新闻资讯类短视频的现状与机遇

马静 刘杰

摘要：近年来，随着科技的进步和时代的发展，为我国新闻媒体行业的创新改革带来重大机遇，特别是进入融媒体时代以来，短视频也成为新闻资讯发展中的一个十分重要的趋势所在。新媒体时代的来临，打破了时间和空间的限制，为丰富人们的精神生活带来了更多的可能。短视频这一模式的兴起，以短小精悍、制作簡单、发布方便、内容吸引力强等诸多优势，收获了众多新媒体爱好者的青睐。然而，短视频行业急速繁荣的背后，也存在着诸如内容良莠不齐、刻意制造“假新闻”博人眼球、收割流量等一些乱象，鉴于此，本文将着重分析新闻资讯类短视频发展的现状和机遇，并提出具体优化策略。

关键词：新闻资讯，短视频，现状与机遇

前言

短视频是指时长限制在五分钟之内的视频，区别于以往的长段视频，凭借着制作门槛较低、观看耗时短等一系列的特点，更能够满足当前人们读屏习惯，受到了广大互联网用户的青睐和好评。短视频的兴起，也催生出了一种新的新闻资讯的呈现形式，以新闻事件为内容，融合语言、视频、文字、音乐等元素，通过社交平台或移动终端呈现给观众的新闻资讯类短视频日渐繁荣，成为人们了解新闻资讯的新途径。然而，面对融媒体的大环境和竞争日益强烈的的新闻资讯类短视频队伍，如何抓住机遇，应对挑战，不断提升新闻资讯类短视频的质量和传播影响力，仍然是目前我国新闻资讯类短视频发展中所要面临和亟待解决的重要问题[1]。

一、新闻资讯类短视频的新闻特征

第一点是时效性强。区别于传统的新闻稿件和新闻报道，这种短视频无论制作或是发布的便捷性都大大提高，在时效性上有着十分突出的优势。特别是在目前各类移动终端设备全面覆盖以后，当遇到一系列突发事件时，这类时效性较强的短视频更是可以在最短的时间内抓住人们的眼球，并取得理想的点击率[2]。

第二点是题材丰富、内容呈现形式灵活。区别于传统媒体新闻，资讯类短视频内容更加灵活，题材选择的空间也较大，更能提升新闻内容的精细化水平，增加受众的数量和观众的粘性。这种短视频的内容信息量较大，内容的呈现更加直观清晰，区别于传统的文字和图片，这种短视频内容所包含的不论是声音或是动态画面等，都能够达到一种以往图文所无法清晰表达的状态，会向用户明确地表达出尽可能多的信息，通过利用音乐、动画等各种媒介手段，能全方位调动受众观感，更易获得受众的喜爱，增加受众粘性，这也是对于传统新闻传播的一种颠覆和有力的补充。

第三点是叙事简洁明了。短视频受时长限制，不能像传统的电视媒体一样追求完整的叙事结构，因此表达的方法也相对简单，采用可视化的手段，合理的表达事件的核心和人物关系，这样受众在获取新闻时，能够在最短的时间内接触到新闻事件的核心内容，更能够满足当前公众习惯接受碎片化信息的这一状态[3]。

第四点是信息交互传播能力增强。新媒体的兴起和社交网络的成熟发展，为资讯类短视频的传播带来了更便捷的途径，使得越来越多的短视频在信息传播交换的过程中主动性和互动性得到明显的增强，信息的交互传播，也呈现出了一种良好繁荣的趋势。互动分享社交化的短视频让人人都成为传播内容的生产者、传播者、互动者，在借鉴社交媒体分享互动的同时，以一种双向互动的模式丰富新闻播报形式，可以进一步延伸媒体话语的空间，使得新闻资讯内容传播的更广、传播速度更快、与受众互动能力更强，增加了新闻的传播效果，同时也有利于新闻线索的收集以及对现有新闻内容进行扩展，形成“系列报道”，打出“组合拳”，拓宽新闻报道的深度和广度。

第五点是分发创新。由于短视频的生产和传播都具有着极强的特殊性，其中分发的方式更能够满足契合度较高的需求。常见的分发模式，分别为自有平台分发和社交分发这两种，其中后者更为理想。以梨视频为例，目前梨视频的官方微博粉丝的数量已经高达了420万，视频播放量较大，对于每一条视频、微博而言都会有着相应的配文，社交话语的特色十分明显，也引来了大批粉丝的互动[4]。

二、新闻资讯类短视频的发展现状

首先是资质受限，且许多短视频的内容过于娱乐化。目前我国对于短视频平台方面新闻采编权规定仍然不够明确，许多新闻资讯类短视频为了博得大众的眼球，内容过于娱乐化倾向，缺少了正能量引导等方面的积极内容。第二点是同行的涌入，造成市场份额受到挤占。随着新媒体技术的兴起，使得作为个体的互联网用户群体数量得到了大大的增多，在重构传播格局的同时，也无形中加剧了资源竞争的压力。新闻资讯类短视频行业所面临的竞争对手，不仅来自传统的媒体平台，还有引流能力极强的生活、娱乐等短视频平台。第三点是新闻真实性有待考证。短视频的核心力量是拍客，由于拍客的身份不同，文化层次、知识结构不同，且没有专业新闻人的把关，视频中新闻的真实性有待考证，很多拍客会为了博人眼球，增加流量，特意的“制造”新闻，通过摆拍等一系列人为行为，混淆视听，造成新闻资讯类短视频的失实报道。

