新媒体时代如何发挥基层广播新闻的舆论导向性

郭永梅

摘要：新媒体时代的到来，人们接收新闻信息的方式更加方便、快捷，同时接收到的负面信息也越来越多，受网络监督效力不到位等因素影响，新闻舆论传播容易走向极端，新闻舆论的可信度也急剧降低，对新闻事业发展和社会和谐稳定带来极大影响。本文联系新媒体时代新闻舆论呈现出的基本状态，对新媒体时代下的基层广播新闻存在问题进行分析，并尝试从树立宏观意识，掌控时事大局；注重正面引导，传播优质声音；加强新闻编排，提高舆论导向性；整合媒体传播能力，实现媒体融合发展等方面入手，提出几点有效增强基层广播新闻舆论导向性的策略，希望可以发挥参考作用。

关键词：新媒体时代；基层广播新闻；舆论导向性；有效策略

传统媒体时代，人们主要通过广播电视等主流媒体获取新闻信息，特别是基层广播新闻媒体，所传播的新闻内容会对人民群众意识形态产生很大影响，然而随着网络信息技术的不断发展，新兴媒体如雨后春笋般涌现，新闻传播渠道也呈现出多元化的特征，人们也不再单纯是信息接收者，可以转变为新闻信息的发布者和传播者，无形中加大了新闻舆论引导监督的难度，加强新闻舆论引导性则变得尤为重要，这时就需要广播新闻借助新媒体优势，不断提升自身影响力，有效引导舆论走向，巩固广播新闻阵地，保障社会稳定和谐[1]。

一、新媒体时代新闻舆论呈现出的基本状态

进入新媒体时代后，新闻传播环境发生了翻天覆地的改变，新闻舆论的引导作用日渐弱化，并呈现出以下三种状态。

（一）新闻资讯传播方式多角度

与传统媒体相比，新媒体的新闻信息传播是交互式的，且新媒体载体呈现多样化，包括微博、微信等，在传播新闻信息时，涉及的角度也比较多，在这一过程中各媒体所呈现出的态度也不尽相同，人们通过不同渠道获取新闻信息后，对相关内容进行评论的态度也有所不同，有正面的声音也有负面评论，若正面声音传播速度较为缓慢，负面评论就会急剧增长，进而形成一股社会思潮，尤其是针对一些社会热点新闻，新媒体传播速度更快，而传统媒体发出的正面声音容易被掩盖，新闻舆论的有效引导难度也会增加。

（二）新闻舆论观点汇集迅速

快速获得舆论引导主动权是新媒体的明显特征，尤其与传统广播媒体相比，新媒体有网络信息技术做支撑，一旦发生新闻事件能够在第一时间内得到广泛传播，加之社会舆论传播途径的多样化、评论者的角度不同，很多负面信息若无法得到及时、全面的监控和引导，社会舆论就会朝着不可控的方向发展，会对新闻媒体发展和社会和谐稳定构成极大威胁。

（三）新闻自由性与情绪化对撞

随着新媒体的应用越来越普遍，越来越多的人开始借助新媒体发布各种信息及看法，这些信息中既有正面积极的，也有负面消极的，特别是在发生热点新闻事件后，人们会通过新媒体平台自由发表言论和宣泄自己的负面情绪，若任由其发展下去，所形成的不同舆论也会产生不同后果[2]。

二、新媒体时代基层广播新闻存在的问题

新媒体时代的到来，对基层广播新闻媒体造成极大冲击，基层广播新闻传播力和舆论引导力明显降低，在新闻内容传播过程中，基层广播新闻媒体还显露出以下四点问题。

（一）广播新闻内容陈旧落后

相较于新媒体，广播新闻媒体发展较为缓慢，实际开展工作的过程中也未对新媒体有深入认识，进而无法充分利用新媒体优势对自身传播新闻内容进行优化创新，导致广播新闻媒体所传播的新闻内容和形式过于陈旧、单一，无法吸引人们关注，特别是在紧追时事热点方面，受到广播新闻播放时间的影响，导致时效性严重不足，不仅降低了广播新闻媒体新闻内容传播的有效性，还无法吸引更多受众关注，更遑论发挥广播新闻媒体舆论得导向性作用[3]。

（二）广播新闻渠道比较狭窄

传统广播新闻大多数都是新闻记者深入到实地进行采访，并将所收集到的资料信息进行编辑成稿后，在特定时间段进行播出，长久以来这一新闻制作模式都未发生根本性改变，在一定程度上也降低了新闻传播效率，尤其是新媒体时代的到来，人们获取新闻信息的渠道不断增多，而多媒体、多平台的连接与传播，也极大缩短了新闻信息的传播时间，新闻传播渠道的多元化特征也越发明显，而传播渠道单一的广播新闻媒体，无论是新闻传播力还是舆论引导力，都已大不如前，要想改变这一现状，还要从新闻形式入手进行优化改进。

