我国选秀综艺节目的发展策略研究

【摘要】本文对我国选秀综艺节目的发展过程进行梳理，我国选秀综艺节目具有选手及主题青春化、制作模式养成化及节目内容呈现多元化等特点。重大突发事件影响下的选秀综艺节目进入低谷期，受众的注意力发生转变，碎片化的传播方式也在冲击着传统的节目。因而，选秀综艺节目在制作过程中，应立足社会关切、关注受众的心理需求，同时应该创新节目制作模式，推进综艺节目走出低谷期，迎来新的发展。

【关键词】综艺节目;发展策略;乘风破浪的姐姐

中图分类号：G241                       文献标识码：A                   DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.081

影视业是我国文化产业发展的重要組成部分，2020年我国影视业的发展受到巨大冲击，“4月17日，国家统计局公布的数据显示，第一季度国内生产总值（GDP）为206504亿元，同比下降6.8%。这一增速是我国自1992年公布季度GDP数据以来的首次负增长，也是我国改革开放以来的首次季度性萎缩。”综艺节目作为影视产业的组成部分，受重大突发事件的影响更为显著。直面重大突发事件带来的影响，创新选秀综艺节目发展策略，促进选秀综艺节目的发展成为当下的发展重点之一。本文通过对爆款选秀综艺节目《乘风破浪的姐姐》的研究，分析重大突发事件影响下选秀综艺节目存在的问题并提出创新发展策略。

1. 我国选秀综艺节目的发展现状

广义上来讲，综艺节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，具有审美性、观赏性、娱乐性和趣味性为突出特点的电视节目。伴随着互联网技术的发展，综艺节目由电视转向互联网领域，网络综艺逐渐成为综艺节目的主要方式。在网络综艺节目中，选秀综艺占据着较大市场份额。我国选秀综艺节目的发展经历了全民海选、选手专业化及偶像选秀三个时期，综艺节目也呈现出选手及主题青春化、模式“养成化”及内容多元化等特点。

1.1 我国选秀综艺节目的发展过程

1.1.1 全民海选时期

我国选秀类综艺节目最初是以全民海选的方式进行，是一种全民参与的大众选秀方式。这一时期的参赛选手多来自于草根阶层，不对选手设置门槛，选手通过层层选拔和比赛，最终即可成名，这类比赛方式打破了观众认为明星梦遥不可及的固有认知。《超级女声》是全民海选时期具有代表性的综艺节目。但在后期同类型化的节目数量剧增，赛制设置及选手类型逐渐趋同，市场逐渐趋于饱和，选秀综艺节目需要寻找新的发展方向。

1.1.2 选手专业化时期

与全民海选时期不同，这一时期的选手呈现出专业化的特点，选秀方式呈现出相对专业化的特点。这一时期的选手在某些领域具有专业素养及独特的人格魅力，依靠自身的优势会吸引受众的关注。而且，赛制设置更加合理，评委也更加专业。《中国好声音》在这一时期较为突出，他开创的“盲听”形式增加节目新意，节目参赛者人格魅力突出，节目评审呈现专业化权威化的特点，节目风格大气又不失娱乐性，为节目吸引了较多观众。

1.1.3 偶像养成时期

伴随着互联网技术的发展，节目组借助互联网技术精准把握受众的需求，通过互联网打造互联网偶像。与传统选秀节目中的先封闭培训在推广出道的运营模式，这一时期以“偶像养成”为节目定位，互联网助推及粉丝参与共同作用于偶像的养成。这一时期的选秀综艺更注重选手及受众间的互动，赋予受众更大的话语权，粉丝可以更大限度的参与偶像的成长过程，增强受众粘性。此外，偶像养成的选秀综艺节目借助多媒体平台制造宣传热点及相关话题，在进一步扩大粉丝经济的优势的同时，也进一步扩大了节目的影响力。《创造101》《乘风破浪的姐姐》是这一时期的具有较大影响力的综艺节目，拥有更加稳定的粉丝受众及广泛的影响力。

