地市党报的新闻策划优化路径研究

杨茜

摘要：文章主要从打造地市党报新闻策划良好发展环境、新闻业务层面优化地市党报新闻策划以及媒介经营层面优化地市党报新闻策划三个方面对地市党报的新闻策划优化路径展开探讨。

关键词：地市党报；新闻策划；优化路径

社会经济的迅猛发展，既为我国的媒体业带来了发展的机遇，同时也使得媒体市场竞争进入“白热化”阶段。地市党报要想在同质媒体、不同性质传统媒体以及互联网新媒体等的多方夹击中谋得发展的一席之地，就必须不断强化对新闻的策划能力，通过优化新闻策划内容来提升市场竞争优势，实现可持续发展。

一、打造地市党报新闻策划良好发展环境

要想实现地市党报新闻策划能力水平的整体提升，把握新闻策划方向的正确性，就需要为党报新闻策划发展打造良好环境、营造良好氛围。地市党报新闻策划工作者必须清楚地认识到，随着互联网的迅猛发展以及多媒体的深入应用，当前不论是平面媒体、电波媒体还是网络媒体，在参与市场竞争中所应用的竞争模式都体现出极其明显的市场经济时代特点。因此，地市党报新闻策划工作者在开展新闻策划工作时，必须将自身的行为方式以及思维方式进行适度调整，确保“知”“行”能够与市场竞争环境所提出的要求相契合。当前地市党报在市场竞争中所表现出的势态特点主要有三点：一是名誉与利益的争夺；二是创造经济效益到谋求生存的转变；三是由发行市场份额抢占到实现均衡状态之下综合效益最大化的转变。[1]具体来讲，地市党报在市场竞争环境之中遭受着来自同质媒体、不同性质传统媒体以及互联网新媒体三方带来的巨大压力。地市党报除了要和省级党报甚至中共中央机关报抢占市场份额之外，同时也需要与都市类报纸、晚报等进行读者争夺战。随着时代的改变，人们的生活方式也发生了变化，这也就决定了地市党报的竞争者绝不止其他传统报纸媒体，更包括电视台、广播电台等媒体，尤其是地市党报和互联网新兴媒体之间的竞争关系已处于白热化阶段。作为地市党报的新闻策划工作者，必须清楚认识到当前党报在新闻策划方面面临的压力，不断寻找优化地市党报发展环境的新闻策划切入点，努力为地市党报新闻策划创造良好条件。[2]

二、从新闻业务层面优化地市党报新闻策划路径

（一）联系群众，以群众需求为新闻策划出发点

“受众”，作为人类信息传播的重要要素之一，在整个信息传播过程中所占据的地位以及发挥出的作用都尤为关键。在人际传播、大众传播等传播活动中，“受众”既是促进传播活动顺利开展的积极参与者，同时也是信息流的首要目的地。[3]传播活动的实际传播效果离不开受众的及时反馈，通过受众的信息反馈，传播活动能够从中挖掘出受众对于信息的多样化需求，促成信息供需关系的生成，这也是确保信息传播活动能够持续性发展的最为基本的前提条件之一。因此，地市党报的新闻策划工作者需要在具体策划新闻内容之前先准确判断出受众对于新闻内容的心理需求，并在结合地市党报发展目标与要求的基础上，针对性地展开新闻策划。

随着人们生活水平的明显提高，受众对于大众信息传播活动的认识也日益增强，此时地市党报要想在激烈的市场竞争环境中突破同质媒体、不同性质传统媒体以及互联网新媒体的重重包围，就必须将群众需求的满足、群众利益的维护作为新闻策划的一大原则。[4]这也就要求地市党报新闻策划工作者要具备从群众的呼声中提取有效信息的能力，要将群众的呼声作为重要的新闻策划信号，确保所策划的新闻内容能够与群众的真实需求密切贴合，来实现与受众间联系的增强。

泸州城区长江上仅有两座大桥，2020年7月2日至9月29日，长江大桥进行断道维修整治，长江大桥的封闭施工将影响主城区34.7万辆车、103.6万人的出行。维修整治期间，恰逢中考、高考、洪峰，如果不做好引导，将会酿成巨大舆情。泸州日报全媒体针对市民关注的问题提前针对性释疑，疏导舆情。4月9日，提前3个月告知市民长江大桥将进行全封闭维修整治，并采访了桥梁专家、交通部门、长江大桥建设者，对长江大桥伤病情况进行了详细解读，为长江大桥维修整治释疑。在川江号客户端开设了长江大桥维修整治专题。推出了《长江大桥维修整治，记者帮你问》向全体市民征集维修整治建议，让市民的负面情绪得到疏导，将收集到的150多条意见建议转给长江大桥维修整治宣传组，并在6月5日召开的新闻发布会上对市民集中关注的问题进行了集中回复。在整个维修整治期间，泸州日报全新媒体及时报道，消解了舆情，缓解了市民焦虑，赢得了市民的掌声。

