全媒体时代图书编辑的核心竞争力

李琳

摘要：全媒体时代传统图书出版业面临读者流失、收入下滑等危机，迫使其探索媒体融合和转型发展路径。而随着图书出版向着纵深方向发展，要求图书编辑尽快提升核心竞争力，确保能够推出人们喜闻乐见的文化产品。本文结合全媒体背景，从树立产品思维、加强信息集成等多个方面提出了图书编辑策划、选题、整合等各方面能力的提升策略，全面探索图书编辑核心竞争力的提升路径，希望能够助力出版业的高质量发展。

关键词：全媒体；图书编辑；核心竞争力

在媒体深度融合的背景下，全媒体时代已经到来，指的是可以借助文字、声光、图像等各种形式实现信息传递的媒介生态。而实现全媒体出版，强调在不同媒体上进行出版内容投放，通过多渠道整合营销给受众带来丰富体验。随着图书出版从“生产—销售”向“信息-传播”的方向转型，图书出版也随之进入复杂多元的竞争环境，想要脱颖而出则对图书编辑提出较高要求。因此还应加强图书编辑核心竞争力研究，确保可以适应行业竞争格局的转变。

一、全媒体时代图书编辑核心竞争力提升意义

（一）迎合行业转型趋势

在全媒体时代，信息、知识的获取和传播方式发生了深刻变革。在互联网、移动通信等各种技术的支撑下，信息开始爆炸式增长，读者可以随时随地通过信息检索获得丰富资源，逐步形成了碎片化阅读习惯，对信息时效性提出了较高要求。而传统图书出版受出版形式、生产周期等因素限制，导致内容生产滞后，出现传播力下降问题，陷入了出版量大幅缩减的发展困境[1]。面对这一局面，出版业开始探寻转型发展路径，实现数字化内容生产，借助文字、图片、音视频等各种形式立体化、直观化展现丰富内容。而作为出版行业核心，图书编辑将主导出版方向，在对内容、信息等各种资源进行融合的过程中，需要通过提升出版编辑核心竞争力，确保在紧跟时代变化趋势的同时，体现自身独有优势，通过提质升级满足行业转型需要。因此图书编辑为中心环节，能否准确把握全媒体传播特性，关系到能否生产出受众喜闻乐见的产品，还应积极探寻核心竞争力提升途径，推动图书出版向着纵深方向改革，始终做到与时俱进引领行业向着正确的方向转型。

（二）应对媒体融合挑战

在全媒体时代下，图书出版想要对各种信息、内容进行整合，离不开发行平台、传播载体的相互配合，因此必然受到媒体融合因素的影响。为应对媒体融合挑战，图书编辑需要从过去的案头工作向市场开拓方向转变，保证内容制作可以获得相应传播平台及其受众群体的支持。

为此，图书编辑需要革新能力，从媒体融合角度探寻内容创作方向，保证内容质量和创意性。在整个过程中，编辑、出版等环节界限容易模糊，图书编辑需要渗透到各个环节，实现紧密合作，确保可以从多个视角提出建设性创意，在合理进行产品定位的基础上实现内容深加工。

而随着图书出版从纸质向着数字化方向转变，需要实现信息一次采集和多重传播，要求图书编辑可以完成出版物的设计和生产，确保可以实现产品多平台销售，通过加强多种媒介利用实现融合发展。实现全媒体出版，对图书编辑提出了更高要求，需要从图书选题策划开始进行各环节协调，在编辑加工和营销推广等过程中实现资源整合，能够通过研究媒体融合规律形成整合、协调等各种能力，确保能够在市场环境发生变化时始终维持稳定发展。

二、全媒体时代图书编辑核心竞争力的提升路径

（一）坚持内容至上 提升选题能力

全媒体时代下，大众看似可以随时获取丰富内容，但实际多数内容良莠不齐，因此想要提升出版效率还应坚持内容至上原则，通过生产优质内容获得市场竞争力。作为图书编辑，在紧跟时代脉搏把握社会热点信息的基础上，还应深挖价值实现内容创新开发，获得较强的出版选题能力。为此，还应把握主流文化核心，实现对图书市场的独立思考和深入分析，结合受众阅读倾向进行选题创新，避免因盲目跟风导致生产的内容与市面上同类出版物雷同，进而丧失竞争优势。从以往畅销读物出版经验来看，多数拥有深刻内在价值，可以与时代价值观相契合的作品，才能在经过深加工后在不同媒体平台上广泛传播。结合全媒体传播特点，图书编辑还应深入挖掘有价值的出版内容，结合时代特点重新立意和开发，充分体现传统出版业的优势。面对海量信息，要求编辑可以凭借经验和能力完成优秀选题快速捕捉，独具匠心地完成优质图书打造。

