媒体融合背景下电视节目质量流量双提升策略

李虹

【摘要】随着我国互联网技术的创新发展以及大数据技术的全面升级，各类传统媒体与新媒体开始不断融合发展、携手共赢，融媒体时代大幕正式开启。传统广播电视媒体在各类新理念、新技术、新传播等时代浪潮冲击下必然承受巨大压力，也将迎来更多宝贵的发展机遇。鉴于此，笔者在本文针对媒体融合背景下兵团广播电视台节目质量流量双提升的创新策略与有效路径展开一定的分析和探究，以供参考与借鉴。

【关键词】融媒体时代;电视节目;质量流量;双提升策略

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.022

随着各类先进科技的迅猛发展，让融媒体时代的各类新兴媒介获得了强大的技术支持与发展动力。现如今，微博、微信、今日头条、抖音、快手等新媒体开始迅速发展，并且占据了媒体市场的巨大份额。这无疑让传统广播电视媒体面临诸多的挑战与压力。尤其是针对兵团广播电视台而言，新疆生产建设兵团广播电视台成立于1985年，距今已经走过将近37年的发展路程。作为新疆媒体的主要平台之一，兵团广播电视台多年以来始终注重创新发展，为广大观众提供专业的、权威的、优质的、亲民的新闻信息服务，并且在近年来的发展过程中也在积极应对各种困境与挑战，注重自身电视节目质量和流量真正意义上的“双双提升”，确保自身能够在激烈的融媒体时代市场竞争大环境中得到可持续性健康发展。

1. 解析媒体融合背景下电视节目流量与质量的冲突

毋庸置疑，“互联网+”时代背景下，媒体市场竞争的必要法宝就是“流量”。与传统媒体时代相比较，融媒体时代各类媒体之间的竞争不仅仅在于媒体产品的整体质量、传播效果与影响力，还在于产品是否具有极高的“流量价值”。流量的本质也客观展现出融媒体时代，媒体用户自身对于各类媒体以及新闻报道与信息传播的关注度。也就是说，高关注度必然意味着高影响力与高知名度。作为传统媒体的排头兵，广播电视媒体在媒体融合背景下也必须要求创新发展、完美转型，并且要时刻关注自身的收听率和收视率，也就是重视自身的“流量”（点击率）。客观而言，流量意味着体量，体量则意味着自身媒体在市场竞争环境下所拥有的分量。流量带来利益、流量带来价值、流量带来市场。鉴于此，我国各级广电系统在近年来积极主动地探索媒体融合的全新发展之路。现如今，全国各大主流广播、电视等传统媒体已经全面建设了自己的官方网站、微博、微信公众号、手机APP等新媒体，并且将自身节目的关注度、点击率设定为日常工作中一个必不可少的努力方向与工作目标。当然，部分广播电视节目为了追求“高流量”而忽视或者降低了自身节目“质量”，导致为了迎合受众猎奇需求以及各种不同口味，经常将一些追求感官刺激、搜奇猎艳、博人眼球的新闻信息以及资讯内容传播给广大受众。这种做法尽管赚取了极大的流量度和热议度，但部分节目传递出的负能量、不良价值观和“三俗”内容必然会影响到社会发展的主旋律以及媒体正确舆论引导力，也必然会遭到广电总局以及相关部门的警告与整改，甚至是勒令取缔。显而易见，媒体融合背景下的电视节目流量与质量之间既存在紧密联系，同时也存在一定的冲突。倘若广播电视媒体仅仅为了流量而片面化的追求点击率、收视率以及关注度，而未能在电视节目质量上加大力度，秉承“质量为王”的原则，广大受众和媒体用户必然不会“买账”，并且此类电视节目也无法得到持续发展，在融媒体时代的未来之路必然会越走越窄。

2. 媒体融合背景下电视节目流量与质量双提升的创新策略

2.1 必须始终坚持正确的舆论导向传播正能量

融媒体时代背景下，广播电视媒体想要确保自身电视节目流量与质量能够得到真正意义上的双提升，首要任务就是必须坚持正确的舆论导向，提升自身媒体的可信度、权威性与社会影响力。针对兵团广播电视台而言，其不仅是党的喉舌，而且是融媒体时代舆论宣传工作的一个主阵地。因此，兵团广播电视台自身在发展过程中必须要坚持正确舆论导向，并且要高举鲜明正确的舆论旗帜，能够在新闻报道以及各类电视节目的传播过程中始终弘扬社会主旋律、传播媒体正能量。随着社交媒体、新媒体的不断延伸，青少年毋庸置疑将成为流量的主力军，当前阶段，兵团广播电视台尤其应当针对青少年群体的舆论引导方面加大力度，苦下功夫，重点关注。要将爱党、爱国、爱人民等优秀社会主义核心价值观融入日常新闻报道与节目制作与传播各个环节之中。并且应当将新疆各民族文化元素与当前主流思潮进行完美结合，全面增加对青少年价值观的教育与引导，进而让兵团广播电视台的节目质量得到不断提升，并且受到青少年的关注、喜爱与支持，从而增加年轻受众的比例。

