基于媒介生态学的区域融媒体中心建设路径研究

严家秀 苏妍

摘要：近年来，伴随着新媒体技术的发展和移动媒体的普及，人民群众逐渐成为媒体信息的接收者和发布者，这无疑也给我国的主流话语体系带来了极大的冲击。为了抢占主流舆论高地，并促进媒体信息传播的与时俱进，我国开始在各区域建立融媒体中心。然而在此过程中，区域融媒体中心的建设并不顺利，其传播效果依然不够理想。因此，本文基于媒介生态学，以我国区域融媒体中心作为研究对象，通过探究区域融媒体中心建设的现状以及问题，提出相关的建设路径，以期推动区域融媒体中心建设的稳步进行。

关键词：媒介生态学；区域融媒体中心；建设

基金项目： 江西省大学生创新创业训练计划立项；课题名称：《乡村振兴视域下县级融媒体传播乡村文化的路径思考——以“分宜县”为例》；课题编号：202210846013。

2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。在此背景下，我国区域融媒体中心的数量呈现显著增长态势。但是，随着区域融媒体中心的不断建设，其在产业、人才、技术等方面的建设问题开始逐渐凸显。为了解决这些问题，需要应用媒介生态学，并借由媒介生态学中提及的内生态、外生态两类概念，分析当前区域融媒体中心建设中存在的普遍性问题，推动我国区域融媒体中心实现可持续发展与建设。

一、区域融媒体中心建设成效

在时代发展以及政策号召下，我国区域融媒体中心建设工作正如火如荼展开。区域融媒体中心通过对新闻、报纸、互联网平台等媒体工具的利用，在不同区域内形成了统一的主流媒体思想。而伴随区域融媒体中心数量的增多，能够为人民群众提供更具个性化的融媒体服务。当前阶段，我国区域融媒体中心建设所取得的成效主要体现在以下四个方面：第一，使各方资源得到有力整合。通常情况下，主流媒体思想要想在全国范围内得到普及，离不开区域融媒体中心的支持。同时，也正是由于国家的重视，使许多融媒体从业人员愿意持续深耕区域融媒体建设工作，进而让各类融媒体工具、资源在不同区域中得到有力整合，这些因素都为区域融媒体中心建设注入旺盛的发展生命力；第二，基础设施建设取得长足进步。长久以来，基础设施都是制约区域融媒体中心发展的关键。而随着国家对区域融媒体中心建设的重视，我国许多地区开始加快对融媒体中心的建设。同时，在融媒体渠道建设方面，则积极开通微信、微博、手机APP等。而在融媒体中心的体验设备中，则增设了AR、VR等虚拟现实设备，促使区域融媒体中心的基础设施实现了跨越式发展；第三，群众引导及服务功能的作用日益明显。在群众引导方面，不同的区域融媒体中心通过结合自身实际情况，积极探索媒介信息的新型传播方式。例如，在甘肃庆城，当地融媒体中心通过打造庆城融媒体手机APP的方式，将庆城各类新闻在APP上发布。借助此举，既拉近了当地政府与群众之间的距离，也使主流媒体思想得到更有效的传播。而在群众服务方面，许多区域融媒体中心均开始打造集政务、文化、民生、服务于一体的融媒体服务平台。通过多元素融合，构建融媒体传播矩阵。例如，在江西分宜，当地的融媒体中心打造了一款名为“智慧分宜”的手机APP。通过这款APP，当地居民能够在手机上完成水电费缴纳、地方特色活动查询、服务信息咨询等；第四，强化融媒体的深度与广度。在区域融媒体中心出现前，媒体中心、媒介渠道彼此相互独立，导致资源共享和传播效率均受到限制。随着区域融媒体中心的建设，各种媒体工具、渠道相融，使信息的内容广度、信息调度等均得到进一步深化[1]。

二、媒介生态学下区域融媒体中心建设存在的问题

当前阶段，虽然我国区域融媒体中心建设取得不错的成效，但是其中依然存在诸多问题。在媒介生态学指导下，本文从媒介生态学的内生态和外生态两方面出发，探究区域融媒体中心建设中存在的问题。

