新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展研究

于璐

摘要：近年来，我国的信息技术水平不断提升，各行业应用信息技术实现了现代化、智能化发展。以信息技术为依托的新媒体时代，人们的生活发生了较大的转变，大众可以实时获取信息。但由于短视频新闻发展形势较为迅速，在新形势下也出现了一些问题，因此需要应用新媒体时代的优势，以科学的管理方式进行创新发展，从而能够推动短视频新闻的可持续发展，同时也促进短视频新闻的稳定传播。

关键词：新媒体时代；短视频新闻；传播；创新发展

当前因为网络信息技术的飞速发展，以至于社会上信息传播的途径是多样的，并且随着新媒体时代的到来，使短视频新闻自推出至今就占据重要位置。短视频新闻的内容具有多样化、碎片化、短小化的特点，比较符合当前快节奏的生活方式。通过让大众对各类新闻进行碎片化的了解，有效节约了大众的时间。但新媒体时代下，短视频新闻也存在着一些问题，需要相关人员明确新媒体时代短视频新闻传播的优势，并能够意识到当前的一些问题，从而借助新媒体时代优势及特征，提升短视频新闻的传播质量，并深入研究新模式，实现短视频新闻的创新发展。

一、短视频新闻传播的特点

（一）视频内容多样性、趣味性

短视频新闻内容主要以数字故事为主体，因此播放氛围更加轻松，同时还能载入各种风格的背景音乐，这就使得短视频新闻传播更加具有生动性，同时也能够满足社会大众的生活方式以及文化发展形势，具有广泛性、大众化的特点，并且随着信息技术的广泛应用，快速推动了新媒体时代的发展，同时也有助于短视频创作者自主创编各种特色短视频内容，从而提升短视频的艺术感以及创意性。

（二）视频内容更加精简、时效性更强

短视频新闻在内容描述方面比传统新闻媒体更加精简，同时又相对自由、具有较强的时效性特点。对于传统的新闻传播形式，则需要进行严格有效的新闻内容采集与制作，并且在处理方式上需要制定标准化和规范化的要求，在这一套流程中，可以有效确保新闻传播内容的严谨性以及规范性，但会造成新闻传播的时效性受到限制，短期看对大众不会产生影响，但通过长远分析，大众会逐渐选择短视频获取新闻内容。在这点上，短视频比传统新闻传播有较强的突发性特点，在出现突发新闻时，视频拍摄者并不会对视频进行过多的处理，而是及时将当下所发生的内容传播在网络上，同时还可以实现实时直播的方式，以此可以全面确保视频传播效率。[1]

（三）短视频新闻传播方式一体化

短视频新闻传播还具有一体化特点，具体指新闻内容的创作者、传播者以及接收者同为短视频新闻的受众，这在无形中为短视频新闻传播构建了“自力更生”的生态化平台，并且传播者还能够通过大数据精准分析大众喜好，进行更加精准的传播。而接收者也可以根据自身的喜好对短视频新闻进行个性化订阅[2]。

（四）短视频新闻传播碎片化

短视频新闻传播的主要路径是手机或其他移动终端设备，这为大众提供了极大的便利，让大众获取信息的方式更加便捷化，并且可以随时查看新闻信息，相较于传统新闻内容的时长，短视频新闻的短小精悍、碎片化能够极大地满足大众对于信息获取的需求。

（五）短视频新闻传播路径智能化

在新媒体时代，衍生出众多的短视频平台，并且这些平台通常应用智能化算法对用户的喜好特点进行分析，并对其精准推荐内容，以此能够体现短视频新闻传播的个性化以及定制化，从而会提升视频内容的播放量。在对大众进行精准推送后，有助于平台获得流量[3]。

二、短视频新闻传播主要问题

（一）质量有待提升

当前短视频新闻发展极为迅速，但由于起步较晚，在传播过程中仍有一些问题需要解决。第一，短视频质量问题，短视频质量还有较大的提升空间。由于当前信息技术的普及应用，大众都可以进行新闻创作，但优质的新闻内容仍考虑创作者的专业水平等其他条件，因此创作者需要考虑新闻内容的要素，在时机成熟后，能够体现新闻内容的最大化传播价值和意义；第二，在传播时，由于一些大众传播者并不理解新闻传播的具体要求，因此在拍摄新闻内容时，往往会忽略关键信息，造成短视频的质量难以提升；第三，由于当前缺少健全的平台管理机制，导致诸多新闻素材被借鉴抄袭，最后导致短视频新闻体量庞大、质量不高[4]。

（二）新闻内容欠缺全面

短视频新闻的短小特点，造成新闻内容的整体质量被限制，若视频内容不够清晰全面，则会造成内容中的含义较为混乱。另外，还有一些短视频创作者，为获得播放量，会对标题内容进行夸大或造假，使得标题与视频内容不相符，对于一些虚假新闻，会导致社会不良舆论的传播，难以体现新闻传播的价值。

