朗姿布局品牌升级

杨捷 陈辰

“罗衫叶叶绣重重，金凤银鹅各一丛。”唐诗《宫词》中的诗句，展示了中华服饰之美和文化自信。如今，朗姿作为民族女装品牌，在新时代传承民族文化，坚定民族自信，以工匠之心，为人们裁剪出属于今天的高品质华美服饰。

从诞生以来，朗姿女装无疑见证了中国女装时尚的发展。朗姿股份有限公司董事长申东日表示，从欧美风到日韩风，再到如今的国潮兴起，时尚和市场在变，朗姿也必须与时俱进。

随着时代的发展，中国人不断地丰富对“美”的理解。但无论什么时代，服装都是诠释“美”最直接的“语言”之一。

“美由心生”是朗姿女装对现代女性美的深刻理解，而冬奥冠军张虹则完美地展现了这种现代女性之美。在2014年的索契，速度滑冰运动员张虹书写了中国速度滑冰的历史。如今，张虹又多了一个新的身份——女装品牌朗姿LANCY| UNIVERSAL“Where’s Wally&Jurrasic World III”系列品牌探索大使。

“作为一名女性，我们可以与男性一样追求梦想、超越自己、实现自己的人生目标。在不断尝试中，我们从内心出发，就一定能发现更多美好，收获更多可能性。而这正是朗姿的品牌内核——‘美由心生’。”张虹在接受采访时说道。

在赛场上不断超越自我，在生活中自在绽放多面魅力，张虹所展现的，一如朗姿此次推出的联名系列新品所诠释的女性的活力和有趣。

据朗姿女装品牌负责人介绍，退役后的张虹不断尝试突破舒适圈，在新领域持续发光的她更加自信、独立、坚持、无畏，她的经历和气质与朗姿所推崇的女性形象相吻合，同时也与朗姿提倡的“美由心生”品牌内核高度契合。朗姿也希望借由此次合作，让更多人看到冰雪体育中的耀眼女性。她们不仅驰骋于冰雪赛道，也在赛场之外诠释着不同的美，她们顽强拼搏、挑战自我，向世界展现出属于中国女性独有的力量与风采。这种健康阳光、自信勇敢的美丽是永远不会褪色的。

据介绍，此次朗姿跳出运动名人只能和运动品牌合作的框架，也打破了时装品牌只能由影视艺人代言形象的固有思维。“我们希望将冬奥精神与现代时尚进行一次完美的融合。”上述负责人表示，基于二十二年品牌沉淀，朗姿的“西服套装”已深入人心，也逐渐成为朗姿的标签品类。未来，朗姿将深入打造时尚产业标签，继续探索运动精神与时装文化的结合，多维融合地刻画出丰盈立體的朗姿女性画像。

据朗姿女装品牌负责人介绍，签约张虹为联名系列品牌探索大使，是因为张虹不仅展现了新时代中国女性身上的坚强与自信，也为年轻女性树立了榜样。她的经历证明了一个人可以通过努力和拼搏，实现自己的人生目标。这与朗姿女装所秉持的价值观不谋而合。希望此次携手，能够将我们倡导的坚强与自信传播到每位新时代女性心中。”

自从2000年诞生，到2011年成为首个在A股成功上市的中国女装品牌，再到如今，经过二十多年的发展，朗姿股份已经建立起了多层次、多阶段需求的时尚业务方阵，逐渐形成以时尚女装、医疗美容、绿色婴童装三大业务为主的多产业互联、协同发展的泛时尚业务生态圈，成为中国时尚行业当之无愧的领军企业。

申东日表示，时尚不是简单的潮流趋势、新奇独特，而是精致健康的品质生活和人生态度。特别是女性，伴随着收入提高和社会地位的上升，她们对时尚的追求越发的多元。

为了满足如今女性不同层次的多元化时尚需求，朗姿股份在中高端女装市场不断推进多品牌布局，自主品牌和代理运营齐头并进，目前已形成多个自主女装品牌。这些品牌用不同的风格诠释着其对时尚的多层次理解，满足不同消费者的个性化需求。

朗姿品牌于2021年6月启动品牌升级，集团将高端产品线从原有品牌中拆分，品牌“一分为二”，构成双品牌战略，以双线并进的形式推进。

LANCY（朗姿）主要针对对材质、品质有更高要求的高端客群，为兼具魅力、阅历与影响力的都市精英女性提供多场合系列服装的高端女装品牌。全新品牌LANCY FROM25（悦朗姿），则更倾向于承接品牌诞生以来一路追随的忠实消费者，致力于呈现雅致、浪漫而充满感染力的现代设计风格，成就中国当代女性独特风韵，以美感启发生活。

