”。

（二）模糊综合评价法分析模糊综合评价法的特点决定了它非常适合于体育赛事社会影响定量评价。当我们采用“体育赛事社会影响测量量表”，通过居民感知法对体育赛事社会影响进行了测量后，对所获得的居民感知数据，可以通过模糊综合评价法实现最终的社会影响评价。本文通过举例说明：如何采用“居民感知法+模糊綜合评价法”，对体育赛事社会影响进行定量评价。

（三）通过“居民感知法”获得的客观数据是体育赛事社会影响定量评价的基础

据前述分析，理论界较多利用“居民感知法”来测量居民对体育赛事社会影响的感知程度，但鲜有人意识到这些客观数据可以进一步用来对体育赛事社会影响进行准确的定量评价。Fredline等曾将社会影响定义为“对当地居民生活质量有潜在影响的所有影响”，即认为居民对赛事的态度感知是判断赛事活动影响和衡量赛事成功的重要表征。所以，在很难直接找到和获得对应有效的定量社会指标情况下，通过测量受体育赛事影响最直接的当地居民感知数据，可以用来评价体育赛事社会影响。有必要进一步明确的是，“居民感知法”的评价主体或者说调查对象应该是当地居民还是专家，目前在我国体育理论界并未统一，已有相关研究中有采用“专家感知”代替“居民感知”。按照评估理论的最新研究成果，当前项目评估方法强调由当事人、受益者直接做为评估主体。我国著名非营利组织评估专家邓国胜教授介绍：参与式评估（participatoryruralappraisal，PRA）是当前国际上最为流行的评估方法之一，这种方法的评估调查更多依靠受益者或目标群体自身，依靠他们自己对项目反应的信息去评估，而不是传统的由专家或项目管理人员得出评估结论，打破了原来“由上而下”、迷信上级和专家权威的评估。

结束语

为解决体育赛事社会影响定量评价的两个研究困境，分别提出：在测量中采用”维度模块结构设计”，在评价中采用“居民感知法+模糊综合评价法”2个创新方法，可以定量评价不同类型体育赛事各维度和总体的社会影响。目前这些方法只是从理论层面提出，至于实际效果如何仍需实证研究和实践检验。在后续研究中，可在目前构建的测量问卷基础上，按照量表制作的标准化程序继续开发测量量表，并探讨构建“体育赛事社会影响力指数”的必要性。

参考文献

[1]赖雅薇.举办大型体育赛事对澳门社会发展的作用与影响研究[D].北京体育大学，2013.

[2]高含颀.居民对体育赛事社会影响的认知和态度研究[D].上海体育学院，2013.

[3]高含颀，黄海燕.体育赛事社会影响的形成与控制[C]//.2011第九届全国体育科学大会论文摘 要汇编（1）.[出版者不详]，2011：75-76.