（三）受众互动积极性不高

尽管短视频新闻传播的时效性较强，但和受众之间仍缺少较高的互动性，以此导致短视频新闻创作者难以及时在网络上获得受众的反馈信息，也就难以建立全面的互动机制。另外，由于目前短视频新闻种类较多，所以诸多的短视频平台并不能全面了解各种新闻频道，这就造成了一些新闻创作者和媒介传播者难以按照平台特点，制定个性化的新闻，最后对短视频平台的整体质量造成影响，导致用户的流失[5]。

三、新媒体时代短视频新闻传播的具体策略

（一）转向视频化发展方向

新媒体时代背景下，人们获得信息的渠道和方式发生了较大变化，一些用户能够逐渐接受和认可短视频传播信息的形式，这是人们思想观念改变的体现，以此促进短视频更快地发展。根据心理学分析得知，人们对于一些新鲜形式或者动态变化的事物会产生兴趣，而短视频新闻具备了这一要素特点，纸质形式的信息载体却缺乏这些要素。在新媒体时代背景下，短视频逐渐成为人们获取信息的重要渠道和方式，其核心在于短视频满足了人们生活学习需要，所以传播信息由传统的纸质转向为短视频形式是必然的发展规律，内容丰富、形式简单是短视频的显著特点，满足了人们在快节奏生活学习下获取信息的需求。此外，短视频播放时由于制造成本较低，不会耗用较多的时间和较大的空间，因此和一些成本较高的纸质信息制作形式相比较具备显著的优势。人们能够利用较快的时间获取信息，而且可以应用较短的时间阅读和欣赏内容，体现了新媒体时代背景下信息传播形式的变化，这是其必然发展趋势，同时也是创新短视频作品内容的切入点[6]。

（二）提升短视频内容质量

针对新闻传媒行业来说，短视频是一种新兴事物，但是却拥有良好的用户基础，所以短视频内容质量高低会影响用户的认可度。在新媒体时代，传统媒体的发展迎来了挑战，同时也为传统媒体发展创造了良好的发展机遇。和新媒体相比较，无论是人力方面还是社会大众认可度方面，传统媒体具备自身优势，是新媒体难以相媲美的。对于新媒体产生的冲击和影响，传统媒体需要积极创新发展，这是实现可持续发展战略目标的重要渠道，也是有效手段。如果要实现转型发展，那么需要注重策划，而且也需要重视新闻内容制作以及推广方面。传统媒体拥有独立专业的短视频新闻制作和创造团队，有助于提升短视频新闻内容质量，从而增强媒体竞争能力。新闻工作者是短视频新闻传播发展的重要组成部分，需要明确新媒体短视频新闻这一新型新闻形式，其工作重点则是要突破传统新闻制作理念和制作模式的局限，而不是缩减传统新闻制作结构。

此外，还需要在新媒体时代背景下，通过深刻解读融媒体发展，以此加强创新短视频制作模式，从而可以为短视频新闻的发展创造有利条件。传统媒体在制作短视频新闻时需要避免机械模仿抄袭，应加强创新创造，始终坚持获得最新并且最真实的新闻素材，并能够捕捉抓取最新的新闻素材，以此可以获得观众的关注和重视。传统媒体如果要获得更大的群众支持，扩大媒体受众市场，得到观众的认可和支持以及信赖，不但需要坚持原创理念，而且还需要重视拓展社交途径和渠道，应能够对于一些积极主动上传新闻素材的群众给予一定的认可和奖励，以此激发群众上传新闻素材的积极性，从而可以获得具备时效性的新闻素材，而这有助于增强传统媒体社会影响力。另外，传统媒体需要开拓市场，与新媒体短视频制作团队加强交流协作，以此可以为传统媒体转型创新发展奠定基础，创造有利条件[7]。

（三）有效应用短视频新闻，增强自身优势

短视频新闻能够获得较大的观众群体，而且能够得到观众的认可和信赖，主要是由于短视频新闻具备较为良好的社交优势和互动优势。基于此，新闻工作者需要发挥短视频新闻的作用以及优势，应建立短视频与用户或者观众之间的交流网，通过借助交流网以此满足用户对于短视频新闻的需求，并且可以及时获得用户所反馈的信息素材。传统媒体通过明确短视频新闻制作中的不足，以此可以掌握更加有效的制作方法，通过采取整改措施促进提升短视频新闻制作效率，提升新闻内容质量。另外，传统媒体明确自身存在的优势以及弊端，在此基础上增进与观众之间的沟通和交流。在交流平台中可以设置一些问题吸引观众共同探讨如何更加高质高效地制作和传播短视频新闻，应能够发挥自身特点和优势，及时纠正错误和弥补不足，消除弊端，提升短视频新闻制作水平，从而增强媒体自身优势[8]。

