传统文化在现代平面设计中的作用

2022-05-23刘新月

参花（下） 2022年3期

现代社会发展背景下，平面设计开始呈现在人们的生活和工作中，为了适应现代社会发展要求，设计人员开始在设计中融入传统文化相关元素，它有利于平面设计突破原有的设计理念，从而增加平面设计的魅力，体现我国民族文化特色。因此，在进行现代平面设计时，应关注传统文化元素，将其作为设计的重中之重。基于此，本文对传统文化相关概念进行阐述，说明传统文化元素在现代平面设计中的有效挖掘，分析传统文化在现代平面设计中的作用，并探讨传统文化在现代平面设计中的具体应用，希望对相关设计人员有所帮助，提升现代平面设计水平，为我国设计行业发展创造良好环境。

一、传统文化的相关概念

传统文化是通过人类文明不断演化，最终汇集而成的一种能够对民族风貌和特质加以反映的文化，是不同民族在历史发展中，观念形态以及思想文化的整体表现。传统文化中既包含文化意识和实体，又涉及各种制度。我国传统文化经历了不同时期，是在历史发展和进步的基础上逐渐形成的。不管是哪个国家和民族，都拥有自身的传统文化，在我国，传统文化包括古典诗文、生活习俗、文化意识形态以及民族服饰等，对我国的社会发展有着一定的指导和推动作用。[1]

二、传统文化元素在现代平面设计中的有效挖掘

（一）图像元素

我国有着悠久的历史文化，在传统文化中，有着各种各样的图像与风格，不同风格与图像表达的意思也各不相同，但却都体现了我国民族文化特色，是文化的一种内在表现。现代平面设计过程中，可以充分利用传统文化的图像元素，将具有代表性的元素表现出来，从而为平面设计增添传统文化内涵。在我国传统文化中，图像有很多种，包括植物和动物等，从本质上说，这类图像元素作为传统文化的重要组成部分，存在很大的区别，如果将其加入现代平面设计中，不仅可以给设计增加文化内涵，还能强化设计的视觉冲击力。然而，传统文化中图像元素的应用，并非是直接将原有图像直接加入其中，而是需要设计人员发挥自身的主观能动性，在原有图像基础上，实现再创造，将传统文化图像元素进行有效利用，体现现代平面设计的独特魅力。

（二）美学元素

在我国传统文化当中，不但重视意境美，而且注重文化的表达形式，从某种程度上讲，这是一种美学表现。在进行现代平面设计时，不仅要追求设计的外在表现形式，还需要让人感到眼前一亮，将设计作品的美观加以体现。要想实现这一发展目标，就需要在现代平面设计中，将美学中的美感呈现出来。尤其在传统美学中，更为关注“多样统一”和“动静相宜”，通常情况下，将相反事物进行结合，进而实现正反面事物的统一性。在这种统一中，对于黑白的应用表现最为突出，不断增强两者的有机融合。在现代平面设计中，经常应用的结合方式为通过不同美学语言，体现出多样化的美感。将我国传统美学加入现代平面设计中，能够有效打破传统美学界限，这种界限表现在形式上和自然上，使得现代文化和传统文化实现有效连接，使得现代平面设计生命力更加顽强。[2]

（三）工艺美术元素

在平面設计当中，我国的传统工艺美术得到广泛应用，使用在不同的地方。相对于西方国家来说，我国传统文化具有博大精深和源远流长的特征，在工艺美术方面，获得了世界各地人们的认可，蕴含着多样的艺术形式和深刻的文化内涵。作为我国优秀文化遗产的重要组成部分，传统工艺美术扮演着重要角色，将其进行有效利用能够把我国传统文化形式和民族特征体现出来。现代社会的发展，离不开平面设计，在很多产品包装和平面广告中，我们经常会看到与传统工艺美术有关的内容。由此可见，将我国传统工艺美术使用在平面设计工作中，能够发挥其内在价值。比如，“莲花”和“牡丹”在传统文化中有着“清廉和高贵”与“富贵”等寓意，将这类工艺美术元素进行有效利用，能提升平面设计的美观性，增加人们的视觉享受，促进传统文化与现代文化的有机融合，提升现代平面设计的竞争力。

