秦袁：电竞是城市消费人群当中的最大合集

石翔

从2017年英雄联盟全球总决赛来到中国之后，这中间有四个城市从自己身的角度感知了电竞带来的冲击力，还有更多的城市管理者因为S7在中国的举行，也来到这四座主办地城市，现场感受了电竞为城市带来的魅力。自此之后，中国几乎所有省份或多或少都展示出了对电竞的兴趣，开始寻找自己的切入角度。

电竞和中国的城市之间到底是什么样的关系，我们又该如何思考其中的价值？在电竞北京2021创新发展大会的“产业跨界融合的多元探索”的论坛上，中國文化娱乐行业协会电子竞技分会副会长、上海黄原文化发展有限公司董事长秦袁给出了他的答案。他认为，电竞是天生跨界的产业，所以对于城市而言，既可以当它是城市的新名片，也可以寻找产业发展的机会，还能基于传统的主场逻辑继续延伸。

秦袁把电竞的影响力描述成“邻里效应”，这是一种从情绪感染到行为感染的过程，电竞依托现在的移动互联网技术，可以迅速地通过类似于“朋友圈”的传播方式扩散，从而在城市里成为有足够广度的关联。

在这个基础之上，我们有了重新思考电竞和城市关系的依据。

电竞有着无与伦比的线上穿透力，可以打通全世界不同文化背景、不同身份、不同种族的青年群体。当这些青年人把内在的情感认同通过邻里效应投射到城市里，再加上我们日渐丰富的文化娱乐需求，就构成了电竞与城市之间的基本盘。

对于城市而言，电竞不意味着竞技体育里的那些认同价值，而是意味着在文化消费层面上的价值。那么对于不同的城市，基于不同的人均GDP，文化消费丰富程度和生活习惯，电竞通过比赛或者社交网络的热度负责关联一部分年轻人，年轻人们彼此之间再去建立新的现实连接方式，可能是情侣或者同事。再然后，拥有了一定地域属性的年轻人群体就形成了一个有趣的集合，这个集合就成了城市和电竞的契合点。

每个城市也许都会找到不一样的集合，所以可能也会有不一样的解题思路，但是我们找到集合的方式可能是类似的，当我们深入地去研究这个城市青年群体的时候，也一定会有属于自己的思路出现。

电竞北京2020到电竞2021，对于北京这座城市，我们也看到了种种思考，北京这座城市应该如何去激活属于北京的年轻人。这是城市本身向内的价值探索。北京有大量的高校，这些高校的里青年学者会被归入电竞集合里的人并不在少数，怎么发挥他们的价值是北京不同于中国任何一个城市的地方。同样，在北京仍然有大量追逐梦想，但也同时需要寻找认同的北漂青年，如何利用电竞这个全世界年轻人共通的价值认同体系去挖掘北漂青年们的集合价值也是非常值得关注的部分。

我们复盘英雄联盟全球总决赛EDG夺冠之路以及其造成的巨大社会影响力，背后激发这一切的正是青年群体之间彼此的认同感，尤其是城市青年群体面对压力，面对否定，面对孤独，败中求胜的共通价值。

这是好莱坞电影里的“美国梦”桥段，但确实也是中国一线城市青年的真实写照，正在生活里遭遇困境的他们就像今年打进世界赛的EDG一样。面对这种深层的认同时，价值就被充分地释放了，如果城市恰好可以提供相应的消费场景，相信对于自我价值的付费是要超过任何价值点的。

当然，除了厚重的情感认同，也有轻松的娱乐消费。人对娱乐的需求是天性，电竞如何去印证娱乐天性的释放，秦袁的判断是现在的城市青年更习惯小额高频的消费模式，冲动消费，也比一般人更乐于接受虚拟物品的活动。他把这种消费习惯总结为“企鹅型”，非常贴近腾讯系文化娱乐内容的消费模式。

这其实又是另外一个非常值得注意的观点，当我们提供给当代年轻人标准化的娱乐消费时，一定要考虑的是怎么让他们从小额高频的消费中获得参与感。电子游戏如此，盲盒潮玩如此，那么电竞是不是也可以如此呢？这些东西应该出现在城市的什么地方，应该怎么和日常的生活习惯或者消费场景结合？

最近有看到一个非常好的案例是AG俱乐部和中国电信的合作，当电竞的消费逻辑被替换到电话卡里的时候，我们相当于做了一个向下的拆解。这类小的商业场景的打通，对于电竞来说，其实是后续非常值得探索的地方。

北京有这么多的文创产业机构，有这么多的文旅资源，也有深度组成生活方式的选择，这些东西对电竞的融入，在这次的电竞北京2021创新发展大会上，我们已经看到了一些雏形，但还远远不够。像秦袁描述的七九城这种扁平的聚集性的消费场景必然是需要的，但更多面向原有城市生活场景的拓展，像中国电信AG卡一样的东西，是需要城市基础设施搭建等很多机构共同去参与的。

属于北京的电竞城市日常消费和城市文化消费场景，两者都是未来城市和电竞青年集合之间建立连接必不可少一环。在这次电竞北京2021创新发展大会上，秦袁给了我们邻里效应的电竞价值传播链，基于此我们可以在未来展望更多的电竞与城市之间的光明前景。