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资本青睐、企业加码、消费升温 预制菜是真热还是虚火?

2022-05-07冷冻食品新媒体

餐饮世界 2022年3期
关键词:A轮餐饮资本

冷冻食品新媒体

预制菜之起

近些年来,懒人经济大放异彩。民以食为天,在吃饭领域,预制菜可谓是炙手可热的“明星”赛道。

现如今市场上的预制菜,大致可以分为四大类:

即食食品,指那些开封后可以直接食用的预制调理产品,也可以概括为“开包即食”产品,比如泡椒凤爪、鸡腿、火腿肠和罐头等。

即热食品,指那些只需要加热就可食用的产品,包括梅干菜扣肉、辣子鸡丁等。

即烹食品,指经过加热或者浅油炸加工,按份分装冷藏或者常温保存的半成品材料,消费者只需要将它们放入锅中,加上调味品进行调理,比如香酥肉、椒盐排骨等。

即配食品,指经过清洗、分切等程序加工而成的小块肉、生鲜净菜等,一般以生的菜料为主,烹饪者自行搭配各种调料,经过炒制加热即可,比如与火锅搭配的肉片、蔬菜等食材,川菜等菜系的生材料等。

预制菜在我国的发展历史,可以追溯至上世纪九十年代后期,随着肯德基、麦当劳一类的企业进驻国内市场,国内出现净菜配送加工厂,但由于条件不成熟,行业整体发展缓慢。而分析预制菜行业的兴起与发展,可以从其面向的B端、C端场景入手。

从B端场景来看,预制菜是商家的“加速器”。缩短了出菜时间,让菜品更加标准化,同时节约采购成本、场地租金、人力成本,促进了连锁餐饮的爆发式扩张。对于C端消费者来说,预制菜是“懒人福音”。因疫情影响,消费者养成了在家吃饭的习惯,而预制菜解决了没有时间做饭、不会做饭又想在家吃饭的难题。根据企查查的数据显示,目前我国经营范围包含“速冻、预制菜、预制食品、半成品食品、即食、净菜”的企业在业存续总量达到了8万家,仅2020年预制菜企业就新增了1.33万家。艾媒咨询数据显示,2019年中国预制菜市场规模约2445亿元,B端市场为1956亿元,C端市场489亿元。2021年中国预制菜行业规模预估为3459亿元,同比增长18.1%,预计未来中国预制菜市场保持20%左右的增长率高速增长,到2023年预制菜市场规模将达5165亿元,遠景预期预制菜总量在3万亿元以上。

另外,据相关数据统计,很多高档连锁餐厅有60%以上的菜品是预制菜,国内已有超过74%的连锁餐饮企业自建了中央厨房,其中超过半数的餐饮品牌在研发标准化成品及半成品。

预制菜之热

自2020年预制菜开始破圈,2021年,预制菜行业可谓迎来迅猛发展。主要体现在以下几个方面:

入局的企业众多

从目前的行业玩家来看,根据“基因”,预制菜“操盘者”可以分为四大门派:专业派、餐饮派、零售派、综合派。

除传统的预制菜企业,味知香、好得睐、王栏树、谷言、信良记等品牌之外,一些新企业的加入,让整个行业更加活跃。比如餐饮出身的海底捞、贾国龙功夫菜。之前这类企业主打餐饮堂食,去年在新冠疫情推动下,开始推出预制半成品。

安井食品也在这两年加大了预制菜的推广力度,推出了“冻品先生”系列快手菜,还喊出了“快手专区 万家打底”的口号,通过在零售终端投冰柜等措施,推动预制菜在C端的消费。

出身水产行业的恒兴水产、国联水产、亚洲渔港等,借助原有的水产原料,通过产业链的延伸,推出酸菜鱼等产品,可谓顺理成章。

永达食品、双汇食品等肉企也不甘落后。双汇在2021年2月,就宣布成立了餐饮事业部,表示将加快产品进餐饮、上餐桌,做大餐饮食材类产品规模,拓展肉类餐饮渠道。

龙大肉食则于2021年12月23日宣布改名“龙大美食”,龙大肉食董事会秘书徐巍表示:“未来,公司业务重点是发展预制菜,养殖和屠宰业务是食品业务做大做强的支撑和配套。”

此外,预制菜行业的巨大潜力,也吸引了很多外来者。珍味小梅园、叮叮袋等都属于行业新兵。它们从零起步,轻装上阵,凭借对于消费者需求的精准把握,同样发展迅猛。

零售平台纷纷加码

在生产端热闹的同时,销售端也热闹非常。尤其是电商平台纷纷瞄上了预制菜。比如,之前主要卖菜的每日优鲜、叮咚买菜、多多买菜、兴盛优选、美团优选等,纷纷盯上了利润率更高的预制菜,推出预制菜频道,或者将预制菜纳入销售范围。此外,主打生鲜的永辉超市、钱大妈也看好预制菜的未来,加码预制菜。2021年12月7日,钱大妈发布重磅消息,正式宣布与物只卤鹅达成战略合作,赋能预制菜行业市场发展。

