浅谈我国城市体育产业和体育消费的现状及发展趋势

雷晔华　周璇

毋庸置疑，城市体育产业是现代化城市极为重要的组成部分，在城市经济发展、城市对外交流、城市精神文明建设等方面有着重要意义。在城市建设中，加强对这一产业的开发，可为城市居民营造更为良好的社会生活环境，带动整座城市的文明进步。目前，我国城市对这一产业的建设还存在许多亟待解决的问题，如产业结构不均衡、资源配置不平衡等，但这也表明，城市体育产业及体育消费在当下有着极为广阔的发展空间。相关工作者应加强对这一产业的研究，通过合适手段，将其优势最大化发挥。

1 城市体育消费概述

依照现代产业的发展情况，一般可将消费分为生产性消费与非生产性消费两类。城市体育消费属于后者，其消费形式通常为：

其一，城市中，具有体育管理职能的部门在日常工作中进行的消费。如各体育机构、体育场、体育运动队购买体育器材、体育设施、体育服装等，以满足工作需求;其二，城市居民在日常生活中进行的体育消费，如为满足日常锻炼需求而购买的体育产品等。部分居民为追求高层次享受，也会进行一些更高层次的体育消费，如观看体育赛事等。

从消费的外在表现形式上来看，可将体育消费分为实物型消费、信息型消费、劳务型消费等。目前城市体育消费中，实物型消费最为常见，主要表现为购买体育器材、设施及服装等，这一消费行为深受传统消费观念的影响，如很多人在购买体育产品时会极看重实用性。

近年来，城市环境中，体育产业的社会化进程日益加快，体育爱好者与日俱增，带动了实物类型体育用品消费量的迅速增长，同时精神类型的体育消费亦有所增多，典型的如购买体育杂志，观看体育赛事、展览活动等。这类消费行为的层次较高，消费者在消费过程中，既关注物质需求是否得到满足，又关注精神需求是否得到满足。毋庸置疑，高层次消费者的出现，必然会带动城市体育产业的蓬勃发展。

2 我国城市体育产业与体育消费现状分析

2.1 城市体育产业现状

当前我国城市体育产业处于发展期，产业结构呈现出明显的多元化、规模化发展趋势，但也尚存在许多问题，如服务型产业比例低、区域资源配置不均衡等。具体如下：

（1）产业结构多元化发展

目前城市体育产业在发展中，已基本摒弃了计划经济时代带来的不良影响，适应市场经济体制的状态良好。纵观我国体育改革历程，会发现有关部门发展体育产业的切入点，是实行体育场地开放化经营、大力开发体育无形资产、培育体育产品市场等，这些举措至今已取得了瞩目的成绩，造就了当下多元化的体育产业结构。近年来，城市体育产业产值年均增长速度很快，体育表演产业、体育娱乐产业等新型产业结构，在市场中也有着一定的竞争力，体育产品的销售额逐年增长，大众的消费意愿普遍较高，更是彰显了这一产业在如今具有良好的发展态势。

（2）产业结构规模化发展

相关研究表明，城市体育产业在我国东部地区、沿海地区的发展速度最快，很多城市的体育产业已形成了较大的规模，如广州市、深圳市等。

（3）服务型产业比例低

体育产业结构中，服务型产业主要指的是体育营销、体育版权、体育彩票等。相关调查表明，当前我国体育服务产业，占体育产业总量仅有20%左右，而欧美发达国家在这一方面的数据是60%。研究表明，实际上，体育产业结构中，体育地产、体育器械、体育用品等应属于辅助性内容，服务型产业才是总产业结构的核心，我国城市体育产业结构明显未发展出这一特点，某种程度上影响了体育产业的整体发展。

（4）区域资源配置不均衡

正如上文所述，目前形成了规模化的体育产业的城市，多集中在东部沿海地区。中部地区在这一方面的发展相对缓慢，西部地区更为滞后。出现这一现象的根本原因，是因为体育产业属于第三产业，其发展离不开第一产业与第二产业带来的经济支持，而一些小城市原本第一产业、第二产业的发展就较为落后，体育产业自然得不到良好发展。但这也表明全国体育产业有着十分广阔的发展空间。

2.2 城市体育消费现状

近年来，我国多数城市的体育消费结构都以体育服装、体育器材为主，体育运动活动占体育消费总结构的比例较小。究其原因，是因为城市居民尚未完全摆脱传统消费观念的影响，在消费时更加看重产品的实用性与耐用性，消费结构较为单一。此外，居民在体育方面尚未形成多元化价值观，也是重要原因，这也反映了体育产业的社会化程度较低，居民不重视对其他体育产品的购买。从宏观视角上来看，目前我国城市体育全国消费水平逐年上涨，劳务型消费、信息消费逐年增多，但消费者受消费心理、文化、社会化程度等因素的影响，对体育产品的消费度仍有很大的提升空间，同时市场中体育产品的销售范围也相对较小，销售渠道得不到有效拓展，这亦制约了居民的消费。

