“互联网+”背景下电视新闻发展的困境与出路

张晓燕

摘要：本文主要围绕“互联网+”背景下电视新闻发展面临的困境和出路展开研究，通过分析“互联网+”技术在新媒体发展、新闻信息传播等方面发挥的作用，结合电视新闻在新闻生产时间、新闻互动方式、发展效益等方面面临的问题，从定位策划、内容优化、传播形式创新和互联网技术培训等角度出发，探究提高电视新闻影响力的措施，完善电视新闻团队与群众的互动方案，为电视新闻发展吸引更多受众，以此对电视新闻长远发展提供可靠建议，督促电视新闻团队不断创新工作方式，进一步提升电视新闻社会影响力。

关键词：“互联网+”；电视新闻；发展；困境

“互联网+”带动了各行各业向信息化方向迈进，将各项服务通过互联网快速传播给群众，这在方便群众生产生活的同时，也给其他行业的发展带来了巨大的挑战。特别是电视新闻发展过程中，其本身存在的问题和“互联网+”背景下产生的新问题结合在一起，导致电视新闻在发展的不同阶段遭遇了一定的问题，不仅影响电视新闻当前发展速度，也会给电视新闻长远发展埋下隐患，需要电视新闻工作者加以重视，积极探寻推动电视新闻长远发展的新出路。

一、“互联网+”背景下电视新闻发展困境

（一）传统电视新闻发展短板

第一，传统电视新闻推送过程中，受到电视台节目布局和传播介质的影响，电视台一般采用单向传播的方式，由电视新闻主持人单方面向群众推送相关信息，群众根据电视新闻播放时间要求，在固定时间段观看节目，才能了解当天发生的新闻信息；第二，在单项传播模式的限制下，电视新闻工作者也无法快速收集用户信息、用户新闻阅读喜好和用户新闻阅读观感等数据，其新闻节目优化过程中缺乏完善的数据支持，导致后期优化效果与预期存在差异[1]。而在对“互联网+”背景进行分析时可以发现，大量自媒体都依托互联网实现了飞速发展，可以利用短视频平台等与群众快速互动沟通，受时空限制影响较小，其新闻收集和制作速度较电视节目而言明显加快，受众的参与感明显增强，因而赢得了诸多受众支持。特别是在重大新闻事件出现后，自媒体可以通过手机等移动终端设备快速收集新闻，并将其上传到网络上，可帮助群众第一时间了解新闻；第三，电视节目制作涉及节目信息收集、审核和节目制作效果审核等多项流程，各项工作推进速度也有差异，因而需要耗费一段时间才能向群众展示，此时群众大多已经了解新闻内容，对电视新闻的新鲜感则随之下降；第四，电视新闻节目制作过程中，考虑专业要求和制作成本要求，一般以规范化方式向群众展示权威新闻内容，对部分内容需要采取精简化处理，这虽然能保证新闻节目的权威性，但是在一定程度上也减少了群众获得的新闻信息量。自媒体在发展过程中打破了这一壁垒，自媒体人可以利用手机等移动终端，快速且完整地向群众讲述新闻全貌，并且通过短视频和新闻操作端的评论区与群众进行互动沟通，在讨论过程中也会分享自己收集的信息，这进一步丰富了自媒体新闻的信息量，受到较多群众欢迎。

（二）电视新闻发展冲击

“互联网+”背景下，各类新媒体工具层出不穷，其新闻内容制作、传播方式等也有了明显改变，这给电视新闻发展造成巨大冲击，主要表现在以下三个方面：第一，电视新闻受众流失。电视新闻从制作到播出需要经过多个流程审核，尽管能保障新闻权威性，但是新闻播报和新闻发生时间间隔相对较长，内容较少，群众大多已经了解了事情的基本情况，因而对电视新闻的关注不高。同时，受到电视新闻时长的限制，其播报新闻以代表性内容为主，无法满足部分群众对指定领域的新闻要求，而互联网却能向群众提供实时、海量的新闻信息，导致电视新闻固定受众转而将目光投向互联网新闻；第二，电视新闻发展资金流失。电视新闻播报前和播报后会留出一定的时间播放广告，该时间段也被称为电视广告的黄金时间，受到许多产品的追捧，许多产品商都希望通过投入广告资金在黄金时段展出自己的产品信息，以此吸引更多市场受众。随着电视新闻受众转向互联网新闻，电视新闻的号召力较以往明显下降，用户守在电视机前的时间也明显减少，导致电视广告黄金时间逐步失去其原有的意义，广告商也不再盲目追逐黄金时段的广告投放，转而通过与大量自媒体合作来创新广告推送方式，可以从更加多样化的角度向用户展示产品信息，其广告资金投入较少，但却能获得更多群众的欢迎，因而自媒体比较受广告商的喜爱[2]。这一现象也进一步加剧了电视新闻发展资金流失，导致电视台发展资金减少，一定程度上影响了电视新闻发展创新；第三，电视新闻人才流失。自媒体发展受到的限制相对较少，可以在短时间内快速吸引大量受众，同时赢得广告商的欢迎。自媒体人可以在短时间内获得大量的资金支持，用以开展后期自媒体建设等工作，其工作随意性较强，对专业技术的要求也相对较低。与其相反，电视新闻制作团队的专业知识扎实、对用户喜爱的新闻传播方向和新闻传播模式等了解较多，但是其收入却受到电视台发展效益等的影响，导致其与自媒体人的收入差异较大。这一背景下，部分电视新闻人才离开电视台成为自媒体人，围绕自己喜欢的新闻方向进行创业，其收入大幅提高，且受到的约束明显减少，而这也吸引了更多新闻人才参与到自媒体建设中，进一步加剧了传统新闻从业人员的流失，导致电视新闻制作效果与自媒体新闻制作效果之间的差异进一步增大，一定程度上影响了电视新闻的主流媒体地位。

