新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究*

谢梅玲

（广州应用科技学院,广东广州 510000）

新媒体对视觉传达艺术设计产生了巨大的影响，新媒体的出现在一定程度上提升了人们的审美观念和审美价值，从而对视觉传达艺术设计提出了更高的要求。新媒体艺术为视觉传达设计提供了一定的技术支持，科学合理的运用个项计算机软件和技术工具，能更好地呈现艺术设计的美感。新媒体技术在视觉传达艺术设计中的科学合理应用，推动了艺术设计和艺术表现形式的诸多变化，呈现出多元化、多样性的特点。在推动视觉传达艺术设计创新发展的过程中，积极推荐新媒体艺术的高效应用是其发展的必然趋势。

一、新媒体时代具有的特性

（一）互动性

新媒体不同于传统媒体，对于新媒体，用户可以根据自己的喜好选择媒体方式，以得到想要的媒体信息；对于传统媒体来说，观众无法按照自己的喜好选取媒体方式。随着智能的不断发展，媒体模式变得更加人性化，更加关注用户的感受，充分考虑用户的喜好。因此具有互动性，使得新媒体更加受到人们喜爱。

（二）精准性

传统纸质媒体和电视媒体的单向互动形式，而不能根据用户的偏好进行形式，所以用户只能被动地接受电视媒体和报纸媒体报道的信息，它会花费很多时间来调查用户的偏好形式。因此，传统媒介形式被淘汰是必然的结果。新媒体不仅允许用户选择自己的形式，而且准确性高，因此受到广大用户的喜爱。

（三）及时性

传统媒体的发展需要一个完整的工作链，以新闻为例，其工作链条为:编排、加工、排版、印刷、发售。由于工作链过长，新闻不具有时效性的特点。在新媒体时代，每个人都可以作为媒体的信息源，不需要专业的新闻传播设施。很多平台都可以，如微信、微博等等，这样就很大程度上保证了信息传播的及时性。

（四）多样性

由于科学技术的不断发展和完善，设备变得更加先进和多样化，越来越多的智能化设施应运而生，这些设施为新媒体的发展带来了很大的帮助。都是信息传播的主要媒介，使得媒介传播不再受限于电视、报纸和广播的形式，可以通过电脑、手机、平板等传播媒介信息，同时信息传播也能以声音、图像和文字等多种形式展开。

二、新媒体时代的视觉传达艺术设计的特点

视觉传达艺术设计主要指的是借助视觉媒介传达的方式，通过绘画、排版、标识、插画多样化的表现形式，将文字表述更好地展现给广大受众，以增强影响力、吸引力和感染力。其包含的内容比较多，如展示设计、标志设计、字体设计、包装设计等等。

新媒体艺术设计的发展对视觉传达艺术设计产生了一定的影响和冲击，同时也给视觉传达艺术设计带来了发展机遇。新媒体时代背景下，新媒体及相关技术工具的普及应用，推动了部门媒体艺术的出现。新媒体艺术是一种新的艺术设计和表现形式，具有明显的新媒体技术特征。主要在以下几个方面：

（一）先进性

强调在视觉传达艺术设计方面科学合理的运用网络技术、数字电视电影等先进的技术，促使艺术设计从平面、二维向多维设计方向转变，以便更好地展示和反映艺术设计，概念和创造力，从而保证艺术设计具有更理想的审美效果，给人更直观的视觉冲击，增强视觉感染力。

（二）多样性

新媒体技术的应用和相关工具为视觉传达设计提供了一定的技术支持，为视觉传达设计提供了一定的技术支撑，促使艺术设计和艺术表现形式呈现出多元化、多样性的特点，也使得艺术传达和传播的方式更加生动、丰富，并在一定程度上扩大交流的范围。

（三）整合性

借助新媒体进行科学的宣传，丰富了艺术设计与传播的方式，能够全方位、多角度地将艺术设计的理念与构思呈现给受众。

（四）全球性

借助视觉形象，可以更好地帮助受众理解设计的语言、信息和概念，避免文化和文字差异造成的影响。

随着经济水平的不断提高，科学技术也不断创新和突破，产生了新的工艺和材料。因此，视觉传达设计也应进行相应的优化和创新。要将视觉传达设计与新型工艺材料融合，并根据时代发展的需要不断调整，从而使得视觉传达设计能够与时俱进。数字技术与新媒体的结合可以提高视觉传达设计的效果，视觉效果的进步也对新媒体时代的发展起到一定的推动作用，两者相互作用，相互促进。技术能够体现出科技与艺术的完美融合，可以体现科技与艺术的完美融合，从而使人们的生活方向更加多样化，在一定程度上提高生活质量。

