创新群众文化服务打造群众文化品牌

常亮

[摘要]随着我国近年来人民经济水平逐年地提高，民众自身对公共文化社会活动供给的总体需求情况，也从追求数量增长向质量效果转变。中国文化活跃品质的提升，体现在优秀民众文化品牌的打造，因此大力培育、推进我国民众文化品牌的发展建设，提高群众文化活动的丰富性、多样化至关重要。本文基于培育民众文化品牌的意义，進一步探讨如何创新拓展民众社会文化产品服务，助力群众文化品牌活动再上新台阶，为完善公共文化服务体系奠定基础。

[关键词]群众文化服务;文化品牌;对策建议

当前，社会生产力发展水平日渐上升，人民群众的物质生存水准日渐改善，人们对精神文化的需求也逐渐提升。但是群众文化活动组织的正常组织活动开展，很大程度上需要依赖于群众文化社会服务专业机构，如“三馆一站”等，其主要为全体人民群众利益进行文化服务，举办文体活动[1]。简言之，目前随着市民群众文化活动的同质化和低效化，许多社会群众文化服务组织为市民群众所开展的服务文化社会活动，并没有很好地适应广大市民的文化需要。于是探索如何创新发展社会群众社会文化业务，树立社会群众文化品牌，成了文化服务相关部门各项工作的重心。

一、群众文化品牌的内涵及意义

当前，中国经济建设水平已经获得了令人瞩目的成就，从而也促进了广大人民群众关于丰富精神文化生活方式的追求。在这一重要过程当中，中国共产党和政府对此民众文化也予以了大量的保障与帮助，从而也使群众文化活动品牌宣传工作得以卓有成效地发展。群众文化活动主要是指人们在职业与劳动生活外，自我组织、主动参与、自我消遣和娱乐、自我开发活动形成的一种社会性文化[2]。它具体指的是以解决普通社会人民群众日常生活以外的其他精神需求，比如以“我们的节日”开展的春节、元宵节、清明节等文艺活动，满足社会群体的精神需求，提高其幸福指数和归属感。

根据群众文化品牌的内涵及实际情况，出现在大众群众视线里的文化品牌活动主要有五种。第一种是地区地域类型的文化品牌，主要是根据当地的自然人文地理特点打造的群众文化特色品牌，比如耳熟能详的秧歌，一提及秧歌大家就能想到胶州地区;第二种是具有历史特性的文化品牌，主要是充分挖掘和借助该地区悠久历史文化资源而打造的群众文化特色品牌，如南新仓地区的开仓节活动;第三种是节日庆祝类型的文化品牌，主要是指根据该地区节庆文化而打造的群众文化特色品牌，如风筝节;第四种是艺术型的文化品牌，它主要是我国群众文化机构，即“三馆一站”等机构积极努力创建的一种核心重要品牌;第五种是复合型的文化品牌，主要是复合融合了多种形式的文化特色品牌活动，如“我们的中国梦”“百日文化活动”“彩色周末”活动等。

简言之，群众文化活动旨在以充实社区公共生活的精神文化内涵，提高公众的精神文化生活为目的而进行的工作。但群众文化品牌活动则和传统意义上的商业品牌文化活动有着一定的差异，传统意义上的社会品牌文化活动，也包括了商业品牌文化活动;多指可以为商家创造效益的品牌文化活动，而群众文化品牌活动虽然也是无形资产的表现形式，但它所追求的是社会效益。从社会群众文化的整体视角出发，依靠于对传统社会活动品牌的建设，将使得传统社会活动能面对广大社会迸发出更多的魅力和感召力，也可以做到对尽量多地增进与改善广大社会的精神文化福祉。

二、创建群众文化品牌的作用

总体来说，群众文化活动是满足于群众的业余文化生活及需求的，它是通过感官、感觉来体现的，若在群众文化活动中具有品牌的文化活动，应该加大群众文化活动的宣传力度，形成具有代表性的文化品牌效应，引导身边更多的群众积极主动地参与活动。根据目前开展的群众文化活动来看，其来源于基层群众，是属于大众的一种文化活动，在活动中展现新时代的新风貌，积极乐观向上的状态极具有号召力，可以带动和影响身边的人参与其中。比如基层文化带头人组织文艺队，为了树立文化品牌，不断创新文化活动内容，自编、自演、自导，积极参与比赛，丰富其业余精神文化需求的同时，锻炼了创新能力及组织协调能力。同时，为了确保群众文化品牌取得实效，具有特色和较高的质量，可针对基层文化带头人进行专业职业培训及训练，提高其创作及组织能力，从而助力群众文化品牌的创建工作再上新台阶。

