纸媒新闻记者开展新闻宣传的具体方式研究

林立叶

摘要：新媒体环境下，纸媒的地位已经不可同日而语，我们需要清楚意识到当前人们获取信息的多样渠道，也需要看到纸媒生存的尴尬境地。对于纸媒新闻记者来说，其需要结合当前新闻传播环境做好自身的创新发展，在清楚新闻宣传中存在问题的同时，更要积极创新新闻宣传的方式，从而提高自身的能力，促进纸媒的长久发展。本文主要从纸媒新闻记者开展新闻宣传中存在的问题分析入手，进而探讨纸媒新闻记者开展新闻宣传的创新方式。

关键词：纸媒；新闻记者；新闻宣传；问题；创新方式

纸媒新闻记者是纸媒发展的主要动力，其自身水平直接影响纸媒新闻宣传的质量水平，所以必须要注重纸媒新闻记者综合素质的提高，帮助纸媒新闻记者全面认识当前媒体发展的环境，更好地利用传统媒体的优势，进而做好纸媒的政治工作，实现对于舆论的有效引导。当前纸媒新闻记者在进行新闻宣传过程中还是存在一定的问题，相关人员必须要重视新闻宣传中存在的问题，进而才能更好地进行新闻宣传的研究，创新新闻宣传方式。

一、纸媒新闻记者开展新闻宣传中存在的问题分析

（一）纸媒内部运营模式有待丰富化

过去，纸媒的新闻宣传工作都是通过纸质媒介进行宣传，这种宣传方式禁锢了新闻记者的创新力。进入新媒体时代后，新闻记者必须要结合时代发展的要求来创新媒体运营模式和创新新闻宣传方式，对于纸媒媒体来说，这种传统内部运营模式如果不及时得到创新，那么会影响纸媒的工作效率，对于新闻记者的成长也是不小的阻碍。

（二）纸媒新闻记者缺乏与受众的互动交流

过去，人们的信息获取渠道较为单一，纸媒等传统媒体有着“无冕之王”的美誉，同时新闻记者在当时的社会地位较高，所以缺乏受众意识，在日常工作开展过程中也缺乏与受众的互动交流。进入新媒体时代后，不难发现新媒体在受众沟通交流这一方面做得较为出色，也为自己赢得了一定的受众基础，但是纸媒新闻记者受到传统工作模式的影响，与受众的沟通方式较为单一，进而造成沟通效率较为低下。如果纸媒新闻记者不能与受众进行沟通交流，那么就很难了解受众的信息需求，进而就造成纸媒原有受众的流失。当前，不难发现人们更加习惯于通过互联网平台获取信息，沟通方式从之前的电话、信访等变为微信、微博的评论、留言等。

（三）纸媒新闻记者的综合水平有待提高

纸媒等传统媒体的发展历史较为悠久，所以自身具有一定的传统优势，在新闻采访报道中积累了丰富的经验，但是如今信息环境较为复杂，一些虚假新闻层出不穷，这对于受众是一种困扰，对于纸媒新闻记者也是一种考验。纸媒新闻记者在当前的信息传播环境中更需要具备更高的专业素养，这样才能妥善处理好新闻宣传工作开展过程中出现的各种问题，才能有效提高自身的工作效率。只是，部分纸媒新闻记者在当前的信息传播环境中明显有些吃力，难以正确辨别真假信息，新闻宣传工作中的犯错概率也较高，难以有效引导社会舆论，新闻宣传的工作质量有待提高。

二、关于纸媒新闻记者开展新闻宣传的有效策略探讨

（一）充分发挥权威媒体的优势

随着社会的迅速发展，信息传播环境已经发生了翻天覆地的变化，网络信息技术等新兴技术的发展不仅改变了经济生产活动，更极大地影响了人们的日常生活。与此同时，信息爆炸式增长也为人们有用信息的获取造成了一定程度的干扰，人们虽然获得信息的方式途径更加多元化，接收到的信息数量更多，但是人们的时间是有限的，需要有人帮助他们进行对真实有用信息的筛选，这样才能满足受众的信息需求。纸媒作为老牌传统媒体，本身就具有一定的影响力和权威性，所以纸媒新闻记者需要抓住纸媒的传统优势，注重新闻报道的质量，进而做好新闻宣传工作[1]。

（二）精确把握独特视角进行信息传播

当前受众面对数量庞大的信息，可能会产生一定的疲劳感和无力感，传统纸媒可以帮助受众进行信息的分类，同时借助专业的新闻视角来帮助受众进行新闻事件的分析解读，让受众看到新闻背后的深层次原因，从而更加了解当前社会的发展。纸媒的时效性赶不上新媒体，但可以通过加大新闻报道的深度来发展自身的优势，在进行新闻报道工作时需要精准把握独特视角，带给受众不同的事件解读角度，帮助受众进行信息的分析和甄别，引导受众正确看待新闻事件的发展。纸媒需要将更多的力量放在挖掘内容深度方面，而不是一味追求速度，而是要秉承新闻专业主义原则来增强自身的影响力，进而吸引越来越多的受众，进行新闻宣传工作[2]。

