壮锦图案元素在包装设计中的实践刍议

壮锦来源于广西壮族地区，是我国的四大名锦之一，也是壮族劳动人民艺术审美的体现。壮锦的图案是丰富多彩的，是广西壮族地区的一种文化象征，是对外象征民族文化的形象符号。壮锦也是我国的非物质文化遗产，以往的壮锦图案经常体现在少数民族地区的衣服、被褥、背包、台布上。壮锦以其精致的图案和浓厚的壮族特色，以及蕴含的文化底蕴而闻名。在当前的包装设计当中，壮锦也是一种能够充分体现广西地区传统民俗习惯和民俗态度的载体，让以往局限于某个区域的传统文化得到进一步发展。我国经济市场在不断发展，壮锦图案这一元素也实现了与多种现代化产品包装的融合，逐渐展现出了一种新的艺术表现方式，不仅满足了包装设计的艺术需要，还弘扬了传统文化，满足了消费者的审美需求。本文主要以壮锦图案在包装设计中的实践应用为探讨核心，首先分析壮锦图案的内涵与艺术构成，随后分析包装设计的基本原则，最后提出实践策略。

一、壮锦图案的内涵与艺术构成

（一）壯锦图案的文化内涵

壮锦图案主要是棉纱和丝绒构成的，这也是壮锦图案的主要构成，主要以编制法编制而成。壮锦的色彩是非常丰富的，利用不同颜色的不同饱和度，体现出花纹的层次感和立体感，表现出壮族人在纺织方式上的精细技术，这也是壮锦成为我国四大名锦之一的原因。壮锦与其他地区的织锦存在着很多的区别，无论在色彩、纹样、纺织上，还是在运用上，都体现出了不同的魅力，在当地也被亲切地称为“土锦”。壮族是我国少数民族中人口最多的民族，拥有自己的民族语言，在壮语当中，壮锦也被称为“天被”，用汉语来讲就是“天的盖子”“天的被子”。由此可见，壮锦在壮族人民心目中绝对是至高无上的，不可替代的，早就融入了每个壮族人的生活之中，同时，由于壮锦独特的艺术构成和丰富的历史文化，其也成为少数民族地方文化对外传播的重要载体。

（二）壮锦图案的艺术构成

壮锦从外观上来看是非常倾向艳丽、厚重色彩应用的，在变化和展现方面也是比较有序的，在装饰方面能够给人们带来强烈的视觉冲击力，这也是壮锦的创造性表现之一。壮锦在生产纺织过程中展现出来了实际价值，不仅不俗气，还增添了神秘之感。在少数民族图册《广西少数民族织锦图案选》当中就提到过壮锦，书中是这样讲述的：“壮锦是具有非常强烈审美意义的工艺品，不仅具有物质生产属性，还具备强烈的精神生产属性，所以是双重产物。”壮锦图案是人为所造，与其他艺术形式存在着或多或少的差别，可以将壮锦艺术理解为一种意趣的美学形式。壮锦图案的艺术形式和艺术表现是非常丰富的，特别是在造型和几何形状方面，呈现出了独树一帜的特点，例如平纹、二方连续纹、四方连续纹，等等，在整体风格上体现出了朴素、明朗、淡雅的特点，例如几何纹会结合动物、植物图案，体现出壮锦复合图形的美丽，图案在整体上有着强烈的浮雕感和层次感，体现出强烈的艺术韵味。同时，还有多种多样的几何纹，混合穿插在复合几何图形当中，编织不仅具有紧密感，还有强烈的韵律感，体现出壮族民族的严谨、和谐特点。总的来说，壮锦的艺术构成是非常丰富的，不仅作为壮族文化的艺术体现，图案也多达数十种，已经成为广大壮族人民生活中的常见元素，以几何图样为主，例如水波纹、云纹等，表现在不同的艺术品设计包装之中。