三、新闻资讯类短视频发展的优化策略

1.注重内容管理

第一点，秉持新闻真实性这一底线，坚持内容为王，以质取胜。真实是新闻的生命，不管是以怎样的呈现形式报道新闻资讯，基于新闻事件本身的新闻真实是传播的前提。在尊重事实的基础上，遵从新媒体传播规律，提高新闻资讯类短视频的制作质量，深耕内容管理，直击第一现场，结合专业的编辑团队，基于内容的深度、广度等方面入手，尽量去生产原创新闻，并且注重新闻传播和发表的创新，跳开同质化竞争。第二点，要打造具有正能量且有温度的作品。短视频的编辑者，要“能上能下”，既要吃透国家政策，有理论的高度，又要深入到基层群众中，注重人文关怀的体现，要注重坚持正能量和正向舆论的引导，传播更多有质量有温度的新闻资讯类短视频。第三点，寻找亮点，突显自身优势。资讯类短视频的发布者，还需要结合自己的实际情况，综合考量自己在短视频制作中的优势和存在的不足，扬长避短，突出优势，将优势进一步扩大，形成自己的竞争力和特色。例如幽默风趣的语言、灵动的思维、创新的编排策略等等，形成自己的核心竞争力和特色标签，从而提高资讯内容的传播力和影响力。

2.开拓分发渠道

第一点，加强合作，搭建全网分发渠道。目前在许多短视频平台和用户被一些少数寡头垄断的趋势下，新闻资讯类短视频平台若想在激烈的竞争中取得优势，需要重新审视自身的战略定位，无论是从平台运营还是内容分发等方面，可以通过强化与主流媒体和社交媒体彼此之间的合作，来搭建一种全网的分发渠道，积累更多的粉丝量。对于新闻资讯类短视频，更需要注重目标群体的精准投放以及战略的制定，打造更多有深度的视频内容，利用视觉化、移动化等新媒体特征来深挖优势，抓住受众碎片化的时间，注重内容的优质性和传播性，塑造良好的品牌和口碑，增加新闻资讯类短视频品牌的辨识度，以达到既定傳播效果。第二点，了解用户需求，进行针对性推送。在拓宽渠道的同时，还需了解用户的需求，在此基础上设定算法目标进行针对化的推送，确保重点发布渠道能够促进资讯类短视频的高效传播，获取更多忠实受众。通过大数据分析，精准地了解用户在一定时期的喜好，对于用户而言，算法的推送也可以过滤大量无用信息，节约信息获取时间。

3.激发用户热情

在自媒体时代，由于用户所接触的媒介需求，不仅会包括获取信息，更重要的是信息会满足人们表达自我以及参与的意愿。因此，即便是新闻资讯类的短视频在创新和发布的过程中，需要激发更多用户参与的热情，满足更大的社交期待。例如在选题策划上要注重其短视频的话题属性，以此来激发更多用户的讨论和参与。而视频的剪辑也要注重其被辅助阅读的元素，能够在最短时间内切入主题来吸引更多受众的注意力。抛除一些无关的信息和不必要的内容，以最为精准且最具有吸引力的话语和内容去吸引更多受众的参与。此外，注重多元化的创新性，打破内容的同质性，也同样可以激发受众的参与热情。无论是内容的创新还是独树一帜的品牌特色，都可以为资讯类短视频带来更多的传播红利。

结论

总而言之，融媒体时代下，新闻资讯类短视频所面临的机遇和挑战并存，在尊重新闻真实的前提下，以内容为王，弘扬正能量，坚持正确的舆论导向，同时兼顾分发渠道，提升受众参与度，培养受众忠诚度，在打破同质化的同时积累更多的受众基础，只有这样才能够在激烈的短视频行业竞争中取得发展和壮大。

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参考文献：

[1] 肖梦旋， 王亿本. 新闻资讯短视频的发展研究r——以"梨视频"为例[J]. 新闻研究导刊， 2017， 008（008）：38-40.

[2] 王梓涵. 媒介融合下短视频平台中新闻媒体的发展现状与策略——以抖音短视频APP平台为例[J]. 传播力研究， 2019， 000（021）：P.76-76.

[3] 黄凤仪. 短视频：传统电视新闻转型的时代机遇--以《新闻联播》抖音短视频为例[J]. 科技传播， 13（10）：4.

[4] 蔡荣波. 融媒体时代下新闻短视频的制作及传播效能[J]. 传播与版权， 2020， No.082（03）：92-93.

（作者单位：马静，河北广播电视台；刘杰，河北省广播电视研究室）

（责任编辑：李雪威）