新媒体时代传统媒体“网红记者”打造策略探究

摘要：在新媒体时代，各种新媒体平台凭借自身丰富的内容、快速的传播速度及交互性传播方式等，对传统媒体产生了巨大冲击，从而导致传统媒体的生存和发展面临着巨大挑战，由此，传统媒体需要不断探索改革转型。打造“网红记者”便是一条有效途径。文章简述“网红记者”的概念，分析新媒体时代传统媒体打造“网红记者”的重要性，并总结传统媒体“网红记者”的打造策略。

关键词：新媒体时代；传统媒体；“网红记者”；直播；影响力

中图分类号：G214.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）04-0100-03

“网红记者”是新媒体时代出现的新兴词汇，指的是拥有较高职业道德素质和媒体素养，能适应新媒体时代网络传播特点和规律的新闻舆论工作者。对于传统媒体而言，打造“网红记者”不仅是其实现与新媒体融合的重要条件，同时也是其实现改革创新发展的途径之一。然而，从我国传统媒体改革创新发展现状来看，不少媒体并未意识到打造“网红记者”的重要性，也未深入探究打造“网红记者”的路径及策略。基于此，传统媒体需要转变自身发展理念，紧紧围绕媒体融合发展趋势，不断改革创新工作方式。

一、“网红记者”的概念

2016年，南方报业传媒集团首次提出了“网红记者”的概念。要解读“网红记者”的概念，首先要了解“网红”“记者”的概念。其中，“网红”指的是在基于互联网技术的圈层内拥有一定影响力的个体，“记者”指的是拥有较高职业道德素质和媒体专业素养的新闻工作者。但“网红记者”并不同于“网络红人”，因为“网络红人”在圈层内产生的影响大多存在一夜成名、博眼球，甚至是低俗化的特征，而“网红记者”是敢于创新、敢于尝试、努力传播正能量的新闻工作者。因此，“网红记者”可定义为传统媒体运用个性化、创新性的内容生产方式打造的网络传播时代的名记者，符合新媒体时代的网络传播特点和规律[1]。

二、新媒体时代传统媒体打造“网红记者”的重要性

（一）有助于引导和传播新媒体时代主流价值观

在新媒体时代，互联网可实现文字、图片、视频、音频、动画等各类媒体内容的海量和快速传播，且新媒体还打破了传统媒体的传播界限，每个人都能成为媒体信息的传播者和生产者，这种方便、快捷的媒体传播方式使新媒体获得了大量受众的认可。但是，信息的快速传播带来了信息泛滥的问题，导致不少用户难以判断获取媒体信息内容的真实性。因此，传统媒体需要打造“网红记者”，对媒体传播内容进行质量把关，保障媒体信息内容的真实性。

另外，“网红记者”还需要不断创新挖掘新媒体时代最新、最前沿的信息，然后，借助传统媒体具备的良好品牌形象、公信力和社会影响力等，引导和传播新媒体时代主流价值观，引领新媒体时代舆论朝着正确的方向发展[2]。

（二）有助于提升传统媒体的影响力

各种新媒体技术和新媒体平台的出现改变了传统媒体的单线传播模式及单一的内容传播模式，实现了媒体与用户的双向沟通，从而提升了媒体与用户的黏度。正因如此，传统媒体的社会影响力受到了极大的影响。基于此，传统媒体亟须转型发展，打造“网红记者”，引导“网红记者”不断学习和掌握新媒体技术，借助互联网丰富的信息传播方式和超文本傳播能力，占据更多的传播节点，从而有效扩大传统媒体的传播影响力和受众覆盖面。

（三）有助于帮助传统媒体记者塑造个人品牌

近年来，各种新媒体平台都在打造自己的网红，目的在于通过新媒体的传播和技术展示优势，塑造个人及媒体机构的品牌形象来聚集粉丝，从而使个人及媒体机构的社会影响力不断提升。传统媒体记者本身具有良好的社会公信力，只是置身传统媒体传播过程中，缺乏良好的传播平台或快速的传播方式，导致其不为社会公众所熟知。而在新媒体时代，传统媒体打造“网红记者”，就能使记者借助新媒体平台出现在公众视野中，充分展现自身的媒体专业性和特长，从而帮助其塑造良好的个人品牌。

（四）有助于拓展传统媒体经营

新媒体时代，各种新媒体平台的出现不仅带动了粉丝经济，同时也带动了“流量”，而“流量”引擎对经济社会的发展有重要的推动作用。随着网络直播带货风潮的不断盛行，我国于2019年正式进入直播带货“元年”。为了适应时代发展的需求，使自身得到良好的发展，不少传统媒体在媒体经营中增加了新媒体带货业务，而“网红记者”是带动传统媒体进行新媒体带货经营的关键主体之一。