二、包装设计的基本原则

壮锦中的很多图案都反映出了自然界的一些形象，并把这些形象进行了概括、抽象、变形，展现出了我国几千年来传统文化和民俗文化中的审美意韵。随着时代的不断发展，传统艺术形式和民俗艺术形式也在不断更新，壮锦图案在多年的历史沉淀中受到了丰富优秀传统文化的滋养，始终都坚持着自身的发展方向，壮锦图案造型的丰富感、造型感和壮丽，给人们留下了深刻的印象。壮锦的这些特点正是当代包装设计简约化、个性化的设计原则和要求，所以壮锦若是融入现代的包装设计当中，那么不仅能弘扬传统文化，还能提升人们的审美层次。但是在包装设计方面，不同的艺术形式正在互相渗透和融合，因此，在壮锦元素的具体运用当中，设计师需要用独特的艺术方式让壮锦图案融入大众视线，抓住大众的眼球，以此来提升包装产品的文化形象、品牌形象，以及市场竞争力。

（一）艺术与文化互相融合的原则

如今，很多商家都把设计包装作为产品销售的重要内容，也有很多商家认识到把民族文化融入产品包装设计当中的商业机遇，希望开发全新的以民族特点为主的产品包装，以此激发人们对传统文化的认知，进而赢得良好的企业口碑。我国短短几十年中发展迅速，无论文化还是经济，都体现出了强国、大国的实力，在新型技术、新型材料方面的创新更是数不胜数。这些新元素让不同图案运用到包装设计中，从不可能变成了可能。但是在以往的很多产品包装设计当中，设计师过于注重图案的精美性和包装设计的成本，忽略了图案本身的文化价值，以及在不同材质包装上的表现力，产生的艺术效果不够理想，使产品本身的价值和艺术性降低。因此，要想使图案元素获得更大的发挥空间，那么设计师不仅要了解产品包装想要表现的造型、色彩、肌理，还要表达设计意图，避免产品设计定位上的模棱两可，使消费者无法精准认识到产品定位。不同图案在不同的文化中出现就必须做好预测，整理设计思路，把图案的精髓部分展现给消费者，给消费者带来良好的视觉冲击力，展现文化和艺术相结合的艺术气息，彰显产品独有的个性。

（二）艺术与情感共生的原则

所有的产品包装设计若是没有结合情感，那么包装设计一定是失败的，在当前，满足消费者的情感诉求是新时代产品包装的重点，也能给设计师带来无限的设计灵感。因此，在产品包装设计中，设计师必须把情感结合到艺术当中，实现情感与艺术共生，才能赋予产品特定的内涵，创造品牌形象，为品牌提升市场价值，为企业在激烈的市场竞争中巩固地位。在潮流风尚的发展下，人们对审美的需求和定义是多种多样的，只有艺术与情感诉求共同运用，才能满足不同类型消费者的喜好。壮锦图案元素包装设计运用带来的作用不仅是让新时代人们去回味以往，还能唤醒人们对未来的期待和向往。所以人们在消费某一产品的过程中，并不是因为包装设计鲜艳、精美等原因去选择购买，而是追求包装的审美，但是也有一些产品会让消费者在价格方面降低购买欲望。因此，壮锦图案元素在包装设计的运用中，设计师是坚决不能照搬硬套的，需要通过思考和创新，以不同角度去创作艺术样式，传承壮锦图案元素纹样的独有特色，融入创新理念，为产品的包装提供良好的展示功能，让产品能够传达出情感与艺术共生的设计观念。

三、壮锦图案元素在包装设计中的运用

当前，市面上几乎所有产品的外包装设计都别出心裁，艺术性和审美性非常强，而且也会用不同的艺术表现手法来展现产品特色、文化特色，甚至是企业特色，受到了广大消费者的青睐。壮锦图案元素丰富，表现方法也非常多，若是应用到包装设计中，定能展现出不一样的效果。壮锦图案元素具备良好的任意性元素，若是应用其中的几何元素，就可以形成独特的装饰风格，随后再将这些元素设计成二方或者四方连续的布面，不仅装饰感强，而且风格也十分多变，能够赋予产品包装多元化的视觉传达效果。