1.2 我国选秀综艺节目的发展特点

1.2.1 节目选手专业化

伴随着选秀综艺节目的逐渐发展完善，参赛选手也逐渐呈现出专业化的特点。选秀综艺节目的参赛选手经历了一个由草根化无门槛逐渐转向专业化的发展过程。在早期的选秀综艺节目中，重点打造草根偶像，这一时期的参赛选手大多未经过专业的教育及培训，缺乏专业能力。伴随着市场化及受众审美的提升，选秀综艺节目对参赛选手的要求有所提高，参赛选手需要在某些领域具有专业技能及才艺。近年来，选秀综艺节目中的参赛选手都是经过专业化的培训的练习生或已经具备一定知名度的艺人，选手在才艺、个人素养方面，都呈现出更加专业化的特征。

1.2.2 节目主题青春化

我国的选秀综艺起步较晚，近年来影响力较大的选秀综艺多是购买日韩等国的节目版权，结合国内现状对这类综艺节目进行本土化改造，打造符合国内受众审美需求及适应国内发展模式的节目类型。近年来，90后、00后这一批网生代观众群体逐渐掌握话语权，官方对于选秀类综艺节目的定位坚持以“青春”“励志”为主题，满足年轻化受众的需求。此外，当前的选秀综艺节目以俊男靓女为视觉符号，节目具备更娱乐化和青春化的特征。

1.2.3 节目内容多元化

选秀综艺节目获得成功的一个关键在于节目内容制作的多元化。近年来我国出现的爆款选秀综艺节目深耕节目内容，丰富节目内涵，创新节目呈现方式。节目内容的设置，包含导师与选手之间的冲突与互动，具有戏剧冲突性效果，更加吸引受众注意力。此外，在节目后期制作过程中，既有选手在前台的专业能力的体现，也有选手在后台的训练花絮，同时，选手的展示多以组合的形式在进行。多样化的内容呈现方式可以吸引受众的注意力，多类型的综艺衍生节目在增加节目的趣味性的同时，也促使受众粘性加强，增加节目的收视率。

1.2.4 节目模式“养成化”

与传统选秀综艺节目不同，现今的綜艺节目在注重内容创作的同时，也会注重选手个性及魅力的打造与展现。选秀综艺节目逐渐形成了一种“养成”模式，从选手培养、舞台演绎、节目内容、赛制流程设计、粉丝参与互动、营销宣传等环节均前后呼应，从内容生产到选手人设输出再到节目营销推广的整个流程都力求赋予受众极高的“养成满足感”。对于粉丝而言，“养成”的过程可以获得心理满足感，粉丝全程参与节目互动，并且可以在基础节目产生的衍生节目中更加详细的了解选手的整个成长过程，这增强了粉丝的参与感与自我身份认同。节目制作模式的“养成化”成为当下选秀类综艺节目的主要制作方式。

2. 重大突发事件对综艺节目发展的影响

重大突发事件的爆发使以影视、娱乐视频为核心的“泛影视”业态面临危机，整个影视行业陷入了分化与重组的危局之中。在重大突发事件影响下的社会环境变得更加复杂，受众的注意力开始转向社会相关的信息与事件，娱乐化的影视产品，尤其是综艺节目，受到的关注度越来越低。此外，重大突发事件下公众的社会活动及信息获取主要依靠于移动设备，抖音、快手等短视频平台提供的碎片化的短视频更受青睐，传统综艺节目受到冲击。

2.1 经济发展受挫，影视行业遭受重创

受重大突发事件的影响，实体经济行业遭到了巨大的冲击，尤其影视行业，受到的影响更为明显。一方面，宏观的国际经济环境发生了改变，市场环境变得更为复杂，资金流向逐渐倾向于民生领域及医疗卫生领域，全球着力于解决突发事件带来的健康问题以及维持人民的正常生活，以娱乐为主的影视行业逐渐萧条，缺乏发展的动力与资金政策等方面的支持。在市场环境不容乐观的情况下，影视行业的整个产业链都遭遇了重创，影视发展出现下跌的情况。