二、“互联网+”背景下电视新闻发展出路

（一）找准定位，合理引导舆论

权威性是电视新闻的重要特征，也是将电视新闻和自媒体区分开来的关键因素。电视新闻作为主流媒体，秉承公正客观的新闻报道角度，拥有对新闻的权威解释权，可以帮助群众了解最真实的信息，同时合理引导社会舆论，对推进和谐社会建设具有积极作用。而自媒体人受到自身专业能力限制和追求效益目标影响，在制作新闻时会通过夸大新闻内容、制造噱头等方式来向群众传递新闻，严重者甚至传播虚假新闻[3]。电视新闻团队在制作过程中必须握紧舆论大旗，以专业方式对新闻真实性进行调查，并牢牢把握自身信息解释权，从专业媒体人的角度，辅之以聘请专家等方式对各类新闻事件的前因后果展开深入剖析，以此来帮群众厘清事情发展脉络和其中的因果关系，可帮助群众形成对相应新闻事件的规范化认识，继而引导社会，形成正确的舆论导向，发挥其维护社会秩序稳定等方面的效果，切实提升电视新闻发展质量。

（二）内容策划，打造良好口碑

“互联网+”背景下，媒体形式较以往有了很大的变化，但要想在媒体竞争中脱颖而出，广大媒体人仍然要坚持“内容为王”的原则，以保障新闻内容质量为目标开展策划工作，可有效提升媒体竞争力。电视新闻团队应当通过优质内容输出来吸引更多群众，以此来提高广播电视台发展效益。第一，广播电视台要加强对原创新闻的重视，当前自媒体平台上充斥着大量的新闻内容，群众参与讨论热度较高。但是由于其进入门槛较低，自媒体人发布的信息真实性存疑，同时部分自媒体为了快速获得群众关注，选择跟风上传其他自媒体人已上传的内容，这就导致自媒体平台上出现了新闻内容同质化现象，信息质量相对较低，一定程度上影响了信息传播秩序，而大量相反意见的存在也影响了用户的正确判断，导致用户逻辑思维迷失；第二，电视新闻在“互联网+”背景下也应当在“内容为王”原则指导下，对新闻工作团队进行培训，引导其掌握优质内容输出方法，并通过相互配合进一步提升内容质量，保障新闻内容符合新闻专业要求，以此来向群众推送更加权威且高质量的新闻信息，提高电视新闻的市场竞争力；第三，电视新闻工作者也要加强对新闻评论和信息分析等工作的重视，做好新闻拓展延伸，并及时将各项内容策划落实到位，可满足群众全面跟进事件发展的要求，提高新闻信息对群众的吸引力；第四，广播电视台也要加强对新闻特色的重视，根据电视新闻报道类型差异和受众欢迎程度，调整电视新闻自身定位并打造本土特色新闻品牌，可吸引更多群众参与，新闻来源也会随之拓宽。以河南广播电视台民生频道《小莉帮忙》为例，该节目前期以民生新闻输出为主要目标，开展民生新闻搜集工作，集中力量帮助群众解决生活中的问题，新闻整体基调轻松，同时充分尊重群众的生活和工作意见，赢得了诸多群众喜爱。后期逐渐形成品牌优势，使得该栏目从民生新闻脱离出来，成长为单独的民生节目，这既为民生新闻发展积累了良好口碑，同时也为电视新闻寻求延伸发展方向提供了典型示范。

