以新理念新思维讲好中国共产党治国理政故事

2022-05-09郭信峰

对外传播 2022年1期

【内容提要】国内各大主流外宣媒体围绕建党百年主题，以做好核心报道为重点，在加强精准策划、主动引领议题、巧借外船出海、推动融合创新等方面积极探索，一些实践经验值得业界借鉴。讲好中国共产党的故事必须主动作为、精心谋划、久久为功，以党的十九届六中全会精神为引领，强化构建以我为主的中国共产党执政的叙事逻辑和框架，为党的二十大的召开营造良好的国际舆论环境。

【关键词】建党百年治国理政融合创新中国叙事制度密码

2021年是中国共产党建党100周年。习近平总书记强调，要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。①这对我们对外讲好中国共产党治国理政的故事提出了明确的任务要求。2022年是党的二十大召开之年，面临复杂的国际舆论态势，总结建党百年主题对外报道经验，持续讲好中国共产党治国理政故事，传递新时代的中国强音，具有重大的历史意义和迫切的现实意义。

一、国际舆论场：中共百年执政成就引发高度关注

当前，伴随着中国实力的增强以及日益走近世界舞台中央，国际社会对中国共产党的认识也呈现不同的心态。一方面，从星星之火到成长为世界第一大党，中国共产党创造了“地球上最大的政治奇迹”，已成为当前全球最值得关注的政治现象之一。不少发展中国家对中国道路高度认同。巴基斯坦正义运动党首席召集人赛义夫拉·汗·尼亚齐说：“中国共产党是个很罕见的政党”。②尤其是2020年以来，中国成功应对新冠疫情并率先实现经济复苏，在让世界感到震撼的同时，也引发国际社会对我党关注的新变化：从关注中国建设成就更多转向关注背后的制度密码，从探讨中国为什么行转向“我们怎么做也能行”。

与此同时，中国取得的巨大成功引发了美西方的恐慌，在西方中心論形成的偏见、西方话语霸权、对华刻板印象、意识形态差异③、资本力量主导等诸多因素作用下，美西方无论是在权力架构还是社会舆论层面，对中国的叙事方式趋向负面。不少美西方政客和媒体利用其民众对“共产党”“共产主义”等概念的偏见和误解，对中国共产党的形象进行歪曲、抹黑，尤其是借疫情、新疆、香港等议题妖魔化中国共产党，竭尽所能攻击中国共产党在社会各个领域的执政方针，企图借民主人权等口号，通过构建虚假叙事，达到割裂中国共产党与人民血肉联系、给中国发展制造障碍的目的。

二、对外传播实践：以核心报道为引领讲好建党百年故事

当前，对外讲好建党百年故事，既面临大有作为的重要机遇，也面临前所未有的挑战。国内各大主流外宣媒体围绕建党百年主题，以做好核心报道为重点，在加强精准策划、主动引领议题、巧借外船出海、推动融合创新等方面积极探索，一些实践经验值得业界借鉴。

1.以习近平总书记重要思想和领袖故事为源头对外讲好建党百年故事。建党百年华诞庆祝活动为世界提供了一个集中了解中国领导人治理理念的绝佳机会。作为建党百年报道的重中之重，新华社对外报道以习近平总书记“七一”重要讲话为传播核心，发挥多语种、多媒体、多终端的优势面向全球首发，阐释习近平总书记重要主张，展示中国共产党执政成就，欧美主流媒体直播中的绝大多数关键性语句均源自新华社稿件。同时，2021年以来新华社还先后推出习近平总书记人物特稿、习近平总书记的微故事、习近平总书记讲党史等系列报道。其中，以15种语言播发的长篇人物特稿《习近平带领百年大党奋进新征程》，阐释了党的十八大以来习近平总书记带领党和国家的奋斗历程，被近3000家外媒采用；还原习近平总书记曲折入党历程的视频故事，拉近了海外受众对中国领导人的认知。

