阴山岩画图形在文创产品设计中的应用

在现代设计的语境下，本土文化资源的传承与发展势必经历现代性的转化及物化过程。唯有如此，本土的文化资源才能保有旺盛的生命力，才能与时俱进，才能将本土文化的魅力不断地展现。阴山岩画是巴彦淖尔地区的重要文化资源，对其文化价值的开发利用还处于起步阶段，并没有将文化资源有效地转化为文化资产，从而有效地与市场接轨。现代文创产品的诞生为文化资源的宣传与发展提供了良好的发展空间，消费市场的认可也让文化资源的“物化”成为趋势。文化与产品的有机结合是历史的潮流，文创产品作为典型的文化载体，与其他产品相比更需要文化的支撑，并通过对文化的承载与展示，向消费者传递出文化的内涵，体现出产品自身的文化特质与核心价值。本文以阴山岩画图形在文创产品设计中的应用为出发点，探讨阴山岩画图形设计利用的可能性。

一、阴山岩画的图形特点

阴山岩画取材广泛，涉及类型有动物、人物、神灵、器物、天体等。阴山岩画艺术精湛，画面艺术造型粗犷浑厚，构图朴实，姿态自然，既写实又写意，展现了史前文化的魅力。其图形特点主要有以下几点。

（一）“纹化”性

造型形态是人的生命情态的外化，是内在精神样式的图形转换。阴山岩画图形的造型是原始人类生命意识高度集中的反映，其中凝聚着他们对于生命的认识与表现。阴山岩画图形的造型并不是完全的写实图形，其形态简洁凝练，对物体的刻画多取自物体形态的结构特征。

时至今日，我们对于人类为什么要在山石之上刻制岩画图形虽然没有明确的答案，但从发生学的角度来看，阴山岩刻的产生与劳作有着密不可分的关系。在几十万乃至上百万年前人类的劳动中，在通过击打石块制造工具的劳动中，人们发现了动作作用于对象所产生的痕迹，当原始先民意识到这种击打可以产生印痕，并且有意模仿和创作各种纹痕、刻画线条时，“纹”的观念和意识便开始形成和发展起来，向着艺术性表现的方向发展。现代考古表明，人有意识地刻画线一类的纹形符号已有几十万年的历史。在阴山岩画图形中就发现了许多线条、圆点、三角形等非自然形态的造型，这些符号的象征含义也有所不同。例如在阴山岩画中，有些圆中带点符号被认为是捕获或落入陷阱的意思，这类纹形符号常出现在动物圖形的附近，有着明显的期盼收获的含义。因此，阴山岩画也可以看作是“纹化”的图形。

（二）象征性

象征性即是用具体事物表现某些抽象意义。阴山岩画对图形的刻画不仅仅停留在形似的阶段，它有着明显的象征性。其图形中有许多象征性的造型，这是因为原始人类的思维本身就带有象征意味。维柯指出，原始思维的认知手段是“以己度物”。所谓“以己度物”，就是“人把他自己变成衡量一切事物的尺度”。阴山岩画正是这种原始思维的产物，阴山岩画中的许多图形被认为与集体表象直接相关。因此，它不是概念的，而是通过具体形象暗示或拟喻人生命深处的感受意识或无意识的东西，是象征性的表现。例如阴山岩画中就有既像鸟又像人的图形，这种图形多出现在祭祀场景中，虽然我们现在无法推测其含义，但也可以看出这些祭祀者似乎将自身与鸟融为一体，将鸟视作与自身相同的存在了。又例如，阴山岩画中的人面像，这些人面像保留了一些人脸的特征，但与真实的人脸又有着明显的不同，似乎刻意保持着某种距离以显示它所蕴含的特殊含义，有学者认为，这些人面岩画代表着原始人对生殖及泛神灵的崇拜。

