短视频冲击下民生新闻应对策略

王金萍

摘要：在媒体行业的快速发展下，新兴媒介不断涌现，极大地冲击了传统的媒体行业。民生新闻作为传统媒体行业中的重要传播内容，承担着传播国家政策和社会热点事件的重要责任，然而在新媒体短视频的快速发展下，人们对于民生新闻传播也提出了更高的要求，在传播的内容质量、时效性、受众范围等方面都具有一定的要求，基于此为了更好地应对短视频的冲击，需要民生新闻充分抓住时代发展所带来的机遇，勇于面对挑战，在充分遵循新闻传播规律的同时加大创新力度，进而才能更好地推动我国民生新闻的可持续发展，从而提升民生新闻的社会传播影响力。本文通过对短视频下电视民生新闻的传播特点进行分析，探究短视频冲击下民生新闻建设发展中存在的问题，针对短视频冲击下民生新闻的应对策略展开论述。

关键词：短视频；民生新闻；应对；策略

短视频作为当前重要的传播形式，对于传媒行业的生存与发展具有重要的现实意义。近年来，随着我国社会文明程度的不断上升，推动着我国逐渐进入了短视频时代，在短视频时代，不仅为我国传统媒体行业带来了新的发展机遇，也极大地冲击了我国传统媒体行业的现有发展格局。短视频，顾名思义，就是以简短的视频为主要的传播形式，用最为简短的视频形式来呈现出最大化的内容，该传播形式主要是依赖于互联网技术以及新媒体平台而发展起来的，新兴传播形式的出现，为我国传统民生新闻的建设与发展提供了新的发展可能。一方面，作为符合当代社会发展的传播形式，短视频已经逐渐被大众所广泛了解并接受；另一方面，在短视频传播形式的发展以及推广下，传统民生新闻的建设与发展面临一定的挑战，传统民生新闻主要是以电视媒体为主要传播途径的新闻，受传统民生新闻固有模式的影响，僵化的民生新闻传播形式已经无法契合当前我国媒体行业发展的需求。短视频的出现，极大地占据民生新闻的生存发展空间，为民生新闻的发展带来了巨大的挑战，因此，如何更好地应对短视频时代的冲击已经成为当前民生新闻生存与发展的重中之重了。

一、短视频冲击下电视民生新闻的传播特点

（一）新闻的时效性强

在社会经济的快速发展下，随之而来的是人们的生活节奏逐渐加快，生活、工作、学习等方面的压力不断增强，在此背景下，人们休闲娱乐的方式也慢慢得到了改变，从以往的慢节奏逐渐转变为快节奏，这就使得短视频应运而生。科学技术的不断进步，使得越来越多的新兴媒体不断涌现，其中，抖音、微博、快手等短视频新媒体的出现，不仅为人们快节奏的休闲娱乐生活提供了必要的平台，也为短视频的传播发展奠定了良好的基础。在互联网时代，网络信息技术的广泛应用，使得人人都可以成为新闻信息的生产者、传播者以及观看者，短视频的出现，突破了时间、空间的限制，人们可以随意利用手机、电脑等网络终端，利用互联网来进行信息的生产、传播以及接收，短视频新闻能够在最短的几分钟，甚至是几十秒的时间快速被大众所了解，并且，其中所包含的信息量也较为全面和丰富，不仅极大满足了大众对新闻信息的阅读需求，也能更好地贴合当代快节奏的生活。

（二）新闻的受众面广

民生新闻作为服务于人民大众的新闻形式，不仅注重于民生新闻传播的内容质量，对于民生新闻传播的受众范围也高度重视，然而，受科学技术以及传播媒介等方面的影响，传统的民生新闻主要是依靠电视媒体、报纸媒介、广播媒介等传统传播形式，这就容易受到时间、空间以及技术等方面的影响，使得人们无法及时、全面地了解民生新闻的传播内容，并且，传统的民生新闻主要是以文字加图片的形式进行传播，繁多的文字影响着大众的观感，降低了社会大众对于民生新闻的阅读兴趣，而在短视频时代下，短视频所具有的丰富的文字、图片、声效，以及视频形式，能够极大地丰富民生新闻短视频传播的整体画面，为人们提供丰富的民生新闻内容形式，使得人们在满足自身新闻需求的同时，还能够起到愉悦身心的作用。

（三）新闻的交互性强

互联网作为一个大众平台，具有明显的交互性和交流性特质。当代社会下，人与人之间的交流互动逐渐减少，人们更加倾向于在网络空间中，穿着相应的“马甲”来进行交流互动，这既是时代发展的产物，也是人类文明进化的必然趋势，在此环境下，人们逐渐减少了对于电视媒体、广播媒体以及报纸杂志等传统媒体的阅读需求，并逐渐转向了短视频媒体，短视频媒体不仅具有丰富的视频、音效、文字、图片等传播形式，其还能为大众提供必要的交流渠道，人们可以在观看完相应的新闻信息后，对新闻视频进行实时评论、转发以及点赞，这极大地丰富了人们休闲娱乐的形式，也为人们交流互动提供了必要的途径，更好地提升短视频新闻传播的社会价值，也能满足人们对外交流的需求[1]。

