被选中的丁真

朱秋雨 谢亦欣

丁真的名字在过去一年火遍了全国，但当地旅游业其实并没有如大家预期中一样迎来大爆发。理塘文旅局数据显示，2021年以来，理塘实现旅游总收入17.6亿，同比增長6.4%;接待游客160.2万人次，增幅为6.3%。

草原依然在4014米的海拔上摇曳，冰川雪水在这里汇流，湖泊折射出纯净。不便利的交通、持续笼罩整个行业的疫情，让美景变得难以抵达。

意料之外的平静

2020年11月，凭借一个7秒的微笑视频，19岁的放牧男孩丁真短时间内涨粉700万。2021年11月，已卸任的理塘县文旅体投资发展有限公司总经理杜冬透露，丁真现在的番位、出场价已经接近一线明星。

从更长时间维度看，丁真的“顶流效应”正在衰退——他在2021年1月抖音粉丝已经超700万，一年过去，粉丝数则停留在800万出头。

但陪伴丁真一年的团队想表达，丁真不是网红，而是已经转型成明星，或者是本地文化的代言人。1年前签下丁真的理塘县国资集团公司董事长张玺透露，这几个月团队有意减少他抖音直播的频率，“逐步脱掉网红外衣，变成一个IP”。

丁真走红的长尾效应确实还在延续：丁真让理塘出名。这个海拔极高、曾经默默无名的高原小县城，今年一年在网络上的搜索、露出量是上亿次。许多人因为丁真，给予了这一块边远藏地积极的预期。这座位于四川甘孜藏族自治州的小小县城，突然成为很多人心目中的网红目的地。

在这种情况下，过去一年的游客及旅游总收入增幅仅为6.3%和6.4%，显然远低于人们的预期。

杜冬分析，不同于北京这种一年四季都可以游玩的城市，理塘的黄金旅游旺季在于夏秋，而今年夏秋时段，多地出现疫情反复，导致理塘错过了旅游窗口期，“有段时间四川省（旅游业）都停止了，基本不让跨省游了。”

另一方面，理塘交通不便，目前没有铁路或航班直达，也是一个客观因素。除此之外，理塘县海拔高达4014米，有“世界高城”之称，高原反应也吓退了不少游客。加上理塘的自然景观并不比稻城亚丁的三怙主神山更有竞争力，理塘以往的游客量一向少于同在甘孜州的康定、丹巴。

这些困难，不是一个丁真可以解决的。但一个意外走红的人，让仅7.4万人口的川藏线上的小城多了些许希望。在寂静的表象之下，理塘在悄悄积蓄力量。

丁真效应

不同于其他诸多古镇此时的萧条，这个冬天，理塘有许多家民宿正在抓紧施工。光是仁康古街，就有近十家正在起建或装修。根据理塘文旅局提供的数据，理塘现有宾馆、酒店及特色住宿130余家，可提供床位8000余张，较2020年住宿接待量增长了76.1%。

一对来自四川康定的夫妻在2020年11月丁真火了后赶来，立马出了5万元房租定下1000多平方米的藏屋，用1年时间改造成INS风的民宿，屋里养着洁白的猫咪。还有许多当地人把家里的院子翻新、三面扩建成民宿，充满希望地等今年三四月建成。

去年八一赛马节，理塘的火爆，很多人还历历在目，“丁真骑马走过，那些女孩，街上每天都要晕倒几个”，或许因为高海拔带来的缺氧、或许因为见到偶像的激动，这些追星女孩的乐事在本地人的口中相传。总之，丁真就像是一个涨势正好的股票，只要他还红着，就为民宿商家带来了积极的期望。而年尾的淡季，正是大兴扩建的好时候。

杜冬认为，丁真刷新了人们过去对藏族人的刻板印象。“不再是举着哈达、挥舞着看着火车走远的形象，藏族人也可以是帅气的、时尚的、纯净而特别的。”

39岁的女性刘禹含将人生的第一次追星给了丁真，为他花了近4000元，买理塘的扶贫产品，新下了18个手机应用软件。80后的刘禹含觉着，丁真“吃苦不叫苦”的品质给了她人生动力。

90后的粉丝王薇薇说，丁真活得通透，总能说出佛教色彩的人生格言。她最喜欢丁真在时差岛拍摄短片《家在四川》时，底下的文案——“再复杂的人生都要安逸地过。”

粉丝们大多在丁真身上映射着某种想象。“人都有一种对生活在他处的向往”， 华东师范大学心理与认知科学学院教授段锦云解读丁真粉丝的行为。他认为，丁真的出色外表，与藏地独特的文化符号的结合，更容易引起都市现代人的憧憬。丁真的走红，或许与以前人们向往逃到云南丽江、大理，有相似的心理成因。

越原始的地方，承托着人与自然最深刻的衔接，也惹起外界人士最大的向往。如今的云南大理、丽江已经商业化得太严重了，包括西藏拉萨都有一股“文青塑料”的味道，新一届的网友们在寻找新的目标地，作为生活的向往。天空之城理塘，成为备选项。

理塘的部分地区，还保留着相对原始的生活方式。现在的理塘县城也偶尔停电，丁真走红之后的某一次直播便发生过停电事故。丁真不会讲汉语，没有完成九年义务教育，丁真有许多“不完美”，但丁真身上有现代人羡慕的东西——“他干净的样子是自己失去的，他的家乡是自己羡慕的远方。”

理塘也不完美，是一个缺氧、既远、又冷的高地，许多游客在前来时都心存顾虑，但这同时也意味着，理塘很晚才经历“现代化”的滋养和侵扰，这里相对贫穷、但十分纯净。

理塘县文旅局旅游股股长杨柳奎表示，“2017年以前，理塘只有自驾游的游客。”言下之意是，四年前，连旅游团的大巴车拉人游玩时，都不会经停理塘。

但如今一切都变了一个样子。