（四）提升短视频制作工作人员整体素质

由于传统媒体制作新闻周期较长，会耗费较多的人力、物力、财力等，因此不具备良好的时效性优势。时效性是新媒体短视频新闻创作的前提条件，也是必要基础，同时也是其优势所在。需要在制作新媒体短视频新闻时能够注重自身效率和质量，而新闻短视频制作工作人员是短视频新闻制作的主体，也是关键，不但需要掌握制作方法以及相关技能，包括采集、拍摄等方法，而且还需要具备较高水平的专业能力，包括采访能力、拍摄能力。在互联网信息技术快速发展的形势下，一些主流的媒体发展方向逐渐趋向智能媒体发展，针对短视频新闻的制作，无论内容方面还是短视频形式方面都需要积极进行创新，对于工作人员能力水平要求较高。所以，需要积极提升短视频新闻制作工作人员整体素质能力。首先，培养工作人员短视频思维观念，辅助其建立短视频思维体系模式，以此突破传统工作观念的局限，并且重视工作人员生产制作短视频新闻过程，进而提升短视频新闻制作水平；其次，可以邀请一些专家学者展开讲座，给予工作人员积极的引导和辅导，提升短视频工作人员知识水平以及动手实践能力。应创造有利条件让工作人员参与专业知识和专业技能的培训，工作人员不但需要学习新技术，而且还需要明确当下短视频新闻工作发展现状以及未来发展趋势；最后，需要与高校加强交流合作。依据当前短视频新闻工作现状以及未来发展需要与高校签订人才培育协议。对于此，高校应针对性加入短视频新闻制作相关的课程为短视频新闻发展储备人才奠定基础。

四、新媒体时代短视频新闻创新发展展望

（一）减少数量，提高质量

当下短视频新闻发展迅猛，短视频新闻数量逐渐呈井喷式增长。在新媒体时代，网络中充斥着大量的新闻信息，如果要在有限的时间内获得信息并且消化信息较为困难。因此，需要增强媒体短视频新闻竞争优势，其关键在于减少数量，提高质量。应过滤一些不良、不健康、没有价值的新闻信息，采集具备较高价值的短视频新闻素材，提取精练新闻信息，第一时间推送给观众用户，从而获得更多的用户[9]。

（二）引入合作伙伴

短视频新闻创作成本较低，传播速度较快，能够在较快的时间内收集和整理新闻素材，这是传统媒体新闻报道的一种扩展和补充。所以，在新媒体背景下，通过媒体的融合，以此可以体现短视频的优势，而这也为媒体的转型创新发展提供了思路和渠道，在此基础上应引入合作伙伴。通过发挥各自优势，进而可以提升和增强短视频新闻传播影响力，获得更大的新闻媒体市场[10]。

五、结语

新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展极其关键和重要，需要明确短视频新闻传播的特点，包括视频内容多样性趣味性、视频内容更加精简，时效性更强、短视频新闻传播方式一体化、短视频新闻传播碎片化、短视频新闻传播路径智能化，并明确短视频新闻传播主要问题，包括质量有待提升、新闻内容欠缺全面、受众互动积极性不高。在此基础上采取有效的策略，包括转向视频化发展方向、提升短视频内容质量、有效应用短视频新闻，增强自身优势、提升短视频制作人员整体素质，从而有利于更加高质高效地传播短视频新闻，增强提升媒体市场竞争能力，体现竞争优势。

参考文献：

[1] 靖鸣，朱彬彬.我国新闻类短视频发展现状及未来展望[J].中国广播电视学刊，2019，337（4）：29-32.

[2] 倪卫，梁雪汀.媒介融合背景下电视民生新闻的守正创新：《直播绍兴》的实践与探索[J].视听纵横，2020（4）：70-73.

[3] 晏青，张佳欣.主流媒体短视频新闻特征与对比研究：基于“人民日报”“央视新闻”“澎湃新闻”官方微博视频内容分析[J].中国出版，2019（24）：9-14.

[4] 崔林，陈昱君，林嵩.“互动”与“亲民”：融合发展背景下主流媒体电视新闻的语态变革：以央视《新闻联播》为例[J].新闻与写作，2019（11）：22-28.

[5] 闫潇，杨雪莹.大数据时代的新闻生产：以梨视频为例，简析自媒体新闻生产的机遇和挑战[J].传播力研究，2019，3（5）：46.

[6] 李莉.主流媒体短视频新闻传播的建设路径[J].传媒， 2019（1）：48-50.

[7] 王金平.主流媒体短视频新闻传播发展研究[J].现代营销（信息版），2019（3）：190-191.

[8] 邢弘昊.短视频与主流融媒体可视化表达[J].新闻爱好者，2019（3）：39-43.

[9] 周帆.浅谈5G时代网络视频内容的机遇和挑战[J].中国电影市场，2019（6）：58-59.

[10] 常江，徐帅.短视频新闻：从事实导向到体验导向[J].青年记者，2017（21）：20.