2.全面展示建党百年中国共产党执政理念、道路和成就。以建党百年为契机，国内主流外宣媒体创新专题、专版、专栏等报道形式，在增强系统性和融合性上各显神通，使建党百年主题报道形成强大舆论声势。例如新华社向海外播发阐释红船精神、改革开放精神等中国共产党人精神谱系的融媒体报道，让海外受众多维度了解中国共产党的初心使命。中国国际电视台推出建党百年大型外宣纪录片《活力密码》④，以国际叙事语态全景展现中国共产党筚路蓝缕、矢志不渝的奋斗历程。《中国日报》持续推出“建党百年”四联版⑤，从治理、经济、生态、文化等方面，立体呈现中国共产党领导下的中国特色社会主义道路给各地带来翻天巨变。中国网推出《你懂中国吗》系列微视频⑥，从海外关注的“中国政党制度”“中国式民主”等话题切入，融入动画、图表、弹幕等鲜活元素，引导海外“Z世代”受众理性认识中国共产党。

3.主动回应国际社会对我党执政理念和实践的关切与质疑。建党百年之际，国际社会对中国道路、中国理论、中国制度、中国文化关注度达到新高。围绕海外关注的中国共产党执政密码，新华社、中国国际电视台等媒体推出了中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好等解码系列报道，积极宣介中国制度优势。针对西方敌对势力变本加厉制造反华言论的做法，新华社以创意海报的形式推出谣言粉碎机系列报道，播发的《关于中国共产党的10个事实与真相》等创意海报，以可视化、系列化的方式粉碎西方炮制的谎言。《人民日报》（海外版）利用其“望海楼”“海外网评”等言论专栏开展对外舆论攻势，其“望海楼”栏目推出“起底美国霸权行径”10篇系列评论⑦，全面、有力揭批了美国对中国肆意抹黑污蔑的霸权行径。

4.巧借外嘴、外脑、外媒增强建党百年故事吸引力。国内主流外宣媒体坚持受众视角，弥合文化鸿沟，加强从外籍人士的视角解读中国共产党的治理理念和经验。新华社、中国国际电视台、《中国日报》等都策划推出了由外籍记者出镜的融合产品，例如《“洋记者”见证中共百年华诞》《求索：美国共产党员的中国行》⑧等报道。国内外宣媒体还通过专访海外各界人士和向国外专家约稿等方式，分享海外政党政要等知华友华人士对中国共产党在执政、治党、参与全球治理等领域的研究成果和观点，例如新华社制作的多语种融合栏目“百国百党看百年大党”、《中国日报》制作的“百名外国人与百年政党”专栏⑨等。此外，《人民日报》（海外版）还利用其现有海外合作伙伴的35个媒体平台，加大重要报道在美国等西方国家的传播落地⑩。

5.有效借助国际“网红”讲好建党百年故事。国内主流外宣媒体积极打造国际“网红”和意见领袖，成功推出多语种“网红”工作室，逐步形成多层次、多领域的外宣“网红”矩阵，在撬动分众化、精准化传播中发挥了独特作用。新华社的王子辰工作室在影响美西方政府、智库、媒体等“关键少数”人群方面发挥了重要作用。针对西方媒体的刻意歪曲解读，王子辰工作室撰文指出对特定辞句进行别有用心的简单拆字翻译是西方媒体释放“中国威胁论”错误信息的常见手段，呼吁跨文化传播应当客观理性，在西方学界引发强烈反响，并被西方主流媒体记者大量转发。中国国际电视台打造多语种网红主播和社会活动家，英语主播刘欣等在海外社交媒体发布一系列展示各行各业共产党人多元化形象和风采的短视频，阿拉伯语“阿伊莎工作室”主播马烨以其童年和成年时与家人在天安门广场留影折射中国共产党领导下中国发生的生活巨变，相关推文获得超3万条阿拉伯网民的热情留言11。