（二）关注受众心理需求动态，侧重“本土”新闻打造

地市党报的新闻策划工作者在对受众的心理需求进行关注时，需要坚持实事求是的原则，即不能只停留在关注受众心理的静态层面，而需要关注受众动态化的心理需求，并将本土新闻的打造作为新闻策划的主要方向。需要注意的是，新闻策划工作者对于受众心理动态的全过程关注，并不是指对受众心理需求的全盘接收，而是要根据受众心理内容的不同，有目的有针对性地进行接触，最终选择的信息应当是与地市党报发展需求相契合的信息。例如，发生在本地的要闻信息、与党报所坚持的立场相似的信息、与党报态度相同的信息或是与党报观点相似的信息等。地市党报的新闻策划工作者需要清楚地认识到，由于党报受到发行体制和管理体制的局限，党报的内容与其他都市类报纸或晚报内容相比，无论是在娱乐新闻方面还是在经济新闻方面抑或是社会新闻方面内容都相对较少，故而对受众的吸引力相对较弱；而地方党报与省级党报甚至是中央党报相比，对于党的重要精神、重大政策的解读在权威性上也不占优势。只有明白自身的发展短板在哪里，才能够有效扬长避短。[5]地市党报的新闻策划工作者应当充分发挥自身的本土性，通过突出当地重要的会议精神、重大政策法规等的精准解读，来引起生活在本地的受众的注意。地市党报新闻策划工作者需要重点突出党报对于当地重要会议精神、重要文件精神以及相关政策的解释权威作用，新闻报道的内容要能够反映出与受众个人利益存在的直接或间接关系，以此来吸引受众主动了解政策和其他感兴趣的新闻信息。[6]

2021年11月17日至19日，泸州市第九次党代会召开，会上明确了泸州将实施“一体两翼”特色发展战略。作为严肃的政治报道，如何能让普通读者也能心领神会？《泸州日报》特别推出“一体两翼”战略解读报告。通过在地图上手绘鲲鹏之态的新闻漫画，形象展现“一体两翼”的空间定位，让人一目了然、印象深刻。为了准确展示“一体两翼”这个抽象的概念，10月中旬，泸州日报社三名美编就开始构思创作，在参考了大量同类型的新闻漫画，并经数次创作讨论后，最终在11月17日正式推出鲲鹏展翅与泸州地图融合的漫画。同时，泸州日报新媒体配合地图解读，将特色战略进行图解，用一图读懂的方式详解战略内容，清晰明了。新媒体产品互为补充，形成强大宣传声势。该漫画图片被各级各部门踊跃转发，迅速在朋友圈刷屏，引起强烈反响，读者在朋友圈转发时留言“形象生动，通俗易懂，易于传播，方便记忆”“这个图反响太好了，大家都说这次宣传用心了！”纷纷认为此次宣传形象直观、通俗易懂。据不完全统计，此组新闻漫画传播量达100万次以上。

（三）有目的地策划专题报道，增强新闻策划能力

地市党报的新闻策划工作者，需要及时关注社会发展热点的变化情况，积极发挥主观能动性，确保所策划的内容能够与当前主旨思想相契合，并就受众关心的热点问题进行专题报道，对于受众反馈情况较好的内容，可以进行系列策划。在对新闻信息进行报道时，可以采用组合报道、系列报道或组合报道与系列报道相结合的方式来实现对受众关注力的持续吸引。为了确保所策划的专题报道内容具有突出的目的性，新闻策划工作者就需要在坚持党的立场的原则上对政策进行深入的分析、充分的解读，使所策划的新闻内容能够与当前社会的主旋律相吻合。

2021年，中国共产党成立100周年，《泸州日报》提前策划，于2021年5月9日至20日组织开展了“红色泸州续传奇——追寻红军四渡赤水在酒城的足迹”重点主题采访活动。中国工农红军“四渡赤水”之战，创造了世界军事史上以少胜多的光辉范例，是毛泽东生平军事指挥艺术的“得意之笔”。红军在泸州市古蔺县和叙永县转战期间，留下了宝贵的红色文化资源，至今仍影响着一代又一代人。《泸州日报》分两个组在古蔺、叙永、合江县的20个乡镇进行深度蹲点采访，从不同侧面展示红军四渡赤水经过的乡镇在脱贫攻坚、红色遗产保护、生态环境保护上取得的巨大成就，推出了20个整版报道，刊发新媒体稿件196条，总点击量突破1000万。此次《红色泸州续传奇》主题采访活动经验总结，被中宣部主办的刊物《三项学习教育通讯》所采用，同时受到泸州市领导签批表扬。此次主题策划报道就是在中国共产党成立100周年的大背景下所做的成功策划，切合读者和社会各界期待，不仅收获了流量，也收获了掌声。