三、新媒体时代视觉传达设计的现状

新媒体时代给视觉传达设计的发展带来了巨大的推动力，不仅拓展了视觉传达设计的表现形式，也增加了创新思维。从视觉传达设计的整个发展流可以看出，视觉传达设计的发展离不开媒介技术的应用。最早的时候，语言和文字改变了人们的交流方式，人们可以通过语言传递信息。在工业革命时期，随着摄影技术和电子技术的发展，视觉传达设计进入了一个新的发展时期。如今到了新媒体时代，媒介传播开始基于文字图像和音频作为一种整合的动态媒体形式出现，这极大地改变了视觉传达设计的概念，增强用户的感官功能，给新媒体时代下视觉传达设计的创新和发展带来了很大帮助。

四、新媒体时代下视觉传达设计发展趋势

新媒体时代的快速发展，使视觉传达设计发生了巨大的变化。对于视觉层面来说，从静态转变成了动态，从二维转变成了三维、四维；对于传播方式来说，从单一转变成了多元，从单向式转变成了交互式，从单视觉转变成了多感官。

（一）动态视觉创新

由于视觉传达设计的动态创新，它可以有效地传播信息，将许多新技术应用到视觉传达设计中，给受众多层次、多元化的体验。所获得的信息不仅非常及时准确，而且给用户留下了深刻的印象，使信息传播起到了良好的效果。由于动态视觉传达设计将听觉和视觉很好地结合在一起，不仅拓展了信息获取的渠道，而且给人带来了强烈的视觉吸引力，给人留下了非常深刻的印象。此外，动态视觉设计可以使信息更加有趣，人们也非常喜欢这种动态信息。一般的动态设计包括三种形式:文本动态、图形动态和色彩动态。其中，文本动态就是利用文本进行动态的视觉传达设计。这种形式不仅直观，而且给视觉传达带来了促进作用，使视觉设计更加丰富和有意义。在使用文本动态时，我们需要特别注意文本样式的设计。我们应该把字体和动画结合起来，增加人们的印象。同时，还要注重用户的体验，确保文本形式符合用户的阅读习惯。动态图形是对单帧数的图像进行处理，使图像连贯。由于人是视觉动物，对动态的事物比静态的事物更敏感，视觉传达设计师应该对图像进行动态处理，这样可以有效地增强用户的视觉体验，加深印象。色彩动态就是把图形和文字显示在一起，当图形与文字呈现动态变化时，进行色彩协调，使视觉传达设计效果更好，给用户带来更深刻的体验。

（二）多元化视觉创新

为了更好地满足新时期广大受众多样化、个性化的需求，应该增强视觉传达艺术设计的多元化，不断丰富设计元素，在设计内容上进行科学创新。将互联网思维贯穿于设计之中，推动设计创新，用不同的类型和方式来表现和反映设计内容，有效避免了内容同质化的问题。根据广大受众的喜好和偏好，提供个性化的设计，确保设计贴近广大受众的生活。在设计的时候，适应多元化的新媒体广告投放方式，确保设计具有良好的宣传传播效果。在准确的把握受众的需求、设计的主题和诉求的基础上，借助户外屏幕、移动媒体、手机媒体等进行投放，通过视频3D效果、超链接推送等方式，向广大受众更好地展现设计的内容信息，增强受众对设计的认知和接受程度。

（三）多感官化视觉创新

新媒体时代更加注重的是用户信息接收质量以及用户体验感受，所以在动态视觉创新之后，还要进行多感官互动体验创新，既满足视觉需求，又满足听觉、触觉以及嗅觉等多种需求，以充分丰富感官体验，因此，在视觉传达设计创新的过程中，应该增加多感官的交互体验。首先，要增加听觉互动体验的创新。这样可以很好地将视觉和听觉结合起来，补充文字信息的不足，使用户的感受更全面，体验更充分。要是在视觉传达设计的时候，没有加进听觉信息，就极易使用户信息获取过程变得无趣，而失去信息获取的兴趣。其次，增加触觉互动体验的创新，触觉属于人体非常关键的一项感觉，会影响人们获取信息的准确性。因此，增加触觉体验可以增强人与物之间的互动体验，使信息传递更加准确、及时，使人们对信息内容的理解更加深刻。另外，加入触觉体验会使感官体验更加丰富，产生出更多互动体验，从而具有更加深刻的感受，就像按键式手机和智能手机的区别一样，按键式手机通过按键获取信息，而智能手机通过手指直接触摸获取信息，使手指和界面直接互动，给用户带来更好的体验感。由此可见，多感官交互体验创新非常的重要，应将视觉、听觉和触觉良好的结合，交互设计。