（三）技术引进，转变运营方式

传统电视新闻主要经历采访和制作及审查三个环节，最终向群众播出，工作流程闭环度较高，与用户之间的沟通相对较少，更多是电视新闻创作团队根据自己的理解对新闻形式进行调整。而在“互联网+”背景下，电视新闻工作者应当及时调整运营方式，结合自媒体发展提出的开放性要求来改进电视新闻发展方式，可有效提升电视新闻发展质量[4]。第一，电视新闻工作者必须加强对自媒体和互联网技术的重视，在传统新闻采集渠道的基础上，利用互联网技术筛选网络上出现的信息，选择可靠信息进行整合编辑，可有效提升新闻信息收集效率，并扩充电视新闻信息来源，提高新闻制作时效性；第二，在互联网技术帮助下提升电视新闻交互性。新时期电视新闻制作过程中，新闻制作团队可以对演播室进行调整，使得主持人在播报新闻的同时，也可以使用短信和网络留言板等平台与群众进行互动沟通，并开展信息调查等工作，可赢得更多群众参与，其收集到的信息可靠性也明显提升，对优化节目配置具有极为重要的作用；第三，电视新闻发展过程中应当积极寻求全媒体建设方案，在保障自身信息准确性和整体公信力的同时积极与自媒体平台寻求合作，入驻短视频平台和微博、微信等交互性较强的平台，根据平台特征调整新闻节目形式，并对新闻节目进行合理剪辑，实现全媒体播放的目的，可快速拓宽电视新闻传播范围，提升电视新闻整体影响力，为电视新闻发展吸引更多受众；第四，电视新闻发展过程中也应当加强对自身新媒体品牌建设的重视，在与自媒体寻求合作的同时积极在微博、论坛等平台展开宣传，吸引更多群众关注，可有效提升电视新闻品牌影响力，继而帮助电视新闻快速打开自媒体发展局面，保障其行业影响力。此外，电视新闻在互联网背景下也应当加强对新闻直播的重视。特别是在重大事件出现后，应第一时间做出反应，并通过直播的方式将新闻信息传递给观众。对短时间内信息收集不足的新闻素材，电视新闻团队应当结合新闻特点和新闻准确性要求，利用网络端和自媒体用户端来收集信息并对其进行审核，并在直播中展示自媒体用户提供的信息，可以形成与自媒体用户的良性互动，加快电视新闻全媒体发展进程，提升其整体发展质量。

（四）定期培训，提升工作人员技术水平

“互联网+”背景下，电视新闻发展也应当明确工作基调，结合广播电视台工作重点和工作人员综合素质差异开展针对性培训。首先，广播电视台要定期对工作人员进行节目制作和传播知识培训，使其快速掌握行业发展新知识，了解行业发展脉络，练好基本功，保障自身专业技术功底扎实；其次，为更好地应对自媒体发展带来的冲击，广播电视台应当根据互联网发展特征和自媒体特点，对工作人员开展互联网技术培训，引导其学习自媒体发展带来的新技术，并将其应用到电视节目制作中，以此对电视节目播出系统等进行优化，利用自媒体技术和工具来简化新闻制作流程，加快新闻采编和剪辑速度等，可以为电视新闻发展赋予自媒体特色，后期节目内容和节目播放形式等也会随之更新，可以有效提升电视新闻影响力。以电视新闻节目创新为例，电视新闻在保留原有固定节目播出的同时，也可以在互联网技术和自媒体网络平台的帮助下，推进网络直播，通过电视台和网络平台共同发力，快速将新闻传播到不同区域，可有效扩大电视新闻传播范围。而在推进传播形式创新时，广播电视台可以根据新闻特征对其进行合理分类，将对应类别的新闻以短视频等方式精准投送，对该类新闻感兴趣的客户可以在短时间内集中了解新闻信息，其新闻获取针对性明显增强。对于发展周期较长的新闻事件，广播电视台在制作电视新闻时，也可以据此制作专题片，通过短视频实时跟进报道、电视新闻专题采访分析、线上平台互动跟进等多种方式并行，全方位解读新闻事件，并将其推送给群众，可有效加深群众对新闻的印象，满足群众的新闻跟进要求[5]；最后，广播电视台在新时期制作电视新闻时，也应当加强对电视端与网络端互动的重视，通过优化电视新闻制作方式，在保留电视新闻发展特色和权威特征的同时，引入更加多样的网络互动模块，以此来实现与群众实时互动和定向沟通，可形成巨大的话题影响力，使得更多群众了解地区电视新闻特征和发展方向，为电视新闻发展吸引大量潜在受众，进一步提升电视新闻影响力，保障广播电视台在新媒体发展过程中的主流地位，打造更受群众欢迎的电视新闻品牌。

三、结语

“互联网+”背景下，各行各业都实现了与互联网技术的深度融合，行业发展方向和行业推进形式等都有了明显创新。电视新闻发展过程中也应当关注“互联网+”带来的影响，在明确随“互联网+”发展起来的自媒体特点和挑战的同时，以更加积极的姿态寻求与互联网技术的融合，拓宽电视新闻传播路径，打造立体化电视新闻传播机制，在互联网技术帮助下，全方位、多视域与群众互动沟通，并向群众传递关键新闻信息，打造全媒体新闻传播机制，在保障电视新闻权威性的同时进一步提升电视新闻影响力。

参考文献：

[1] 白小青.“互联网+”环境下电视新闻编辑制作方法创新[J].传播力研究，2021，5（32）：70-72.

[2] 牛昌庆.“互联网+”时代广播电视新闻的策略与采编技巧[J].中国宽带，2021（4）：171.

[3] 杨华.“互联网+”背景下地方电视新闻深度报道探讨[J].中文信息，2021（11）：297-298.

[4] 杨玮玮.“互联网+”背景下广播电视新闻传播的规制路径[J].产业与科技论坛，2021，20（15）：251-252.

[5] 李青桃.“互联网+”视角下广播电视新闻的采编[J].传播力研究，2021，5（16）：89-90.