“两会青年说”：圈粉青年靠什么？

□ 戴月婷

今年全国两会期间，中国青年报社与腾讯新闻首次就两会专题视频栏目展开合作，立足青年视角，聚焦青年话题，共创制了7期“两会青年说”谈话节目。截至3月22日，节目总播放量超1600万人次，成为主流媒体中亮眼的年轻态文化产品。

在数字化浪潮的冲击下，年轻人对可视化产品的选择越来越多元，主流媒体该如何向青年讲好两会硬话题，激发更多青年参与公共议题的讨论？本文以2022年“两会青年说”节目创制经验为例，浅析两会报道圈粉青年的流量密码。

一、以用户思维探新路，两会政策解读更“潮”了

将心比心，才有可能深入人心。婚恋交友、就业创业、成长成才……在两会报道中，中国青年报社始终关注、关照与青年有关的社会问题，聚焦、服务社会应呵护的青年权益。“两会青年说”节目自策划之初，就聚焦以习近平同志为核心的党中央对青年和青年工作的关心，围绕政府工作报告进行顶层设计，每期话题坚持用“小切口”解读两会政策，“以小见大”、潜移默化地进行青年思想引领。

作为一档诞生于传统媒体融合改革关键时期的全媒体产品，“两会青年说”自2019年推出后，品牌曝光量已破9亿，让青年关注两会成为时尚，并逐渐发展为长线栏目。三年来，“两会青年说”在移动互联网环境中不断进行自我革新、推陈出新，逐渐形成以“用户思维”为导向，用更潮流的方式解读国家宏观层面的大政方针。在2022年“两会青年说”中，初步探索并应用了几条更贴近“青年用户”的视频创制“新手法”。

从脚本策划到宣发传播，编导们有意识地用更专业的态度“造梗”，批量制造青年愿意实时互动的网络流行语，将宏观政策变成引人注目的热词，见微知著，瞄准青年痛点、预埋金句。参与“两会青年说”总策划的资深记者也更加注重叙事语态的互动性，以“脚本是否具有辩论点、讨论点”作为脚本是否通过审核的关键点之一。在开选题会时，要求编导广开思路，先表达“互动语态”方向的设定，再以此为骨架填补内容。比如在解读政府工作报告中关于“生育”的相关政策时，便以“三孩”为切入点，瞄准“生娃会影响女性职场前途吗？”的社会热点，站在青年人的利益立场上思考选题、展开讨论。

为了增强青年用户在视频中的“在场感”，节目中不仅嘉宾年龄以95后为主，还增加了街头采访、抢答竞猜等全新互动环节，让更多来自一线青年的多元观点趣味呈现，让严肃的两会报道“潮”起来，接地气的同时青年味儿十足。比如“网络文学出海”选题策划时特意准备了答题牌，牌子第一行是英文译名，第二行是被胶带遮挡的中文书名，设置与青年嘉宾互动猜书名的环节，巧妙引出网络文学作品现今的出海难题、翻译问题。再如“灵活就业”选题设置辩论环节，以“找工作选体制内还是体制外”为切入点街采大量青年就业意向，一方面引出QQ等互联网平台塑造出各式新职业的有趣内容，同时也引出新业态下行业制度保障的深度话题。

受疫情影响，许多代表委员、青年代表无法到场录制节目。今年的“两会青年说”开始在“5G+AI”等技术的加持下，让主持人在演播间与代表委员、青年嘉宾录制全程实时跨屏访谈、云端对话，进一步提升了节目品质，同时中国青年报报宠“青小豹”的虚拟形象也首次通过虚拟现实技术“上岗”亮相两会，作为报社可视化品牌探索发展的符号形象圈粉Z世代。

□ 图为“两会青年说”选题策划会。

□ 图为“两会青年说”拍摄前进行调试工作，大屏幕里代表委员和嘉宾实时参与会场讨论。

在运营传播时，针对不同平台让标题差异化以求获得更大流量推荐，既能获得网友关注、流量加持，也注重热点事件中的正向舆论引导力。突破往期传统“一个标题打天下”的单一传播模式，编导们纷纷开启“标题库”式的送审模式，精选十多个标题供老师挑选。以关注女性生育和数字经济选题为例，在微信、微博等社交媒体平台推送时使用的标题分别是《给女性延长产假，可能并不是一件好事》《店员找你推荐加群背后隐藏一桩大生意》，在报纸等平台便使用《妇女节这天，聊聊如何构建“生育友好”型社会》《数字经济时代，让创业者如虎添翼》等标题。

二、品牌融合新突破：盘活资源，主流媒体牵手商业平台释放新能量

“媒体融合”已上升为国家战略。在2020中国新媒体大会上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟在探讨加快推进媒体深度融合的理念、路径和方法时提到“加快构建全媒传播体系”，横向包括主流媒体和商业平台，商业平台主要是发挥渠道、技术等优势助力主流舆论传播。这为主流媒体和商业平台在下一步深度融合、提质增效的改革道路上如何合作提供了理念和方法。