6.探索加强建党百年主题融合报道的新技术手段。国内主流媒体加快利用大数据、互联网等新技术手段提升融合报道传播影响力。中国国际电视台在融媒体直播报道中创新推出多媒体信息流实时博客（LiveBlog）技术12，例如在习近平总书记“七一”重要讲话报道中推出LiveBlog专页，以文字、信息图、视频等多媒体形式，对现场提及的重要党史时间节点、经典人物故事等背景信息进行伴随式、滚动式解读，帮助海外受众加深对中国和中国共产党相关背景信息的认知，增强跨文化传播效果。新华社卫星新闻实验室通过对谷歌地球卫星影像数据的加工处理，从数十万米外的太空视角全景扫描了美国在全球25个国家和地区的200多个生化实验室，揭批了美国在生化领域令人不齿的行为以及在新冠溯源上对中国共产党的诬陷，引发海外网民热议。

三、对策建议：着力构建以我为主的中国共产党执政叙事

党的十九届六中全会通过《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》，总结了党的百年奋斗重大成就和历史经验，既是讲好中国共产党百年奋斗故事的纲领性文件，也为我们对外传播者提供了丰富的语料。站在新的百年目标奋斗起点上，讲好中国共产党治国理政的故事，向世界展示可信、可爱、可敬的中国形象，必须主动作为、精心谋划、久久为功，建议从以下方面继续加强构建以我为主的中国共产党执政叙事体系，为党的二十大的召开营造良好的国际舆论环境。

1.以党的十九届六中全会精神为引领强化构建中国共产党执政叙事体系。党的十九届六中全会通过的《决议》，既是新时代党的政治宣言，也是一本权威的、高度凝练的党史教科书，为对外讲好中国共产党百年奋斗故事提供了重要理论依循。尤其是《决议》有关四个历史时期的伟大成就、马克思主义中国化的三次飞跃、习近平新时代中国特色社会主义思想的“十个明确”、中国共产党百年奋斗的五大历史意义和十条历史经验等重要论述，对外展示了中国成功的制度密码和中国为世界解决发展问题做出的重大贡献。我们要充分挖掘《决议》的丰富内涵，强化构建以我为主、融通中外的中国政治话语叙事逻辑和框架。

2.从大历史观的维度讲好中国共产党的故事。历史观正确与否，关乎我们安身立命的基础。习近平总书记重视历史、学习历史、研究历史，针对国际社会“中国从哪里来、要到哪里去”的关切，他多次在国际场合介绍中国5000多年文明史、中国共产党的奋斗史、新中国的发展史，强调中国不能全盘照搬别国的政治制度和发展模式，阐释中国的发展模式符合中国国情、顺应时代潮流、得到人民群众拥护支持。我们要从大历史观出发深刻理解总书记的重要论述精神，将习近平总书记的重要论述作为外界了解中国的话语标识，以深厚的历史底蕴向海外受众阐释中共执政的理论逻辑、历史逻辑和实践逻辑。尤其是针对美西方政客和媒体以自诩为人类最高级社会制度的傲慢，对中国走和平崛起发展道路横加指责，但对自身战争发家史闭口不谈这一明显的叙事反差，要从大历史观的视角，揭批美西方的历史虚无主义，解构美西方长期以来对中国共产党执政和中国发展构建的虚假叙事。

3.从科学理论武装的维度讲好中国共产党的故事。习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会的讲话中明确作答：“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是因为马克思主义行！”13党的十九届六中全会指出，习近平新时代中国特色社会主义思想是当代中国马克思主义、二十一世纪马克思主义，是中华文化和中国精神的时代精华，实现了马克思主义中国化新的飞跃。14对此，我们既要对外宣介好马克思主义科学理论和马克思主义中国化的最新成果，也要讲好中国共产党人践行马克思主义的故事。讲好马克思主义科学理论，归根结底是要对外宣介好习近平新时代中国特色社会主义思想，向世界阐明科学的思想理论武装及对崇高理想信念的追求，赋予中国共产党克服一切艰难险阻的坚定信心和巨大勇气。