因此，传统媒体打造“网红记者”，还能有效拓展和推动传统媒体经营。

三、新媒体时代传统媒体“网红记者”的打造策略

（一）培育高颜值、高素质、强风格的“网红记者”

石玉婷等人通过实践调查研究发现[3]，新媒体时代，“网红记者”均具备高颜值、高素质、强风格这三个方面的特质。

其中，高颜值是“网红记者”捕获用户注意力的首要秘诀，如采用问卷调查形式收集了185名被调查者对央视新闻记者王冰冰的印象。“王冰冰的颜值，尤其是温暖治愈的笑容对您的吸引力如何？”结果显示，91名调查者选择了“非常吸引”，占调查总人数的49.19%，说明“高颜值”能在一定程度上提高“网红记者”对用户的吸引力。

但是，通过调查也可以看出“网红记者”并不能只具有世俗意义上的漂亮脸庞，更要打破大众对传统媒体长期以来的刻板、严肃的模式化印象。只有培育这样的“网红记者”，才能使大众对传统媒体“网红记者”产生接近和接受意愿。

高素质指的是打造的“网红记者”需具备较强的新闻专业能力和较高的素养，包含出镜报道能力、语言表达能力、临场应变能力、互联网思维和用户意识、新闻专业素养、思想政治素养等。

只有重点培养其互联网思维和用户意识，才能加强其对个人新媒体渠道的运营及在新闻采访报道中强化与用户的沟通交互，只有具备这些能力和素养，“网红记者”才能从传统媒体向新媒体过渡的过程中展现自身强大的专业能力，从而成为一名能给受众留下良好印象的“网红记者”。

强风格则是“网红记者”在新媒体环境下突出重围的重要手段。因只有形成了自身独特的风格，才能给受众留下深刻的印象，才能使记者的媒体形象、话语风格、思维观点等被大众所熟悉或接受。以王冰冰为例，其在某场夜市直播活动中，将深受观众喜爱的小吃称为“C位小吃”，且根据采访情景及时调整机位。研究指出[3]，王冰冰将时尚的网络用语“C位”用在一个充满烟火气的环境中，使报道充满了趣味性，但是其又展现了自身的专业性，给人带来舒服、亲近的感受，这便是其深受大众喜爱的原因。

（二）不断探寻和应用个性化内容生产模式

在新媒体时代，传统媒体要想从个性化、差异化的多媒体夹缝中得到良好的生存和发展，就需要引导记者不断探寻和应用个性化内容生产模式，适应互联网时代的传播规律，成为“网红记者”，即引导传统媒体记者向全媒体人才转型，充分发挥自身的媒体创意，生产出各具特色的新媒体产品，如开设个人短视频账号、品牌专栏等。在传统媒体中，媒体生产过程是单一的、封闭的，受众无法看到，更无法参与到媒体的生产制作过程中，而个人短视频账号的出现，不仅打破了传统媒体“等线索”的被动局面，更打破了传统新闻报道的单一性。

传统媒体记者可以将个人短视频账号变为一个具有公信力的互动平台，这样不仅能及时发布权威的新闻信息，而且能收集新闻线索，大幅提升信息收集的便捷性和时效性。受众提供真实的线索，能让新闻事件更加完整、系统，在某种程度上，甚至能推动新闻事件的发展。这样真实、高效的互动，不仅可以增强受众的参与感，而且可以力推频道优势资源、精确定位接收人群等。

（三）大力培育“直播+”记者

继李佳琦进行“网红直播”获得大量粉丝支持后，“网红直播”已成为当前社会发展的主流趋势之一，在这样的时代背景下，传统媒体也可借鉴“网红直播”，大力培育“直播+”记者。

例如，南方报业传媒集团启动“南方名记培育工程”项目后，便开始着力打造全媒体专家型“网红记者”。南方日报政法线记者赵杨推出的《武松来了》，以传统说书人的方式宣传反腐倡廉，给受众耳目一新的感觉，其第一季的四集就获得了过亿点击量。

新京报与腾讯新闻合作推出了新闻直播节目《我们》，新闻直播融合了文字报道及融视频直播的优势，及时、客观、高效地传播社会热点新闻，得到了受众的一致好评。

中国青年报派出骨干记者与北京新媒体集团“北京时间”组团，全景直播G20峰会培育“网红记者”。

浙报集团让17名“网红记者”对各自的工作场景连续进行了长达9个小时的直播，吸引了48万人次观看，用户量同比增长56%。

可见，培育“直播+”记者不仅是吸引流量和提高传统媒体影响力的重要途径，也是输出传统媒体品牌的重要途径。当传统媒体记者能输出媒体品牌时，其就能成为真正意义上的“网红记者”。

