新时期电视媒体与新媒体的融合发展策略

王悦

摘要：随着社会的发展与科技的进步，信息技术亦得到了空前发展，在此背景下，基于互联网信息技术的新媒体成为了当下时代传媒行业的“新宠儿”。对于传统电视媒体而言，新媒体的兴起既对其造成了巨大冲击，也为其带来了新的发展契机。在新时期，日渐衰落的电视媒体若想突破时代的桎梏，则势必需要将自身的优势与新媒体的优势进行融合，实现二者的融合发展。为实现该目的，本文将对新时期电视媒体与新媒体融合发展的必要性、电视媒体与新媒体各自的优势进行分析，并以此为依据，对新时期电视媒体与新媒体的融合发展策略进行探究，以此为传媒从业者提供理论参考。

关键词：新时期；电视媒体；新媒体；融合发展

当下正是科技发展日新月益的新媒体时代，在网络信息技术的推动下，新媒体的发展速度越来越快，在国内的普及率与覆盖面也呈指数型级长，凭借其本身所具备的互动性与时效性，新媒体更一举撼动了电视媒体的地位，对电视媒体行业造成了巨大冲击。在此情况下，令二者实现融合发展是当下巩固新时期电视媒体地位、帮助传统电视媒体突破桎梏的最有效策略。

一、新时期电视媒体与新媒体融合发展的必要性

电视最早出现于20世纪20年代，至20世纪末，国内基本实现了电视普及，电视普及后，人们的观看喜好也发生了颠覆式改变，由传统报纸媒体逐渐实现了向电视媒体的转变[1]。在此背景下，电视的出现不仅在一定程度上对人类生活产生了影响，也在一定程度上影响了人们的精神世界。在电视媒体实现普及后，曾一举成为传媒领域的翘楚与领头羊，而为了迎合人们的需求，各类电视节目如雨后春笋涌般现，无论新闻综艺还是影视剧都层出不穷，这不仅在互联网未曾完全普及、覆盖的年代下丰富了人们的精神生活，更推动了传媒领域快速发展。毫不夸张地说，电视可以称为20世纪最伟大的发明之一。

但在进入21世纪后，这种“一家独大”的状况逐渐发生了改变，随着新媒体时代的到来与借助电脑、手机等媒介而存在的新媒体的出现，媒体传播媒介形式日趋复杂，但其中内容也更加“接地气”，这无疑抓住了当今人们的喜好[2]。放眼望去，在当今时代，无论电脑还是手机都是人们生活的“必需品”，而对于当今的年轻人来说，以往看得津津有味的电视却鲜有人问津，这是电视媒体受到巨大冲击的最主要原因。受此影响，电视媒体的受众关注度逐渐呈现下降状态，大量受众的转移令电视媒体陷入“不景气”的状态。

但是，虽说在新媒体时代下电视媒体与新媒体存在一定的差异，但电视媒体也有自己的优势。电视媒体的优势主要表现为两种特性——覆盖性与独特性，这一点无疑与当初的报纸媒体大不相同。一方面，电视媒体的入行门槛远高过新媒体，因此电视媒体所传播的信息质量往往高于几乎零门槛的新媒体；另一方面，以往习惯使用电视的受众往往具有自己的观看习惯，这一部分受众等同于新媒体中的“铁粉”，这二者皆为电视媒体的进一步发展奠定了坚实基础[3]。由此可见，在新时代下，电视媒体并非一无是处，它完全具有跟上时代发展的潜力，借助与新媒体的融合实现涅槃重生，依据新时代发展特征形成具有新时代特性的功能；反之，新媒体在此融合态势下也能够得到相应的好处，即增强新媒体传播的广泛性、提高自身信息质量，这对于二者而言无疑是双赢的结局，因此在媒体时代下促使电视媒体与新媒体实现融合发展具有切实而深远的意义。