3 我国城市体育产业与体育消费的发展趋势分析

3.1 体育产业的发展趋势

我国城市体育产业在未来的发展历程中，会不断优化产业结构，提升产品质量，向国际化方向发展。以下详细分析体育产业在未来的发展趋势：

（1）产业结构优化发展

近年来，国家大力推进对第三产业的建设，为体育产业结构的优化发展营造了良好的环境。第三产业占总产业结构的比例逐渐增长，体育产业，尤其是体育娱樂性产业，占第三产业领域的比重会有所提升。其中最为瞩目的是社交体育产业的发展。目前，80后、90后已成为社会中最活跃的群体，运动社交的概念也由此而生。近几年，诸如keep、咕咚、悦跑圈的健身、跑步社交APP不断涌现，业内人士认为这些APP在未来仍然会有很好的发展空间。亚健康时代下，大众对健康的追求，某种程度上已成为社会文化的一部分，为体育社交浪潮的到来提供了前提。

（2）产业高质量发展

值得肯定的是，未来阶段，我国城市体育产业的发展质量将有明显的进步。产业规模会有所扩大，同时，产品质量、经营管理、品牌模式也会有所革新。特别是在“互联网+”下，体育产业与其他产业尤其是互联网产业的跨界融合，将成为体育产业高质量发展的主流。近年来，微信计步、支付宝计步等软件，在大众的日常生活中扮演了重要的角色，某种程度上亦带动了体育电子产品的发展，如运动手环等。2016年，阿里巴巴正式成立阿里体育集团，之后有多家中小型创业团队，先后进入了体育O2O、体育智能硬件开发领域。从版权经营到运营管理，从体育运动到社交娱乐，毋庸置疑的是，互联网时代的高速发展，将为城市体育产业带来前所未有的增色，帮助体育产业更好地实现对资源的优化配置。之后京东体育与咕咚等运动类APP更是进行了跨界合作，致力于为消费者提供更具交互性特色的体育消费体验，开发了一系列高质量的体育服务项目，促进了大众对体育赛事、体育周边的消费，带动了一系列高质量体育品牌的应运而生，促进了体育产业的高质量发展。

（3）产业国际化发展

从整体层面上来看，现代体育产业的发展，将越来越具有国际化特点。目前，相关部门大力倡导对体育产业的现代化建设，在东京奥运会、北京冬奥会等重大体育赛事的影响下，体育行业的国际竞争力有了明显的提升。体育产业，尤其是与体育用品有关的产业，应积极顺应发展潮流，结合我国在国际贸易方面的优势，大力开发国际化产业模式、结构，逐步开拓体育产业的国际市场，增强我国体育文化在国际社会中的影响力，实现创新发展。

3.2 体育消费的发展趋势

随着经济的发展，城市居民对体育产品的消费量，在未来会有明显的增长。以下详细分析体育消费的发展趋势：

（1）实物类型体育产品消费量提升

实物类型体育产品，是当前体育市场中的主流商品，包括服装产品、器材产品等，具有明显的实用性与一定的耐用性，深受传统消费群体的喜爱。可以预见的是，在未来，随着体育锻炼的风靡，城市居民对实物类体育产品的消费需求会越发上涨，与此同时，随着社会经济的发展，多种价格较为低廉的小型体育器材也会涌入市场，以满足不同消费者对体育器材的需求，这在一定程度上会为城市居民带来更为强烈的消费刺激作用，带动这类商品的进一步发展。

（2）观赏类型体育产品消费队伍壮大

体育产品观赏类消费，主要指的是购买观看体育赛事的门票与入场券等，以观赏、欣赏的方式，满足视觉神经方面的需求，属于观赏性消费行为。近年来，我国城市体育产业高速发展，体育运动水平得到了明显的提升，产业对外开放的规模逐渐增大，国际化的体育交流形式亦有所增多，可以预见的是，在未来，人们购买观赏性体育产品的意愿将越来越强烈。

（3）参与类型体育产品消费规模扩大

参与类型的体育消费，主要指的是消费者在体育服务、体育劳务等方面的消费。如在健身房购买健身课程、聘请健身教练等。近年来，随着城市体育产业的商品化、社会化发展，愿意为体育劳务项目、服务项目买单的消费者越发增多，可见这类消费行为在未来必然会成为体育消费行为的主要组成部分。

（4）体育用品消费结构多元化

随着体育产业的多元化发展，消费者对体育用品的消费，也逐步呈现出明显的多元化特色，大众在学习、生活中对体育用品的需求越发增多。为满足不同消费者的需求，城市体育产业正在积极开发多种类型的体育产品，促进了体育产品的创新性发展，亦促进了消费结构的多元化升级。目前，单一性的体育用品消费，已无法满足广大消费者的需求，可以预见的是，在未来，对体育用品的消费，将越发具有文化特色、休闲特色与娱乐特色。