本文主要从三个方面来论述打造群众文化品牌的作用。第一个方面，群众文化活动的吸引力较强，尤其是品牌性的群众文化活动，在实际操作过程中凸显了自身在社会公众化服务体系中的重要作用，从而更加丰富社会公众文化服务体系的建设内容，为建立完善的社会公众文化公共服务机构体系奠定了坚实基础。第二个方面，为促进我国社会公共文化服务价值观指明了方向，群众文化活动本身就是将抽象的精神文化的具体化，体现在群众的满意度、幸福指数方面。群众文化活动的打造有利于让更多的群众了解文化，深层次地走进文化活动，爱上文化活动，树立正确的价值观，同时品牌文化活动的打造在一定程度上可以发挥其经济和社会价值。第三个方面，通过大众文化活动的打造把基层群众置于最主要的位置上，在注重文化品牌发展的同时，关注群众的人文需要，不但能够在项目中实现文化基础设施的配套完善，还能够提升群众的综合文化素养，从而推动社会主义精神文明建设的全面开展。

三、打造群众文化活动品牌的对策

提升为群众文化服务水平，树立群众文化活动品牌，需要认真了解群众兴趣，充分发挥地方的文化魅力，保持鲜明的地方特色，加强群众文化的传播力量，实现全民参加的群众文化活动建设。具体可通过以下举措，助力群众文化活动品牌的建立。

（一）深入基层，了解群众的兴趣爱好

群众文化活动来源于基层，来源于生活，创作灵感来源于日常，因此为了打造具有品牌的文化活动，要深入基层，了解社会群体所喜爱和接受的群众活动形式种类，当掌握了第一手的调查资源以后，才可以着手打造品牌群众文化活动。但是必须说明的是，在创建品牌文化活动的过程当中，必须要确保群众文化活动可以提升群众的精神文化需求，其具有一个显著的特征——组织性。在生活中，经常出现人们三五成群地在公园唱歌、跳广场舞，这种自发性文化活动只能满足群众对于时间的消遣，无法提高群众的精神文化水平，因此无法进行深入发展，不能列入群众文化品牌活动的项目中。

（二）充分发挥地方的魅力，保持鲜明的地方特色

中国地大物博，各地因为历史文化发展环境、自然、经济社会发展、历史人文积累等的差异，形成了各自的一些特点与魅力。为了建设群众文化活动品牌，必须意识到各地所独有的历史人文特点，要有所保留和传承。因此，人们主要从两方面打造品牌文化活动，首先对当地的文化要有充分的了解，提炼出适合开展文化活动的要素，展现出当地的文化特色，如人们一提陕北就能联想到腰鼓，将当地特色与文化底蕴有机融合，更加有利于群众文化品牌活动的建设。其次要充分了解当地的自然地理人文特征，根据地域不同、地理位置的差异展现出不同的文化活动，比如傣族的泼水节文化活动、侗族的斗牛文化活动等，通过不同文化活动的展示，促使基层群众文化品牌展现出个性鲜明且具有独特的特征。

（三）加大对群众文化知识的宣传推广力度

群众文化活动的重中之重在于常态化开展的同时，加大宣传推广力度，通过群众文化活动进家庭、进社区等，使群众积极参与文化活动的意识逐渐增强，再通过面对面宣讲让广大群众了解群众文化活动的重要性。因此，作为基层文化服务机构，应充分发挥基层文化阵地作用，如阅览室、文化小广场、公共文化服务站点、新时代文明实践站等场所，开展“文艺+宣讲”、大合唱、快板、说唱、歌曲串烧等文化活动，潜移默化地引导群众投入品牌文化活动的建设，让他们感受到群众文化活动的浓厚氛围。同时为确保品牌群众文化活动的大众化、创新性，可以向群众征求意见、想法，从而完善品牌文化活动的建设。

四、结语

综上所述，随着人们生活水平的不断提升，我国的各种文化活动也越来越繁荣，在文化活动中树立文化自信意识，充分发挥群众的主观能动性，通过深入基层，了解群众的兴趣爱好，充分发挥地方的魅力，保持鲜明的地方特色，加大对群众文化知识宣传推广力度等措施，助力品牌文化工作有序开展。需要注意的是，在打造群众品牌文化活动的同时，对于同质性强的文化活动要进行指导，与时俱进，紧跟时代发展潮流，针对群众反映出的我国目前发展阶段的文化需求，创造性、主动性地为群众打造出脍炙人口、喜闻乐见的文化体育活动，增强群众文化活动的影响力，树立文化品牌，为解决民众文化需要、建设社会主义和谐社会贡献最大的文化力量。

【参考文献】

[1]杜文弟.创新群众文化服务打造群众文化品牌[J].新农业，2020（20）：45-46.

[2]张国萍.论公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文化产业，2021（13）：163-164.