融媒体背景下新闻媒体的文化传播路径分析

李浩

摘要：新闻媒体不仅为人们提供了信息沟通途径，也为人们建立了文化交流平台。本文在把握融媒体背景下新闻媒体文化传播特征的基础上，对新闻媒体需要履行的传承中华民族优秀文化、满足广大群众精神文化需求等职责使命展开分析，从全媒体矩阵建立、共享化新闻体系打造、真善美内容制作等方面提出了文化传播路径，希望能够充分发挥新闻媒体传承和发扬民族文化的作用。

关键词：融媒体；新闻媒体；文化传播

融媒体背景下，各种媒体开始向着深度融合的方向发展，人们可以随时随地了解世界各地发生的新闻事件，并产生文化交流与互动。作为新闻媒体，要求传播的内容可以体现社会主流意识形态，引导大众传承和发扬民族文化，为社会的和谐、稳定发展提供保障。因此，应进一步探索新闻媒体文化传播路径，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

一、融媒体背景下新闻媒体的文化传播特征

新闻媒体主要从事新闻报道，以图、文、视频等各种形式将近期发生的事情真实、具体地传播给受众，确保其了解新闻内容的同时，能够作出正确的评判。

从特点上来看，新时期的新闻媒体在文化传播上具有较强时效性。因为新闻来源广泛，可以通过电视、广播、网络等各种途径传播信息，围绕各种现实话题、时政新闻等进行跟踪报道，将资讯传递给人们的同时，能够引发广泛讨论，形成相应文化氛围，加速文化交流和互动。新闻媒体在文化传播方面带有多样化特点，可以从不同角度对同一事件进行新闻播报，在给出不同理解的同时，展现不同文化形态。

相较于网络媒体、电视媒体等主流媒体的新闻报道经过严格审核，能够保证新闻真实、有效，同时带有一定政治色彩，能够向国民传递国家方针政策和社会主流意识形态[1]。而新媒体等网络媒体缺少严格约束，在新闻报道上偏向于娱乐化、趣味化，可以向受众呈现不同生活态度、文化观念等，给其带来丰富感受，满足不同层次受众的精神需求。

此外，新闻媒体的文化传播带有大众化特征。因为在融媒体背景下，人们不再被动接收信息，而是将会参与新闻生产和传播过程，表达各自的想法和态度。在平等的对话空间中，人们也将在文化创造和传播中发挥重要作用。

二、融媒体背景下新闻媒体的文化传播使命

（一）满足受众精神需求

物质生活水平的不断提高，使人们产生了强烈的精神需求。而文化的产生和发展，则是为了丰富人们的精神世界，促进人们精神层次的逐步提升。

融媒体时代的到来，促使人们可以借助各种媒介平台反映自身的现实需求、情感需求等各种需求，在未能得到满足的情况下则容易引发社会矛盾，给社会稳定发展带来不利影响。而新闻媒体通过报道人们日常生活和各种热点话题，引导人们探讨解决就业、教育等各方面问题的途径，展现社会发展的侧重点，能够使民众对社会进步产生深刻体会，从而得到精神需求满足[2]。

通过新闻媒体，向人们传递正确思想价值观念，也可以为人们提供更多思考角度和方式，得到精神世界完善。如在报道中揭示事件成因，反映其中文化内涵，可以表达人文关怀，抚慰人们的心灵，引导人们提升精神层次，形成良好素养。通过帮助民众理解国家的方针政策，营造良好舆论氛围，可以将文化当成桥梁增进各地区民众的联系，使各民族保持较强的向心力和凝聚力，在面对大是大非问题上做出理性判断，共同支持国家的建设与发展。

（二）传承中华民族优秀文化

媒介技术的发展加快了信息传递，但也使中华民族优秀文化受到了西方各种思潮的冲击。作为新闻媒体，应当认识自身在传承中华民族文化上承担的使命，在加强大众对中华民族共同体意识认同的同时，不断增强中华民族文化软实力。在融媒体背景下，各种媒体都需履行传承中华民族优秀文化的使命，在文化传播方面发挥各自优势。

例如，电视媒体可以利用直观画面展示各种文化形态，围绕某个现象、片段等进行文化全方位展示和内涵深度解说，促使人们深入了解和学习中华民族文化。而新媒体则可以突破时空局限性，随时随地向人们呈现中华民族文化精髓，为文化传播提供丰富渠道和方法。