（一）直接运用壮锦图案元素

壮锦图案元素已经非常丰富，无论表现在哪一类的产品包装设计上，都能传递出强烈的地域文化和民族文化信息，所以壮锦图案元素中的每一种图案，都是有着独特故事的。在包装设计中应用壮锦图案元素时，很多设计师都选择了直接运用的方式，也就是直接把壮锦图案元素应用到包装当中，用地道的图案意境来支撑产品包装文化。这种方法比较简单、通俗，内容也比较好理解，也就是壮锦图案元素所传递的信息和文化需要与产品品位相符合，以此实现精准表现产品本身特点的目的，拉近产品与消费者之间的距离。直接运用壮锦图案元素也就是促进消费者进行“情感消费”的过程。

（二）把壮锦图案元素化繁为简

壮锦图案元素是非常复杂和精美的，体现了民族文化的特点，但是这些图案元素可能会和新时代人们的审美存在偏差。当前人们喜欢的元素主要以简约和个性化为主，为了进一步适应人们的审美特点和快速的生活节奏，壮锦图案元素在设计上需要发生变化。现代元素融入壮锦图案元素，不仅能够实现壮锦图案元素的化簡为繁，还能在视觉感上传达更有分量感的效果，这种转变主要归根于人们审美意识和审美观念的改变，弱化了烦琐的壮锦图案元素细节，强调与产品本身的契合度，体现产品的内涵。

（三）重复、叠加使用壮锦图案元素

很多优秀的壮锦图案元素在表现上是比较单一的，带来的视觉体验感不强，若是能够把壮锦图案元素的单一性和平面性构成一个单独的线或者面，并且对壮锦图案元素进行渐变、反复处理，那么就能突出壮锦图案元素在产品包装上带给消费者的视觉冲击力，吸引消费者的注意力，这也是产品包装富有的视觉韵律和视觉美感的原因。单一的图形元素若是能够添加一些纵横交错的元素，那么不仅能体现出图形之间的关系，还能让包装设计变得更加丰富有序，自然之感也更加强烈。当前，很多产品包装设计融入民族文化和传统文化当中，都会应用一些重复、叠加的元素，这些壮锦图案元素能够通过简单的图形变换或者组合展现出深厚的韵味。

（四）壮锦图案元素的色彩重构

色彩构图是壮锦图案元素包装设计中的一种重要内容和要素，不仅能够牢牢抓住消费者的眼球，还能表现出产品包装设计的视觉动态过程，这种动态主要由色彩组成。由于市面上绝大多数的产品包装都是以平面设计为主，然而平面设计有一个原理，那就是始终离不开色彩的支撑。在平面设计当中，色彩有三个要素，分别是纯度、明度和色相。这三个要素成为丰富壮锦图案元素的重要内容，能激发消费者的心理感应，这涉及壮锦图案元素的色彩重构。色彩重构之所以在产品包装设计上比较受青睐，其优势就在于能够以最快速、最持久、最丰富的方式，牵动消费者内心的情绪，通过色彩的变化和视觉的感受，营造良好的审美空间，触动人们视觉和大脑对色彩的敏感性，以此来吸引消费者。从本质上说，壮锦本身就是一种民族特色和民族元素，绝大多数人的审美习惯、民俗习惯都与民族特色息息相关。色彩的重构能够激发人们心中对文化的深层联想，产生强烈的心理效应，这时消费者会产生消费行为，而且这种消费行为是有效的。色彩重构不仅能营造民族文化、地域文化与产品之间的视觉关系，还能够给消费者带来独特的少数民族产品或者文化的消费体验，不仅能充分展现壮锦图案元素的美感，还能推动产品营销。

四、结语

壮锦是壮族劳动人民的艺术瑰宝，也是我国传统文化中的独特艺术形式，是民族文化、地域文化的符号。若是能把壮锦图案元素融入产品包装当中，不仅能够实现壮锦图案元素资源的进一步开发，还能体现独具特色的民族艺术包装设计产品，促进我国传统文化和地域文化发展，提升产品的竞争力。

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★基金项目：本文系2019年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“壮族元素在潮牌服饰设计中的运用研究”（项目编号：2019KY0915）的阶段性研究成果。

（作者简介：黎娜，女，硕士研究生，广西外国语学院，助教，研究方向：视觉传达设计）

（责任编辑 刘冬杨）