三、从媒介经营层面优化地市党报新闻策划路径

（一）在报网充分结合的基础上实现媒介渗透融合

所谓报网结合，实质上指的就是将传统媒体与新媒体加以融合。处于信息化时代之中的地市党报，需要承认新媒体所具备的优势，认清自身暴露出的不足，学会取“长”补“短”。传统纸媒在信息化时代暴露出的最大短板是信息的传播效率以及传播的信息量的大小。地市党报要想有效实现新闻策划工作的优化升级，就必须挣脱“纸”的束缚，借助信息化技术去打造信息传播效率更高、传播信息量更大的网络化、数字化平台。不论信息在网络时代如何传递、传递的效果如何，报纸都将成为网络的重要支撑，因为有了报纸，网络才不至于陷入无尽的空虚，毫不夸张地讲，报纸就是网络现实的依靠。因此报网结合是一种可以帮助地市党报所策划的新闻信息更快、更新、更高效传播的一项可行性措施，同时也是地市党报突破传统纸媒限制的重要辅助工作。报网充分结合的具体措施可以利用报社所属的网站和新媒体平台收集网友关注的难点重点问题，成为报道策划的来源。

泸州日报社旗下泸州新闻网和“川江号”客户端均开设了“有话请您说”网络问政，践行网上群众路线主要阵地，成为泸州市社会公共服务、舆情监测、新闻信息源、信息咨询的综合性媒体平台。网友可在泸州新闻网和“川江号”客户端随时随地提问。栏目拥有短信自动通知功能，每个问题一旦受理或办结，问政人均能第一时间收到短信通知，每一条问政均实行进度条管理，及时了解事情进展。截至2022年4月8日，网络问政已受理网民诉求107865件。在线版——“在线访谈”作为泸州市网络问政平台集中问政的一种方式，每周邀请一位县区或部门主要负责人参加访谈直播，通过视频和图文的方式，就网络热点、难点问题进行在线交流。自2012年11月以来，已组织在线访谈309期，回答网民提问8000余个，访谈视频点击228余万次。同时，在网友问政后，报纸版则在“网络、手机、在线”前三部分的基础上，通过《泸州日报》《川江都市报》，就问政和访谈的热点问题做好解读、引导，加强宣传报道，强化了传统媒体和新媒体的良性互动与融合。在将地市党报电子化方面，可以通过网络载体的借助，把地市党报的新闻内容从传统纸质载体复制到网络平台上，也就是将地市党报电子化。当地市党报电子化之后，便捷的阅读方式能够有效吸引读者的关注，并且此时地市党报的内容空间也能够得到有效拓展，读者在线上阅读的过程中还可以就自己关心的热点问题进行评论、投票等，把自己的新闻阅读感受和新闻阅读意见反馈至地市党报后台。报社在对读者的反馈信息进行整理分析后，可以从中了解到受众的真实心理需求，这将有助于热点新闻的深度挖掘，使报纸的服务职能能够被充分体现。

2021年12月28日，泸州交警发布了关于城区重污染天气限行措施的公告，《泸州日报》刊发后，收到了网友的大量留言，如橙色预警由谁来发布、外地来泸州的车辆遇到限号怎么办、摩托车是否限行等。记者在收集到这些问题后，对市公安局进行了采访，通过纸媒和新媒体平台进行发布，回应了社会关切。

此外，电子化后的地市党报，还可以传播在纸媒报纸中无法传播的音频新闻、视频新闻，与图片新闻、文字新闻相比，音频及视频信息对于新闻的还原度会更高，并且也更贴合当前绝大多数读者的阅读习惯，有助于读者获得更深刻的阅读感受与良好的阅读体验。关于地市党报手机报的建立，是将手机的移动性、便捷性充分利用起来，让受众能够利用零散的时间去获取新闻信息，这样就能够有效解决当前人们因受快节奏的生活方式的影响而无法沉下心来阅读纸媒新闻的问题。

（二）在保障现有市场份额的基础上拓展发行网络

对地市党报的新闻策划进行不断优化的最终目的是为了让党报能够被更多的人主动购买，只有党报能够到达读者的手中，党报中的新闻事件、重要文件的解读、重大精神的传达才会具有意义，社会主义核心价值观才能深入人心。因此，地市党报需要在保障现有市场份额的基础上进一步拓展发行网络。这一目标的实现，需要新闻策划工作者从多个方面着手。一方面，选定的新闻内容需要能够与受众的生活实际相联系，也就是要贴近民生，只有这样才能够刺激受众在共鸣情绪的引导下主动购买党报；另一方面，在新闻的采编以及新闻内容的写作上，仍需狠下功夫。

四、结语

地市党报的新闻策划工作者需要积极发挥主观能动性，在实际新闻策划工作中不断学习、不断创新，努力通过新闻策划的不断优化来增强地市党报的市场竞争力，为地市党报的可持续发展提供必要保障。

参考文献：

[1] 王可.地市党报发展策略研究[D].济南：山东大学，2016.

[2] 许程丽.地市党报如何加强新闻策划[J].新闻传播，2010（11）： 42.

[3] 王文君.做好新闻策划 让地市党报出彩[J].新闻采编， 2009（6）：43-44.

[4] 刘玉华.新闻策划创新贵在“三求”[J].中国地市报人， 2011（9）：35-36.

[5] 黄再生.强化新闻策划打造品质新闻[J].中国地市报人， 2018（7）：42-43.

[6] 刘立成.新闻策划的特点策划法及其运用[J].中国地市报人， 2021（3）：50-52.