（一）区域融媒体中心内生态问题

第一，产业生态问题。在新中国成立之初，我国处于计划经济时代，此时主流媒介思想的发布掌握在上层建筑手中。随着改革开放至今，媒介逐渐朝着市场化、产业化的方向发展。媒介开始遵循事业单位、企业管理的双轨制管理模式。然而，正是这种改革后的管理模式，严重影响了区域融媒体中心产业生态的发展。一方面，当媒介具有事业及企业双重属性，媒介信息的传播就需要和党政方针宣传相一致。但是，媒介的传播同样属于一种商业行为，如果放弃事业及企业属性，过度追求商业化，则必然受到政府的监管，二者由此产生矛盾；另一方面，如果放弃商业化完全依靠政府财政拨款，又违背了融媒体与时俱进、观点自由的初衷。因此，许多区域融媒体中心建设时，没有找准产业生态的平衡性，在市场竞争中落入下风[2]。

第二，人才生态问题。在媒介生态学中，十分强调信息的采集、加工、传播等环节，其中每个环节都需要依靠人工完成。但是在区域融媒体中心建设中，人才短缺问题依然严重。究其原因在于地方政府虽然依靠政策及时引进融媒体专业人才，却始终缺乏留下人才的长效举措。另外，我国不同地区间的经济差异较大，东西发展极不均衡，因而许多地区无法开出良好的薪酬福利待遇留住人才。

第三，内容生产生态问题。通过分析区域融媒体中心所发布的内容后可知，大部分区域融媒体中心所生产的内容，均存在趣味性较弱、同质化问题严重、原创内容较少等问题。例如，内蒙古某区域融媒体中心，在2020年4-5月共发表文章154篇，标注原创的文章仅为16篇，占比为10.28%。而在文章形式方面，主要以文字加图片为主，较少有视频内容。可见，由于区域融媒体中心在内容生产方面较为羸弱且创造性不足，使当地民众对于接收地方媒介信息的兴趣较弱，用户黏性较低。

（二）区域融媒体中心外生态问题

第一，政治生态问题。媒介生态学中的概念指出，媒介的传播必然和社会政治环境息息相关。因此，良好的国家政策支持，才能更好促进媒介融合成长。在我国，区域融媒体中心相关的建设政策主要在2018年提出，但是在具体执行过程中，却受到诸多行政元素限制。一方面，地方政府手中的媒介资源有限，难以支撑区域融媒体中心的建设；另一方面，地方政府为区域融媒体中心提供大笔投资，实际却并不掌握管理权。同时，许多能够推动融媒体中心建设的方案需要经过省、市、县层层审批，延缓了区域融媒体中心的建设时间。

第二，经济生态问题。区域融媒体建设政策提出以来，带动区域融媒体中心建设数量加快。但是建设区域融媒体中心需要地方政府持续投入，许多地方政府间的经济差异极大，难以支撑其建设区域融媒体中心[3]。

第三，技术生态问题。在信息技术背景下，诸如大数据、云计算、5G、人工智能等技术开始逐步应用于媒介传播领域。区域融媒体中心建设时，十分看重信息技术的力量，并始终将信息技术的应用作为研究重点。然而，地方政府错误地认为有技术就能够扩大传播效果，因而盲目堆砌技术，导致区域融媒体平台出现系统漏洞，且后续无人修复，最终使当地用户流失。

三、基于媒体生态学的区域融媒体中心建设路径

（一）深挖区域个性内容潜力

媒介生态学相关概念指出，当媒介身处不同区域时，需要针对不同受众选择不同工具，才能使媒介的传播功能得到最大限度的发挥。基于此，区域融媒体中心的建设同样应该根据当地民众的需求，提出更具个性化的建设方案。一方面，对于发展较好、经济优越的地区，建议走集团化发展路径。借助该路径，能够实现对区域媒介资源的统筹规划，从而最大化经济价值，填补区域融媒体中心建设的财政漏洞；另一方面，对于发展较慢、经济条件较差的地区，则可以走本地化发展路径。在该路径执行中，地方政府需要找寻本地化特点，并在区域融媒体平台上更多宣传本地化新闻，并深度挖掘地方区域的精彩内容，加强当地民众对区域融媒体中心的归属感。例如，在四川仁寿，就通过在区域融媒体中心专门开辟“仁寿本地”专栏，专门报道仁寿本地新闻，深受当地居民喜爱。

（二）释放区域融媒体中心“在地性”动力

媒介生态学中强调，要将媒介的“在地性”得到落实。“在地性”指的是地方特性，将其应用于融媒体中心建设中，让区域融媒体中心不仅能够传播媒介信息，还要其成为政府的服务机构。首先，区域融媒体中心可以应用“媒体+政府”的传播模式，打通地方政府和人民群众之间的交流障碍，让群众的意愿得到落实。例如，在甘肃玉门区，就在本地的“爱玉门”融媒体平台上开通了政务在线版块，解决了当地民众的相关问题；其次，持续强化服务属性，满足当地民众需求。区域融媒体中心除可以开设水电费缴纳、政府政策咨询等媒体服务版块，还应该增设交通出行、税务查询、文体娱乐等版块，满足当地民众的基本需求，增强民众对区域融媒体中心的依赖[4]；最后，区域融媒体中心可以借助区位优势，设置更具特色的版块。例如，在江西婺源，就在融媒体中心平台开通旅游版块，吸引外地民众前往婺源旅游。

