数字媒体 时代皮革广 告创新和 设计——评《平面广告设计与制作》

童鑫

（广东轻工职业技术学院，广东 广州 510300）

书名：《平面广告设计与制作》

出版社：电子工业出版社

编者：孔祥华 夏琰

ISBN：9787121248610

出版时间：2019 年 6 月

定价：39.60 元

数字媒体时代，随着皮革广告传播渠道、传播平台的改变，其广告样式、广告内容的设计与制作也面临着创新与转变。积极借助数字技术、新媒体平台，加快皮革广告设计的新颖化、数字化、主题多样化，不仅有利于皮革广告作品的传播，更能够提升品牌效应，吸引用户的关注。而《平面广告设计与制作》一书，不仅系统性介绍了平面广告的常见设计方法、制作流 程，更结合着数字媒体特征，对工业类型的广告产品设计进行了全新探究。对此，本文围绕着该书内容进行研读，从中获取相关启示，提出数字媒体时代下企业的皮革广告创新思路、设计方法，从而提升皮革广告设计效果。

由电子工业出 版社出版，孔祥华编写的《平面广告设计与制作》一书主要以平面设计的典型应用为主线，通过多个精彩实用的案例，全面细致地讲解如何利用 Photoshop 和 CorelDRAW完成专业的平面设计项目。全书共分为八个章节，第一章至第三章分别为家电类广告、画册设计、酒饮料广告，章节主要以家电类广告产品特征分析为抓手，逐 一提出各类产品的广告形象制作、画册设计流程、广告的构图方法、色彩运用技巧等。第四章至第六章分别是标志设计、包装设计、公共活动和宣传，章节主要分析了品牌标志的设计方法、包装设计流程及广告营销措施，指出工业产品的广告设计与制作，关键在于借助数字媒体平台，赋予广告数字化特征，开展各类数字营销、广告活动。第七章与第八章分别为网页设计、企业形象识别系统设计，章节主要立足数字媒体视角 ，分析网页广告、数字广告等设计方法，提出各类产品数字广告的创新思路与设计方向，对皮革广告的设计与创新具有启示意义。

作者强调，数字媒体时代下，广告内容始终是广告作品的主要内涵，只有坚持内容为王，才能够在竞争激烈的营销环境下脱颖而出，给受众者带来不同的广告体验。因此，结合着《平面广告设计与制作》一书的相关阐述，一方面，皮革广告应采用数字广告形式进行设计，使皮革广告内容以画面、文本、声音、图像的一体化和全景化形式呈现。比如：以钱包、夸包，香包、书包、背包、腰包等皮包类的皮革产品为例，可以将广告主信息设计为数字海报、数字广告食品，并邀请明星代言。通过广告内容载入朋友圈的形式，实现个性化的广告服务。另一方面，要将皮革产品与游戏内容、影视内容等连接，设计交互体验式的广告信息，比如：以皮鞋、波鞋、真皮凉鞋、皮帽、皮衣、马甲、皮手套、皮带等服饰类的皮革产品为例，可以将皮革产品的信息与游戏内容、影视内容关联，制作一些广告小游戏、广告微视频等，并植入到各个游戏软件、视频软件上，如此，受众者进行影视观看、游戏畅玩时，便可以得到个性化的广告内容。

作者指出，数字媒体环境下，社会大众对信息接受方式发生变化，皮革广告的传播途径就需要转变，紧跟社会大众信息接受特征，实现皮革广告信息的精准化输出。而结合《平面广告设计与制作》一书的相关章节阐述可知，在皮革广告传播形式、传播途径上需要做到三点，首先，注重新媒体技术的使 用，充分借助新媒体平台进行传播，打破传统广告传播的限 制，使电视广告、网页广告、自媒体广告、线下智能广告、电台广告等相连接，拓展皮革广告的矩阵，实现广告信息的全方位覆盖。例如：将皮革营销信息设计为视频类广告形式，通过电视频道进行传播；借助电梯、楼道中的广告电子屏，实现电子广告传播；借助微信公众平台、娱乐平台、手机 APP、社交软件等媒体平台，以插入式的广告形式，实现皮革广告传播；与地方广播电台合作，通过广播电台进行有声形式的广告传播。通过各种传播平台的联合，建立起一个完整的皮革广告传播矩阵。其次，积极采用 VR 技术、AR 技术进行广告传播与制作，通过对 AR 技术、VR 技术使用，构建出三维一体的广告 场景，赋予受众者强烈的感官体验，打造沉浸式的广告产品 。例如：打造VR、AR 类型的皮革广告，并将广告信息载入到手机、电脑等媒体，制定好广告网址。观众只需要打开手机，点击网址便可以进入到虚拟广告场景，与皮革产品进行交互，刺激观众的感官，实现一场沉浸式、交互式的广告传播。最后，利用数字技术，打造线下的产品体验平台，创建个性化场景广告，满足消费者的线下体验，促进皮革产品的营销，刺激产品消费，从而达到广告创新传播目的。例如：选定线下固定地址，通过各种数字技术使用，搭建广告场景平台，制作形象丰富的广告画面，打造一个富有艺术之美、生态内涵的线下数字广告环境，实现“数字特效 + 现实场景 + 情感内涵”，如此给消费者提供一个意境化的广告产品体验平台。

综上所述，数字媒体时代的皮革广告设计与制作，核心在于树立起数字化营销思维，让 广告作品与数字技术、媒体平台牢牢结合，突破原有的广告框架，去打造新产品和新理念，催生新市场。因此，通过《平面广告设计与制作》一书带来的相关启示，期望以创新皮革广告内容、创新皮革广告传播样式的方法，促进互联网平台、数字技术在皮革广告设计中运用，创 新皮革广告内容形式、传播渠道，促进皮革行业的健康长远发展。