“两会青年说”主创团队的品牌拓展自此发生方向性转变，有了新做法，不再将视野局限于传媒领域，而是努力建设“青年说”IP打造、推动资源协同、提供商务服务、深化政务服务等，开启了拓展领域的“全新融合”。项目组步入全面发力、深化改革、构建更全面传播体系的新阶段，实现“新闻+政务服务商务”多元化拓展，腾讯、快手等陆续成为青年说品牌栏目的合作伙伴。

在今年的全国两会报道中，中国青年报社便依托腾讯新闻庞大的用户体量和内容分发能力，盘活资源、首次深度融合助力“两会青年说”传播。腾讯新闻开屏推荐两会青年说节目专题、弹窗节目报道，还在两会频道、要闻频道、时事频道显著位置呈现每期内容。在商业平台的推荐助力下，2022年“两会青年说”相关报道的覆盖率、到达率、互动率得到显著提升，更多青年参与到两会舆论场中来。

与此同时，部分节目与人民政协报合作发力，共同邀请领域内更资深的行业专家作为栏目嘉宾。最终，人民政协报帮助邀请到了贺丹、樊庆斌、胡卫等数位代表委员，进一步增强了节目内容对青年的信服力与引领力。

三年来，“两会青年说”始终坚持报网联动，报社人才跨部门协作创制，已形成固定的品牌IP创制小组。主创成员大都是90后记者，在录节目时摇身一变成主持人、制片、导演、剪辑等工种，往往一人多职，在节目中不断锻炼可视化表达能力，不断提升精品的再造转化率，统筹协调报社优质报道资源一体化呈现，资源共享、各部门间深度相融。年轻人最懂年轻人，年轻的创制团队也在不断地更新盘活资源，将节目内容分发到更新兴多元的互联网阵地中。

三、以情动人，始终向青年张开温暖的“BaoBao”

后信息时代根本特征是个人化，舆论场中将有越来越多的青年走向舞台中央，更迫切地需要表达观点、参与公共议题的讨论。正如麻省理工学院教授尼葛洛庞帝在《数字化生存》中所描绘出的一样：“个人不再埋没在普遍性中，或作为人口统计学中的一个子集，网络空间的发展所寻求的是给普通人以表达需要和希望的机会。”

在此背景下，无论传媒行业如何更迭，创刊71年的中青报始终会向青年张开最温暖的怀抱，不断用更多元的新闻产品为青年打造表达希望的舞台，汇集成“团聚”青年的可视化新阵地，从全局角度推进自我革新，打造内容生产、产品运营新体系。

为此，包括“两会青年说”品牌在内的报社可视化产品于2022年1月1日又进行了新一轮的重塑升级，全天候可视化栏目“温暖的BaoBao”应运而生，其寓意既蕴含着纸媒“报”与中青报化身移动端里的“青小豹”之间交融，又兼有情感上的“拥抱”，代表着传统媒体向可视化重塑战场迈进的关键符号。

在“温暖的BaoBao”统一品牌标识下，聚集了贯通中国青年网、中青在线、中国青年报客户端等中青报全媒体矩阵，不单开启了对“青年说”等品牌节目的首屏轮播，同时也在报纸端同步开设相应版面，对报社各品牌节目创制背后的故事深度解读，推动纸媒与移动端的深度互融，形成占领互联网阵地的合力，让传统媒体里创制的品牌文化产品更具新闻性。

无论行业生态如何日新月异，主流媒体如何转型升级，新闻性始终是其创制文化节目的生命之源与不竭动力。

好的新闻不只有一天的生命力。虽然今年全国两会已经结束了，但“两会青年说”节目组3月7日主持的微博话题#双减后家长的焦虑如何减#仍在发酵，节目中青年家长的现身说法，代表委员的实时解答与政策解读让不少网友看后觉得“干货满满”，许多教育领域的青年KOL自发参与讨论并总结起减轻焦虑的“方法论”。截至3月22日13时已超510万次阅读，成为众多青年用户的热议话题。

由此可见，内容和用户永远是传播两个不变的端点，独特的创意设计和以“人”为本的温暖关怀始终不可替代。爆款产品的诞生既要聚焦共同关切、贴切表达手段，又要团结多方人才、构建团聚青年用户（ID）的特色品牌（IP）新阵地，在把握社会加速进程中青年用户心理的基础上，方能探索创制更多的爆款节目。

在未来文化产品的赛道上，内容品牌（IP）和青年用户（ID）注意力的竞争将愈加激烈，谁能够精准把握青年用户需求，谁才有可能源源不断地用创意破圈。

正如2022年中国青年报新年献词中所强调的那样：加速做强新型主流媒体步伐的中国青年报，正在进行新一轮可视化改革进程。“融媒小厨”升级而来的“融媒云厨”，将以全员下厨、十八般武艺全奏响的新状态，投身到更加和谐美妙的青少年健康成长协奏曲、变奏曲、交响乐中，在全程、全息、全员、全效的全媒体赛道上一路高歌，闯出新路，顺势而为，完成适应和引领青少年新需求的新业态变革，建设青少年工作领域的一流传媒机构。