三、传统文化对现代平面设计的作用

首先，对平面设计表现方式有着一定的推动作用。在我国传统思想文化中，儒家思想和道家思想作为重要内容，提倡“中庸”和“自然”，在现代平面设计中，都有着一定的价值体现，两者相互促进，给平面设计提供了很大的发展空间。主要表现在以下两个方面：（1）传统水墨。现代平面设计中，我国传统绘画对其产生了很大影响，尤其是工笔画和版画，不管是线条，还是色调，在设计者眼中，都是非常重要的设计资源，对艺术效果的渲染和主题的烘托有着积极的影响。以传统水墨画为例，其在虚实变化方面表现十分丰富，加之笔触具有随意性，将其应用在现代平面设计中，能够将水墨画的渗透性和不规则性特征体现出来，从而实现水墨画与商业设计的相互补充，不仅能够将设计作品的实用性体现出来，还能增加其文化特色。（2）字体设计。文字在文化交流中有着重要作用，不仅可以传达相应的信息，还能将人的思想加以体现，面对全球化发展日益突出的今天，现代平面设计理念也在不断更新和发展，设计师开始关注设计的整体效果。文字作为一种重要的信息载体，设计师将其处理之后，能够表达出相应的艺术思想，尤其是艺术字，在不同程度上也会影响作品的整体风格。同时，在平面设计中，也可以改变“汉字”的表现形式，比如，印章雕刻和陶瓷器的烧制，都可以将汉字加以体现，设计在各类产品中，推动现代平面设计的发展。

其次，传统文化能作用于色彩表现。[3]在设计过程中，受传统文化的影响，设计人员对色彩表现也会做出一定的改变。古人在使用传统色彩时，红色和黄色一般使用在寺庙和皇室，蓝色和青色等颜色主要被官府使用，作为平民，基本上就用黑、白、灰等比较单调的颜色。通常，古代人从颜色的使用上，就可以对不同等级进行判断。这种特点在现代平面设计中也有一定的体现，比如，设计人员要想表现“奢华”的主题，就可以利用色彩鲜艳的颜色进行渲染。要想表达“简约”风格，则可以利用黑灰白等色调。利用不同的色彩表现，将朴素和大雅等个性表现出来，以此来体现不同的文化内涵。

再次，传统文化还能作用于平面设计的构图方式。[4]在我国美学思想中，讲究“不偏不倚”，特别是中线和对称性设计，都有着一定的体现。现代平面设计中，很多作品都会使用中线排版这种形式，不仅具有自身的独特性，还带有一定的民族特色。

四、传统文化在现代平面设计中的应用

（一）传统文字在现代平面设计中的应用

文字发明在我国历史上有着深远的意义，它对文化发展有着一定的促进作用。对于文字本身来说，其设计信息内容较多，通过文字的使用，能够有效将人的情感表达出来。[5]在我国传统文化中，汉字一直是人们关注的重点话题，作为世界古老文字的代表之一，经常在设计中被用到。“象形字”属于汉字前身，其中蕴含着一定的意象特点，在设计中发挥着很大作用。现代社会发展过程中，很多平面设计作品都与传统汉字有关，有的设计人员直接利用汉字，来表现作品的主题，還有的设计者通过汉字形象来设计作品。因此，文字元素在现代平面设计中的形式具有多样性。另外，汉字的表现形式还包括篆刻与书法，此类表现形式的产生，增加了汉字的内涵，对于书法类的相关字体，笔锋不仅婉转有力，而且线条具有流动性，此类特征受到平面设计者的喜爱，并广泛应用，遍布在各种广告设计当中。[6]