现阶段，电视、广播、移动互联网等各种媒介已经全面渗透进大众的生产生活，在传播新闻信息的同时对人们的思想产生影响，引导其完成文化心理建设[3]。因此，新闻媒体还应肩负起传播中华民族优秀文化的重任，确保人们可以继承中华民族传统和精神，推动中华文明的繁荣发展。

（三）提升社会文化活力

新闻媒体负责为人们提供精神产品，可以为人们带来启迪，引领其开展文化创新活动，为社会文化发展注入活力。作为社会文化产业的重要组成部分，新闻产业生产出贴近人民群众生活的新闻产品，有助于社会主观能动性的激发，为社会文化发展提供源源不断的创新力量。为满足人们不断变化的需求，新闻媒体要积极培养创新意识，在推动产业创新和推动文化传播的同时，也可以使社会文化取得同步发展。因将具有代表性的新闻事件以图、音等形式传播的过程中，人们也将给予相应的反馈，产生新的社会言行，成为社会文化的一部分。

在不断交互的过程中，原本根深蒂固的思想也将发生转变，促使人们从中获得新思维，能够以新的角度看待和解决问题，为社会提供创新力和创造力，推动社会先进文化的建设与发展。因此，在社会文化传播和创新方面，新闻媒体始终发挥着重要作用，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论，把全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，朝着党中央确定的宏伟目标团结一心向前进。

三、融媒体背景下新闻媒体的文化传播路径

（一）建立全媒体矩阵，扩展传播范围

面对媒体间的激烈竞争，新闻媒体想要履行文化传播使命，需扩大新闻传播覆盖范围。把握媒体融合趋势，还应探索全媒体矩阵建立途径，在实现转型升级的同时构建合作共赢发展模式，以获得更大的文化传播范围。作为电视等传统新闻媒体，还应加强与网络媒体、移动客户端等各种媒体的合作，确保电视新闻、广播新闻等可以做到与手机客户端同步直播。而受众错过直播，也可以通过网站观看新闻录像内容，搜索往期节目。在直播过程中，受众可以通过微博、微信公众号等途径参与节目互动，实时分享节目信息，通过提高受众对新闻媒体的黏着度加快新闻推送，使广大受众参与到新闻传播活动中，为落实文化传播工作奠定扎实基础。

在全媒体矩阵下，将每期新闻节目中的要点拆分成若干个独立视频，受众可以根据新闻标题点击查看单条新闻，参与到节目发起的话题讨论活动中，从而通过发挥网络互动功能创造良好文化交流氛围[4]。

每次在节目直播前，新闻媒体可以开通频道互动功能吸引年轻受众分享各自体会，并通过微博提前进行新闻亮点宣传，将发声机会交还给受众，增强其在新闻信息和文化传播主动性。

例如，在讨论“城市的印记”这一新闻话题时，可以通过微信、微博等建立“传递笑脸照片”的渠道，征集新闻素材的同时，传递相互帮助、包容他人等城市思想与文化。通过各种媒介平台，新闻媒体能够与受众建立紧密的联系，形成相应的粉丝群体，塑造节目文化生态。而通过发挥粉丝传播力量，可以提高新闻节目的文化传播力度，使媒体获得更大的发展空间。

（二）打造共享化体系，满足多样需求

新闻信息作为社会文化重要组成部分，通过传播文化引导人们思想的同时，也需要顺应民意生产和传播民众需要的新闻内容，确保新闻信息及相关文化能够被民众顺利接收。

在社会快速发展的背景下，人们产生了多样的文化需求。想要通过新闻媒体顺利传播中华民族优秀文化，还要打造能够实现各种信息资源共享的新闻体系，通过一体化生产完成受众专属新闻产品开发，以便在满足受众新闻获取需求的同时，完成背后文化的传递。

结合这一目标，还应建立共享化服务机制，立足移动互联网建设新闻信息共享平台，将微信、微博、抖音等社交工具当成是信息传播渠道的同时，拓宽信息来源，完成用户数据汇总。采用大数据、人工智能等技术，能够对用户数据进行系统分析，掌握用户新闻阅读兴趣、偏好等，采取个性化、定制化的服务模式，将需求当成是导向完成专属APP开发。