另一方面，影视行业面临着资金短缺和拍摄基地缺乏等问题，电影、电视及综艺节目等都受到不同程度的冲击。影视业的发展需要大量的资金投入为支撑，在重大突发事件影响下，资金的流向发生大的转变，影视行业的投资缺位，影视行业面临着资金链断裂的危机，这给影视行业的正常发展带来影响。同时，多数综艺节目也被迫停止录制，即将上线的新的综艺节目延期播出，多数综艺节目官方面临着广告主撤资的压力。此外，电视剧拍摄受阻，无法保证市场供给，依靠“积压剧”填补卫视空缺的档期，可能会面临着播出内容质量下降以及电视市场萎缩的危机。

2.2 社会环境复杂，受众注意力转变

重大突发事件的突然性及持续性，给社会的政治、经济、文化及教育等方面的发展都带来了变化，社会环境变得更为复杂，这使得人们的日常生活、心理状态及社会观念都带来了极大的影响，受众的注意力也会随之发生转变。

在这样复杂的社会环境下，受众会产生恐惧、孤独等压抑负面的情绪。在这样情境下的人们，面对复杂的社会环境时，其注意力也会与日常情况下不同，受众更加关注突发事件的发展走向、治理情况以及灾后的社会重建的相关信息。这一时期，人们对于影视行业的关注也会集中于相关题材的作品，灾难片以“人”为中心，充分发挥想象力，既满足受众奇观化审美消费需求，同时更应该关注灾难过程中个体所遭遇的心理创伤、次生灾难及其获得新生的心路历程。人们将注意力转向这类作品，以期在这类题材的影视作品中获得力量。相应的，人们在这一时期对于娱乐题材的作品的关注度会减少，尤其是选秀综艺节目会更加缺乏关注，受众粘性丧失。缺乏受众关注度的节目很难在众多影视节目中突围并获得发展。

2.3 短视频传播，传统节目受到冲击

社会实践突发期，多数综艺节目官方依旧采用传统发行模式和经营方式，在面对突如其来的危机时，显示出了应对乏力，抗风险能力低下的问题。在这期间，短视频以其传播方式便捷、灵活性高、传播速度快等特点迅速崛起，成为这一时期深受大众喜爱的获取信息的方式之一。短视频的发展使得传统的影视节目受到冲击。

短视频以碎片化的方式在记录着碎片化事件，减法的“凝练”与日常便捷的“互动”在很大程度上分流了在爱奇艺、优酷、腾讯等视频软件上追剧的用户，把冗长的剧情简化为夸张的动作与情态，使内容变得更为简单易懂，增强趣味性的同时也促进了大众的参与性。简约但具有深意的话语，突显出“强调式”的视觉影响，所能达成的瞬间说服效果是其他媒介难以比拟的。短视频传播方式以其便捷性、灵活性、趣味性及公益性赢得了更多地受众注意力及市场份额，使得在缺乏新意与吸引力的传统节目受到冲击，面临着严重的发展危机。

3. 选秀综艺节目的发展策略

重大突发事件为影视行业的发展与重构带来严峻的新课题。作为“重灾区”之一，综艺节目的发展遭受到停摆式的重创。选秀综艺如何把握发展机遇，需要在节目内容、受众需求及节目创新等方面着重发力，使选秀综艺节目再次赢得收视。《乘风破浪的姐姐》崭露头角，荣获第四届网影盛典年度最佳网络综艺的奖项，对选秀综艺的创新发展具有借鉴意义。

3.1 立足社会现实关切，丰富节目内涵

现如今，国内选秀综艺节目虽然快速发展，但是在节目的内涵和深度上还有所欠缺，大部分缺乏精神内涵和深度。因而，综艺节目想获得长远发展，必须关注社会现实，从客观实际出发，把握社会关切的问题，坚持“内容为王”，丰富节目内涵，推出符合时代主题和时代精神的优质节目，吸引受众的关注。