除了加大预制菜在平台的销售比重,部分平台还通过第三方代工及自建工厂等方式,推出自有品牌的预制菜,如永辉超市的自有品牌“辉妈到家”、叮咚买菜的自有品牌“叮咚王牌菜”等,进一步加深了和预制菜的联系。

资本追捧

预制菜赛道的火热也吸引了众多资本进入,据不完全统计,近两年,预制菜品牌获融资情况如下:

珍味小梅园,2020年9月1日,获得百万美元天使轮融资,投资机构为零一创投;2020年12月31日,Pre-A轮,数百万美元,投资机构为创新工场;2021年3月19日,A轮,数千万元人民币,投资机构为虢盛资本;2021年10月15日,B轮,数千万元人民币,星陀资本领投,清科资管、虢盛资本、零一创投、德聚兄弟跟投。

麦子妈,2021年10月29日,麦子妈获天使轮融资,投资方为元气森林。

轻烹烹,2021年1月6日,天使轮,数千万元人民币,投资机构为青山资本、猎聘网;2021年6月8日,A轮,数千万元人民币,投资机构为月恒资本。

叮叮袋,2021年7月7日,完成千万级人民币天使轮融资,本轮融资由青山资本独家投资。

王家渡食品,2021年3月,已完成近亿元A轮融资,本轮由复星星元领投、番茄资本跟投。

三餐有料,2020年10月20日,天使轮,投资机构为冻品在线;2020年12月28日,A轮,投资机构为梅花创投、英诺天使基金;2021年6月21日,A+轮,数千万元人民币,众海投资领投,梅花创投跟投。

寻味狮,2021年7月12日,数千万元天使轮融资,由源码资本和天图资本联合领投完成。

鲜物志,2021年8月13日,完成千万级融资,投资方为引溪资本。

锅圈食汇,2019年8月12日,A轮,4500万元人民币,投资机构为不惑创投;2019年10月23日,A+轮,5000万元人民币,投资机构为三全食品、不惑创投;2020年2月24日,B轮,5000万美元,投资机构为IDG资本、嘉御资本、不惑创投;2020年7月30日,C轮,6000万美元,投资机构为嘉御基金、启承资本、IDG资本、不惑创投;2021年3月17日,D轮,3亿美元,投资机构为招银国际、天图投资;2021年8月15日,D+轮,投资机构为茅台建信基金、物美。

老饭骨,2020年11月13日,获天地在线千万元Pre-A轮融资。

此外,味知香更是在2021年挂牌上市,正式成為了预制菜第一股。

资本的嗅觉一向是最灵敏的,众多资本携大额资金涌向预制菜赛道,看中的就不是疫情带来的有限红利,而是预制菜更长远的未来。

预制菜之“痛”

中国烹饪大师、蜀海供应链首席顾问张鸿烈表示,2021年至2031年是预制菜发展的黄金十年。在这一片欣欣向荣背后,预制菜在中国仍属于起步阶段,特别是在C端市场。预制菜品牌麦子妈创始人也表示,从消费端来说,2021年才是真正意义上的预制菜元年。据他了解,2021年预制菜的销量比2020年翻了一番。

尽管增速喜人,但是,需要清醒的认识到,这个数据建立在低基数上。因此,从消费市场来看,预制菜行业距离真正的火热起来仍有很长的一段路要走。而这条路上,还有几大痛点亟待解决。

首先,口味还原问题

预制菜最大的优势是便捷,方便了B端快速方便地出餐,也解放了C端不会做饭,或者没有时间做饭的人群。但是,当前它仍有一个最大的槽点:口感复原度较差。这也是预制菜进入家庭最大的拦路虎。

这与预制菜的生产工艺有关。部分预制菜在工厂中会进行预处理熟化调味,当消费者购买到家后二次复热,产品的口感就会变差。而消费者会把自己加热的产品与在餐厅品尝到的同款菜品进行对比,吐槽预制菜口感不好。这是当前预制菜面临的最大问题,改善和优化口感也是预制菜企业和整个行业要努力的主要方向之一。

其次,价位问题

当前,预制菜最大的销量来自料理包,料理包的主要使用场景在中式快餐及外卖渠道。这类渠道对产品的要求是出餐快、性价比高,美味不是第一位的,也就意味着这类产品想在家庭渠道打开销量不太现实,很多厂家也意识到了这个问题。针对家庭推出的预制菜与料理包有明显的区别,在用料上通常更加考究,主打真材实料。但是,这也意味着成本比较高。

当前,多家针对C端推出的预制菜半成品,价格都比较高。部分菜品的价格和餐厅同款菜品相差无几。这让预制菜竞争优势并不明显。

如何在保证真材实料的前提下,为消费者提供性价比高、比餐厅更有竞争力的产品,也是预制菜企业要考虑的问题。

再者,众口难调

中国菜系丰富,这就意味着不论哪家企业,想用一款产品闯天下,都有一定的难度。而针对区域口味研发产品,又可能存在投入与产出不成正比的情况。因此,如何把握地方特色口味与各地消费者普适度的问题,也是企业要面临的一个问题。

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