二、电视媒体与新媒体各自的优势

电视媒体与新媒体的传播介质大不相同，因此也各有差异。其中，新媒体的信息传播过程主要基于网络技术与通信技术的应用，简而言之，也就是借助宽带与无线网络进行信息传播，基于其传播介质本身的特征，其传播速度无疑要远高过电视媒体[4]。除此之外，新视媒体本身的载体也具有多样化特性，大到电脑、小到手机都能够成为新媒体的传播载体，这一点是新媒体较之电视媒体的最大优势所在，无论对于媒体还是受众而言皆是如此，媒体可随时随地制作、发布新闻，而受众也可实现随时随地浏览与互动。而在电视媒体中，信息传播以单向模式存在，受众能对新闻信息进行接收，但也仅限于“接收”，而难以提出自己的实时看法。除此之外，有其电视媒体的单向性，受众每天只能够在固定的时间、固定的频道观看电视内容，选择性和自由度较差，这无疑是当下电视媒体与新媒体的最大差异。

整体来看，新媒体与电视媒体都拥有自身优势，二者在新时代都是不可或缺的媒体组成部分，新媒体虽然发展迅猛，但由于其内容良莠不齐，因而在专业性方面无法与电视媒体相比[5]。由于电视媒体本身具有单向性特征，因此通常要经历采编、编排及审查等流程，无论在真实性方面还是在播出效果方面都具有切实保障。反观新媒体，由于其门准入槛较低，内容制作良莠不齐，审核方面缺乏力度，虚假新闻层出不穷。

电视媒体和新媒体二者的优势可以弥补彼此的缺陷，从目前来看，新媒体主要的传播动力在于大数据的优势，由于其传播介质存在便捷性特征，因此新媒体在时间、空间以及互动方面均无上限，而电视媒体虽然目前居于发展落后的态势下，但由于一个世纪以来其均在媒体领域中占据主流地位，因此人们对于电视媒体仍然具有很强的依赖性和信任度，这是不可改变的，也是不容置疑的，甚至从一定层面上来说，新媒体的发展在一定程度上还要依赖电视媒体[6]。从这个角度来看，电视媒体与新媒体本身实则具有很强的相似性，这种相似性为二者的融合提供了基础，如果将电视媒体与新媒体进行融合，可以令二者实现同步发展、共同进步。

三、新时期电视媒体与新媒体的融合发展策略

（一）实现节目内容与形式创新

要实现电视媒体与新媒体的融合发展，最重要的发展策略便是实现电视媒体节目内容与形式的创新，这一点往往需要结合受众的接收、观看习惯来改变。就目前而言，随着人们生活节奏的提速，媒体受众的阅读、观看习惯越发趋向于快餐化、碎片化，越是短小、精悍的内容越能引起受众们的注意[7]。这无疑是电视媒体实现自身发展的最主要依据，在此方面，新闻方面的节目最应融合新媒体特征。在传统电视媒体的新闻节目中，一篇新闻常常是长篇大论，且受众往往无法依据自身意愿改变新闻的获取方式，这无疑是电视媒体节目收视率发生下滑的主要原因。而在新媒体时代下，新闻节目完全可以依据新媒体发展特征进行创新，电视媒体可以在新媒体平台上创建账号，在新闻以电视媒体形式播出后，电视媒体可以在新媒体平台上内对新闻的要点进行总结，以更“接地气”的方式在网页链接、手机短信以及新媒体软件中进行发布，以方便受众观看。

电视媒体节目可以在一定程度上效仿当今电竞比赛的网络转播，以原本的传统电视新闻为“主台”，同时招揽新媒体人才，在主台的基础上创立分台，分台中则以趣味性的传播方法对新闻进行传播，而受众可以根据自己的喜好选择不同的观看平台。

除此之外，电视媒体可以创立相应的直播频道，与网络直播平台达成合作，受众可以在平台内随时随地观看电视媒体内容。如此一来，不仅电视媒体能够获取一部分新媒体受众，新媒体亦可因电视媒体的业务拓展而得到进一步发展。

（二）拓展双向互动媒体新模式

互动是当今媒体的新发展动力，往往互动性越强的媒体发展力度与潜力也越强，而对于电视媒体而言，互动的缺失正是限制其发展的最根本原因，因此增强互动性是电视媒体与新媒体融合发展的最新方向[8]。

在此方面，电视媒体可以通过微博、微信公众号等平台来构建双向互动的信息平台。通过这些平台，新闻制作者可以第一时间接收到受众的反馈，继而对新闻节目做出针对性调整，令电视媒体节目更加“亲民化”，提高电视媒体的趣味性和亲和力。对电视媒体而言，当新闻发生后，媒体往往需要耗费大量时间对事件信息进行收集、整理与汇总，而此时将制作过程进行及时分享可以吸引大量受众，在一定程度上为后续收视率提供保障。