《乘风破浪的姐姐》之所以能取得成功，则是因为其聚焦大龄女性，在节目中融入社会议题，并致力于打破大众对年龄的刻板印象，为节目注入了深刻的精神内核。《乘风破浪的姐姐》选择社会复工复产的大背景之下，以“一切过往，皆为序章;直挂云帆，乘风破浪！”为口号，符合了当下大部分人的心理状态，让更多地观众产生代入感。各行各业都处于顶住压力奋力拼搏的状态，和舞台上的姐姐们具有一定的相似度。所以，《乘风破浪的姐姐》抓住了这个关键的时代背景，“大龄拼搏”这个主题击中了诸多社会人内心的痛点，迅速引起了观众的共鸣。除了时代共鸣之外，《乘风破浪的姐姐》还注重对于“时代女性话题”的挖掘。近些年来，随着70后、80后逐渐进入中年期，大众媒体互抛出很多关于中年焦虑的话题。现今女性的独立意识在不断增强，在她们身上的社会压力也在不断加大，除了需要面对职场竞争之外，女性还要面对年龄焦虑、生育焦虑等问题。《乘风破浪的姐姐》以“三十而励”为主题，打破固有偏见，展示“大龄女性”的奋斗精神，是最符合时代潮流的内核。

3.2 瞄准受众心理需求，提升受众参与度

麦克卢汉指出，艺术作品的存在价值在于触发观者内心深处的情感共鸣与情绪共振。微传播生态中去中心化的裂变式多级传播模式，使得媒介属性由大众媒介向个人媒介转向，每个个体随意游走于各类媒介产品中，情感体验的质量水平逐渐成为决定其是否愿意停留以及停留时间长短的关键因素之一。人们在综艺节目中追求的是一种与同类群体的便捷、即时的共情体验。

《乘风破浪的姐姐》个性化的口号“有梦想，多少岁去追都不晚”“三十而立，三十而励，三十而骊”，正切中了女性消费群体个人情感需求的导向，传播媒介的话语属性也从理性向感性转变。其“随风潜入夜”式的沉浸式感性传播，为更大范围内的情感共同体的交互提供了环境和平台。《姐姐》的30位选手本身就自带话题场，相对于其他综艺的竞技以“青春”为卖点，推崇“少女感”的偶像，姐姐们的人生故事和情感输出则更具厚重感。观众在观看节目之余，无论是更新状态，还是查看他人评论、转发精彩片段，都成了一种不断强化的共情群体，扩大情绪宣泄的行为。节目拓展微传播平台情绪宣泄渠道，通过真人秀日常以及许多在微博、微信生成的UGC（用户生成内容），大众分享观点情绪，强化共情氛围。

3.3 创新节目制作模式，增强节目新意

随着社会的发展，观众对节目的创新性要求变得越来越高，单纯依赖模仿的选秀综艺节目很难在现在激烈的竞争中突出重围，只有不断增加节目的创新性，满足观众的需求，才能够制作出优秀的选秀综艺节目。

在《乘风破浪的姐姐》中，首先在参赛选手的设置方面，选用已经出道的艺人进行女团选拔，给观众带来了不一样的体验，满足了大众的獵奇心理，因此在播出初期就获得了巨大的关注度。其次，综艺节目的艺术呈现首要特征是形象性，艺术形象展现因其所采用的传达介质不同，常常综合运用文学形象、视觉形象、听觉形象，并将音乐文化、表演特色、人文表达等融为一体，从而更好地诠释节目所承载的价值内涵与精神意义。《姐姐》一方面应用细腻的拍摄视角与舞美技术、优质的平面文案来打造独具特色的口碑。节目色彩设计采用暗红色基调，在凸显女性特色的同时，蕴含成熟气息。另一方面，节目注重加强内容的艺术深度，打造独具成熟女性魅力的女团风格，增强节目的独特性与吸引力。在国内选秀综艺节目的发展过程中，还需要继续增加节目的创新性，以获得持续的发展动力。

4. 总结

在整个经济市场受挫，影视行业发展停滞不前的情况下，社会环境也变得更加复杂，受众的注意力发生转变，传统节目的发展受到冲击。在此状况下，选秀综艺想要获得突围，必须立足于社会现实，深耕节目内容，丰富节目的内涵，同时，把握受众需求，打造满足受众审美需求的优质选秀综艺，增加用户粘性。此外，还应该创新节目制作模式，实现新技术与优质内容的结合，为节目增加亮点。选秀综艺需要把握发展机遇，丰富节目内容、满足受众需求、创新节目制作，打造具有独特价值的爆款综艺节目。

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作者简介：王蓉，山西临汾人，西北政法大学新闻与传播2020级研究生，研究方向：新闻与传播