（三）加强权威媒体的自身力量

如今，纸媒正面临着新媒体的强烈冲击，但是在迅速发展的信息环境中，纸媒必须要坚持自身的媒体原则，尤其是党报党刊，其承担着重要的政治任务，更需要注重职业操守，将新闻宣传工作的核心要求作为基础原则，大力弘扬社会主义核心价值观。此外，纸媒若想要在新时代获得发展，必须要走媒体融合道路，积极与新媒体进行配合，从而实现创新发展，打破单一的宣传方式，让用户可以通过手机等电子产品来进行纸媒信息的获取。例如，电子数字报纸的诞生，让人们从阅读纸质版报纸变为阅读电子版报纸，通过手机就可以实现报纸的阅读。同时，为了满足人们的沟通交流以及分析的需求，电子版报纸可以设置不同版块，进一步提高了新闻的传播效果[3]。

（四）合理把握不同信息内容的社会影响

纸媒新闻记者必须要明确不同新闻资讯内容可能会产生的社会影响，做好社会影响的分析，同时也要时刻跟进新闻宣传工作的政策变化，充分发挥传统媒体的权威性，让新闻宣传工作落到实处，为受众提供更多有价值的新闻内容。对纸媒新闻记者来说，合理把握不同信息内容的社会影响，更方便后期进行社会舆论引导，从而更好地完成新闻宣传工作[4]。

（五）深入挖掘新闻信息的文化内涵

纸媒新闻记者需要把握新时代特征，同时也要做好信息文化内涵的把握，结合信息时代的特征打造高质量新闻信息，进而满足受众对于多元文化的追求。当前，纸媒在进行媒体融合的发展过程中，需要多元传播平台的打造，如微信、微博、网站、客户端等的建立，可以充分发挥不同新媒体平台的优势，让纸媒的融媒体道路走得更加坚定，体现纸媒在新时代下的影响力和传播力[5]。

（六）制订完善的宣传工作方案

传统纸媒的新闻宣传方式在当前信息传播环境中已经显得格格不入，所以纸媒需要进一步完善宣传工作方案，从而提高纸媒新闻工作的宣传力度。第一，需要做好信息传播新形势的分析，从受众的角度出发来选择热点新闻，同时创新传统的新闻采访和写作方式，以更加独特的眼光来带领受众了解新闻事件；第二，合理选择媒体平台的用稿内容，纸媒不仅要结合舆论引导工作的需求，同时也要跟中央、地方党委的宣传步调保持一致，以更加宏观的视角来进行新闻宣传工作的部署；第三，需要丰富内容，把握住内容的精华，不仅要进行栏目的分类，做到精，还要完善宣传机制。在宣传过程中需要牢牢把握住受众需求，以更加全面的角度来传播信息，切实做好纸媒的新闻传播工作。

（七）注重提高内部人才的整体能力水平

当前纸媒的生存环境较为艰难，需要更加注重优化自身人才力量，积极吸收新鲜血液，从而实现顺利转型。要做好人才的招聘引进，注重人才的综合能力，这样才能满足新时代的新闻报道需求。要做好定期的员工培训，给纸媒新闻记者提供学习的渠道和平台，不断增强纸媒新闻记者的媒体责任感和专业能力水平。

三、结语

纸媒的新闻宣传工作在当前的新媒体环境中面临较大的挑战，需要合理应对新媒体带来的冲击，通过自身的创新发展来留住受众，进一步扩大纸媒的影响力和传播力。同时，也要注重与受众的沟通交流，在信息传播中注意提高新闻质量，满足受众的信息需求，不断提高自身的服务水平，这样才能承担起更多的社会责任，发挥自身更大的媒体价值。

参考文献：

[1] 赵多.Web3.0+融媒体：高校新闻宣传工作的时代使命与现实转型[J].西南科技大学学报：哲学社会科学版，2020， 37（1）：89-94.

[2] 陈越.浅析融媒体时代基层新闻宣传的挑战和机遇[J].新闻研究导刊，2020，11（6）：202+225.

[3] 王晓晨.新时代高校校报品牌建设思考[J].品牌研究， 2020（6）：116-117.

[4] 朱佳琦.论新媒体视阈下传统媒体如何提升新闻宣传效果——从纸媒怎样实现突围谈起[J].传媒论坛，2020， 3（9）：44.

[5] 陈锐.选择与突破——新时代行业报纸宣传报道的实践[J].传播力研究，2020，4（6）：82-83.

[6] 陈穗岚.新媒体时代报纸媒体微信公众号的运营研究[J].新闻研究导刊，2020，11（16）：249-250.