（三）地域性

阴山地区的岩画有着较强的地域特点，其题材类型主要以动物刻画为主，并且多采用凿刻的方法进行图形的绘制，它反映出在这片地域生活的原始初民主要以畜牧和狩猎为生。同样是岩画，我国西南部的岩画无论在内容上，还是在制作技法上，都与阴山地区的岩画有着很大的不同。例如我国西南部岩画内容以人物为主，表现宗教活动的内容较多，在制作方法上也多以红色涂料涂绘为主，凿刻岩画较为少见。通过对比可以发现，阴山岩画从题材到内容再到制作方式都有着较强的地域性，反映了河套地区文化及草原文化的独特性。

这些阴山岩画图形的特征为我们进一步设计文创产品提供了良好的文化资源。因为只有当阴山岩画具有良好的辨识度和特色时，文创产品的设计才能有的放矢，才能有更广阔的创作空间。

二、阴山岩画图形在文创产品设计中的应用思路

文创产品设计的本质就是通过创新设计手法将文化元素融入产品，用户通过对产品的观察与体验获取其中的文化元素，从而实现文化的传递。基于此，文创产品设计对阴山岩画图形再创作，不能一味地复制图形，因为我们没有前人创作岩画时的历史必然性，所以单从复制图形的角度去创作是行不通的，也是没有力量的。我们应该思考的是如何将这些图形背后的力量感以及历史的必然性重新以现代人的眼光、现代人的审美来演绎，从而唤醒大众心中对远古时代的好奇与对自然的敬畏，体会到人类“童年”时期蕴含的艺术美。笔者认为想要达到这样的目的，在文创产品设计时应从以下三点深入思考。

（一）突出地域性及民族性

阴山岩画主要分布于河套地区，是内蒙古巴彦淖尔市的重要文化符号之一，也是该市重点打造的文化符号。阴山岩画主题文创产品的设计对于巴彦淖尔市文化软实力的提升有着重要的推动作用。因此，在设计中突出草原文化及河套文化特色，将阴山岩画图形与河套文化及草原文化有机结合，既可以体现地域特色又可以与其他文创产品有所区别，给消费者留下深刻的印象。

（二）深入挖掘文化内涵

文化传承的前提是文化认同，想要做好阴山岩画主题的文创产品设计，就要对该图形的文化内涵进行挖掘，对其象征性进行提炼。目前的设计都将阴山岩画图形视为一种视觉元素来开发利用，虽然有对阴山岩画文化内涵的探讨，但并不深入，属于对岩画类型及特点的介绍，没有深入挖掘阴山岩画背后所蕴含的文化内涵、精神内涵，没有将这种文化符号所蕴含的现实意义提炼出来。对于我们为什么要传承这种文化，其文化符号背后的内涵是什么，阴山岩画的文化内涵与地域的文化精神内涵有何联系等问题没有阐明。然而，没有对设计元素的文化内涵进行深入思考的设计，只能流于表面，浮于技巧之上。设计行为只有在文化的支撑下才能获得长久的生命力，也才能产生震撼人心的艺术力量。所以尝试挖掘阴山岩画与河套文化的精神内涵及与现代价值观同向而行的核心文化内涵，对其象征性进行提炼，才能从更宏观的角度，有的放矢地指导实践，才能为更好地创作有文化内涵的阴山岩画文创产品打牢基础。

（三）融入现代审美

阴山岩画图形虽然本身就有着强烈的力量感，但从现代审美的角度来看，如果不对其形态进行二次设计，直接应用于文创产品中可能会有过于单薄或简单之感。因此，在文创产品设计中对阴山岩画图形的应用，应该以现代消费者的审美进行再设计，运用更符合现代审美的技巧、方法、材质及造型进行设计实践，使阴山岩画文创产品更受市场的欢迎。

三、文创产品设计中对阴山岩画图形应用的方法

（一）提炼简化，概括抽象

提炼简化、概括抽象即是用更符合现代审美的造型方法，在提取阴山岩画图形主要形象特征的基础上进行图形的再创造，将不符合现代审美的图形加以提炼概括，进行二次抽象、简化、创新，从而设计出更符合现代审美观念的文创产品。