（5）体育消费两极分化现象减少

体育消费两极分化现象，长期存在于体育市场中，即不购买体育产品或购买价格低廉的体育产品，以及购买价格昂贵的体育产品的消费者，占总消费者比例过高，购买价格适中的体育产品的消费者较少。可以预见的是，随着体育产业的现代化发展，这一现象必然会在未来有所减少。尤其是对体育产品的高消费与完全无消费现象将减少。具体而言，随着城市经济及城市体育产业化的发展，体育消费将成为城市经济增长的一个点，为满足不同消费者的需求，体育产业将大力开发低成本体育用品，同时城市居民中，有能力购买价格昂贵的体育产品的消费者也会越来越多，这一情况下，高端消费及完全无消费的现象将明显减少，城市中低收入群体与高收入群体在体育用品方面的真实需求将得到满足。

（6）消费结构开始更新换代

未来城市体育消费结构必然将面临更新换代的历程。具体而言，人们在消费体育产品的过程中，享受不同类型体育用品及体育服务的比例将有所改变，对体育服务商品的需求量将明显上升，随之而来的是人们的消费观念也会有所改变。

4 我国城市体育产业在未来的发展建议

城市体育产业与体育消费，在近年来取得了瞩目的发展成绩。为实现进一步的创新发展，相关工作者应抓住市场机遇，通过一系列合理措施，为体育消费带来正确的引导，促进产业进步。以下提出几点建议：

4.1 促进各类产业的平衡发展

城市体育产业属于第三产业，因此在发展过程中，相关部门需采取措施，促进地区各类产业的平衡发展。举例而言，在“西部大开发”历程中，西部城市的管理者，采取措施完善了地区的社会文化环境、人文环境，通过发展第一、第二产业，带动了地方经济的发展，提升了人们的物质水平，进而带动了人们的体育消费，将一些低成本体育用品产业结构带入了总产业结构中，实现了平衡发展。

4.2 加强体育消费观念宣传教育

大众体育锻炼意识的增强，是体育消费在近年来得以盛行的重要原因。因此促进体育消费的关键之举，在于培养大众的体育消费观念。相关部门在执行这一工作的过程中，应坚持将“体育能使生活更美好”视作主要宣传内容，从宣传栏、互联网、广播电视等渠道入手，为城市居民全面普及体育健康知识、体育生活方式、体育文化，引导人们树立正确的体育消费观念、积极参与体育活动，在购买体育产品的过程中，逐步养成终身体育锻炼习惯，掌握更多的体育技能，保障身体健康。可以预见的是，当人们普遍具有如上意识后，体育消费必然会成为大众消费行为的重要组成部分。

4.3 创建大众化体育消费市场

当前相关工作者已就体育产业方面，制定了一系列的推进政策，加大了体育场馆建设力度，为体育产业的发展提供了良好的条件，特别是在资金方面给足了支持。为促进体育产业的进一步发展，相关工作者应继续与时俱进、推陈出新，着力构建大众化的体育消费市场，以多元化举措，实现对体育产业资源的优化配置，依照城市居民實际的经济水平，管控体育用品的质量及数量，尽可能打造含有多种类型、多种层次体育用品的现代化市场，满足大众真实的消费需求。同时，还应加强对体育用品生产补偿机制与经营补偿机制的建设，促进体育市场的健全发展。

4.4 着重提升体育产业服务质量

体育服务产业，在未来必将成为城市体育消费的主流。相关工作者应着力提升这类产业的服务质量，为体育产业的进一步发展带来可靠的推动力。从城市体育产业的发展现状来看，目前，对体育服务产业的建设与开发，在一定程度上尚缺乏科学性，相关部门应积极制定针对这一产业的保护政策，鼓动社会力量发展体育服务产业。同时，体育服务产业本身也应积极开展质量管理工作，为消费者提供源源不断的优质服务。有条件的企业可积极借鉴国外城市体育服务产业发展成功的事例，结合“以消费者需求为本”的现代化经营管理理念，构建更为完善的产品质量管理监督体系，不断吸纳先进人才，逐步打造一批优秀的人才队伍，发挥人才优势，提升企业在市场中的竞争力，促进整个体育消费市场，向着更为良性的方向发展。

5 结语

综上所述，目前我国城市体育产业具有结构多元化特点，消费现状亟需改善，尤其是对体育服务产品、劳务产品的消费还具有广阔的提升空间。相关工作者应加强对城市体育产业及体育消费的研究，促进产业转型，使其更符合现代化城市的发展特点，更能够满足现代城市居民的需求，将体育产业，真正打造为彰显城市精神文明风貌的现代化产业，带动行业经济发展的同时，促进现代化城市的进一步发展。

（作者单位：湖南铁道职业技术学院）