（四）合理开辟记者个人专栏

在新媒体时代，媒体品牌价值直接决定了媒体的变现能力，而传统媒体打造“网红记者”的最终目标就是激励传统媒体记者向全媒体人才转型，增强其参与媒体创作和劳动成果分配的主动性及积极性[4]。一方面，可以让记者自身获得良好的发展；另一方面，也能提升媒体品牌价值。为了实现这一目标，传统媒体要合理开辟记者个人专栏，以使记者个人为办好专栏而不断主动、积极地进行创新和创造，从而晋身为“网红记者”。

例如，楚天都市报引导7名“网红记者”进驻其官方微信公众平台，并以记者个人名字在官方微信公众平台开辟专栏，让这些记者以新方式讲述采访内容，写专栏文章。随后，在官方微博、看楚天APP、楚天都市报头条号等平台推送其专栏文章，这样的良性循环不仅能激励这些记者不断创造优质或独特的专栏内容，而且能使媒体单位借助这些记者生产的优质内容提升影响力或知名度，从而实现传统媒体单位及“网红记者”的同步发展。

（五）注重打造记者个人品牌，成立名记工作室

现阶段，我国已经形成了“三元类型结构”新闻传播主体局势，即民众个体传播主体，非职业、非民众个体的组织传播主体，职业新闻传播主体。其中，随着民众参与新闻媒体意识的不断增强，民众个体和组织传播主体的传播节点越来越广，但影响力远远比不上职业新闻传播主体。因此，职业新闻传播主体需要打造记者个人品牌，利用记者个人品牌优势占据更多的传播节点，有效扩大受众覆盖面。而通过成立名记工作室打造“网红记者”，不仅能使记者自身的专业能力得到良好的锻炼，而且需投入的硬件设施较少，能有效降低媒体运行成本，因此，传统媒体可采用这一模式来打造“网红记者”。

例如，南方报业利用“南方名记”团队中的优秀记者组建了“南方名记工作室”，使一些名记者的身份发生了重大的转变，如“南方名记”曹斯变成了产品经理，主要借助工作室团队创建的“南方名医帮”微信公众号平台，给受众提供权威、细致且完善的医疗健康教育和咨询服务。另外，工作室还大力鼓励团队成员根据个人意愿生产创意内容，在创造和生产创意性内容的过程中，将自身的专业特长、个性风格和独特内容生产方式融入内容融合生产中，从而促使自身快速成长，成为“网红记者”[5]。

（六）坚守传统媒体累积下来的公信力和品牌影响力

传统媒体打造的“网红记者”，其本质仍是记者，记者的职责就是真实、客观、及时地报道新近发生的事实。无论传播模式如何转变，“笔尖担道义”的本质绝不能改变，要时刻坚守传统媒体累积下来的公信力和品牌影响力。

因此，传统媒体和“网红记者”要清醒地认识到自身优势，清醒地意识自己应该坚持什么、改变什么，不能为了迎合大众而失去新闻传播的原则。

四、结语

新媒体时代，传统媒体的生存和发展受到了严重的冲击，面对新媒体带来的威胁，传统媒体需要顺应新媒体环境下的媒体发展趋勢，积极探索改革创新发展路径。打造“网红记者”便是一条有效的路径，对促进传统媒体记者和传统媒体单位转型发展均有重要意义。因此，传统媒体需要积极探索“网红记者”的打造策略，培育高颜值、高素质、强风格的“网红记者”，不断探寻和应用个性化内容生产模式，大力培育“直播+”记者，合理开辟记者个人专栏，注重打造记者个人品牌以及成立名记工作室等，使传统媒体中具有专业媒体素养的记者能充分利用新媒体时代的互联网技术平台，转变媒体传播方式，给受众提供形式多样、体验感强的媒体信息内容，在媒体传播过程中与受众进行良好的交互，提升受众对传统媒体的接受度和认可度。

参考文献：

[1] 赵越.主流媒体新闻记者的网红化转型探索[J].中国新通信，2022，24（1）：151-152.

[2] 陈凯.打造“网红”记者促进报纸转型发展[J].中国报业，2021（13）：56-57.

[3] 石玉婷，黄鸣刚.浅析新媒体时代传统媒体“网红记者”的打造：以《央视新闻》记者王冰冰为例[J].传媒评论，2021（5）：39-41.

[4] 杨国枢.互联网时代传统媒体打造网红记者的重要性[J].传播力研究，2020，4（9）：51-52.

[5] 姜黎珺.“网红记者”的优势分析及打造手法[J].传媒评论，2017（12）：70-71.

作者简介 周琼，艺术硕士，研究方向：电视新闻、新媒体、融媒体发展。