自媒体时代传统媒体人能力提升的策略研究

李姝慧

摘要：自媒体伴随着互联网技术的进步而衍生、发展，被视为21世纪最具影响力的一种传播媒体。特别是在当下互联网占据传播行业“半边天”的自媒体时代，明确自媒体传播的优势和劣势，对企业运用自媒体进一步加强自身文化传播起着不可忽视的作用。在这一背景下，传统新闻业在用户意识、融合发展、内容深度、技术创新等方面面临着诸多挑战，如何让传统媒体人更加适应自媒体传播，是当下很多传统新闻媒体正在思考的重要课题。本文首先对自媒体及其发展现状进行概述，然后结合自媒体传播的优劣和当下传统媒体人在工作中面临的困境，提出了一系列关于传统媒体人能力提升的相关策略。

关键词：自媒体时代；传统媒体人；能力提升；策略研究

当下，自媒体传播成为我国媒体行业普遍采用的多元化宣传模式。进入大数据时代以来，自媒体以其传播范围广和时效性快等独特优势，在社会大众间的运用范围极为广泛。在传统媒体和自媒体实现融合后，我国媒体行业呈现出了与过去完全不同的新发展特点，相应的人才、组织等结构与过去也有所不同，这就对我国传统媒体人才提出了新的要求。总之，在自媒体环境下，我国传统媒体人必须对自身进行重新定位并结合行业环境进行转型，通过充分发挥自媒体作用来实现新闻传播效果最大化，为新闻舆论传播提供坚实的人才支撑。

一、自媒体概述和发展现状

（一）自媒体概述

自媒体以其独特的传播方式，被媒体行业定位为“公民的媒体”。近年来，网络技术得到了空前的发展，衍生出了自媒体这一新兴网络传播方式。自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性或非规范性信息的新媒体的总称。具有个性化、碎片化、可信度低的特点。

（二）自媒体发展现状

自媒体的出现改变了社会大众参与国家社会热点事件的方式。社会大众运用各类自媒体平台能够畅所欲言地表达自己的看法、关注事件的进展，甚至能够网络参政，这一方式已经逐步在虚拟世界凝聚起一群难以想象的舆论监督队伍，这在一定程度上也推动了自媒体的发展。作为其中的典型代表，微博自2009年诞生至今，在潜移默化中成为引导我国国民舆论的重要阵地，同时这也是社会大众进行信息传播的主要方式。生活中，吸引人们目光的事件大多数是由微博曝出，并在微博上快速散播，进而引起社会大众的关注，才有了官方媒体电视、报纸以及广播等的跟踪报道。虽然微博产生和发展的时间并不长，但它已然成为我国传播力强、影响力广的重要信息传播平台。

二、自媒体传播的优势

（一）用户黏性大，传播力强

微博、抖音短视频等自媒体平台的出现，在极短时间内吸引了一大波黏性大的网民。凭借着自媒体平台高分享性、高互动性等独特优势，网民闲暇时间就会拿出手机阅读热点事件或者是分享身边故事和个人观点。可以说，微博、抖音短视频等自媒体已然成为社会大众生活中的重要组成部分。

以往，社会大众都是在早上通过电视或者广播观看、收听最新的时事新闻，但是如今社会大众往往选择借助自媒体查阅这类新闻。随着互联网技术在国民生活中的深度使用，微博、抖音短视频、微信等成为我国众多网民APP安装的首选，借助微博、抖音短视频、微信等自媒体接收、传播信息已然成为我国信息传播的新潮流。而且，自媒体阅读不会受制于时间、空间和地点，社会大众随时随地都能够在碎片化时间里查阅最新的时事热点，社会大众还可以借助自媒体平台自如地分享生活动态。

另外，由于自媒体受众广泛、参与人数众多、日浏览数量庞大，自媒体的传播力和影响力不容小觑。传统媒体时代，官方媒体是唯一的新闻传播者，社会大众要想跟家人、朋友、同事分享信息、表达观点，只能通过口口相传的方式，因此，该种模式的信息传播速度十分缓慢，传播力和影响力与自媒体相比十分微小。而对于自媒体而言，只要国家、社会、民众每天发生着不同的新鲜事儿，其传播的事件就会持续更新，有的还会被转发和评论，以意想不到的速度火爆全网。[1]

