新闻传播生态环境在数字媒体时代发生的转变

景炜

摘要：随着科技的不断进步和网络技术的飞速发展，越来越多的媒体为了追赶时代的步伐而努力寻求改革和突破。数字媒体便是他们积极探索融合后的成果：一方面，它改善了传统媒体的单一化形态，大大提升了新闻传播的效率，增强了新闻传播渠道的多样性；另一方面，它打破了新闻传播固有的生态环境，使其发生剧烈变化，自媒体的涌现不断冲击着专业新闻媒体的生存道路。

关键词：数字媒体；新闻传播；影响

近年来，大数据的发展愈演愈烈，传统新闻传播方式的弊端逐渐浮现，过时、低质量的新闻已经无法满足人们挑剔的胃口，并且，社会大众对新闻传播的认识也发生了重大的转变[1]。数字媒体应运而生，其充分利用完善的网络服务系统，将新闻内容数字化再传向各个服务终端，保证了新闻的时效性，满足了人们对实时新闻的要求。

一、数字媒体在新闻传播中的应用现状

数字媒体是多媒体发展的进一步产物，是一种全新的新闻传播媒介，它将各种信息形式融为一体，集视频、图片、文字、音频等于一身[2]。各类数字媒体悄悄地渗透进人们的日常生活当中，微博、微信、抖音等各大数字媒体平台层出不穷，各类客户端也日新月异，数字媒体平台正在占领传播市场。这些数字媒体都是在网络与移动网络的融合基础之上，运用数字形态出现的新型产品。各类大型数字媒体都适用于电脑、手机和平板等终端。微博和微信作为成熟的数字媒体平台，拥有强大的功能，不仅可以在短时间内发布即时新闻信息，在平台上分享视频、图片，进行线上互动交流，而且还可以视频通话，发送语音聊天、语音对讲和小视频等。这些数字媒体技术不断刷新人们对互联网技术的认知，在很大程度上改变了人们的生活，使之变得更灵活、更便捷。这种改变也让新闻传播从数字媒体中发现了新的发展契机。

各类传统媒体争先恐后开设微博、微信平台，紧跟时代步伐，让传统新闻传播方式向现代化及高效的数字媒体转变，充分利用平台的实时发布功能，将采集到的新闻第一时间发布出去，同时收集各方用户的评论与反馈，再由用户将接收到的新闻及时转发分享，并迅速引起群众热议。数字媒体发展到今天，各大传统媒体在微博与微信平台都已站稳脚跟。值得一提的是，微博上的媒体汇是各界媒体的聚集地，集合了各地各种类型的传统媒体，从而实现了各类信息共享，促进了新闻信息更加快速地传播。

二、数字媒体对新闻传播的影响

（一）数字媒体改变了新闻产品的生产和消费

数字媒体时代的到来，使原有的新闻生产体系发生了变化。传统的新闻传播有一套固定的生产体系，经由专业的编辑、播音员、主持人等完成传播。他们都经过专业、系统的培训，具备较高的专业能力、专业素养和职业操守，所有人都分工明确、各司其职，严格把控工作质量，生产出的新闻成品再交给专业的销售渠道，最终大众对其消费。

由此可见，传统新闻在传播过程中，产品的生产与消费是分开的。然而，在大数据技术得到广泛应用的现代社会，传统的新闻传播方式已经发生了改变，人们不再依赖专业的新闻媒体获取新闻信息，而是使自身从原来的新闻受众转变为新闻提供者，甚至是传播者。

数字媒体与传统媒体的新闻传播方式截然不同，它的产品集生产、传播与消费于一体，生产的新闻内容也不再局限于通过专业的新闻采集者获取，而是由消费者或生产者直接提供，省略了传统新闻传播中严谨、烦琐的步骤。大部分数字媒体用户在接收新闻信息的同时，也完成了传播新闻的功能，数字媒体时代没有明确的新闻生产者、传播者和消费者之分，三者的身份是相通的。消费者即生产者[3]。

数字媒体的出现，使原有的新闻传播生态环境发生了质的飞跃，传统的传播体系出现了巨大的改变，新闻内容的采集和生产不再拘泥于单一的样式形态，各个新闻媒介都在寻求改革和创新，从而迎合新媒体时代受众的口味。过去的新闻采访、编辑和传播都有了很大程度的转变。数字媒体时代的新闻传播更加追求“快”，大部分的新闻已经略去了采访步骤，直接通过大数据网络进行挖掘，便可以收集到有用的新闻信息。

（二）数字媒体模糊了传统新闻传播类型的界限

传统新闻传播主要分为五大类，即人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。传统新闻在传播过程中，这五种类型的传播方式特点十分明显，界限划分也非常明确，人们能够很容易将各类型的传播方式区分开来[4]。