（四）交互性视觉创新

新媒体时代的视觉传达艺术设计，应准确把握和分析设计内容信息及其与广大受众之间的互动关系，通过画面、语言、文字、音乐、排版、标识、插画多样化的表现形式，更好地将设计内容信息呈现给受众。借助新媒体科学合理地加强与广大受众的互动沟通，用动态文本展示设计的内容信息，为广大受众提供精准的内容推送。同时，广大受众可以随时随地获取所需的设计信息和内容，灵活的呈现设计内容。准确的把握设计的内容、理念、诉求，对文字等进行科学的排列布局，在设计中添加视觉冲击力强、画面感强的内容信息、符号元素、背景音乐，争取为广大受众提供多角度、多感官、一体化、交互性的审美体验，帮助受众理解设计的意图、内容和信息。

五、新媒体时代下视觉传达设计策略

（一）遵循人性化的设计理念

人性化设计在新媒体时代显得尤为重要。只有把“人”作为视觉传达的核心，才能在新媒体环境下顺利发展，设计出的产品才能满足受众的需求。现代新媒体依靠互联网技术来传递信息。在使成品设计满足受众需求的同时，应引导其价值观和审美能力的形成，避免盲目依赖人们以往对设计的偏好和观念，从而加速审美疲劳状态。

（二）丰富的设计素材

在视觉传达设计中，常见的内容材料变得相对单一，使得相似的内容更加普遍，不利于后续的设计和开发。在新媒体背景下，积极将设计材料和内容引入视觉设计作品中，使视觉传达作品流淌新鲜血液。在设计中，设计师改变传统观念，积极运用当代元素，通过互利网络中的工具搜索社会热点，并将其作为设计素材和内容。设计师根据设计主题发挥他们的想象力，加强主题和热点内容之间的联系，合理使用材料内容，在作品中不断创新，确保在新媒体下体现艺术与设计的影响力，使视觉传达设计充分发挥其活力。此外，设计师还具有探索精神，在作品中运用新材料、新内容，不断寻找新的设计规律，实现设计理念的创新，在保证自身创新的前提下进行设计。

（三）加强受众偏好分析

传统的视觉传达设计及其影响下的新设计对受众产生了影响。在传统设计中，受众是大众，而在新媒体中，受众是经常使用互联网的年轻人。在新媒体的影响下，视觉传达设计面临着挑战和机遇，为了在新媒体领域取得更好地进展，设计作品将分析新媒体的实际特点，得到观众的充分肯定。因此，设计师可以在互联网上发布设计作品，供观众欣赏。在出版作品时，可以选择不同的风格，了解受众的实际需求。观众可以根据自己的喜好为自己喜欢的作品投票。设计师可以根据票数掌握新媒体环境下观众的实际需求，顺利开展后续设计工作。在这些设计的影响下，设计师可以把握新媒体下受众的实际审美观念，并以此作为设计的关键，达到视觉冲击的效果。设计师还可以利用大数据技术对视觉传达中的同类设计进行分析，使设计更具方向性。在新时代语境下，设计作品要掌握新媒体语境下艺术设计的特点和意义，保证设计作品与新媒体艺术的一致性，不断优化设计作品。

结语

总之，新媒体时代的背景下，网络技术和新媒体技术已经广泛应用于各个行业和领域，也有一定的影响和对视觉传达艺术设计的影响，促进了创新的设计形式，为设计创新提供了一定的途径和技术。视觉传达艺术设计需要牢牢地把握新媒体时代的特点和需求，科学合理利用新媒体及其相关技术工具，强化视觉传达艺术设计的视觉冲击力，增强设计多样性，强化设计的交互性，丰富设计的文字内容，增强设计的传播效果。要有意识地利用新媒体艺术，创新和优化视觉传达艺术设计，推动广告设计行业的持续发展。