（二）用户范围广，传播速度快

因为自媒体是借助互联网的“东风”衍生而成，而且由于互联网是通过虚拟网络进行信息传播，因此自媒体的用户范围不仅包括国内的网民，也包括互联网所能覆盖到的全球各地网民，这一优势是传统方式无法匹敌的。以往的电视、报纸等传统媒体均会在不同程度上受到空间方面的限制，但信息一旦在自媒体平台上进行传播，社会大众无论何时何地，只要有互联网存在，就能够快速获得相关信息，信息的传播区域也是格外广泛。因此，自媒体与传统媒体相比，传播速度更快、更高效。新闻传播对时间方面的要求十分严苛，第一时间对新闻进行发布，是每个传媒人的工作准则。自媒体的迅猛发展完全改变了以往的新闻传播方式。以往的新闻播报讲究“第一现场”，必须第一时间在现场采访完毕后才能进行信息的传播；然而借助各类自媒体，新闻事件往往已经由非传媒人对其进行了简单的发布，记者往往是在全网都知道事件后才能赶到现场进行信息传播。

比如最近几年来发生的各类自然灾害，最先发布相关信息的是处于这一状况中的社会大众，而不是传统的新闻媒体。其他地区的社会大众通过自媒体平台能够及时接收信息、了解事件，事故地区周边群众还可根据实时情况及时调整人员转移等策略。

（三）提高了新闻舆论传播能力

网络参政、问政已然发展成为自媒体的独特优势，改变了以往我国进行社会管理的方式方法。过去，我国对舆论的引导和公关工作主要是通过官方媒体进行单向输入，社会大众的想法和建议等被忽视；而自媒体平台为社会大众针对国家社会民生热点事件发表建议提供了畅通的渠道，社会大众在很大程度上实现了言论自由，能够更好地参与对国家政府部门等相关单位的业务监督。

同时，为了更好地满足社会大众的需求，政务透明化得到了显著的提升，越来越多的政府部门开始通过自媒体平台发布相关信息。

三、自媒体环境下传统媒体人面临的挑战

（一）工作环境发生改变

在自媒体环境下，传统媒体人在开展工作时要从传统媒体和自媒体入手，结合二者的传播特点，形成符合新时代发展形势的新闻信息，不光要在传统媒体平台上进行宣传，还要在自媒体平台上进行宣传。正是由于我国媒体行业工作环境的这种改变，对传统媒体人有了全新的要求。

（二）工作量有所增加

在自媒体环境下，传统媒体人在开展工作时必须要考虑到我国传统媒体传播和自媒体传播的共同需要，因此，新闻传播同时包含传统媒体传播和自媒体传播的必要环节，这对传统媒体人才来说工作量有所增加，这就要求传统媒体人进行新闻传播时要拥有更加敏锐的新闻嗅觉，精准播报受众的关注点，提高工作效率。[2]

（三）受众群体发生了变化

数字化时代，我国自媒体的崛起让社会大众看到了更加便捷的信息接收方式，人们的新闻查阅习惯也随之改变，这对我国的新闻传播有了全新的要求，传统媒体人既要掌握采集、编辑和传递新闻的能力，又要开拓构建社会大众信息接收反馈机制，根据社会大众需求的变化实时调整新闻报道的内容，进一步创新当下我国新闻传播工作。

四、自媒体时代传统媒体人重新定位与转型的必要性

（一）新闻读者的互联网属性加快了传统媒体人的转型

自媒体时代，网民成为社会新闻读者群体的重要组成部分，数量十分可观，但是由于数量众多和不可控，即便是在当下网络大数据环境下，也无法通过切实可行的措施实时掌握各个新闻读者的网络阅读习惯。因此，根据网络新闻读者的这一特点，传统媒体人可以对信息进行重新编辑和传播，这样既可以提升网络新闻读者的阅读体验，又可以增强对社会大众的吸引力，收获更多的网民读者。

（二）多元文化的冲击促使传统媒体人转型

数字化时代，各类新闻信息的流转速度明显加快，互联网文化应运而生。自媒体环境下，互联网成为世界多元文化诞生和发展的温床和主要阵地。但是，由于当下我国对虚拟世界的监管不足，网络不良文化可能对网民产生消极作用。因此，传统媒体人除了负责完成新闻内容的文字创造和拓展传播外，还要采取措施培养网络新闻读者的正确价值观。在网络虚拟世界构建积极向上的正面社会群众文化，是我国传统媒体人的重要工作之一。[3]

（三）传统媒体人的转型有利于凸显新闻价值

传统媒体人在前期的信息获取过程中，能够对所传播的新闻内容形成相应的评价机制。在我国，媒体行业一直是社会新闻舆论的编辑者和传播者，因此，传统媒体人在进行编辑、传播时必须详细了解新闻事件的整个过程，从而形成对该事件的准确客观描述。自媒体环境下，传统媒体人成为新闻媒体和社会大众间的重要沟通工具。

五、自媒体时代传统媒体人能力提升的策略

（一）转换视角，当热点新闻的“开辟者”