2.2 不断提升广播电视采编人员媒体综合素养

媒体融合创新发展大環境下，想要全面确保电视节目的质量与流量能够获得“双提升”效果，广播电视采编人员应当不断提升自身媒体综合素养，树立精品工作理念，并且能够结合自身电视节目的定位，将优质电视节目做成有人欣赏、有人追求、有人喜爱的品牌栏目。具体来讲，首先，广播电视采编人员应当提升自身策划选题以及立意构思的整体水平以及提升自我审美素养，能够充分结合当前受众心理诉求以及不同喜好创作优质电视节目，并且能够巧妙利用不同媒体传播策略和“吸流”方法，将电视“大”屏与手机“小”屏进行完美结合，进而展现出融媒体时代流量经济的强势力量。与此同时，广播电视媒体自身也需要与时俱进的创建自身官方网站、公众号以及当前极为流行的直播号等。值得一提的是，近几年，兵团广播电视台先后注册微博公众号、微信公众号、抖音官方账号、“云上兵团”客户端等，积极与各类新媒体进行融合发展，借助新媒体的传播优势和平台优势，转变自身传统的节目宣传与推广方式。其次，广播电视媒体应当不断提升自身采编人员的专业技能水平，尤其是针对取景水平、摄像技术、剪辑制作、综合能力等方面应加强考核，确保电视节目的质量出众且创新意识十足。与此同时，也需要积极鼓励采编人员能够不断创新工作理念与工作形式，借助各类高科技手段和新媒体技术对自身电视节目效果进行不断优化，进而为受众带来更加优质化、生动化、贴心化的视听感官体验。

2.3 全面创新广播电视节目形式与节目内容

当前阶段，电视节目想要获得真正意义上的质量流量“双提升”，还需要针对自身当前节目内容的现状进行不断创新、完善与调整，进而形成完美转型。对于兵团广播电视台而言，其自身应当充分结合当地特色，推出各类与百姓生活息息相关的地方特色节目。也就是说，在各类电视节目中完美融入新疆当地的风土人情与民族特色，全面发展特色经济。比如说，当前阶段，各类网络电商直播平台异常火爆且关注度、影响力和流量度极高。兵团广播电视台通过“云上兵团”客户端，实现网络平台与手机平台“同步直播”，針对兵团当地的农副产品以及优质特产进行全面推广。后期，应当积极主动与各类直播平台进行合作，能够在电视媒体、网络媒体、手机平台实现三方直播，扩大覆盖面和影响力;与此同时，兵团广播电视台也可以积极与名人、明星、专家、学者等进行合作，采用“主播带货”的形式，有效增强节目流量与关注度，可谓“遍地开花”。

2.4 结合自身实际发展充分提升“流量经济”

平心而论，“流量经济”的核心内涵就是“整合”，必须要针对各方优质资源进行完美整合与创新运用，例如信息流、人流、物流等等，并且要行之有效的提高各类信息资源的流通速度，扩大要素之间的流量，进而在市场竞争中占据一个主流位置。融媒体时代，电视节目想要全面确保质量与流量的“双提升”，就必须要充分认知与理解“流量经济”的重要性，并且能够对各类媒体资源进行有效整合，在带给广大受众不同的感官体验基础上，活用网络语言，增强节目效果，为受众和媒体用户带来良好地节目体验。针对兵团广播电视台而言，想要提升自身“流量经济”，首先应当全面加强区域内的协同合作，进而完美实现媒体资源的共享。客观而言，组织性强堪称为兵团体制的一大鲜明特点与巨大优势。兵团一些师级媒体能够完美整合广播、电视、报纸、网络等资源，鉴于此，可以将这些优质资源积极汲取与纳入到兵团广播电视台日常新闻报道的整体机构之中，实现完美的资源共享以及跨行业联合模式，进而促进跨地区同类型优质媒体之间的交流、合作与联合。其次，应当不断强化媒体竞争意识，让自身能够获得更加广阔的媒体发展空间。客观而言，在过去近37年的创新发展历程中，兵团广播电视台自身虽然取得了优秀的成绩与巨大的进步，但自身在媒体竞争力与创新力上仍旧受到相关政策、市场观念、文化体制以及经济发展等各种因素的影响，提升效果不够明显。尤其是近年来随着各类新媒体的强势崛起，给兵团广播电视台的日常新闻报道工作与媒体传播工作带来极大压力、冲击与挑战。毫无疑问，产业化与创新化堪称为我国传媒为来发展的一条必经之路。兵团广播电视台的全体新闻工作者只有同心协力、鼓足干劲、充满信心和勇气，才能在这一个机遇和挑战并存的全新媒体时代“一马当先”。提升自身广播电视节目质量与流量的同时，为兵团广播电视台未来媒体产业的可持续性健康发展赢得更加广阔的空间，打下坚实的基础。

综上所述，媒体融合背景下，电视节目质量流量“双提升”的创新实践之路可谓“任重而道远”。兵团广播电视台在自身完美转型完成的过程中，不仅要兼顾到质量与流量两大重要的“着力点”，进而保持自身主流媒体的影响力和权威性，还需要能够充分满足广大受众和媒体用户的不同口味和不同需求，为观众提供更加优质的新闻报道与信息资讯服务。与此同时，充分整合各种优质媒体资源，增加地方特色的节目内容，提高自身媒体的市场竞争力与市场份额，力争让融媒体时代的兵团广播电视台能够获得真正意义上创新发展，让自身媒体节目的质量与流量能够迈上一个新的台阶。

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