“湘南脐橙”以品牌之名谋发展新机

湖南省柑橘协会

在北纬26.5°的世界脐橙生产黄金纬度带、世界重要的柑橘产区，孕育了湖南柑橘省级区域公用品牌——“湘南脐橙”。“湘南脐橙”生产基地规划布局在东经110°至114°、北纬26.5°附近的永州、郴州、邵阳、怀化、衡阳、株洲等生态优势区域。这里气候适宜、土地资源丰富、水源充足、水质良好，生产基础好，发展潜力大，符合绿色和有机食品的产地环境条件。由于湘南地区的光照、积温、昼夜温差等气候特点，“湘南脐橙”与国内外其他产区的脐橙果实相比，具有“红洁、鲜甜、芳香”的品质特征。红洁，即果皮橙红、油胞细密、洁净美观；鲜甜，即果肉鲜甜、甜酸适度、口感极佳；芳香，即果香飘逸、沁人心脾、身心愉悦。

品牌DNA决定了品牌的竞争力体系、口号、主张、故事。通过梳理“湘南脐橙”品牌建设的生态优势、产业优势、历史优势、文化优势，“湘南脐橙”的品牌DNA被凝练为“湘山绿水养红橙，诗情画意见潇湘”这句话。“湘山绿水养红橙”主要体现了“湘南脐橙”产区的生态之美和脐橙的红洁之美;“诗情画意见潇湘”主要体现了湘南的人文情怀。

结合品牌DNA，构建“湘南脐橙”265品牌竞争力体系。“265”代表了“湘南脐橙”竞争力体系中的2大特色风味、6个核心产区、5大品控承诺，代表着“湘南脐橙”的产区纬度是北纬26.5°附近，是柑橘生长的黄金纬度。

湘南地区柑橘种植历史已有千年，也是最早开始引进并试验脐橙种植的地区。从宜章县具有4000多万年古老基因的物种——莽山野橘，到道县拥有1300多年柑橘种植历史，书写了湘南世界柑橘原生地的历史篇章。“江南有丹橘，经冬犹绿林。”早在一千多年前的唐诗里，柑橘就已经被世代吟咏。今天，湘南传承古老基因，因地制宜发展脐橙产业，经过40多年的发展，成就了道县“中国脐橙之乡”的美誉，湘南成为中国脐橙主产区之一，产量位居全国第二。

2020年，“湘南脐橙”主产区入选全国优势特色产业集群——湖南早中熟柑橘产业集群，为“湘南脐橙”的产业发展插上了腾飞的翅膀。“湘南脐橙”立志通过品牌管理与标准化体系，形成规模化生产、集约化经营、多元化营销的品牌发展格局，打造出独具湖湘特色、国内领先、国际知名的“湘南脐橙”省级区域公用品牌，成为引领全省柑橘产业高质量发展的标杆和水果千亿产业发展的重要增长极。

“江南有丹橘，可以荐嘉客。”“湘南脐橙”作为湖南省农业农村厅重点打造，覆盖永州、郴州、邵阳、怀化、衡阳、株洲等市的省级区域公用品牌，将致力于把湘南区域的地域优势、资源优势、科技优势转化为产业优势和市场优势，将引领“商品消费”向“品牌消费”转变，推动湖南省柑橘产业的转型升级、高质量发展。