提炼与简化是艺术表现的最基本形式，是指从阴山岩画图形中提取出最具典型意义的元素，在此基础上运用简化、夸张、修饰、重组的手法，使其造型适应当代审美原则，为进一步的产品化做好准备。其精髓即是“只及一点，不及其余”，剔除繁复的非本质部分，保留和强化物象最具典型特征和意义的部分，并在此基础上进行修饰完善。通过这样的方法提炼的阴山岩画图形，形象更鲜明，其设计也更符合现代消费者的审美标准。

概括抽象即是用抽象的几何形态，对阴山岩画图形进行重新推导与组合，使其原始形态转化成更加简洁、凝练，更具现代美感的图形。本文所指概括与抽象：一是指在设计和处理阴山岩画图形时，用简洁的设计手法，抓取原形中最具典型意义的元素或结构，对其进行夸张、强化、修饰或重组，以达到重新创造的目的;二是以几何抽象形态，对阴山岩画图形加以抽象组合，使其转化为更加简洁、凝练，更富有现代形式美感的新图形。例如韩美林设计的岩画主题雕塑（如图1），造型中既保留了岩画独有的造型结构，又在此基础上进行了新的创作，使雕塑作品既保留了岩画的气韵，又焕发着时代的生机，有着很高的观赏价值。

（二）打散转换，解构重组

打散转换、解构重组就是将阴山岩画图形根据主观的创意构想，以及结构秩序分析和客观需要，将图形分解，重新构造，设计成具有时代性和符合客观需求的新形象。分解可以让图形中局部的造型凸显出来，调整设计结构，进而为后续的设计提供更多的造型空间，促使新形象的产生。打散可以让我们重新审视图形元素，使文创产品的设计不再拘泥于固有元素的束缚，从而找到更广阔的创作空间。重构是将经过分解和打散的图形重新整合，形成更加符合现代审美及功能需求的新设计。通过对岩画图形的分解可以提炼出设计的元素和结构，是原始形态向设计形态和艺术形态转化的前提条件，转化成的新形象虽然是从阴山岩画图形演化出来的，但已成为符合现代审美的新形象。依然以韩美林的岩画设计作品举例（如图2），在图中我们可以看到，这幅《天书盘》将岩画图形进行了打散和重构，设计中保留了岩画的许多基本特征，又将岩画的肌理及结构强调出来，形成了一幅装饰性极强的艺术作品。既把握住了巖画的美感，又赋予时代特征的创新，为相关主题的设计起到了很好的示范作用。

四、结语

阴山岩画是世界最大的岩画宝库之一。一方面，它记录了曾经生活在这片土地上的先民们的生活，岩壁上奔跑的牛羊、骑马的猎手、虔诚的祭祀仪式，震撼了每一个到那里观赏岩画的人。另一方面，阴山岩画也是河套地区极具地域特色的文化符号。其作为巴彦淖尔市的重要文化资源，通过阴山岩画类文创产品的设计，可以对巴彦淖尔市地域文化的传播与繁荣起到促进作用。由此看来，阴山岩画主题的文创产品开发扩展了阴山岩画图形的市场应用价值，增强了阴山岩画的社会认同感，为阴山岩画的文化传承起到推动作用。但在阴山岩画系列文创产品的设计过程中，我们应该注重文化内涵的挖掘，因为没有文化特征的图形是无法有长久生命力的，其设计也是无法创新的，只有在文化内涵的挖掘上下足功夫，文创产品的设计才会水到渠成，才可以孕育源源不断的创意。而地域特色的凸显则可以为地域文化起到很好的宣传作用，通过优质的文创产品设计可以使更多的人了解阴山岩画的发源地，更加认同河套文化及草原文化。当然，现代的审美标准才是衡量一件文创产品是否能够被市场接纳的重要因素，因此，我们要不断寻找更好的设计方式，将阴山岩画图形设计好、利用好，使这一文化能够更好地传承与发展。

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★基金项目：本文系2020年度河套学院科学技术研究项目“阴山岩画图形在现代文创产品设计中的应用研究”（项目编号：HYZX202083）的研究成果。

（作者简介：王芬，女，硕士研究生，河套学院，讲师，研究方向：设计艺术）

（责任编辑 张云逸）