二、短视频冲击下民生新闻建设发展中存在的问题分析

（一）电视新闻受众分流严重

受众作为民生新闻建设发展中基础所在，受众在媒体行业中的地位越来越高，并逐渐在新闻市场的发展中起到了决定性的作用。尽管传统民生新闻具有一定的受众群体，但是在短视频的猛烈冲击下，民生新闻的受众也有了二次分流。

一方面，民生新闻作为新闻类别中的一种类型，其受众本身就具有局限性，以往受科学技术、媒体设备等方面的影响，使得人们只能依赖于单一化的电视媒体、报纸杂志等进行新闻信息的获取，然而在新兴媒介的不断涌现下，人们获取新闻信息的渠道正在不断拓展，其中就包含了短视频。

另一方面，民生新闻大多都是传递人们日常生活的新闻信息，在一定程度上枯燥乏味，而短视频的趣味性、个性化以及便捷性等特点，使得人们可以随时随地获取到最新以及具有趣味性的民生新闻。

（二）电视新闻职能削弱明显

民生新闻大多是依靠新闻记者等相关人员，通过对外的信息采集、采访、编辑制作等形式，来进行民生新闻的传播，然而，在短视频时代，其所具有的时效性、便捷性、传播性以及成本低等方面的特点，为传统民生新闻的制作与传播提供了很好的助力，也带来了一定的阻碍[2]。在智能手机的逐渐完善下，人人都可以借助手机等智能终端，成为新闻信息的制作和传播者，并且，新媒体平台的出现，也为新闻信息的制作提供了相应的传播平台，人们可以通过传播相应的视频来实现经济效益，因此，这也极大地冲击了电视记者的专业职能，尤其在当前注重时效性的时代，突发性的新闻使得人们可以利用手机获取第一手资料，这也严重削弱了记者的新闻职能。

（三）电视新闻内容质量较低

内容作为电视民生新闻发展的重点，在一定程度上决定了民生新闻的传播影响力。然而，就目前民生新闻而言，其中存在了较大的内容质量问题。

一方面，在时代的发展变化下，传统民生新闻的内容选题、内容形式以及内容传播都已经无法与新时代下人们的精神诉求相符，过于僵化以及固化的新闻内容不仅容易降低人们对于电视新闻的观看需求，也容易分流民生新闻的受众[3]。

另一方面，尽管部分电视民生新闻与短视频得到一定的融合，然而短视频所具有的局限性也在民生新闻的传播中被逐渐放大，其中最为明显的就是短视频作为碎片化的浏览形式，虽然符合当代人们的观看需求，但也在一定程度上导致新闻内容缺乏深度和广度，影响到了新闻质量。

（四）电视新闻记者能力不足

在传统民生新闻的制作传播中，往往只需要数码相机或是手机就能够完成相应的新闻制作，而在短视频时代，电视新闻记者的职能不仅被严重削弱，并且多元化媒介的出现，也导致电视新闻记者的专业能力正在逐渐下降。新媒体短视频时代，要求新闻记者应具备创新精神和勇于探索的精神，对于相应的新兴媒介能够熟练掌握，然而部分新闻记者对于短视频缺乏理解，没有正确认识到短视频对于民生新闻发展的重要性，对于短视频在民生新闻中的应用接受程度较低，影响了民生新闻与短视频的融合发展。此外，部分新闻记者没有及时丰富自身的专业知识和提高专业能力，难以有效胜任短视频下民生新闻的制作与传播工作[4]。

三、短视频冲击下民生新闻的应对之策

（一）深耕民生新闻内容，提高新闻内容质量

在流量时代，许多短视频新闻常常会出现盲目跟风、“蹭热度”等方面的问题，并且，当代新闻传播中，还存在明显的过度娱乐化、同质化现象，这就严重降低了民生新闻在短视频时代下的内容质量，进而也影响着受众的观看感觉，为此，这就需要注重深耕民生新闻内容，来提高新闻内容的质量。

一方面，流量作为时代发展下的产物，现如今在媒体市场中，没有流量的新闻已经难以得到大众的关注了，然而重流量不等于唯流量，在重流量时代下，许多短视频新闻常常会出现盲目跟从其他流量新闻，通过转发、点评、点赞等形式吸引受众，达到引流的效果。这就容易导致部分短视频新闻没有对新闻内容的真实性进行探讨，进而传播出虚假新闻，并且，部分短视频新闻为了博取热点，恶意美化或是丑化部分事物，来吸引受众眼球，也严重影响着短视频民生新闻的内容质量。因此，在短视频的冲击下，民生新闻应坚定自身立场，坚持新闻的制作传播的基本原则，既要重视流量，也要注重质量，坚持社会主义核心价值观，弘扬社会正能量，才能更好地在生产出高质量新闻内容的同时，借助短视频的传播优势，起到引导社会舆论的作用[5]。