例如，今日头条自上线以来，就凭借智能搜索引擎对用户数据进行分析，结合用户习惯随时推送用户可能感兴趣的新闻，并根据用户个性提供不同评论、交流方式，能够满足用户多样需求。在融媒体背景下，为满足批量用户新闻浏览、查询和定制需求，还应以数据共享机制为指导，建立新闻数据库，对时事、体育、娱乐、民生等各类新闻资源进行汇总整理，通过集中化存储形成完整数据库体系[5]。按照时间、属性等进行细分，能够生成不同新闻数据流，呈现不同文化形态，为用户提供多样文化接触渠道，优化用户新闻阅读体验的同时，达到全面提高新闻信息附加文化价值的目标。

（三）制作真善美内容 突显文化内涵

随着新闻媒体的层级、界限等逐步被打破，各地市级新闻媒体同样可以凭借现代媒介技术获得较强的传播力。但想要进一步提高自身影响力，较好地完成文化传播，还应深入挖掘新闻的文化内涵，完成真善美内容制作。

目前在新媒体平台上，短视频凭借优质内容，可以瞬间引发广大受众共鸣，使更多受众“跟风”拍摄同题材视频内容，导致现象级传播事件的发生。把握这一传播规律，新闻媒体还应从各类文化资源中挖掘真善美的内容，顺利引发受众共鸣，营造浓厚文化氛围，继而取得理想传播效果。

首先，真实性为新闻的生命，在融媒体背景下，人们可以通过各种平台获取新闻信息，只有保证新闻内容准确、可靠，将其与文学作品区分开来，才能基于客观事实引发人们的思考和关注，体现新闻的人文价值；其次，新闻内容应做到传播正能量，而并非是一味依靠低级趣味内容迎合少数受众，给社会文化发展带来负面影响；最后，新闻内容应呈现良好审美，无论是在排版还是文章撰写等各方面追求精致，给受众带来良好审美感受，以优秀文章鼓舞人、感动人，维护新闻媒体的健康发展。基于文化传播视角，新闻媒体在内容生产上还应挖掘新闻事件中展现美好生活、美好愿景的一面。对社会的阴暗面进行批判，应站在引导事件向正面发展的角度进行报道。在此基础上，还应深入挖掘中华民族优秀传统文化，邀请文化名人进行点评介绍，展现中华文化价值导向，创作出能够引领时代变革的真善美作品。

（四）树立正确文化观 加强舆论引导

融媒体背景下，新闻媒体能否承担起文化传播使命，将对中华民族文化在国内外的传播产生重要影响，关乎国家文化软实力能否得到有效提升。新闻媒体需要树立正确的文化观，在人人参与新闻生产、传播的背景下坚持履行“把关人”的职责，敢于应对舆论杂音的挑战，在文化传播上坚持正确政治方向，正确的舆论导向。坚持加强中华民族优秀文化的报道，强化人们对中华民族文化的认同感，坚定文化自信，积极向广大群众传递国家主流意识形态，推动民族文化的传承与发展。在舆论引导方面，则要敢于向低俗文化、不良文化“亮剑”，加强国内各种文化活动的动态报道，交叉传递时政、体育等改革中新闻信息，全面展现党和国家、广大人民群众在中华民族文化上的态度。例如，在节假日期间，可以通过海外媒体平台报道中国各地节庆活动，向世界传递中华民族的端午节、重阳节等节日文化，并通过加强平台舆论监测制定引导策略，确保可以顺利推送正能量内容，讲好中国故事，进一步提高新闻媒体的文化传播能力。

四、结语

媒体融合发展促进了新闻媒体在文化传播上发挥更大作用，我们要始终坚持文化自信，在满足广大人民群众精神需求的同时，使中华民族文化得到较好传承和发展，为社会文化创新提供动力。在实践工作中，新闻媒体要履行文化传播使命，筑牢、筑好、筑强融媒体平台，拓宽文化传播范围，通过主题鲜明、内容丰富、制作精良的新闻产品、文化产品，满足广大群众的精神文化需求。

参考文献：

[1] 李旭.新闻传播在文化传播中的价值实现研究[J].青春岁月，2021（22）：18-20.

[2] 李永飞.浅谈新闻传媒对文化传播所产生的深远影响[J].产业与科技论坛，2021，20（22）：73-74.

[3] 许芳.基于新媒体特点的电视新闻文化传播路径研究[J].新闻文化建设，2021（19）：78-79.

[4] 施玉景.县级媒体当尽文化传播责任[J].视听界，2021（3）：117-118.

[5] 何盛楠.融媒体时代电视新闻记者的自我突破与提升[J].传媒论坛，2020，3（10）：54+57.