（三）强化电视媒体与新媒体信息整合

强化电视媒体与新媒体的信息整合是实现电视媒体与新媒体融合发展的核心，在现阶段下，电视媒体完全可以借助新媒体来实现节目内容的扩充，而一旦这种扩充完成，电视媒体能够创作的内容亦会得到无限丰富，最终将形成内容循环，拓展电视媒体节目形式、提升新媒体信息质量[9]。

在此方面，需要做到的是对新媒体资源做好信息审核与筛选工作，新媒体目前仍然广泛存在着“标题党”，很多媒体都有为吸引关注而肆意夸大、故意造谣等问题的发生，在此情况下，新媒体方面应做好信息筛选工作。同时，电视媒体在可以在一定程度上引进新媒体信息资源在电视媒体基础上发挥时效性特征，拓展电视媒体的内容与形式。

比如，目前比较典型的信息整合节目、江西卫视的《微博天下》，节目组会从微博平台中挑选热点话题并在节目中进行分析，分析内容包括但并不仅仅限于理性分析与客观分析，一方面，电视媒体的节目分析推动了新媒体流量的提升；另一方面，节目组也通过微博方面对节目内容进行宣传与分享。这无疑是电视媒体公信力与新媒体进行融合的最典型案例，在后续发展中，电视媒体方面也可以效仿此类节目，强化电视媒体与新媒体的信息整合，实现融合发展。

（四）实现电视媒体与新媒体双向拓展

双向拓展内容虽然与前几点策略有所重合，但由于双向拓展是电视媒体与新媒体融合发展的最终形式，理应将其列为一个条目重点讲解[10]。在新媒体时代，电视媒体势必需要借助新媒体的力量来拓展传播平台以形成双向发展。在此方面，电视媒体可以借助互联网、移动手机终端等诸多传播形式来对电视媒体播出的内容形成二次传播，以双向拓展形式提高电视媒体与新媒体的交互性。电视媒体需要做的是紧跟潮流，勇于与新时代下的新事物形成结合，如网络直播、传播平台等，在与新媒体形成横向联合后，电视媒体便能够作为版权资源的生产者为新媒体提供版权资源，而新媒体则可以帮助其形成宣传与传播，而该类版权资源不仅可以在电视媒体方面形成传播，也可以通过网络平台实现多屏播放。总体而言，其优势远大于弊端。目前，以腾讯、新浪、字节跳动在内的诸多网络龙头企业已纷纷意识到了电视版权的重要性，因而往往会利用旗下视频新媒体公司购入优质版权资源以提升受众的关注程度，在网络媒介盛行的市场内占据一席之地[11]。目前网络上比较流行的几个新媒体视频平台，如爱奇艺、B站（哔哩哔哩弹幕视频网）均是如此，它们都与电视媒体达成了合作，通过获取授权来实现电视媒体与新媒体的双向发展进步。同时，电视媒体节目都也在向互动性方面做出了拓展，如近年来比较流行的综艺节目《奔跑吧，兄弟》及《中国有嘻哈》等都给予了网友投票权与互动权，通过直播为电视媒体带来了难能可贵的互动性，这也不失为电视媒体与新媒体双向拓展的有效策略。

四、结语

电视媒体与新媒体本身属于同根同源，二者的融合发展不仅仅能够为电视媒体带来二次发展的契机，更能够令新媒体本身的发展实现“质变”，从而快速步入正轨。为了实现二者的融合发展，电视媒体首先需要实现节目内容与形式创新，利用本身的内容创新吸引更多受众，实现自身的变革，后续则可以拓展双向互动媒体新模式、强化电视媒体与新媒体的信息整合，最终实现电视媒体与新媒体的双向拓展。总而言之，电视媒体与新媒体的融合发展并非只是猜想，如今已然有了许多融合发展的案例，这无疑为后续的融合发展提供了经验。唯有实现融合发展，电视媒体与新媒体方可实现“双赢”，为传媒领域的后续发展奠定坚实基础。

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