（三）广播新闻形式过于单一

广播新闻主要是以声音为载体对新闻信息内容进行传播，然而在当今时代仅靠声音形式已经无法满足人们的多元化需求，特别是进入新媒体时代以后，新闻形式主要有文字、图片、动画、视频等，甚至一些自媒体还会在新闻事件发生的第一时间深入到实地进行采访播报，在多样新闻形式的挤压下，留给广播新闻媒体的生存空间也越来越小，广播新闻媒体的舆论引导力也在下降，可以考虑从新闻形式、受众需求等方面入手，进一步提升广播新闻媒体的影响力和引导力。

（四）广播新闻舆论监管不足

人们在接收到广播新闻信息内容后，会对新闻内容进行讨论分析，并通过多元化路径将这些信息传播到更广泛的范围，当这些评论信息达到一定数量以后，就会引起社会大众广泛关注，并引发新一轮舆论潮流，所传递的一些信息甚至还会对社会大众思想行为产生一定影响。在这一过程中，针对广播新闻内容发布和传播分享所引发的舆论热潮，基层广播新闻媒体也受到自身工作模式、技术设备等因素限制，无法及时监控社会舆论和根据发展态势进行有力引导，最终引发严重的社会问题，无论是对社会和谐发展，还是对基层广播新闻媒体开展工作都会带来较大影响。

三、新媒体时代提升基层广播新闻舆论导向性的有效策略

（一）树立宏观意识，掌控时事大局

面对新媒体对传统广播新闻媒体造成的巨大冲击，传统广播新闻媒体要想继续占据有利地位和充分发挥新闻舆论有效引导作用，就要树立宏观意识，对时事大局进行有效掌握，尤其是现阶段基层广播新闻媒体开展工作，所传播的新闻内容大多是与国家政治形式、经济发展等密切相关，一旦出现虚假信息传播，并引发不良社会思潮情况，势必会对社会和谐稳定发展带来不利影响，而树立宏观意识以后，广播新闻媒体工作人员就会更为关注党和政府颁布政策方针，并密切结合社会背景对提出观点进行深入研究与分析，而后在广播新闻传播中正确表述相应政治观点，在引导人们形成正确政治倾向的同时，也能提升广播新闻舆论引导力 [4]。此外，还要多方面了解受众需求，尤其是关注人民群众的需求，在开展新闻传播工作中，可以多关心民生话题，关注百姓所需，细致把握基层群众的真实新闻需求，在充分反映百姓声音的同时，也要注重提升新闻内容质量，执行时可以积极借鉴新媒体优秀经验，如走进基层倾听老百姓真实的声音，并通过深入挖掘新闻事件和打造优质新闻信息内容，在深化广播新闻内涵的同时，新闻视角也更加多元化，不断提升广播新闻媒体传播力、影响力和公信力，久而久之其舆论导向性也会得到明显提升[5]。

（二）注重正面引导，传播优质声音

对于广播新闻媒体来说，新闻舆论导向力的提高需要通过帮助群众实现话语权来完成，而新媒体的出现，增加了这项工作的难度。广播新闻媒体要坚持以正面宣传为主，积极广泛地传播优质声音，让人民群众形成爱国情怀、培养民族自豪感，通过这些声音的广泛传播，能够更有效地维护社会稳定，促进经济社会更好发展。实践中，广播新闻媒体工作人员也要有强烈的责任感，通过不断学习培训增强自身政治智慧和提升新闻工作能力，在有效抵御新闻娱乐化趋势的同时，以严肃的新闻内容树立舆论导向正确形象，如广播新闻媒体可以对自身全时段的新闻节目进行整顿，在积极扩充党建教育、群众思想栏目的基础上，深入实际引入真实案例，通过新闻节目深度报道与剖析，将爱国爱党、共克时艰等思想有效传达到社会的各个角落，这里要注意所引入的真实案例要贴合基层群众生活生产实际，才能引发共鸣，并促进广播新闻媒体舆论引导力得到明显提升[6]。

（三）加强新闻编排，提高舆论导向性

新媒体之所以能够在短时间内得到快速发展，除了有现代先进科学技术从旁提供支持外，还因为新闻编排形式更加丰富生动，更能吸引受众关注。广播新闻媒体要想冲出重围，则需主动向新媒体靠拢，学习新媒体带来的新形式与优秀经验，尤其是在新闻素材获取、新闻稿件加工编排上，要通过扩大新闻信息来取得1+1>2的舆论导向作用[7]。