（三）构筑共生时空生态位

媒介生态学中存在一个共生时空生态位的概念。共生时空生态位是指不同媒介均有生长和发展的基础条件，而这些条件决定该媒介在时间和空间的独特位置和状况[5]。因此，要想构筑区域融媒体中心的共生时空生态位，可以从技术共生与资本共生两方面出发。在技术共生上，区域融媒体中心应该将人工智能运用于新闻播报环节，激发民众的新鲜感。除此之外，区域融媒体中心还可以利用大数据、云计算等技术，实现对信息发布的精确化、数字化传播。同时，还可以利用VR、AR等技术对新闻发生的场景展开全景式播报。例如，在云南五华的防汛工作报道中，就通过使用CG技术对防汛工作以及内容进行直观展示。而在资本共生上，则要打造区域融媒体中心品牌，并将品牌所获收益用于内容生产。另外，区域融媒体中心可以适度和资本市场接触，通过联名、冠名等方式实现区域融媒体中心的价值升级。

（四）重构区域融媒体中心管理体制

在区域融媒体中心建设中，要想实现由媒介相加走向媒介互融，需要从内部出发，对现有区域融媒体机制进行改革，搭建起兼具中心化、扁平化、规范化的区域融媒体中心生态环境。一方面，地方政府需要主动出面，对当地的电视台、网站、广播台进行整合，避免出现各自为政的现象；另一方面，地方政府需要出台相应政策，要求所有媒体形式均受区域融媒体中心指挥，并要向外界发表声明，强调区域融媒体中心为地方唯一主流媒体。在区域融媒体中心建设中，传统的领导方式也需要改变。区域融媒体中心领导队伍建设中，应该改变传统的逐级上报机制，而采取扁平化管理机制，让相关管理部门直接对媒介方式、内容产出负责，最终实现区域融媒体中心的良性发展[6]。

（五）创新人才引进机制

在媒介发展过程中，人才资源是决定媒介发展的关键，如何解决区域融媒体中心的人才引进问题因此显得至关重要。在人才培养与引进层面，地方政府需要出台符合融媒体行业的平均薪酬以及福利待遇，用以留下融媒体专业人才。此外，通过培训的方式，持续提高融媒体人才的专业水准，使其能够适应与时俱进的融媒体工作。地方政府可以在住房补贴、子女入学、校企联合等方面提供优惠补助，帮助区域融媒体中心留住人才；在人才激励政策层面，区域融媒体中心需要制定科学、完善的激励以及晋升机制。在激励机制上，区域融媒体中心可以每周基于人才工作内容进行打分，得分高者获得奖励。而在晋升机制上，对于长时间表现优秀的人才应该无视资历破格提拔。通过这些方式，能够帮助区域融媒体中心获取所需人才。

四、结语

在媒介生态学的引导下，实现对区域融媒体中心的建设指导，能够在提升区域融媒体中心建设成效的同时，强化区域融媒体的传播力度。之所以能够达成这一目标，在于对深挖区域个性内容潜力、释放区域融媒体中心“在地性”动力、构筑共生时空生态、重构区域融媒体中心管理体制、创新人才引进机制等建设路径进行有效落实。唯有如此，才能打破区域融媒体中心建设时在内生态以及外生态中存在的限制，进而真正成为与时俱进媒介信息传播中心。

参考文献：

[1] 曹俊.县级融媒体中心创新建设的思考[J].传媒论坛，2019，2（17）： 115.

[2] 郑保卫，张喆喆.县级融媒体中心建设：成效·问题·对策[J].中国出版，2019（16）：3-9.

[3] 黄楚新，薛德岳.终点与起点：推动县级融媒体中心向纵深发展[J].中国广播，2021（2）：28-32.

[4] 刘峰.新闻室空间再造：县级融媒体中心建设的元新闻话语研究[J].新闻大学，2019（11）：11-22+121-122.

[5] 田龙过.县级融媒体中心建设的关键：打通与用户的“最后一公里”[J].中国编辑，2020（1）：68-73.

[6] 李骏.县级融媒体建设与社会治理现代化的功能探究[J].传媒评论，2020（3）：47-48.