但是，随着数字媒体的发展，新闻传播方式变得更加灵活与便捷，原有的传播类型界限被淡化，新闻传播方式也更加多样化，各类型传播方式层出不穷，特点也十分相似，甚至走向了相互融合。在现代化科技社会中，人际传播也成为大众传播中不可或缺的一项传播媒介，互联网技术已经渗透到人们的日常生活，各类网络科技产品层出不穷，人们的日常交际都离不开网络产品，网络产品不再像过去那样属于稀有物品，日新月异的网络产品使用越来越普遍，愈加趋于平民化、大众化，从而使过去的人际传播也向大众传播转变。

数字媒体由于其利用网络传播的特性，为了达到更高效的新闻传播，传播者通常需要运用市场营销手段，通过大数据技术对用户进行分类，针对各类型消费者准确投放投其所好的新闻信息，达到点对点投放的效果，使得大众传播更加具有人际化，从而淡化了大众传播与人际传播的分界线。

在日常生活中，微博、抖音、微信等平台都是数字媒体时代的产物。以抖音为例，现在几乎是全民抖音的状态：首先，它不仅是一个公众平台，而且是每个人的独立平台，这类平台都具有非常强大的功能，满足了人们虚拟交友的需求，帮助人们建立属于自己的人际关系，找寻志同道合的朋友；其次，对平台的使用更具独特性，用户可以根据自身喜好和需求获取新闻内容，实现了点对点投放与接收，对于新闻的获取更加灵活、可控；最后，它作为一个开放的平台，有着较强的开放性与公开性，用户能够及时看到有热度的新闻内容并参与讨论，甚至能够引领舆论走向。由于抖音融合了传播的网络性、大众性和人际性等特点，所以无法严格地为其划分传播类型。

（三）数字媒体让受众从“被动接受”转向“主动表达”

在传统新闻传播中，传播方式较为单一且单向，人们要想获取新闻信息，只能依赖传统的传播媒介，传播者与接收者的划分非常明确，受众要想获取新闻，只能被动地接收，无法对新闻内容进行选择。

传统的新闻媒体相较于数字媒体，拥有绝对的话语权，由于接收方式的被动，受众只能接收到媒体所生产和传播的新闻内容，很难对新闻内容进行反馈和评论，反馈的方式也较单一，只能是书信或电话，大部分用户嫌麻烦，只能选择不看、不听，直接将新闻拒之门外[5]。

然而，数字媒体时代的到来，在很大程度上解决了社会大众这方面的困扰，扭转了社会大众被动接收新闻的处境，转被动为主动，接收者成为各个数字媒体平台的用户，能够有机会主动表达，从而成为新闻生产者。

用户对于各类新闻内容都可以发表自己的看法，参与新闻讨论，不再只是传统媒介占据话语权，用户也有机会为自己发声，引领舆论走向，甚至可以直面政治力量，对其进行监督、提出质疑和反驳，有效改善了新闻传播的单一性，使其生态环境变得更加丰富多样[6]。

任何事物都具有两面性。用户的“主动表达”也暴露了一些问题，大部分的用户只是普通群众，缺乏专业的知识和技能培训，导致大量缺乏逻辑性的新闻被传播出来，很多新闻内容不连贯、不全面，这些都是数字媒体新闻传播的弊端。

另外，数字媒体的开放性也导致一批“键盘侠”的产生，“网络暴力”“地域黑”的情况屡见不鲜。因此，数字媒体平台需要积极转变陈旧思想，转换自身角度，站在用户的角度思考，进一步完善自己，使其能够更全面地满足各类用户的需求。

（四）数字媒体改变了新闻传播的自律性与约束性

传统的新闻传播方式有着悠久的历史，大约19世纪初，产生了“大众化”报纸，使得新闻传播崭露头角，在其一百多年的发展进程中，已经形成了一套十分完善的新闻评议机制以及工作人员的约束机制，每位新闻从业者都严格遵守客观、真实、自由的职业原则和职业素养[7]。

在数字媒体时代，新闻的生产环境发生了重大改变，新闻的生产主体不再局限于专业的新闻媒介，而是更趋向于大众化，社会大众不再被动接收新闻，而是实现了从听众到用户的转变，人人都可以翻身做主人，不仅能够自主生产新闻信息，成为新闻信息的来源，而且还可以主动传播新闻信息，成为新闻的传播者。这种局面的出现，对传统新闻传播造成了很大的威胁，也让大部分传统新闻从业者所遵循的职业素养遭到严重打击[8]。

