辉县剪纸艺术在现代包装设计中的应用探究

□郑文浩 冉梦瑶 宋振源

剪纸是流传于中国民间的一门传统艺术，亦称为平面镂花艺术，采用剪、刻、锉等创作技法，以玲珑剔透的纸感语言及强调影廓线条的造型形成了独特的艺术特色。现代包装设计运用剪纸艺术所包含的图案纹样、意象寓意、装饰手法等元素，丰富了包装外观的素材样式，有效提升了地方产品包装的特色感。因此，把具有中原文化特色的辉县剪纸作为元素运用在文创产品以及食品、纪念品的包装上，既凸显了产品的地域特征，又宣传了地方产业，有力推进了地域传统文化的发展。

辉县剪纸是产生于河南辉县的一种民间艺术形式。它选题丰富，不拘泥于原始宗教崇拜思想，并且在技法表现上以中原地区的民俗文化为主题，以人、植物、昆虫、鸟兽为主要表现对象，形象地表达出祖先祛邪祈福的愿望。在辉县剪纸逐渐发展且日益成熟的背景下，辉县剪纸中许多优秀作品都是出自当地人的生活习俗，这些作品中所包含的人文趣事、生产场景、花草虫鸟等都表达了辉县剪纸所独有的地域文化艺术特征。

河南辉县地处汉文化的发源地——中原，所以很多作品都体现出中原地区特有的汉族民风习俗。辉县剪纸主要分布于辉县境内的薄壁镇、沙窑乡等50 多个村庄，它题材丰富、典雅质朴，表现民间传说、花鸟鱼虫、吉祥瑞兽、家禽走兽、戏曲人物等，反映出劳动人民平凡质朴的日常生活。其中，以兔子的形象为题材的剪纸作品在辉县剪纸中最为常见，因为在中国人民的意识中，兔代表“富”，如“兔子吃草”寓意人民希望生活富足。辉县人将对美好事物的追求、对美好生活的向往的象征性图案融入剪纸中，令意境、趣味融为一体。

与西北地区的剪纸相比，辉县剪纸的图案纹样大多以祝福、生活趣味、礼教为主，具有明显的地域特色。辉县剪纸按照纹样分为鸟兽、植物、生活器具、自然、人物等；按意象可分为诫勉、驱邪除恶、送新纳福、吉祥如意等；从具体用途大致可分为张贴用、刺绣用、摆衬用等。辉县剪纸在构图上，有圆形、半圆形、多边形以及扇形等，造型朴实饱满，栩栩如生，技法工艺简朴，刀功流畅精细。随着生活方式的转变，辉县剪纸也出现了变化。在秉承中原地区传统文化的基础之上，辉县剪纸的审美、表现内容与形式皆有突破，这些突破使人们看到了传统民间艺术发展的新方向。图1 是辉县剪纸的典型代表人物李爱荣所创作的《新二十四孝图》中的部分作品，充分反映了当代新农村的乡土生活，风格淳朴稚拙、粗犷豪放、饱含真情、花样繁多，具有较高的艺术价值与文化价值，曾受到国内专家和媒体的高度关注。

图1 李爱荣作品《新二十四孝图》之打场

民间剪纸往往彰显出浓郁的地域文化特色，因此也造就了风格迥异的造型差异。辉县地处中原，有着厚重的汉民族文化底蕴，所以辉县剪纸大多选取单色，往往以红色为主，在总体构图上错落有致，对比明显。辉县剪纸采用传统的剪纸手法，淳朴干练而又不失细节美。在表现形式上，“梳子状”和“锯齿状”的技法使用最为广泛，其次是条状与网状的刀法；在构图上，疏密适当，整体趋于图案化，凸显形式美；在造型上，人物图案简美，花纹样式精细；在技法上，以“稳、准、巧”著称，下刀既平稳又准确，有强烈的感染力，只用一把剪刀就能完成一幅栩栩如生、巧夺天工之作。