在内容选题方面，图书编辑还应主动迎合市场，准确把握新时代受众阅读偏好，做到精准产品定位。结合这一目标，图书编辑应加强市场调研，通过对接各种媒体平台获取读者信息和市场数据，把握相关领域研究动态，找准受众群体。采取线上和线下相结合的方式，可以根据出版社出版领域设计调研问题，收集资料展开分析，确定目标群体感兴趣的图书类型、话题、喜爱的作家等信息，为图书选题提供依据。在出版内容日渐多元化的背景下，实现市场细分，根据市场定位树立用户思维，以用户为中心完成选题，才能满足受众各种需求。如根据各平台同类图书销售情况展开分析，根据不同图书销售量，掌握不同读者群体的基数、偏好等情况。在敏锐捕捉用户需求的基础上，图书编辑可以加强与该领域作者的沟通，在熟悉作者写作特点、专业背景等情况的基础上建立合作，明确内容立意方向，保证创作出的内容符合选题，成为最适合用户的产品[2]。

（二）树立产品思维 提升策划能力

在图书出版形式发生变革的情况下，图书编辑还应完成角色转换，不再局限于单一图书策划，而是需要完成多种产品开发。具体来讲，就是需要明确自身“产品经理”的职责，将工作重心从校对、审稿等方面转向明确产品内容导向、出版形式等方面，参与到产品“审”“校”“排”等各个环节，从全局角度出发加强产品定位、产品创作、产品营销等流程的把控[3]。围绕产品定位，合理进行产品结构设计，做好相同选题不同产品内容规划，能够确保后续出版高效开展。现阶段，图书出版产品可以划分为纸质书、电子书、阅读客户端等多种形态，图书编辑想要合理策划，还要把握不同产品特点和相互联系，如电子书主要将图书内容转化为可检索的数字图书产品，客户端产品则通过内容精选、加工满足用户碎片化阅读需求，电子图书则需要将整本图书拆解编排成适合分段阅读的出版物。通过树立产品思维，形成全篇布局理念，借助各种媒体平台特点以文字、音视频等不同形式将内容转化为丰富的数字产品，可以通过融合出版获得良好市场前景。

图书编辑想要形成较强的数字产品策划能力，还要形成品牌培养思维，通过开发衍生产品带来更多效益。现阶段，知名的出版社大多拥有独立品牌，可以通过发挥品牌效应凝聚粉丝群体，并通过延伸品牌形态实现价值创造。在全媒体背景下，利用不同媒体平台实现产品品牌宣传策划，从多个维度挖掘品牌价值，完成旗下各类产品生产，可以创造“1+1>2”的市场效应。如针对精品图书的价值进行挖掘，完成文创产品开发，可以延长产品价值链，通过一次投入创造多重效益，为品牌注入源源不断的发展活力。随着产品在各个媒体的覆盖密度不断增加，可以与受众群体建立紧密联系，获得强大市场号召力，为后续产品的市场开拓奠定扎实基础。从这一角度出发，图书编辑从图书选题策划开始还应从品牌运营角度加强版权保护，确保后续能够通过经营版权加强与游戏、文娱等行业的跨界合作，持续进行内容创新开发，通过充分利用内容资源实现全面数字化转型目标。

（三）加强信息集成 提升整合能力

在图书以数字化形式出版的过程中，图书编辑需要通过不同媒介平台完成信息收集。而多数信息带有零散、破碎的特点，因此编辑需要加强信息集成，确保可以把握信息排列规则和秩序，能够有逻辑地进行信息分类、筛选和组合，保证生产出的内容可以顺利被读者接受和解读。在全媒体时代，受众更青睐用电子、有声等形式读书，以获得丰富的感官体验。在图书出版向这一方向转型的情况下，图书编辑还应结合信息浏览背景对超文本信息进行广泛搜集，并通过与多媒体有效融合提供超媒体的内容，确保各类信息资源能够得到充分利用。为此，编辑应做到熟练掌握计算机操作技巧，形成较强的信息资料处理能力，以便科学运用信息技术进行各种内容梳理，从中挖掘有价值的出版内容，最终确保出版物内容以微视频、动图等动态化形式展示，为读者提供增值服务的同时提升产品的附加值[4]。

将图书内容以音频、视频等各种媒体形式传播，不能仅完成内容照搬平移，而是需要结合不同平台传播特点实现内容资源重新整合。通过系统化重组，才能使某一受众群体对某个领域或知识点产生深刻认知，从而为其生活、学习和工作提供个性化内容服务。为此，图书编辑还应做到熟练运用音视频制作技术、动画技术、网页编辑技术等各种技术，确保可以通过不同媒体平台进行内容有效展示。利用超链接形式实现知识点拓展，也可以加强各种产品间的联系，通过顺利引流实现知识、内容融合，为受众全面、系统了解出版内容提供保障。如在对少儿读物进行策划的过程中，作为电子出版物可以在小说内容中插入人物形象图片、历史背景信息等内容，并在编辑时加入二维码。通过扫描二维码，用户能够登录到客户端，查看到以动画形式处理和展现的扩展内容，确保读者在学习一个知识点时可以融汇相关背景知识等，构建完整知识结构体系。想要顺利实现不同媒介形态的内容整合，不仅要求图书编辑拥有扎实文字功底，同时也要求其具备跨媒介资源整合能力，可以根据不同媒介运行规律，有针对性地进行内容编辑。