朗姿女装品牌负责人表示，朗姿女装品牌升级后，将更加致力于刻画都市精英女性形象，并倡导她们以女性身份而自豪，勇于发现个体的真我，不断创造自我价值，对生活的态度轻松自在，对自己的目标更加坚持。

中国一直被誉为“礼仪之邦”“衣冠上国”，服装文化是中国文化的重要组成部分。中国悠久的传统文化为当今的时尚潮流提供了无穷的元素和灵感。

朗姿女装作为国内一线女装品牌的领航者，始终努力将民族元素融入服装设计中，让中华文化元素通过服饰展示在世界面前。“面对全球市场激烈的竞争，中国的服装设计要走出一条自己的路，必然要建立在中国的传统文化基础之上。”申东日曾在接受媒体时说道。

“当今在时尚界，国潮兴起是一种趋势，朗姿作为中国女装品牌佼佼者，我们有责任也有义务将中华民族传统文化融入我们的设计中，融进我们产品的基因里，通过服饰这门‘语言’，讲好中国故事。”申东日说。

在申东日看来，国潮已经成为新的生活方式，“Design in China”正在成为当下消费市场的商业文化追求。产品设计及产品质量是国潮服饰需要持续发力与提升的重要环节。

申东日表示，国内设计师要理解中国的民族文化，并创造出更多属于中华文化的设计精品，在服装领域也要从中国制造变成中国创造。为了让国际审美与中国审美有机结合，朗姿邀请的设计师中既有很多本土的，也有很多国外的，这有利于将国外先进的设计理念与国内民族元素相结合，展示给消费者，也展示给全世界。

此次发布的LANCY | UNIVERSAL联名系列“威利在哪里？（Where’s Wally）”，最初的灵感来源于由英国插画家马丁·汉德福创作的儿童书籍《威利在哪里？》。这一次，朗姿对“威利”这项IP进行开发设计，将“威利在哪里？（Where’s Wally）”与品牌本季旅行主题融合，体现朗姿关于“旅行”更深层次的思考，同时产品以休闲运动风格为主，色彩围绕IP经典蓝白色彩衍生创造，彰显品牌年轻有趣的时尚态度。这也是国际审美和中国审美的结合，正如申东日所说，全面提升中国服装品牌的竞争力，需要将民族的文化精神和世界的设计语言相结合。未来，引领世界潮流，中国品牌更需要国际化的设计。

从短道速滑到速度滑冰，从奥运冠军到国际体育组织成员，对于“速度女神”张虹来说，每一次转型都是一次全新的人生旅程。如今，张虹踏足时尚领域，成为LANCY | UNIVERSAL “Where’s Wally &Jurrasic World III”系列品牌探索大使。谈到朗姿品牌提倡的“美由心生”品牌内核，张虹希望每一位女性都能由内而外绽放出属于自己的美。

问：您在身兼数职的情况下是如何将多元身份做到更好的？

张虹：无论是国际体育组织的代表、哈尔滨工业大学的老师，还是虹基金的创始人，都离不开奥林匹克教育和青少年教育的支撑。我希望通过投入奥林匹克教育的工作中，来带动青少年参与奥林匹克运动。

问：在这次合作之前对朗姿品牌有哪些了解？怎么看这次代言合作？

张虹：首先，我特别喜欢朗姿这个国内女装一线品牌。由于我自己有身份角色的轉换，平时也需要身穿正装出席会议以及一些正式场合。我感觉朗姿的服装在剪裁和设计上都十分注重细节和品质，时尚中不乏高贵优雅，还包含了成熟女性因时光积淀，从而由内散发出的自信。

其实每一个走出国门的女性都是中国女性的代表。我现在也从事着国际体育组织官员的工作，朗姿的设计、面料以及定位都很符合我目前的身份和需求。我经常参加一些国际性质的商务会议活动，更需要展现中国女装独特的风采。我希望有朗姿的陪伴，能向世界展现出我们中国女性的魅力。

问：作为独立女性的代表，您对新时代年轻女性有什么建议呢？

张虹：首先我想对新时代的年轻女性们表示祝贺，我们很幸运可以生活在一个对女性充分认可的时代。我们有更多的机会去追求梦想、展现自己，可以成为自己认可和向往的独立女性。

我希望，每个女性都能把握时代赋予我们的一切，在追求梦想和坚持自我的过程中，能越来越无畏，越来越自信，越来越优秀。这其实也是我一直以来想要传递的奥林匹克精神、体育精神。预祝每位女性都能在坚持的过程中，收获更美的风景，发现更好的自己。

（文/杨捷）