另一方面，在海量的短视频制作传播中，总会出现内容同质化的问题，并且，许多短视频新闻一味追求满足受众的趣味性要求，而忽视了内容的质量问题，导致出现了“娱乐至死”的问题，这就要求新闻应以大众的实际需求和兴趣特点为基础，既要遵循市场的发展规律，也应注重自身的引导性作用，围绕社会现实和生活等方面为内容，与受众之间形成同频共振，扎根于大众的生活实际，才能更好地生产出优质的短视频民生新闻节目[6]。

（二）深挖民生新闻内涵，提升新闻内容价值

短视频时代，在一定程度上充分满足了人们的休闲娱乐生活，也为社会发展带来了一定的挑战，人们碎片化的阅读需求推动着短视频的快速发展，也导致短视频存在着明显的碎片化问题，为了更好地应对短视频的冲击，民生新闻应深挖新闻内涵，来提升新闻内容的价值。在海量的新闻信息中，如何更好地在同质化以及娱乐化的信息中脱颖而出，就需要不断创新思路，来强化新闻事件的立体性，增强新闻报道传播的效果。电视民生新闻应立足于新闻事件本身，深入挖掘新闻事件的深度和广度，既要充分考虑到新闻事件的基本性质，也应加强事件背后内涵的挖掘，还可以借助受众的力量，鼓励受众对于短视频民生新闻进行互动评论，并从受众的互动评论中，找寻到具有挖掘意义的新思路和新看法，进而不断延伸，全面地进行短视频民生新闻的报道，进而更好地保障短视频民生新闻报道传统的立体性和整体性。此外，新闻采编人员作为短视频下民生新闻建设发展的重点所在，采编人员的专业能力的提升，对于应对短视频的冲击具有重要的保障作用。为此，需要注重打造一支专业化的新闻采编团队，既要充分发挥出传统民生新闻在内容采编方面的优势，也要充分利用短视频在新闻传播运营中的作用，要求采编人员应意识到短视频时代的机遇和挑战，及时转变传统落后的工作思维，积极学习先进的媒体理念，并积极推动传统民生新闻与新媒体短视频的融合发展，提升自身运用新媒体短视频的能力，才能更好地化挑战为机遇。

（三）强化新闻媒体融合，实现媒体之间互通

在民生新闻的转型发展中，除了在内容、人员等方面的优化创新外，还应注重媒介形式的创新发展。媒体融合作为短视频时代下最为显著的特征，科学技术的不断发展，推动着新兴媒介的不断涌现，也为民生新闻的报道传播提供了多元化的途径，为此，这就需要注重强化新闻媒体融合，实现媒体之间的互通有无。新媒体短视频所具有的时效性、交互性以及无边界性特点，能够有效弥补传统民生新闻的制作传播缺陷，现如今，许多传统民生新闻已经逐渐摒弃传统落后的传播形式，通过加强与新媒体短视频的融合发展，借助短视频的传播优势，既能有效拓展短视频传播的渠道，增添民生新闻的曝光率，也能更好地丰富民生新闻的传播形式，强化民生新闻传播的趣味性和真实性[7]。例如，许多官媒都借助抖音、微博等平台进行新闻信息的传播，不仅能够拓宽自身的传播平台，也能够加强受众之间的交流互动。

四、结语

民生新闻作为传统新闻媒体中的重要内容，对于社会的稳定发展具有重要的现实意义。针对当前短视频时代对于电视民生新闻所带来的冲击，通过深耕民生新闻内容，提高新闻内容质量、深挖民生新闻内涵，提升新闻内容质量、强化新闻媒体融合，实现媒体之间互通以及打造专业采编团队，保持兼容并蓄的态度等方面的优化措施，不断优化我国传统民生新闻的现有传播发展格局，与时俱进，开拓创新，既要注重传播形式上的优化创新，也要重视传播内容质量方面的提升，坚持弘扬社会主义核心价值观，以高质量、人民喜闻乐见的民生新闻形式和内容进行大众化传播，更好地应对短视频时代的猛烈冲击，并借助短视频媒体的传播优势，实现民生新闻的转型发展。

参考文献：

[1] 王金红.新媒体短视频冲击下民生新闻应对策略浅述[J].新闻文化建设，2021（7）：31-32.

[2] 段建敏.新媒体短视频冲击下民生新闻应对策略分析[J].新闻研究导刊，2021，12（3）：163-164.

[3] 蔡子澎.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施探讨[J].西部广播电视，2020，41（21）：33-35.

[4] 桑燕鸥.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].传媒论坛，2020，3（16）：82.

[5] 郭婧妍，包晓玥.基于新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（4）：152-153.

[6] 李曼曼.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].传媒论坛，2019，2（20）：32-33.

[7] 余丹.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].新闻研究导刊，2019，10（12）：169+171.