广播新闻媒体可以依托互联网，搜索、整理新闻素材，根据受众真实需要对这些新闻素材进行巧妙编排、灵活组合，让人们在收听新闻节目的同时得到更加深刻的视听体验，在提升新闻传播效果中增强广播新闻媒体舆论引导力，如在每日广播新闻节目中，都会出现一些头条新闻，这些新闻往往就是当下的舆论导向，要多渠道对这些新闻信息进行收集整理，然后从传递事实、保持客观、正向舆论等角度入手，精心制作头条新闻，保证新闻信息有理有据，同时要注意图片、视频等编排剪辑技术的应用，让人们通过广播新闻媒体全面细致了解相关新闻信息的同时，充分发挥媒体舆论引导作用。

（四）整合传播能力，实现媒体融合发展

新闻事件无法进行提前策划，但是在新闻事件发生以后，却可以采用不同方式进行传播，并且对于广播新闻媒体来说，对新闻播报方式进行改革创新，不仅可以对新闻事件进行深度剖析，还能吸引更多人关注，并在这过程中提升广播新闻媒体的舆论导向性。

实践中，广播新闻媒体可以学习和运用新媒体下的多元化播报形式，操作中可以根据新闻主题，将其一针见血地展现出来，甚至还可以采用对比、采访等形式进行报道，还原整个新闻事件，进而取得较好舆论引导效果。与此同时，依托信息网络，通过微博、微信等公众平台对新闻信息进行广泛传播，在提升新闻表现力的同时，还能巧妙转移新闻事件不良言论，使社会舆论朝着正确方向发展，整个过程媒体融合是提升广播新闻媒体传播能力的关键内容，操作中要紧跟时代发展步伐，积极与各类新媒体展开深度合作，在汲取新媒体新闻传播长处的同时，基层广播新闻媒体传播力和影响力也会不断提升，并为社会公众提供更加优质的广播新闻服务[8]。

（五）打造网络平台，加强舆论管理监督

新媒体时代下，新闻信息的传播主要依托网络来实现，在这一过程中也会受到新媒体质量参差不齐的影响，出现夸大、虚假的信息，若监管不足任由其发展，也会对媒体行业健康发展和社会和谐稳定带来极大危害。这就需要广播新闻媒体在新闻传播工作中对舆论监督管理工作引起高度重视，针对自身存在的舆论监管不足问题，也要坚持与时俱进，加快新旧媒体融合步伐，积极打造属于自己的广播新闻媒体平台，对相应新闻信息进行广泛传播，人们在接收信息以后出现的各种言论要能及时把握并进行正确引导，提升广播新闻媒体的影响力、公信力和引导力。同时，广播新闻媒体要立足自身实际，充分利用网络信息技术构建网络平台，拉近广播新闻媒体与受众的距离，针对自身编排的新闻信息内容，也能通过多元化路径进行广泛传播，并依托网络信息平台对新闻信息传播、观点等数据信息进行有效监管，针对公众发出的疑问能及时给予官方回答，甚至可以通过多角度分析报道新闻事件，对形成的不良舆论进行有效引导，提升广播新闻媒体在人们心目中的地位，推动广播新闻媒体朝着更长远的方向发展[9]。

四、结语

随着新媒体的不断发展，传统广播新闻媒体受到巨大冲击，其新闻舆论导向性也不断降低，要改善这一现状，就要加强新媒体时代新闻舆论呈现基本状态研究与分析，并在准确把握广播新闻媒体存在问题后，积极采取措施进行应对和优化，在提升广播新闻媒体舆论引导力的同时，促使新媒体时代下传统广播电视媒体获得稳定持续发展。

参考文献：

[1] 孙戈镝.如何发挥广播新闻编辑记者的舆论导向性[J].学园，2017（23）：154.

[2] 张强.审时度势：如何发挥广播新闻编辑记者的舆论导向性[J].电视指南，2017（10）：134.

[3] 朱武杰.新闻舆论监督：新媒体时代下的新特点新要求[J].江南论坛，2020（10）：55-56.

[4] 綦宗金.新媒体时代广播电视新闻舆论“四力”建设刍议[J].现代视听，2020（9）：26-28.

[5] 兰天.审时度势：如何发挥广播新闻编辑记者的舆论导向性[J].公关世界，2016（15）：48-49.

[6] 吴寒芬.新媒体时代如何提升广播新闻的舆论引导力[J].传媒论坛，2020，3（22）：45-46.

[7] 刘轩.新媒体时代电视新闻舆论引导力研究[J].传媒论坛，2020，3（21）：42+44.

[8] 王文.新媒体时代电视新闻传播舆论影响力提升策略研究[J].西部广播电视，2021，42（9）：18-20.

[9] 李世举，杨丽竹.新媒体时代民族地区新闻舆论工作的新挑战与新要求[J].新闻论坛，2021，35（6）：74-76.