新媒体时代电视节目策划研究

摘要：经济的发展，科技的进步，使得新媒体越来越广泛走进大众的生活。毫不夸張地说，一部手机，只要连接网络，足不出户可知天下事，可办天下事的时代已经悄然来临。新科技为人们生活带来了便利，但是也为电视节目的发展带来了挑战。传统的电视节目已经远远不能适应当下的时代发展，其变革迫在眉睫。本文基于传统电视节目的发展瓶颈，对其未来的创新方向提出了建议，旨在为相关领域研究者提供一些参考、借鉴。

关键词：新媒体;电视节目;发展瓶颈;创新方向

互联网的发展使得微信、微博、抖音等新媒体迎来了发展的春天。于传统电视节目而言，是一把双刃剑，既是机遇，又是挑战。因而新形势下，电视节目只有转型、变革，才可能在激烈的市场竞争下，占据一席之地。

一、传统电视节目的发展瓶颈

一是内容质量有待提高。新媒体的大力发展使得国内外一些短视频更多走进人们的视野，传统的只能守着电视看节目的时代已经过去，众多电视节目不得不向短视频所体现的流行化、快餐化方向发展靠拢，使得电视节目内容众多、繁杂但缺乏内在的文化内涵[1]。一些夸大事实、哗众取宠的节目频频出现，严重脱离了观众的审美需求，缺乏社会价值，更何谈文化意义与正面导向。

二是传播途径有待拓展。电视节目的播放，其背后凝结着众多创作者、组织者、策划者的心血，一档节目的制作需要时间，而当下新媒体的冲击使得一些具有时效性的新闻丧失了竞争力，其传播途径大大弱化了[2]。

三是受众范围有待扩大。当下，从小学生开始几乎人人拥有一部甚至多部手机，而网络无线几乎覆盖每个角落，很多人，尤其年轻人越来越习惯于从网络观看视频、获取新闻，传统的电视节目无人问津，甚至出现严重“老龄化”的倾向[3]。

二、新媒体时代电视节目策划的创新方向

一要深入挖掘节目内容。新媒体的发展使得普罗大众对于信息的接受和了解越来越广泛，审美能力也在逐步提高，人们的自主意识在不断增强。电视节目策划人应充分发挥其自身的主观能动性，不断增强自身文化底蕴，积极改变传统的策划思维模式，深入挖掘节目内容的多个维度[4]，例如对于一个社会热点，既要看到其客观现实，又要深入挖掘其背后所体现的人文精神、情感关怀，只有有温度、有深度的节目才能深入人心，博人眼球。当然节目内容的丰富不能一味只满足观众的口味、需求，只追求经济利益的最大化，还应当坚持正确的、积极的价值导向，时刻谨记媒体人的社会责任和担当[5]。例如《中国诗词大会》，此档节目填补了市场对于传统诗词文化的空白，寓教于乐，使得看似高远的“阳春白雪”一经推出便广受好评。准确抓住了当下传统文化大热的热潮，定位精准，受众广泛，从中小学生到耄耋老人，无一不是该档节目的热衷者。既使得该节目在众多电视节目中脱颖而出，保证了收视率，实现了经济利益，又满足了大众的文化需求，传播了中国传统文化，提升了整个品牌的竞争力。

二要创新节目形式。无论是节目报道形式还是节目本身的播放、录制形式都应当跳出传统思维，摒弃因循守旧的观念，要敢于、善于创新。新闻报道不再局限于过去有一说一，单一录制的形式，转而应与现当代新兴技术相结合，例如将AR技术引进一些新闻报道类节目，为原本单一枯燥的新闻注入活力，给观众身临其境之感，增强了观感体验。同时在节目录制中要善于利用灯光、音乐、音响等设备，制造悬念，烘托或忧伤、或紧张、或欢快的情绪和氛围，紧抓观众的心，保持其持续观看的兴趣。另外，要注重碎片化的传播，可以制作一些小视频、短新闻，与当下流行的抖音、微信等新的传播形式相结合，注册公众号、视频号，第一时间发布最新时事热点，或选取节目的精彩片段进行预告播放等，观众可以根据自身的喜好和兴趣点击自己喜闻乐见的内容，打破了时间、地域及传统仅限于通过电视观看的形式。此外，还可以根据当下的社会环境来创新策划方案。例如疫情肆虐的今天，很多明星通过抖音直播等方式开演唱会。既满足了观众的视听需求，又实现了自身的发展，可谓一举多得。

三要注重品牌的打造及一些衍生品的创作。品牌的打造是一档电视节目区别于其他电视节目，体现其个体化差异性，使得其在众多竞争中脱颖而出的重要保障。一个优秀的电视节目必然注重其品牌的创造[6]。新媒体时代下，电视节目策划者必须创新思维模式，结合国内外新形势、潮流，以极快速度完成转型、发展，打造具有品牌效应、品牌优势的独有的电视节目，并利用品牌优势及时扩大传播效应，创作出图书、音响制品、宣传册等一系列衍生品，强化人们的思维意识，引发受众对于节目多维度的思考和认同。例如北京电视台推出的《上新了故宫》这一档文化综艺类节目，为广大受众传播故宫文化的同时，也在每期都推出一个衍生品，该类衍生品一经推出，广受大众推崇，鲜明的古文化元素与品牌的宣传、舞美、字幕等呼应，为传统的中国文化注入了年轻的血液，使故宫文化品牌与受众产生了更多链接，更容易引发受众共鸣，也在客观上提高了经济效益，扩大了该节目品牌的文化传播力。

所谓“不破不立”，虽然新媒体时代电视节目所遭受的冲击显而易见，但是只要电视节目策划人摆正心态，积极行动，致力于深耕细作，结合当下时代与社会发展的主流，与受众的文化需求、审美特点，实现不断创新与发展，相信电视节目一定可以永葆竞争力，持续获得观众的青睐！

参考文献

[1]王大勇. 新媒体环境下的电视新闻节目策划研究[J]. 科技传播， 2014， 000（014）：38-39.

[2]佟悦. 新媒体环境下电视新闻节目的策划[J]. 新闻传播， 2015， No.269（20）：35.

[3]林静. 新媒体时代电视节目的策划编辑创新[J]. 电视指南， 2017（22）.

[4]舒泊宁. 新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革[J]. 新闻传播， 2015， No.272（23）：78-78.

[5]夏宏伟. 新媒体背景下电视节目策划与编导创新[J]. 记者摇篮， 2019， 000（008）：10-11.

[6]范颖. 新媒体融合背景下电视节目策划的创新探讨[J]. 西部广播电视， 2019， 000（024）：45-46.

作者简介：马静（1985.4-），女，云南大理人，三级文学编辑，广播电视编导。