现代包装设计是使用视觉传达的图形语言，通过一定的艺术设计来传达产品的相关信息。因此，现代包装设计要基于以下三个原则：一是功能性，保障产品的安全存储与流转是它最基本的功能；二是审美性，随着人们的审美意识提升，产品的包装不仅仅要具备功能性，还要给人以美的享受，因此包装的外观元素、颜色搭配、造型设计等都要体现出一定的艺术审美性；三是文化属性，对于产品的包装设计来说，包装不仅是商品的承装物，更是一种文化艺术载体。因此，在向大众提供产品的同时，融入产品自身的文化属性，能够实现产品内涵系统化的合理表达。

为了满足现代产品对包装设计的要求，通过艺术手段将辉县剪纸的元素和图案进行拆解与重构，使商品与包装形象有机结合，充分展现出辉县传统剪纸独有的韵味和内涵。

辉县剪纸的大量造型元素和丰富的素材为创作者提供了充足的设计资源和创作灵感。包装设计者利用辉县剪纸灵活的造型元素，经过抽取、重组、演变等手法，构建独特立体的视觉效果，提升产品的观感体验。辉县剪纸中活灵活现的鸟兽、栩栩如生的自然风光及生活场景等元素，使包装设计外观朴素、典雅而又不失大气，也带给产品更多的想象空间和意境。剪纸具有清新、独特的美感，外观设计者汇集合适的剪纸元素，让包装呈现独特的、立体的视觉效果，为消费者提供全新的购物体验。如将李爱荣作品《山楂树》中的红色、山楂以及村民幸福劳作的场景元素提取出来加以设计成为当地山楂农产品的包装，能充分凸显出辉县山楂个大、圆润、红彤彤的特点，既满足了食品包装所需的诱人感，又使得包装具备了个性化气质和地域代表性。

辉县剪纸所呈现出的纹理线条、图案造型及意境具有当地特色的乡土人情、民风民俗和趣味性。根据产品的定位及特征，将辉县剪纸对历史独特的审美意蕴和悠久的风俗文化特征应用到现代产品的包装设计上，丰富了产品包装的文化气息，并使包装更具有寓意性和审美性。例如辉县小麦全国闻名，在打造“品牌农业”发展战略中，将辉县剪纸中的农耕、祥云、仙鹤等元素设计到辉县面粉、长寿面等产品包装上，寓意着产品天然纯净无添加、吉祥如意、健康长寿等；辉县的柿子醋也享有盛名，在柿子醋的包装设计中抽取剪纸中红彤彤的柿子或柿子树造型元素，为产品包装的审美提供了现成的灵感，还蕴含了红红火火、事事如意的吉祥寓意。辉县剪纸特有的符号美、形象美、简洁美、寓意美、稚拙美等元素和浓厚的地域文化，不仅为产品的包装增加了生活幸福美满、事事如意等象征性寓意，更是为当地的特色产品增添了深厚的文化内涵。

在全球化和信息化进程加快的当代社会，辉县剪纸作为中国非物质文化遗产的一部分，却在社会发展中被人们渐渐忽视和遗忘。将辉县剪纸与产品包装相融合，将辉县剪纸艺术的特色通过包装的外观传播出去，可以在增强产品特色与价值的同时推进非遗文化的宣传与传播。以产品包装为载体，将辉县剪纸与包装相融合，在提高产品个性化、生命力和影响力的同时，将剪纸的生命力和魅力充分展现给世人，创造出中国民间剪纸与商业化产品相结合的更大衍生价值。

辉县剪纸独特的地域特色和审美价值是劳动人民智慧的结晶，是中华民族文化的传承。将辉县剪纸元素运用到现代包装设计上，在满足产品包装的基本功能之外，为产品包装的外观设计提供了丰富的图案和创作元素，让消费者感受到辉县剪纸艺术中所独有的视觉元素，有效扩大了辉县剪纸在现代包装设计中的影响力。这种传统文化与包装设计的创新性融合，不仅可以展现产品独具的特性，而且在有效推广产品的同时还能激发传统文化的活力，使辉县剪纸这一非遗文化“活起来，走出去”，使现代的包装设计和产品具有传统的文化底蕴和民族特色，并且赋予了中国传统文化的新内涵。