自媒体环境下，我国新闻信息社会受众的定位具有年轻化、群众基础广等特点，为了满足社会大众的实际需要，传统媒体传播逐渐呈现出信息碎片化的发展趋势，而且新闻宣传的主题大多以当下民生热点事件为主。因此，传统媒体人要始终以“所见即真相”为新闻工作的主线和判定准则，运用普通网民和网络优势，及时获取当下热点特征，加快新闻获取、编辑和发布的整体速度，确保新闻传播快捷、准确。借助互联网平台，传统媒体人在转换新闻传播视角时要始终坚持党和政府的坚定领导，通过选择符合当下主流价值观的新闻切入点，在纷繁复杂的虚拟世界中挖掘到真实有效的采访素材。“视角”一直被认为是新闻信息创作的灵魂，切入点的差异可以提升新闻的鲜活度。因此，传统媒体人必须打破传统的思维定式，增强自身的新闻嗅觉，通过准确把握社会各类新闻的宣传价值，对各类新闻信息进行更加准确的定位，并通过整合传统媒体和自媒体新闻传播编辑工作，促使新闻信息发挥出最大的社会价值，进而彰显新闻传播的意义。

（二）策划选题，引导积极向上的社会舆论

在自媒体环境下，传统媒体人的工作开展形式花样百出，“流量”和“热度”成为众多媒体平台争夺新闻阵地的惯用手段。但是，从中我们要清楚地明白一点，新闻传播应始终以主流价值观为社会舆论引导的主线，传统媒体人要从所在媒体的立场出发，运用当下的社会热点，引导社会舆论呈现出积极、向上的正能量氛围。[4]当下，新闻传播受自媒体环境的影响逐渐呈现出互动性和多元化的特点，要运用信息技术，将视频、文字、图片等相关要素，进行动图、短视频、H5等新功能的不断融合。通过微博、微信公众号、新闻客户端和微视等，涵盖历史、经济、社会、民生等相关领域，促使新闻传播效率大幅度提高，扩大市场占有率。在策划选题时，要对新闻采访和编辑过程格外关注，选题要准确明了。

（三）观点明确，提高传播质量

整体来说，社会大众对新闻热点具有自发的关注热情，不同的新闻热点具有不同的特征。传统媒体人在一定程度上肩负着极大的社会责任，因此，必须加强新闻媒体在社会大众间传播的公信力，促使媒体平台给社会大众留下良好的印象。在对前期收集到的新闻信息进行编辑时，传统媒体人要正确判别和选择宣传内容，明确新闻所要表达的观点，使新闻内容更为合适和恰当。要从客观角度出发以真实公正的文笔，让社会大众准确了解新闻事件的起因、经过和结果，保证新闻传播的真实准确。在自媒体背景下，传统媒体人的工作开展更应该符合当下我国政府要求的网络文化氛围，主动以社会核心价值观为策划主题，深化对来自网络的新闻事件的审核，处理好网络传播与社会舆论间的关系。特别是对于网络流量大的文章的转载和发布，要根据我国法律法规层层审核，通过构建新闻宣传问责机制，进一步提升新闻传播的质量。

（四）实现对复杂信息的高效整合

自媒体环境下，来自网络的大量信息给我国媒体行业的发展奠定了基础，新闻收集信息的渠道更为宽泛。对此，传统媒体人要借助已有优势，加快对来自虚拟网络世界信息的梳理和整合，既要实现“生产”社会新闻的功能，又要发挥选题上的整合优势，结合互联网、大数据等当下网络信息整合传播新型模式，做好新闻传播的工作定位和跨越转型。利用自媒体平台、SNS平台以及垂直媒体专栏等媒介，使不管是编辑的还是发布的新闻信息都更加利于传播。

自媒体环境下，传统媒体人需要紧扣传播重点与细节，运用网络流行语言，加强新闻传播的时代气息，让新闻传播更加生动。

六、结语

自媒体环境下传统媒体人的工作定位和跨越转型意义重大。因此，我国当下的新闻媒体既要准确把握新闻传播的特点和模式，又要在策划选题时结合网络世界的多元文化，让新闻更具权威性和及时性，运用自媒体让社会大众更加拥护党和国家，坚定建设社会主义现代化的信心，促使我国新闻传播热点具有更高的社会价值和更深刻的思想内涵。

参考文献：

[1] 黄臻.融合背景下新型主流媒体人才建设的思考[J].中国记者，2021（10）：65-68.

[2] 田秀芳.新媒体时代数据新闻人才培养模式研究[J].中国报业，2021（22）：34-35.

[3] 王一丹，李伟蓉.网络与新媒体专业复合型人才培养探析[J].中国传媒科技，2021（10）：129-131.

[4] 李媛.新媒体从业人员媒介素养水平探究[J].新媒体研究，2017，3（1）：12-13.