4.从以人民为中心的维度讲好中国共产党的故事。从党的百年奋斗史来看，我们党始终为人民的根本利益而奋斗，受到人民的支持拥护正是中国共产党坚不可摧的执政根基。作为无产阶级政党的纲领，《共产党宣言》明确指出无产阶级的运动是绝大多数人的、为绝大多数人谋利益的独立的运动。15党的一大通过的第一个纲领就把实现社会主义、共产主义鲜明写在旗帜上。习近平总书记多次宣示，“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”16“中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴”17。对人民性這一命题的认识高度，决定了一个政党的前途命运。对此，我们要鲜明阐释中国共产党人以人民为中心的执政理念，深刻揭示中国共产党与为少数人服务的西方政党的本质区别。

5.从勇于自我革命的维度讲好中国共产党的故事。从建党的开天辟地，到新时代的经天纬地，中国共产党之所以能领导人民创造无数奇迹，关键还在于它不断以自我革新的精神锤炼自己。建党百年历程中，无论是遵义会议纠正“左倾”错误、党的十一届三中全会拨乱反正，还是党的十八大以来一系列集中性学习教育，我们党始终以强烈的忧患意识增强自身能力建设，这在世界政党史上极其罕见。正如党的十九届六中全会指出的，党的伟大不在于不犯错误，而在于从不讳疾忌医，积极开展批评和自我批评，敢于直面问题，勇于自我革命18。因此，我们要围绕党在指导思想上革故鼎新、在发展道路上勇于修正、在队伍建设上毫不放松等独有的特点，着力塑造中国共产党与时俱进的现代政党形象。

6.从国际社会贡献的维度讲好中国共产党的故事。中国共产党始终把为人类作出新的更大的贡献作为自己的使命。构建人类命运共同体是中国共产党在凝聚全球共识方面做出的重大理论贡献，也是中国共产党对国际社会的庄严承诺。建党百年来，面对各类重大挑战，中国共产党的治理模式体现出来的领导力、组织力和动员力，在国际社会中发挥了积极的示范作用。党的十九届六中全会指出，党推动构建人类命运共同体，为解决人类重大问题，建设持久和平、普遍安全、共同繁荣、开放包容、清洁美丽的世界贡献了中国智慧、中国方案、中国力量，成为推动人类发展进步的重要力量。19我们要以人类命运共同体为指引打造中国新叙事逻辑，依托我国在抗疫、发展、减贫、绿色转型等领域的成功实践和理论创造，广泛宣介中国共产党的理论主张和治理方案，为解决当今人类面临的共同挑战贡献中国智慧。（作者供图）

郭信峰系新华社对外部中国国际传播研究中心副主任

「注释」

①《习近平在中央政治局第三十次集体学习时强调加强和改进国际传播工作展示真实立体全面的中国》，《新华每日电讯》2021年6月2日，第1版。

②李碧念等：《百年中共“成功密码”海外政党人士get到》，新华网，http：//www. xinhuanet.com/world/2021-07/01/c_1211223490.htm，2021年7月1日。

③李宇：《对外讲好中国共产党故事叙事策略初探》，《中国广播电视学刊》2021年第7期，第16-18页。

④王永利：《王永利：CGTN<活力密码>创新讲好百年大党永葆青春活力故事》，中国日报网，https：//column.chinadaily.com.cn/a/202108/26/ WS6127878da3101e7ce97608a6.html，2021年8月26日。

⑤李洋：《李洋：“建党百年”主题宣传活动的路径与启示以<中国日报>相关报道和活动为例》，中国日报网，https：//column.chinadaily.com.cn/a/202108/18/ WS611ca569a3101e7ce975f382.html，2021年8月18日。

⑥翟舒超：《重大主题外宣报道的“破圈”传播》，《新聞战线》2021年第7期（下），第37-40页。

⑦卫庶：《下大气力加强国际传播能力建设——就人民日报海外版融媒矩阵报道新气象探析》，《中国报业》2021年第9期（上），第18-22页。

⑧同⑤。

⑨同⑤。

⑩同⑦。