传统媒体与新兴媒体的融合发展创新路径分析

马飞 朱婵

摘要：媒体领域的发展在社会发展中发挥着重要的作用，作为重要的信息传播载体，媒体已经成为目前人们生活工作中必不可少的基本工具，它可以实现人与人之间的信息交流与互动，同时也能够有效的促进社会文化的发展。在信息技术以及互联网飞速发展的过程中，大量新兴媒体的逐渐进入人们的生活，为促进媒体领域和谐稳定发展，需要对传统媒体与新兴媒体进行有效融合，基于此，文章对传统媒体与新兴媒体的优势进行了分析，进而具体探究了二者融合发展的实施策略。

关键词：传统媒体;新兴媒体;发展观念;信息技术;融合;创新;策略

前言：

在新的时代背景下，新兴媒体的产生改变了人们获取信息的习惯，因其更能够适应社会的发展，因此也受到了广大群众的热爱。人们在新兴媒体中能够实时获取新鲜信息，而且信息的形式多样、内容丰富，可以更大程度的满足人们日常生活中对于信息的需求。虽然传统媒体在这些方面上存在一定的劣势，但是传统媒体能够发展至今也是因其具有不可撼动的优势。二者之间不存在相互取代的关系，因此，在新时代背景下，要加强对传统媒体与新兴媒体的有效融合，不断创新融合方式。

一、传统媒体与新兴媒体的优势分析

现阶段，在媒体领域中新兴媒体的迅猛发展，在一定程度上势必会对传统媒体的发展形成影响。为了能够促进新兴媒体与传统媒体的融合发展，就需要对传统媒体与新兴媒体各自的优势有全面而清楚的掌握，通过二者优质的相互结合来实现二者的融合发展。其中，传统媒体的优势主要表现为以下几方面：其一，传统媒体在内容上具有较高的质量。传统媒体在新闻采编以及报道过程中，都是经过了系统性的深入调查和采访，所获得的信息具有较强的原创性，而且内容深刻，这时现阶段新兴媒体所无法相比的。其二，传统媒体在人才队伍方面实力相对雄厚。因为传统媒体历经了漫长的发展历程，已经逐渐形成了相对完善而且实力雄厚的人才队伍，每一位工作人员都是经过层层考核赛选的，都是行业内的精英人士。在工作过程中也都是严格按照完善的运行管理机制去完成相关的工作任务，这也是传统媒体得以发展至今的关键。而新兴媒体的优势主要体现在以下几方面：其一，新兴媒体的传播速度比较快。因为基于互联网的新兴媒体能够实时的进行信息的发布，大众能够通过互联网随时随地的浏览、分享信息，可以满足人们碎片化获取信息的需求。其二，新兴媒体具有较强的互动性。群众可以通过相关的平台或者软件来进行信息交流和互动，使信息的传递由单向转向双向，提高了群众信息浏览的体验，也满足群众对于表达观点和思想的需求。

二、传统媒体与新兴媒体融合发展的创新路径

（一）对媒体行业发展观念进行更新

在新时代背景下，传统媒体与新兴媒体的发展都要从更新发展观念入手，能够打破自身思想与观念的局限性，能够中观行业发展的现实情况和需求。无论是传统媒体领域还是新兴媒体领域都要将二者融合创新发展作为自身发展的主要观念，这也是现阶段时代发展对于媒体领域发展所提出的基本要求。要充分意识到二者融合发展的重要性和迫切性，并通过相关理论的学习以及对传统媒体与新兴媒体的深入了解，打破传统认识观念的束缚，能够将传统媒体与新兴媒体融合发展作为自身工作的职责，形成良好的责任意识。与此同时要做到与时俱进，紧跟时代发展的步伐，严格按照时代发展的需求来进行二者融合发展的开拓创新，进而实现更好的促进媒体领域在新时期背景下的健康发展。

（二）加强对媒体传播内容以及传播途径的融合创新

从目前媒体领域的发展情况上来看，新兴媒体与传统媒体在传播内容以及传播途径方面都各有优劣势，因此，可以将二者在传播内容与传播途径方面的优势进行融合，这样可以进一步促进媒体领域在新时期的发展。一方面，是在媒体传播内容方面，虽然新兴媒体具有传播灵活多样、丰富有趣的特点，但是传统媒体在信息权威性、内容可靠性方面要更胜一筹。因此，在媒体传播内容方面可以通过有效的融合，既能保障传播内容的真实可靠，同时也能够不断丰富内容的形式。另一方面，在媒体传播途径上传统媒体也要与新兴媒体进行充分融合，比如可以通过数字化电视以及手机报等来创新媒体传播途径，另外可以利用微信以及微博等呈现信息传播途径的多元化。

（三）对媒体运行机制进行整合和优化

在传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中还需要对运行机制进行有效的整合和优化，相关负责人要注重对媒体机构以及相关机制进行改革和创新，结合媒体融合发展的需求，对媒体机构中原有的部门职能、工作分工以及相关的岗位职责进行重新的界定和明确，使传统媒体与新兴媒体能够在机构与机制方面进行全面的融合。一方面在资源方面要做到有效的共享和整合，促进传统媒体与新兴媒体之间的资源融合;另一方面要实现部门的融合，通过制定完善的融合机制，确保各个部门能够有效的配合，要平等对待传统媒体与新兴媒体，最大限度的削减二者之间的差异。

结束语

综上所述，在新时代背景下，媒体领域的发展迎来了新的挑战，要加强对传统媒体与新兴媒体的有效融合，才能确保媒体领域在新时代中的持续稳定发展。因此，相关部门以及负责人要对传统媒体与新兴媒体的优势有全面的掌握，在进行二者融合发展的过程中注重对优势的融合，从而保障传统媒体与新兴媒体的创新融合发展。

参考文献

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