由于网络世界的复杂多样性和公开性，网络上的信息被允许匿名传播，在这个前提下，网络上的新闻信息传播普遍具有三个特点：第一，大部分传播者不会使用真实姓名，而是使用昵称来替代，也没有经过实名认证，导致传播者的信息不具体，无法准确得知传播者的身份信息；第二，由于传播者大部分都是普通大众，没有经过专业培训，很多用户为了博取眼球和关注度，传播一些“被加工”的新闻内容，让人们信以为真，违背了新闻的真实性；第三，数字媒体平台的用户日益增多，各式各样的人都能在平台上获取新闻信息，继而加以传播，在没有确定新闻可靠性和真实性的情况下，也未顾虑内容是否侵犯隐私就直接将新闻传播出去，缺乏传播的自律性。

传统新闻媒体虽然不及数字媒体新闻传播样式多样化，但是他们具备新闻传播的专业性，能够为传播的新闻信息内容负责，确保新闻信息的真实性和可靠性。相反，数字媒体中的大部分传播者都是普通群众，他们大部分没有为新闻传播负责的意识，导致数字媒体中存在大量不负责任的信息传播。

同时，数字媒体的虚拟性也为更多品行不良的人创造了机会，他们借着匿名优势传播不良的新闻信息，匿名环境会使整个社会的约束力变得更加薄弱甚至消失，人们从而失去社会责任感和自我控制力。同时，匿名环境下，人们彼此相互不认识、不了解，大部分人会沉溺于虚拟网络世界，从而抛开现实社会的束缚，只图心理上的满足。

互联网的复杂环境是一把双刃剑，数字媒体中不仅有着许多实用、有效的新闻信息，而且还充斥着大量非法信息，如诈骗信息和色情信息等。由于大部分用户非新闻专业出身，缺乏相应的法律意识，在传播新闻信息时，常常会忽视知识产权问题，直接照搬别人的原创信息还冠以自己的姓名，使得新闻传播中的大部分原创作品受到重创，常常会有翻版热度高于原创热度的事件发生。

不过，针对这一现象，国家也意识到了法律中的欠缺，最高法院已经出台了相关知识产权保护的法律法规，尽可能地保护原创知识产权，对于违反社会公众道德以及职业道德的行为进行制约[9]。

尽管如此，以实际状况而言，现阶段的数字媒体传播仍处于较差的环境中，距离良好发展的目标还有一段很长的路要走。当下，所有数字媒体人首要考虑的问题应该是怎样创建优良的数字媒体自律体系，让我们的数字媒体新闻传播能够得到更加健康高效的发展。

三、结语

网络技术的不断发展，让人们的生活发生了翻天覆地的变化，大大地提升了新闻传播的时效性，从而满足了社会大众对于新闻的需求。在科技不发达的时代，信息传播不够便利，传统新闻媒体是人们得到消息的主要来源，因此，拥有大量的粉丝群体。到了数字媒体时代，传统媒体应该顺应时代潮流，从新媒体中积极汲取精华进行融合，大胆开拓创新思维理念，在数字媒体时代争取一席之地，发扬自身优势[10]。同时，在数字媒体时代，传统媒体新闻工作者也要注意避免“快餐”文化，自觉遵守新闻的真实性原则，报道有深度、有价值的新闻信息，确保新闻传播的持续健康发展。

参考文献：

[1] 王霞.试论数字媒体时代对新闻传播的影响[J].科技创新导报，2015（17）：225.

[2] 于治.数字媒体时代对传统新闻媒体传播的影响[J].媒体时代，2015（8）：88.

[3] 苏畅.数字时代背景下媒体对音乐传播的影响研究[J].记者摇篮，2021（3）：20-21.

[4] 董艳.数字媒体技术对新闻传播的影响研究[J].新闻研究导刊，2016，7（22）：290.

[5] 张君燕.论数字媒体技术的发展对新闻传播的重要影响[J].百科论坛电子杂志，2021（22）：14.

[6] 匡文波.数字平台如何影响中国对外传播：后疫情时代中国网络媒体全球传播的机遇与挑战[J].西北师大学报（社会科学版），2021，58（5）：5-14.

[7] 王慧.新媒体时代数字动画技术在新闻传播中的应用[J].西部广播电视，2019（19）：17-18.

[8] 张生花，邹国辉.媒体融合对新闻传播的影响研究[J].出版广角，2013（18）：72-73.

[9] 德胜，孙铭阳.新媒体环境下商业逻辑对数字新闻的影响研究[J].新闻研究导刊，2021，12（15）：15-17.

[10] 罗斌.试析新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].神州，2017（29）：286.