（四）学习媒介技术 提升协调能力

在全媒体时代下，需要实现图书出版和信息技术深入融合，加速推动营销渠道的创新发展，在提高产品传播力的同时，获得更强的影响力。为此，图书编辑需要加强各种媒介技术的学习，做到广泛运用微信、QQ、抖音等媒介进行图书宣传推广，突破单向线性传播的局限性。在互联网时代，图书编辑应在图书运营中建立融合发展理念，加强与受众广泛的传媒平台合作，以便通过多元渠道实现图书的全方位营销。掌握论坛、APP、微博、抖音等各种传媒平台的优缺点，确定产品在不同渠道的定位，并根据用户特点找准兴趣点制造热点话题，加强产品包装宣传，能够吸引更多书评人、媒体人和普通用户参与产品宣传推广活动，主动进行内容转发和分享，迅速提高产品影响力[5]。例如，在利用微博进行图书推送时，把握平台用户喜欢分享心得体会等特点，可以加强书评撰写。而在抖音等短视频平台进行图书宣传，应认清平台内容短小、精悍的特点，通过精准概况介绍图书精彩之处。

通过不同媒介平台进行图书宣传推广和营销，还应从资源整合角度进行协调，保证满足不同平台内容生产需求的同时，可以给用户带来新鲜感受，从而取得理想图书宣发效果，为产品登陆市场营造良好氛围。从时空角度进行协调，可以先将部分内容投放至网络媒体，做好产品预热。在此基础上，可以在手机终端阅读器上进行内容投放，实现精准营销和个性化传播。经过一段时间积累后，可以形成一定粉丝群体，然后进行纸质图书营销，扩大产品经营范围，在形成品牌效应后逐步向影视娱乐等领域延伸。结合不同市场特征，还应根据受众需求合理确定传播媒介种类，如面向年轻受众可以建立与短视频平台的合作，面向具有一定经济基础的受众可以与微博拥有千万粉丝的博主合作。做到全面分析产品、市场、读者等各方面的信息，面向不同群体采取适合的媒介传播形式，可以合理组织不同营销活动，通过协调运营持续提高产品知名度。

（五）坚守文化使命 提升互动能力

在全媒体时代，图书编辑想要取得长远发展，还要坚守传播良好精神文化的使命，以便形成稳固的用户群体，有效提高自身核心竞争力。归根结底，图书是传播知识、文化和实现心灵沟通的载体，需要凝结特定时期的先进文化和优秀思想，才能凸显其文化价值。践行文化初心，图书编辑在图书选题策划、创作生产和传播等过程中，还应彰显其价值，凭借精品力作呈现时代新气象，从而赢得更多受众支持。为此，需要建立全媒体传播标准，凭借专业特长对专业领域优质信息资源进行挖掘和利用，保证创作内容的知识性、科学性、创新性，有效提升图书的话语权和公信度。

将图书当成民众的精神营养品，还要做到有效传播内容文化。通过各种媒介平台加强与作者、用户等各方的互动，可以迎合时代趋势增进对话、交流的同时，发起相关话题讨论，增强作品传播力、影响力。在文化感知和号召下，可以将读者转变为“用户”，最终升级为“粉丝”，积极参与到图书创作过程中，确保图书编辑能够更好地为读者服务。因此在图书选题、策划、创作、营销等各个阶段，应通过微信、微博等各种途径开展宣传活动，征求受众意见和传递核心思想文化的同时，加强图书全方位传播、营销，实现经济效益和社会效益双赢。

三、结语

核心竞争力不仅包含知识积累，更强调对不同知识、技术进行整合，通过协调生产技能获得个体独有优势。因此作为图书编辑想要提升核心竞争力，应在把握内容至上原则的基础上合理进行图书选题，并通过树立产品思维完成多样出版产品策划，以便做到把握全媒体发展规律生产高品质图书，形成特有优势。在工作实践中，还应通过实现信息集成和媒介技术学习获得出版产品生产的整合、协调能力，通过全媒体运营加强产品宣传推广，并通过与受众积极互动，履行文化传播使命，为出版业的可持续发展提供保障。

参考文献：

[1] 刘一琳.全媒体出版时代图书编辑的核心竞争力打造[J].办公室业务，2022（6）：52-53.

[2] 张婧.赋能文旅天津，构建城市流量新路径：编辑谈图书选题策划[J].科学与财富，2020，12（31）：272.

[3] 白国民.全媒体时代图书编辑出版工作转型策略探讨[J].新闻研究导刊，2022，13（3）：179-181.

[4] 曾菡.科技图书出版编辑全媒体融合思维的转变策略研究[J].采写编，2022（2）：145-146.

[5] 李蕊.图书出版编辑在全媒体时代的自我能力培养与提升[J].科技传播，2021，13（7）：26-28.