（二）传统色彩在现代平面设计中的应用

自古以来，我国在色彩理解方面，就有着不同之处，特别是在运用时，更加独具特色。[7]比如，水墨丹青，在色彩运用过程中，主要是通过墨色来实现绘画，这种绘画形式具有自身的优势与特色。同时，在我国色彩艺术中，还存在五行色彩，它作为一种文化艺术，包含5种颜色，分别是“黑”“白”“黄”“赤”以及“青”，其中，不同颜色代表着不同含义，经常被使用在现代平面设计中来表达相应的意义。以“青色”为例，它是绿色和蓝色的总称，在具体的设计过程中，“绿色”代表着美好的希望、蓬勃的生命以及对和平的向往，而“蓝色”代表着一种心境，体现了“忧郁”和“平静”。与此同时，“黄色”代表着“高贵”，在古代人心中，是皇帝使用的特有颜色，比如“龙袍”就使用了这一色彩，是“庄重”与“威严”的象征。“赤”也就是我们所说的“红色”，给人一种“斗志昂扬”和“热情”的感受。“黑色”代表着“庄重”和“沉稳”，“白色”代表着“无瑕”，也能够对压抑的心境加以表达，有着多重象征意义。“白色”与“黑色”形成鲜明对比，现代平面设计过程，在使用色彩时，应格外注意，确保使用具有一定的合理性，这样才能将传统文化中的色彩元素在现代平面设计中的真正作用发挥出来。比如，中国银行标志，在设计时，采用红色为主色调，将我国古代红绳和铜钱相结合，以此为基础，实现进一步的创新，在加深人们印象的同时，还将我国传统文化的个性与特色体现出来。在当代平面设计过程中，表现最为明显的就是黑白对立，这两种颜色被古代人民称之为“玄素”，作为色彩构图的基本颜色，其发挥着重要作用，被称为色彩表达的“最高境界”。因此，作为平面设计人员，就需要对色彩进行合理把握，注重颜色的合理搭配。[8]

（三）传统装饰图形在现代平面设计中的运用

在长久的历史发展过程中，我国劳动者创造出许多图形，不但具有我国的民族特色，而且图形丰富多样。从开始的“洞窟岩画”转变成现在的“传统图像”，发展非常漫长，在格调方面，具有多样性和统一性，同时，还带有东方民族气息，是历史文化光芒的重要体现。在对传统装饰图形进行使用的过程中，不能完全地进行抄袭，需要在借鉴的基础上进行创新和创造，将优秀部分呈现出来，只有这样，才能确保现代平面设计更具合理性和科学性，实现“推陈出新”和“革故鼎新”。在对吉祥纹样以及图案进行传承时，可以通过挖掘图形元素，从多方面入手，实现创新应用，来表现我国企业的形象，为企业的发展增加文化内涵。比如，在对公司标志进行设计过程中，靳棣强以方胜图案为基础，在原有图案形态上，以“方形”和“圆形”为载体，对“方”和“圆”加以解构，有效促进了“圆”和“方”的组合，将视觉形态加以简化，与现代审美要求相结合，巧妙地将其作为框架，设计出具有情感色彩的公司标志，使得设计更加现代化和前卫化，找出了传统文化元素与现代平面设计的沟通点，以此来将企业的设计性质表达和诠释出来。[9]

五、结语

综上所述，要想从根本上促进现代平面设计的发展和进步，相关设计人员就要重视传统文化的作用，挖掘传统文化中的人文情怀以及艺术气息，将其有效地应用在现代平面设计中，提升设计的质量和水平，将我国优秀传统文化与现代平面设计相融合，促进平面设计走向多元化发展，以此来提升我国平面设计的国际竞争力。

参考文献：

[1]漆波.传统文化在现代平面设计中的作用探析[J].青春岁月，2016（23）：33-34.

[2]谢菲.浅谈传统文化在现代平面设计中的应用[J].新丝路（上旬），2019（10）：41-42.

[3]史宇淇.传统文化在现代平面设计中的作用[J].城市建设理论研究，2016（010）：18.

[4]吴轶博，金隆吉.传统文化在现代平面设计中的作用[J].休闲，2019（8）：51-52.

[5]刘亚婷.探究传统文化艺术元素在平面设计教学中的应用[J].新一代（理论版）， 2021（9）：25-26.

[6]李婷.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用探索[J].明日风尚，2018（2）：31-32.

[7]侯赛.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用[J].中外企业家，2018（25）：150-151.

[8]阮艺.传统文化元素在现代平面设计中的应用探究[J].视界观，2021（5）：12-13.

[9]傅秋实.传统文化符号在现代平面设计中的应用[J].现代交际，2018（8）：130-131.